ناشران مجلات معمولا قوانین غیررسمی لحاظ می‌کنند تا بتوانند سرعت تصمیم‌گیری و سرعت نوشتاری را بالا ببرند.

 

چیزی برای چاپ نفرستید مگر اینکه مطمئن باشید تیراژ 10000 تایی برای آن قابل توجیه باشد.

شما باید حق اشتراک مشترکین خارج از کشور را حداقل سه برابر حق اشتراک داخلیها در نظر بگیرید زیرا بخشی از این هزینه­ها صرف حمل و نقل و هزینۀ پست می­گردد.

هرگز تیراژ خود به زیر 5000 تا نیاورید، شما پول کافی برای پوشش هزینههایتان را ندارید.

یک فناوری جدید ارائه شده و بسیاری از این قوانین را منسوخ نموده است.

این فناوری باعث شده مجلۀ کابلستون لیوینگ (Cobblestone Living) با وجود اینکه تیراژ پایینی دارد (540 عدد) رشد قابل قبولی داشته باشد. این فناوری همچنین باعث قدرمندتر شدن مجلات 8 صفحهای فارم (Farm) شده و بتوانند محتویات خود را سفارشیسازی نمایند. هزینۀ چاپ یک نسخۀ جدید برای 450 نفر به اندازۀ کافی پایین است که یک ناشر بتواند آن را در یک مرتبه انجام داده و چیزی حدود 50000 دلار درآمد کسب نماید.

این همان فناوری است که ما را قادر میسازد تا ایمیل مستقیم ارسال نماییم و سهم بیشتری از بازار چاپ را به خود اختصاص دهیم. و اینکه این فناوری باعث افزایش منافع و سود ناشران کتاب شده و آنها نیز می‌توانند فروش بیشتری داشته باشند.

پیشبینی از بازار چاپ در سال 2018: قیمت کاغذ و نرخ پست افزایش خواهد یافت

این فناوری، چاپ دیجیتالی است. این فناوری دهههای زیادی است که وجود دارد ولی نه تنها در سالیان گذشته کیفیت آن ارتقاء یافته بلکه هزینۀ چاپ دیجیتالی کاملا رنگی برای مجلات نیز کاهش یافته است.

چاپ  افست، روش متداول و مورد استفاده در بسیاری از مجلات است که همچنان به طرز شگفت انگیزی برای تیراژ 10000 تایی و حتی 100000 تایی کارایی دارد. اما اگر بخواهید یک بخش کوچک و یا یک نقطه را در یک صفحه تغییر دهید باید چاپ را متوقف کنید، چندین صفحه را جابجا نمایید، چاپ را از نو شروع کنید، تعدادی کاغذ را حرام کنید و سپس مطمئن شوید که نسخه ­های چاپی بدون ایراد هستند که این کار هزینه را تا 1000 دلار بالا میبرد.

چاپ دیجیتال هم مانند یک چاپگر موجود در اداره یا چاپگر خانگی، هزینهای برای تنظیمات مجدد و یا تغییرات در نسخه را در بر ندارد.

در دیجیپاب (DigiPub): با ارائۀ فناوری چاپ داده­محور در 16 نوامبر، پیشگامان عرصۀ نشر خواهند آموخت که چاپ دیجیتال و ابزارهای دادهای چگونه میتوانند فرصتهای جدیدی برای کسب درآمد در بازار مجلات، کتاب و کاتالوگ ایجاد کنند. موارد بیشتر را از اینجا مطالعه نمایید.

در اینجا نگاهی کوتاه داریم به روش­هایی که ناشران مجلات می­توانند در آنها از چاپ دیجیتال استفاده کنند:

1- اجرای کوتاه مدت از بخشهای فردی

با تأکیدات امروزی بر روی تبلیغات هدفمند، یک ناشر B2B می­تواند یک شرکت تبلیغاتی پیدا کند و 300 تا از مشترکین منتخب خود را تحت پوشش قرار دهد و یا تبلیغات کامل خود را برای تمامی 30000 مشترک خود ارسال نماید. چاپ دیجیتال این کارهای چاپی کوچک را از لحاظ اقتصادی ممکن نموده است.

