رقابت بین تولیدکنندگان نوشت‌افزار ایرانی- اسلامی و برندهای خارجی

  • جمعه, 25 مرداد 1398 ساعت 08:12
  • منتشرشده در چاپ

به گزارش چاپ و نشر به نقل از ایرنا؛ افزایش قیمت کاغذ و مواد اولیه و ضعف رسانه‌ها در کاراکتر سازی و پیوست فرهنگی ازجمله مهم‌ترین چالش‌هایی است که تولیدکنندگان نوشت‌افزار ایرانی اسلامی در رقابت با کالاهای خارجی پیش روی خود می‌بینند.

در راستای تحقق سیاست‌های اقتصاد مقاومتی، موضوع عرضه نوشت‌افزار داخلی با کیفیت در آستانه بازگشایی مدارس و دانشگاه‌ها از موضوعات مهم اقتصادی است که موردنظر مسئولان و مردم به‌ویژه والدین قرارگرفته شود.

در این میان افزایش قیمت‌ها بیش از همه دانش آموزان نیازمند را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

نمایشگاه نوشت‌افزار ایرانی اسلامی در حالی روزهای پایانی را سپری می‌کند که باوجود استقبال چشمگیر دانش آموزان و خانواده‌ها، سبد خریدها کوچک‌تر شده است.

ایده تولید لوازم و نوشت‌افزار ایرانی اسلامی که با فرهنگ ما تناسب دارد، از سال‌ها قبل مطرح شد. نوشت‌افزار کاربردی‌ترین کالا در دوران شکل‌گیری شخصیت کودکان و نوجوانان است و بازار این کالاهای استراتژیک سال‌ها در اختیار تولیدکنندگان خارجی حاوی شخصیت‌های غربی بوده است.

اگرچه چشم دانش آموزان ایرانی به دیدن نمادهای غربی عادت کرده است، اما این روزها دفتر و لوازم‌التحریرهایی با نمادها، قهرمانان و کارتون‌های ایرانی راهی بازار شده‌اند و در مقابل شخصیت‌های خارجی قد علم کرده‌اند.

 نهادینه شدن بستر نمایشگاه‌های نوشت‌افزار ایرانی در حوزه دانش‌آموزی می‌تواند شخصیت‌های تخیلی و ساختگی غربی را که هیچ واقعیتی با دنیای واقعی ندارند، از ذهن دانش آموزان ایرانی پاک کند.

نوشت‌افزارهای ایرانی اسلامی باید در آستانه سال تحصیلی در نمایشگاه‌ها عرضه شود تا دانش آموزان و والدین با انواع کالاهای ایرانی ازجمله کیف، کوله، جامدادی، مداد و دفترهایی که طرح شخصیت‌ها و آثار روی آن‌ها هماهنگ با فرهنگ ما نقش بسته است آشنایی پیدا کنند.

 در چند سال اخیر تولیدکنندگان داخلی نوشت‌افزار پا به پای تولیدکنندگان خارجی حرکت کرده‌اند، به‌نحوی‌که امروز موفق شدند بخشی از بازار نوشت‌افزار را به دست آورند.

در این مدت کاراکترهای موردتوجه کودکان طرح روی نوشت‌افزارهای ایرانی شدند؛ به‌نحوی‌که در نمایشگاه نوشت‌افزار اسلامی - ایرانی، طرح این کارکتراها روی نوشت‌افزار موردتوجه و استقبال کودکان و نوجوانان قرار گرفت.

مهدی کریمی مدیر داخلی فروشگاه پاتوق فرهنگی قاف از دومین حضور خود در این نمایشگاه گفت و اظهار کرد: حدود چهار سال است که در زمینه نوشت‌افزار فعالیت می‌کنیم و در سه نقطه تهران شعبه داریم.