حالا شما مجبور نیستید که بخشی از نیروی خود را صرف تهیۀ نسخههایی از مقالات و یا انتشار آگهی برای عناوین شغلی نمایید، مجدداً نشریات خود را بستهبندی کرده و برای مشترکین خود ارسال نمایید یا پوششهای ویژه ای برای نسخه های خود در نظر بگیرید و آنها را در رویدادهای مختلف بین مردم پخش کنید.

2- بخشهای دادهمحور

استفاده از اطلاعات گیرنده اعم از نام، کد پستی، شغل، علایق، تاریخچۀ خرید و غیره، بستهبندی، ارسال و دیگر کارها، تلاش­هایی هستند که یک ناشر مجله میتواند انجام دهد و محصول چاپی خود را بصورت سفارشی برای هر مشتری ارسال کند. برای شخصی­سازی میتوان به سادگی نام گیرنده را روی محصول چاپ کرد و یا یک پیام کوتاه روی بستۀ محصولات درج کرد.

یا میتوانید کار را کمی پیچیده کرده و از اطلاعات بدست آمده در سرشماری استفاده نمایید و محلۀ مشترکین خود را بررسی نمایید و یا اینکه نقشه­ای از محله آنها تهیه کنید و مشخص کنید که خانه آنها با نزدیکترین نمایندگی فروش چقدر فاصله دارد (نکته: اگر طرف قرارداد شما شرکتی است که کاتالوگ تهیه میکند و یا ایمیل مستقیم بدست مشتری می­رساند از او بپرسید که چگونه این مناطق را پوشش می­دهند. این شرکت­ها بیش از بقیه سفارشات انبوه را به دست مشتریان می‏رسانند).

شما حتی میتوانید تبلیغات گوناگونی را در یک صفحه جای دهید. این میتواند راه را برای ارائۀ آگهی های تبلیغاتی درست باز کند، برای مثال تبلیغ کنندگان شرکت CPM آگهی های خود را پشت نسخه هایی چاپ میکنند که به دست مشتریان مخصوص میرسد.

3- قطعاتی چاپی کوچک بر روی مجلات سراسری

اگر تیراژ شما زیر 2000 تا است، چاپ سنتی افست هنوز در کارایی رقیب جدی برای چاپ دیجیتال محسوب می­شود. ولی حتی برای تیراژهای بالا نیز میتوان از چاپ دیجیتال استفاده نمود.

یک ناشر مجله اعلام میکند که هزینۀ چاپ یک مجلۀ 200 صفحهای با تیراژ 350000 نسخه که از چاپ افست استفاده شده است برابر با 200000 دلار می­باشد و این رقم در چاپ دیجیتال در حدود 8 برابر می‌باشد.

ولی وقتی یک شرکت تبلیغاتی نیازمند 800 نسخه از موضوعی باشد که قبلا به چاپ رسیده است و در حال حاضر فقط نسخۀ ویرایش شده در دسترس است، هزینۀ چاپ این تعداد با چاپ دیجیتال 4000 دلار خواهد بود و اگر بخواهیم با چاپ سنتی این کار را انجام دهیم حدود 10000 دلار هزینه تحمیل خواهد شد و سفارش نیز به موقع به دست مشتری نمی­رسد.

چاپ 5000 نسخۀ اضافی از یک موضوع برای ناشر غیرمعمول نیست، در صورتیکه ناشر بطور متوسط فقط به چند صدتا از اینها نیاز دارد. قانون مورفی می­گوید که اگر یک بار این کار را انجام ندهید و نسخههای اضافی را چاپ نکنید خواهید دید که یک شرکت تبلیغاتی یا یک نماینده روزنامهفروشی چندین هزار از آن نسخه را سفارش خواهد داد. با استفاده از چاپ دیجیتال شما میتوانید هزینه های ضایعات و ذخیره سازی نسخه ­های باقیمانده را حذف کنید چرا که می­دانید هر موقع که نیاز داشته باشید و به هر تعداد که نیاز باشد می­توانید از آن نسخه چاپ کنید.

چاپ دیجیتال به این معنی است که شما نیاز ندارید تا برای ایجاد یک نمونه اولیه از عناوین جدید و یا طراحی مجدد آنها هزینه کنید. و شما میتوانید نسخههای بین المللی چاپ کرده و بسرعت آنها را در اختیار نیمی از جهان قرار دهید.

4- چاپ بر اساس تقاضا

توانایی چاپ فقط نسخه آن هم با قیمت فروش یکی از دلایل عمدهای است که چاپ دیجیتال توانسته انقلابی در صنعت کتاب بوجود آورد. چاپ یک کتاب جدید دیگر نیازمند سرمایهگذاری در بخش چاپ یا حمل و نقل نیست. شبکه­ های جهانی وجود دارند که چاپ را بر اساس تعداد تقاضا انجام داده و آنها را در سراسر دنیا توزیع نمایند. دیگر تیراژ بالایی از کتاب­ها چاپ نمیشود و تنها وقتی که یک نفر سفارشی برای چاپ یک عنوان ثبت نماید، آن را چاپ کرده و به دست او میرسانند.

ناشران مجلات نیز میتوانند بدون هزینه­ های اضافی از همین روش استفاده نموده و نسخههای قبلی، کتابچه‌ها، تألیفات گوناگون، فصل­نامه­ ها و دیگر انتشارات خود را در وب­سایت خود و یا بر روی سایتهایی نظیر آمازون قرار داده و بفروش برسانند.

5- مجلات کاملا سفارشی

برای اکثر ناشران توانایی چاپ هر صفحه از هر موضوع، راهحلی برای حل مشکل است. این روش فقط نمی‌تواند ماهیت تجاری داشته باشد.

هنوز ممکن است فرصت­های زیادی برای تهیه نسخه های پشتیبان برای مدیران اجرایی، رهبران عقاید یا مقامات منتخب وجود داشته باشد و اطلاعاتی به آنها بدهد که ضروری هستند، مخصوصا اگر شرکت­های تبلیغاتی وجود داشته باشند که این افراد خاص را هدف قرار دهند.

اگر شما خبرنامۀ آنلاین دارید احتمالا تعداد کلیک های صورت گرفته از سوی برخی از مشترکین زیاد خواهد بود. شما میتوانید یک مجموعه از مقالات در مورد موضوعات پر طرفدار تهیه کرده و آنها را برای مشتریان خود ارسال نمایید و به آنها پیشنهاد دهید که اشتراک این مجله ­ها را خریداری نمایند.

6- انتشاراتی غیر از مجلات

خود را به نشریات محدود نکنید. از چاپ دیجیتال بطور گسترده در چاپ مقالات نیز استفاده می­شود. فاکتورها و آگهی ها را میتوان شخصیسازی نمود و نرخ واکنشها و فروش را ارتقاء بخشید. بنظر میرسد که ارسال ایمیل‌های مستقیم برنامه­ ریزی شدهپیشنهاد و اطلاع رسانی عموم برای خرید آنلاین محصولات شما  در صنعت جا افتاده است.

 

منبع: ایپینا

صنعت چاپ از دستاوردهای تكنیكی جهان است كه راهگشای مبادله فرهنگ و آشنایی اهل قلم و پژوهشگران كشورها با هم محسوب می‌شود. ورود رایانه و چاپ دیجیتال و به دنبال آن، حضور كتابخانه‌های بزرگ نیز دستاورد شگرف دیگری برای جوامع بوده است.

 

 اگر در روزهای اخیر گذرتان به خیابان‌های اصلی شهرهای كردستان افتاده باشد، با انبوه افرادی مواجه می‌شوید كه حسابی سرگرم خرید و آماده كردن فرزندان خود قبل از بازگشایی مدارس هستند و نكته جالب اینكه در سبد خرید بیش از 99‌درصد از آنان، اثری از كالاهای فرهنگی مانند كتاب دیده نمی‌شود.

در گذشته به دلیل نبود صنعت چاپ، كتاب‌هایی محدود با مشقت بسیار تولید می‌شد و دست به دست می‌گشت تا علاقه‌مندان بتوانند فرصتی برای مطالعه بیابند، اما امروز درحالی كه تیراژ كتاب‌ها به میلیون‌ها نسخه می‌رسد، بازار كتاب در كردستان و به‌ویژه قروه رونق چندانی ندارد و نسبت به سال‌های پیشین، دچار ركود شده است.