این تولیدکننده با بیان اینکه محصولات ما صرفاً محدود به کوله نمی‌شود، بلکه تولیدات و صنایع‌دستی ایرانی را نیز شامل می‌شود، تصریح کرد: با ۶۰ تا ۷۰ تولیدکننده نیز در ارتباط هستیم و محصولات آن‌ها را در فروشگاه خود به فروش می‌رسانیم.

کریمی گفت: کیف و کوله تا سفال و سرامیک نقاشی زیر لعابی تولید فروشگاه پاتوق و کار هنرمندان ایرانی است.

وی در خصوص مشکلات این صنف افزود: گران شدن پارچه تأثیر زیادی در تولیدات ما داشته و باعث تعطیلی تعدادی از تولیدی‌های این صنف شده است.

این تولیدکننده دلیل ماندگاری قاف در این صنف را با توجه به مشکلات عدیده، ارتباط آن‌ها با فروشگاه‌های دیگر عنوان کرد و گفت: ارتباط با فروشگاه‌های دیگر و جا انداختن اجناس این فروشگاه در بین فروشگاه‌ها و گستردگی پخش دلیل ماندگاری قاف در این صنف است. جنس با کیفیت برای خریدار جذابیت داشته و آن‌ها را به خرید ترغیب می‌کند.

کریمی با بیان حمایت از تولیدکننده افزود: حمایت نکردن از تولیدکننده باعث زمین خوردن دولت می‌شود. اقتصاد کشور را همین تولیدکنندگان رقم می‌زنند و در شرایط تحریم بهترین فرصت برای اینکه بتوانیم روی پای خود بایستیم، حمایت از تولیدکننده است.

وی ادامه داد: شاید بعضی از اجناس خارجی دوام بیشتری از اجناس داخلی داشته باشند، اما حمایت از کالای ایرانی و خرید آن توسط مردم و بها دادن آن‌ها به محصولات داخلی، کمک به تولیدکننده را به همراه خواهد داشت.

این تولیدکننده در ادامه از مشکلات این صنف گفت و افزود: از ابتدا در این فروشگاه به‌صورت خصوصی کار کردیم و گرانی اجناس فشار زیادی بر ما تحمیل کرد. گرانی بیسکوییت (سرامیک خام که بر روی آن نقاشی شده و لعاب می‌خورد) که تولید داخل بوده و در همدان تولید می‌شود و تمام وسایل موردنیاز در تهیه این تولیدات از یراق‌آلات گرفته تا پارچه موردنیاز برای تهیه کیف، چرم و کاغذ که نه سوبسیدی به آن تعلق می‌گیرد و نه وامی شامل حال این تولیدات می‌شود، از مشکلات این صنف است.

کریمی افزود: مجوز ما صنایع‌دستی است و باید از این اتحادیه وام و کمک‌های خود را دریافت کنیم. اگر معرف و آشنایی نداشته باشیم هیچ‌کدام این‌ها به ما تعلق نمی‌گیرد. ما از ابتدا به دنبال وام نبودیم بلکه تولید و حمایت از کالای ایرانی و فرهنگ‌سازی و عرضه اجناس خوب به بازار از اولویت‌های ما بود.

وی از دغدغه خود گفت و ادامه داد: کل زندگی من این است که هم‌وطن ایرانی بداند بهترین جنس و مشابه خارجی آن را می‌تواند با برند ایرانی تهیه کند و اینکه تولیدکننده ایرانی بتواند محصولات ایرانی را به مردم بشناساند، برای من تولیدکننده از اهمیت بالایی برخوردار است و به امید روزی که هیچ جنس خارجی در ایران خریده نشود و تمام این شرکت‌ها از کشور ما بروند.

این تولیدکننده از تنوع قیمت کوله‌های خود گفت و تصریح کرد: کوله‌های این فروشگاه از تنوع قیمت متفاوتی برخوردارند. تمامی این کوله‌ها به دلیل جنس خوب، بالا بودن کیفیت و دوخت مناسب مشتری خود را دارند. مسلماً کوله‌هایی که قیمت بالاتری دارند، اجناس بهتری نیز در آن‌ها به‌کاررفته است و دارای گارانتی هستند و می‌توان آن‌ها را در ماشین لباسشویی شست‌وشو کرد.