این موضوع فقط به خرید كتاب محدود نمی‌شود و كاهش تعداد كتابخوان‌ها و علاقه‌مندان به مطالعه را نیز دربر می‌گیرد. به‌عنوان مثال كتابخانه‌های عمومی قروه با استقبال كم شهروندان روبه‌رو است و همچنین چند كتابفروشی و كتابخانه در میدان اصلی این شهر به دلیل استقبال نكردن علاقه‌مندان، تغییر شغل داده‌اند.

كاهش قدرت خرید مردم

فروشنده یكی از كتابفروشی‌های میدان «اتحاد» قروه كه به تازگی مغازه‌اش را جمع كرده و تغییر شغل داده است در گفت‌وگو با همشهری اظهارمی‌كند: قدرت خرید مردم پایین آمده است و كتاب‌ها نیز گران هستند و همین موضوع، مشكلات زیادی برای علاقه‌مندان به كتاب فراهم كرده است.«امید ویسی» ادامه می‌دهد: محدودیت‌های سلیقه ای در چاپ نشدن كتاب‌ها و همچنین گرانی كاغذ از دیگر دلایل كاهش فروش كتاب است.وی با اشاره وجود ضعف‌های اساسی در سیستم آموزشی كشور ادامه می‌دهد: مطالعات اجباری در دوران مدرسه و پس از آن در دانشگاه، برای دانش‌آموزان و دانشجویان میل به مطالعه باقی نگذاشته است و جوانان دیگر چندان سراغ مطالعات آزاد نمی‌روند.

كتاب‌های كردی چاپ شود

یكی از شهروندان قروه ای كه در كتابفروشی مشغول تماشای كتاب‌هاست نیز اظهار می‌كند: قیمت بالای كتاب‌ها، اجازه نمی‌دهد كتاب دلخواه خود را بخرم. اینجا فقط كتاب‌های نوشته شده در حوزه مدیریت كمی ارزان‌تر است که مردم می‌توانند به راحتی آن را خریداری كنند.

«مریم ناصری» با گلایه از محدود بودن چاپ كتاب‌هایی به زبان كردی می‌گوید: درچند سال اخیر شاهد تنوع در كتاب‌های منتشر شده در استان نبوده ایم.

وی تصریح می‌كند: برخی اعمال سلیقه‌های شخصی نیز سبب می‌شود بعضی از كتاب‌ها با محدودیت انتشار موجه شوند كه این موضوع بر كاهش رغبت مردم به خرید كتاب اثر منفی برجا می‌گذارد.

ناصری همچنین خواستار توجه جدی به مشكلات حوزه چاپ و نشر كتاب در استان می‌شود و می‌گوید: مسئولان باید این موضوع را در اولویت‌كاری خود قرار دهند و برای رفع مشكلات موجود تلاش كنند تا شاهد رونق كتابخوانی و افزایش سرانه مطالعه در استان فرهنگی كردستان و همچنین قروه باشیم.

مردم از كتاب فاصله گرفته اند

مدیر یكی دیگر از كتابفروشی‌های قروه نیز می‌گوید: غنای فرهنگی مردم كردستان و به‌ویژه قروه به‌عنوان یكی از شهرستان‌های آن بر كسی پوشیده نیست، اما باید میزان مطالعه خود را افزایش دهیم.«سامان مخدومی» اظهار می‌كند: مردم غرق زندگی روزانه شده و از كتاب خواندن فاصله فراوانی گرفته‌اند؛ موضوعی كه نمی‌توان به سادگی از كنار آن عبور كرد.

وی ادامه می‌دهد: بعضی از مردم ترجیح می‌دهند كه میزان زیادی از درآمد خود را صرف خرید وسایل تجملی كنند و دلیلی برای گنجاندن كتاب در سبد كالا و خرید خود نمی‌بینند.

مخدومی می‌افزاید: هر‌كشوری ضوابطی برای چاپ كتاب دارد و ما نیز ضوابط ویژه خود را داریم، اما باید تسهیلات بیشتری دراین زمینه درنظر گرفته شود.وی عنوان می‌كند: ازسوی دیگر هر‌خانواده ای هم برای خود ضوابطی دارد و با توجه به میزان توسعه فرهنگی و رشد باورها و اندیشه‌ها، این ضوابط تغییر می‌كند یا اصلاح می‌شود. پس سلیقه مردم نیز متفاوت است.

گرانی كاغذ بهانه است

یكی دیگر از كتابفروش‌های قروه ای درباره گرانی قیمت كتاب می‌گوید: این موضوع كه گران شدن كتاب جلوی مطالعه مردم را گرفته است واقعیت ندارد، چراكه حتی از كتاب‌هایی با قیمت پشت جلد سال‌های گذشته نیز چندان استقبال نمی‌شود و مردم‌گویی علاقه ای به خواندن كتاب ندارند یا ضرورتی برای خرید این كالای فرهنگی احساس نمی‌كنند.

«رسول اكرمی» می‌افزاید: گرانی ممكن است تاحدی سبب كم شدن میزان خرید كتاب شود، اما موضوع تعیین‌كننده ای نیست كه بخواهیم همه تقصیرها را به گردن آن بیندازیم.

وی ادامه می‌دهد: والدین باید برای توسعه كتابخوانی در خانواده بستر مناسبی فراهم و فرهنگسازی كنند تا كودكان از سنین پایین با كتاب و مطالعه همراه شوند و در بزرگسالی نیز خرید كتاب را ضروری بدانند.

اكرمی با بیان اینكه مردم از رسانه‌های ارتباط جمعی بیشتر استفاده می‌كنند، می‌افزاید: این موضوع، توجه بخشی از جامعه به‌ویژه جوانان را به خود جلب كرده است، اما بازهم چندان تأثیرگذار نیست.

وی اضافه می‌كند: در كشورهای غربی نیز مردم از اینترنت و فضای مجازی بسیار استفاده می‌كنند، اما سالانه شاهد چاپ میلیون‌ها نسخه كتاب هستیم.

بازار كساد كتاب

فروشنده یكی از كتابفروشی‌های خیابان «سیدجمال‌الدین اسدآبادی» قزوه نیز می‌گوید: این روزها بازار فروش كتاب دراین شهر بسیار كساد است.«روزبه یارعلی» می‌افزاید: سال‌های گذشته با خریداران زیادی در كتابفروشی‌ها مواجه بودیم، اما اكنون میزان فروش كتاب‌های علمی بسیار پایین آمده است و فقط كتاب‌های دانشگاهی تاحدی خریدار دارد. در سایر حوزه‌ها فروش چندانی نداریم. كتاب‌های تخصصی نیز بسیار گران شده است.

وی اظهار می‌كند: به‌طوركلی افت خرید كتاب و بازار كساد آن را باید در بالا رفتن قیمت كاغذ و مواد اولیه چاپ و همچنین بالا بودن هزینه نگهداری دستگاه‌های چاپ جست‌وجو كرد.

یارعلی می‌گوید: تورم گریبان حوزه چاپ كتاب را نیز گرفته است و باید برای رفع مشكلات موجود دراین حوزه تدابیر ویژه ای اندیشیده شود.

باید به‌طور ریشه ای كار كرد

یك استاد دانشگاه درباره كسادی بازار كتاب به‌ویژه در قروه می‌گوید: گرانی كاغذ، بالا بودن هزینه چاپ و مواد اولیه و همچنین دستمزد كارگر در گرانی قیمت كتاب بسیار تأثیرگذار است.

«كیومرث اردلان» می‌افزاید: اگر وضع كنونی حاكم نبود، بدون شك با رشد تعداد كتابخوان‌ها و همچنین رونق بازار كتاب مواجه می‌شدیم.

وی ادامه می‌دهد: نسبت به چند سال گذشته استقبال مردم از كتاب‌های تازه چاپ شده بسیار كم شده است و به همین دلیل هم باید برای رفع این مشكل فرهنگی، به‌صورت ریشه ای و كارشناسی شده، تصمیم‌گیری شود تا دیگر شاهد تغییر شغل و تعطیلی كتابفروشی‌ها نباشیم.

 

منبع: همشهری 

صرف کنندگان با موجی از اطلاعات روبرو هستند و انتظار می رود که برندهای تجاری در توجه به مصرف‌کننده از یکدیگر سبقت بگیرند. مانند بسیاری از صنایع، صنعت چاپ نیز با درخواست های مشابهی از سوی مشتریان خود روبرو است.