کریمی در خصوص سود این اجناس گفت: در این نمایشگاه سود بسیار کم و ۲۰ درصدی بر روی اجناس کشیده شده و به مشتریان عرضه می‌شود.

وی در خصوص شرکت در این نمایشگاه گفت: بسیاری از مشتریان سال قبل، امسال نیز در این نمایشگاه حضور پیدا کرده‌اند و از ما خرید می‌کنند. این افراد برند ما را شناخته و در این چهار سال در شبکه مجازی حدود ۱۰۰ هزار مخاطب جذب کرده‌ایم. قاف حدود ۸۰۰ تا ۹۰۰ نوع محصولات فرهنگی و صنایع‌دستی ایرانی را شامل می‌شود.

این تولیدکننده تأکید کرد: در تمام این کیف‌ها از طرح‌های ایرانی و اسلیمی، شمسه ایرانی و قجری و طرح‌هایی که با فرهنگ ایرانی همخوانی داشته و جوان پسند بوده، استفاده شده است.

در ادامه گزارش به سراغ غرفه گل یا پوچ رفته و با سجاد دایی غرفه دار این فروشگاه به گفت و گو پرداختیم.

این غرفه دار که در تولید نوشت‌افزار فعالیت دارد، به خبرنگار ایرنا گفت: امسال سومین سال حضور گل یا پوچ در نمایشگاه نوشت‌افزار است. در زمان ورود به این حوزه دغدغه این را داشتیم که چرا دانش‌آموزی که حدود هفت ماه درگیر نوشت‌افزار است، باید از وسایل خارجی استفاده کند. کاراکترهای موجود بر روی نوشت‌افزار در سطح بازار، چرا نباید ایرانی باشد؟

وی افزود: با این دغدغه وارد بازار شدیم و در سال اول و دوم حضور استقبال خوبی از محصولات ما شد که در سال جدید متاسفانه به دلیل بالارفتن قیمت نجومی کاغذ که حدود سه برابر و نیم نسبت به سال گذشته افزایش پیدا کرد مشکلات عدیده ای را بر سر راه تولید قرار داد.

دایی در ادامه افزود: به دلیل نبود نقدینگی در تولید و بالارفتن اجناس نسبت به سال گذشته معضل بزرگی برای ما و تمام تولیدکنندگان این صنف به وجود آمده است.

این تولیدکننده گفت: به دلیل حضور در نمایشگاه تولید محدودی را انجام داده و از محصولات جدید خود در نمایشگاه رونمایی کردیم. البته به دلیل همین مشکلات نتوانستیم تعدادی از این محصولات را برای نمایشگاه آماده کرده و ارائه دهیم.

وی از پنج مجموعه چهار جلدی دفتر نام برد که ۲ مجموعه چهار جلدی آن به نمایشگاه نوشت‌افزار راه یافته است. مجموعه شهر من که تولیدات دفاتر آن به صورت مجموعه و دارای هویت است. دنیای آرامش دیگر طرح گل یا پوچ بود که تلفیقی از کاشی‌های سنتی ایرانی و نوشته‌های الهام بخش و خداشناسی است.

دایی از مجموعه شهر من گفت که امسال در این نمایشگاه از آن رونمایی شده است. اتاق فکر این مجموعه فکر کرد که می‌توان دفتری را تولید کرد که هر دانش‌آموز در شهر خود از دفتر مربوط به آن شهر استفاده کند.

وی ادامه داد: در نمایشگاه امسال از چهار طرح استانی (تهران، یزد، لرستان و اصفهان) رونمایی کردیم. طرح های این دفاتر اماکن دیدنی، ساز محلی و لباس مخصوص آن استان بود که بر روی آن‌ها طراحی شده است.