 

  روزگار رقابت­های یک طرفه به سر آمده است. و در حالیکه از راهکارهای چندرسانه­ای برای پاسخگویی صنعت چاپ به نیاز مشتریان استفاده می­شود، این راهکارها هم چندان دوامی نخواهند داشت. در آینده تمرکزها روی چاپگرهایی خواهد بود که بتوانند هنرهای گرافیکی را در تمامی جوانب بکار بگیرند و صنعت چاپ را در عصر دیجیتال از نو تعریف نمایند.

 وجود یک رقابت همه جانبه نشان دهندۀ وجود یک رویکرد یکپارچه در قبال ارائه خدمات به مشتری در میان شرکت­های رقیب در همه زمینه­ها است. اما حوزۀ رسانه­های دیجیتال به سرعت در حال اشباع شدن است. با وجود تعداد زیاد فعالان بازاری که به راحتی با ایمیل و دادن آگهی اعلام وجود می­کنند، حوزۀ چاپ می­تواند به سرعت خود را مجددا احیاء نموده و سرپا شود.

شرکت­های چاپ کاملا واقف­اند که باید از آخرین متدها و فناوری­های روز مانند هوش مصنوعی و واقعیت مجازی بهره ببرند تا بتوانند در یک فضای شدید رقابتی، رو به جلو حرکت نمایند. از آنجا که در یک جهان مملو از مفاهیم دیجیتالی دینامیکی زندگی می­کنیم، برنامه­های چاپ باید به اندازه کافی خلاقانه باشند تا بتوانند مرزهای یک دنیای قابل پیش بینی و سنتی را پشت سر بگذارند.

جولان دیجیتال و چاپ

در یک رویکرد همه جانبه به راحتی می­توان متوجه جولان دادن دیجیتال و چاپ شد. هر یک از آنها در خدمت دیگری است تا بتوانند یکدیگر را تکمیل کنند و وقتی با هم ادغام می­شوند، یک سیستم مکانیکی به وجود می­آید که تأمین کنندۀ یک هدف بزرگتر در دنیای هنرهای گرافیکی است.

به همین ترتیب، ضروری است تا شرکت­های چاپ راه­حل­هایی ارائه بدهند که بتوانند از ویژگی­های هوش مصنوعی و یا واقعیت مجازی در تولید محتوای دیجیتالی و یا صفحات چاپی استفاده کنند و به معنای واقعی کلمه، یک صفحۀ کاملا زنده ایجاد کنند و نحوۀ پیام­رسانی و تعامل کاربران را دگرگون کنند. و صفحات چاپی باید فقط بعنوان یک محتوای دیجیتال ظاهر شوند: این دو باید یکدیگر را تکمیل کنند بدون اینکه برای هم خطری ایجاد کنند. چاپرهای روانه بازار شده­اند که توانایی انجام چاپ­های رنگی که با انواع مختلف رسانه­ها سازگار است را دارند و با پیشرفته­ترین فرآیندهای پرداخت­کاری همراه هستند که وظایف خود را به خوبی انجام می­دهند.

تعریف یک ترکیب کاربردی مناسب

با توجه به رویکرد ارتباطی همه جانبه، صنعتی وجود ندارد که در آن چاپ دیجیتال در بازار هنرهای گرافیکی سیر صعودی داشته باشد صرفا به خاطر توانایی این سیستم­های دیجیتال در چاپ مستقیم انواع مختلفی از رسانه. در حال حاضر چاپگرها نیاز دارند تا کاربردهای مختلط آنها تعریف گردد تا بتوان استراتژی خروجی مناسب آنها را تعیین نمود. این می­تواند شامل تونر (گرد جوهر) تک­رنگ، تونر رنگی یا اینکجتی با سرعت بالا گردد. بنابراین ارزیابی دقیق فرصت­های رشد و سپس توسعۀ استراتژی­های چاپ ضروری است به خصوص برای رفع نیازها و دادن جواب­های مناسب به تقاضای بازارهای هدف.

 محصول اینکجت مدل Océ VarioPrint i300Sheetfed متعلق به شرکت کنون (Canon) به نشانه­سازها و اقلام گرافیکی کمک می­کند تا از فرآیندهای آنالوگ دست بردارند و پتانسیل خود برای ایجاد فناوری­های دیجیتال را آزمایش نمایند تا بتوانند محصولاتی خلاقانه ارائه نمایند و سفارش­های مختلفی را قبول کرده و انجام دهند.

جذب و حفظ مشتری

عجله داشتن و شنیدن جملاتی از قبیل "من دیروز به آن نیاز داشتم" در هر بخش از صنعت شایع است و چاپ تجاری و بازار هنرهای گرافیکی هم از امر مستثنی نیست. در حالیکه تولید چاپ­هایی با کیفیت حرفه‌ای و تحویل سریع سفارشات برای برخی از فروشگاه­ها حائز اهمیت است و بدنبال افزایش فروش و سودآوری خود هستند، نباید کیفیت در این بین قربانی شود. ارائه­دهندگان خدمات در این بخش به دنبال استفاده از فناوری هستند تا بتوانند سفارشات مقیاس بالا را در کمترین زمان انجام داده و نیازهای متناوب مشتری را تأمین کنند.

چه یک شرکت چاپ بخواهد به ارائه خدمات در بازار بپردازد، یا سفارشات بیشتری قبول کند و یا حجم چاپ خود را گسترش دهد، فرقی ندارد بایستی از نرم­افزارهایی استفاده کنند که به آنها کمک می­کنند تا در مدت زمان کوتاه­تر کارهای بیشتری انجام داهند.

بازار هنرهای گرافیک نمونۀ مناسبی از یک صنعت است که در آن هر کس قادر است با انعطاف­پذیری و افزایش سرعت چاپ، محبوبیت بیشتری کسب کرده و نسبت به رقبا قدرت بیشتری در تولید محتوا بدست آورد و بتواند یک رویکرد همه جانبه داشته باشد. با بازنگری در روند چاپ و استفاده از فناوری­های دیجیتال، استفاده از نرم­افزارهای مناسب و ارائه راهکارهایی برای جذب و حفظ مشتری، شرکت­های چاپ می­توانند خود را در موقعیت سودآور قرار دهند.

منبع: ایپینا

 

 

امروزه چاپ دیجیتال در بر گیرندۀ همۀ برنامههای کاربردی ممکن نظیر کتابها، کاتالوگها، ایمیل مستقیم، بستهبندی و لِیبل زدن است که باعث شده صنعت چاپ به سطوح بالاتری ارتقاء پیدا کند. و این روند مثبت تنها شامل چاپ دیجیتال نمیشود.

 

 امروزه چاپ دیجیتال یک نوع فناوری تمام و کمال محسوب می­شود. بیشتر از 25 سال پیش، وقتی این فناوری هنوز در ابتدای راه بود، از آن در کاربردهای تجاری، ویراستاری و فراملی استفاده می­شده است. امروزه برنامه به کلی عوض شده است.

 اگر این حقیقت داشته باشد که چاپ کتاب هنوز بالاترین رتبه در بین 10 برنامۀ کاربردی که تا سال 2020 دارای بالاترین نرخ رشد هستند را در اختیار دارد (رتبه­ های بعدی متعلق به چاپ کاتالوگ، بروشور و ایمیل مستقیم است)، این نیز حقیقت دارد که در طی این سال­ها، چاپ دیجیتال جای خود را در بازار لیبل­های چسبی نیز باز کرده و در بسته­ بندی­هایی نظیر جعبه­ های تاشو، بسته ­بندی­های منعطف و کارتن­ های مقوایی مورد استفاده قرار می­گیرد.

 رشد چاپ دیجیتال در برخی از بخش­ها دارای یک سیر تکاملی فناورانه است. بنابراین، می­توان گفت که چاپ الکتروگرافیکی، که برای اولین بار در سال 1933 و در نمایشگاه ایپکس (Ipex) معرفی شد، در حال حاضر سعی دارد تا در رقابت با فناوری اینجکت سهم خود از بازار را حفظ نماید. چاپ اینجکت سرعت و بهره­وری بی­نظیری دارد. به لطف همین فناوری اینجکت، چاپ دیجیتال توانسته است وارد بازارهای جدید مانند منسوجات، سرامیک و شیشه، کاغذ دیواری و کفپوش شود که طبق اعلام موسسۀ اینفو ترندز، این بازار در سال 2015 ارزشی بالغ بر 510 میلیارد یورو به خود اختصاص داده بوده است. این ارقام نشان دهندۀ یک پتانسیل بسیار عظیم برای چاپ دیجیتال در اندازه ­های بزرگ می­باشد.