این تولیدکننده افزود: در سال های بعد تصمیم را داریم از طرح های استان های دیگر نیز رونمایی کنیم. مجموعه دیگر دنیای عجیب است که طراحی شده از حیوانات بامزه و دوست داشتنی و اتفاقاتی که در رویای یک دانش آموز شکل می‌گیرد، بر روی جلد دفاتر به تصویر کشیده شده است.

وی دنیای عجیب، دنیای کودکی، مجموعه کاراکتر تلویزیونی (مل مل) را از مجموعه های در حال عرضه این فروشگاه عنوان کرد.

این تولیدکننده از مجموعه لباس های محلی و غذاهای سنتی هر شهر و تمبرهای نوستالژیک گفت که تصویری از مشاهیر معروف و نوشته های زیبایی است که به دلیل مشکلات، این طرح ها به تولید نرسیده و به نمایشگاه راه پیدا نکرده است.

وی از فروش فصلی محصولات نوشت‌افزار گفت و افزود: اگر نتوانیم تولیدات خود را به نمایشگاه و یا تا قبل بازگشایی مدارس برسانیم دچار ضرر زیادی خواهیم شد.

این تولیدکننده ادامه داد: با توجه به تقاضایی که از دولت بابت درخواست کاغذ داشتیم، امیدواریم تا شهریور ماه بقیه طرح ها را نیز به بازار وارد کنیم.

وی خاطر نشان کرد: گل یا پوچ در سال گذشته برترین استارت آپ فرهنگی نوآوری خلاقیت شد و رتبه دوم جشنواره فیروزه را به خود اختصاص داد.

این تولیدکننده اظهار داشت: در همان استارت آپی که سال گذشته برگزار شد، دولت قول حمایت از ما و تامین کاغذ را داد، اما تا ماه گذشته بسیاری از تولیدکنندگان منتظر دریافت این کمک ها بودند تا حداقل بتوانند با قیمت تعاونی این اجناس را به فروش برسانند.

وی با اشاره به این موضوع که دیگر امیدی به دریافت کمک از جانب دولت نداریم، گفت: منتظر تهیه کاغذ از بازار آزاد هستیم تا بتوانیم تولیدات را به بازار مهر برسانیم.

این تولیدکننده از طرح دنیای آرامش گفت که بیشترین استقبال را در بین مخاطبان و حتی کودکان به خود اختصاص داده است. دنیای آرامش با نقوش سنتی و نوشته های الهام بخش و خداشناسی طراحی شده است. طرح دنیای آرامش به واسطه داشتن رنگ و لعاب حس خوبی به مخاطبان می‌دهد. همچنین طرح ایرانی اسلامی بیشتر در دنیای آرامش دیده می شود که شامل کاشی های سنتی است.

وی تأکید کرد: در سال جدید خلق کارکتری را داشتیم که هنوز اسم نداشته و انتخاب آن را بر عهده بازدیدکنندگان گذاشته ایم. این طرح از نوشته گل یا پوچ یا همان دست آمده است. همچنین کاوه ترمه نیز از طرح های دیگری بود که به نمایشگاه امسال نرسید.

وی خاطر نشان کرد: مجموعه نوشت‌افزار ایرانی- اسلامی گل یا پوچ انتشارات در حوزه کودک است.

رمضان پوریکی از تولیدکنندگان نوشت‌افزار ایرانی - اسلامی حاضر در نمایشگاه در خصوص بالا بودن قیمت‌ها به خاطر وضعیت نامناسب مواد اولیه به‌ویژه کاغذ اشاره کرد و گفت: تامین کاغذ اصلی ترین مشکل ما بود و به دلیل قیمت بالا و تخصیص نگرفتن هیچ ارزی به آن بالاجبار به خرید کاغذ از بازار آزاد و نرخ بالا آن روی آورده ایم.

وی افزود: این امر باعث شده تا خریداران با قیمت بالایی اجناس به خصوص دفتر را خریداری کنند که فشار زیادی را بر مردم وارد آورده است.

رمضان پور نیاز مخاطب را بیشتر بحث اقتصادی کالاها عنوان کرد و گفت: اولیای دانش آموز به غیر از کیفیت کالا به قیمت آن نیز اهمیت می دهند که امری کاملا عادی و به جا است.

وی خاطر نشان کرد: سبد خرید مردم به نسبت سال قبل کوچک‌تر شده است اگر سال گذشته ۱۰ قلم کالا خریداری می کردند، امسال به دلیل کاهش قدرت خرید حتی به دو قلم نیز نمی رسد.

این تولیدکننده نوشت‌افزار به حضور هفت ساله خود در نمایشگاه اشاره کرد و ‌گفت: از همان ابتدای کار این نمایشگاه فطرس در نمایشگاه نوشت‌افزار حضور داشته است.

رمضان پور با تأکید بر اینکه نوشت‌افزار ایرانی اسلامی در بین ایرانیان جا افتاده است، افزود: بیشتر مردم از این نمایشگاه دیدن کرده و کیفیت خوب کالای ایرانی را مشاهده کرده‌اند. کیفیت تولیدکنندگان ایرانی از تولیدات مشابه بسیار بالاتر است.

این تولیدکننده کیفیت محصولات ایرانی را از نظر کاراکتر، طراحی، رنگ آمیزی وکیفیت جنس به نسبت کالای مشابه بالاتر عنوان کرد و گفت: متاسفانه به دلیل ضعیف عمل کردن رسانه‌ها در کاراکتر سازی عملا محصولی برای ارائه نداریم و سال به سال از طرح های قبلی استفاده کرده و تنها به تعویض رنگ آمیزی آن‌ها بسنده می‌کنیم.

وی گفت: باید انیمیشن هایی بسازیم که برای کودکان جذاب باشد. در مقاطع متوسطه به بالا چون خودمان طراحی کرده و نیازی به کاراکتر نداریم، طرح های خوبی از مفاخر، طبیعت و اماکن دیدنی کشور را بر روی کالاها پیاده کرده ‌ایم.

رمضان پور افزود: در برند فطرس بالغ بر ۲۰۰ طرح دفتر داریم. کودکان و دانش‌آموزان ابتدایی به دلیل تصویرسازیدر صدا و سیما به دنبال انیمیشن و کاراکتر بوده و به دنبال دیده های خود می‌روند.

وی تأکید کرد: به دلیل نساختن قسمت های بعدی کاراکترها در صدا و سیما این شخصیت ها از یاد کودکان رفته و دانش آموزان این شخصیت ها را در سال های بعد به یاد نمی آورند.

اهمیت فرهنگی و اجتماعی تولید نوشت‌افزارهای مطابق با فرهنگ ایرانی و اسلامی به قدری است که رهبر معظم انقلاب بارها توجه به این مسئله را مورد تأکید و حمایت و پیگیری قرار داده‌اند.

هفتمین دوره نمایشگاه نوشت‌افزار ایرانی - اسلامی در حالی به پایان می رسد که اگر حمایت های دولتی از تولیدکنندگان ایرانی ادامه پیدا نکند، گرانی کاغذ و برخی چالش های مهم در این حوزه، باعث می شود که یخ ارتباط تولیدکنندگان ایرانی با مخاطب ایرانی که بعد از برگزاری ۶ دوره از نمایشگاه نوشت‌افزار ایرانی و اسلامی اندک اندک در حال آب شدن است دوباره تبدیل به قندیل های محکم و سخت شود؛ قندیل هایی که بازار را دو دستی تقدیم خارجی و جنس های عمدتا بی کیفیت چینی خواهد کرد.

این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)
  • آخرین ویرایش در جمعه, 25 مرداد 1398 ساعت 08:25
  • اندازه قلم