 اهمیت گردش کار

در جریان کنفرانس اخیر، رالف شولزر (مدیر اینفو ترندز در بخش چاپ سفارشی و خدمات انتشاراتی) اعلام کرد که انتظار می­رود تا چاپ الکتروگرافیکی به رشد خود ادامه دهد. با این حال، شکی نیست که چاپ ایجکت (در هر دو نسخۀ چاپی کوچک و بزرگ مقیاس) دارای نرخ رشد بالاتری خواهد بود. با این وجود، فناوری به تنهایی کافی نیست. شرکت­های طراحی گرافیکی باید سیر تکاملی خود را ادامه دهند و می­توانند این کار را به دو روش انجام دهند: توجه بیشتر به تولیدات چاپی، مثلا از طریق سفارشی­ سازی، اهمیت قائل شدن و استفاده از رسانه ­های اجتماعی، یا از طریق کاهش هزینه­ های عملیاتی و هدف­گذاری برای ایجاد یک سیستم اتوماسیون برای انجام فرآیندها.

 بیایید در مورد آنچه که می ­توان به لطف وجود یک سیستم اتوماسیون با داشتن یک سری از عملکردها و به جهت آماده­سازی اسناد برای چاپ، انجام داد و فرآیند چاپ را مدیریت کرد کمی فکر کنیم.

  گذر از مدیریت دستی و رفتن به سمت یک روند مدیریتی اتوماتیک موجب صرفه ­جویی­های قابل توجهی شده است که اینها ناشی از افزایش سرعت در تجهیزات چاپ نمی­باشد. و حتی ناشی از تکنولوژی هم نیستند. چاپگرهای آنلاین این نمونه بسیار خوبی برای این موضوع هستند.

 موفقیت­های چاپ دیجیتال در زمینۀ ارزش ­آفرینی

با توجه به امر ارزش ­آفرینی، پس از برگزاری نمایشگاه دروپا (Drupa) در سال 2016، فناوری­های برجسته‌ای که با فناوری اینجکت مرتبط بودند، یک قدم رو به جلو گام برداشتند. برنامه­های جدید این اجازه را می­دهند تا بتوان با استفاده از داده­ های متغیر، تأثیرات ویژه­ای بر روی مواد مختلف گذاشت و بنابر همین برنامه­ها موجبات ایجاد ارتباط یک به یک را فراهم نمود. برندهای لوکس بدنبال قبول سفارش­های پر مایه در عناصر براق و فلزی بکار رفته در لیبل و بسته ­بندی، می­باشند. حتی اگر بسته بندی محصول به نظر گران­قیمت باشد، 46% از مشتریان آماده­ اند تا پول بیشتری برای محصول بپردازند که این مسئله برای این نوع از مشتریان مترادف با کیفیت است.

منبع: ایپینا

مدیرعامل شرکت چاپ و نشر بانک ملی ایران از دیجیتال‌سازی بیش از ۵ میلیارد برگ سند در این شرکت در یک‌سال گذشته خبر داد.

 

رضا منصوری، مدیرعامل مدیرعامل شرکت چاپ و نشر بانک ملی،‌ از اسکن بیش از پنج میلیارد برگ سند قدیمی در این چاپخانه خبر داد و گفت:‌ با توجه به اینکه در کشور ما در بخش‌های مختلف اعم از اقتصادی، فرهنگی، سیاسی و نظامی اسناد زیادی در دست است که به صورت سنتی نگهداری می‌شود و خطر نابودی این اسناد را تهدید می‌کند، تصمیم گرفتیم تا در کنار دیگر فعالیت‌‌های شرکت، اسکن اسناد سازمان‌های مختلف را نیز انجام دهیم.

وی ادامه داد: ما این اسناد را به صورت دیجیتالی اسکن می‌کنیم تا به راحتی دسترسی آن‌ها قرار گیرد. در حال حاضر شرکت چاپ و نشر بانک ملی ایران با تأمین اجتماعی، سازمان ثبت احوال و سیستم بانکی ارتباط دارد و در این زمینه انقلاب بزرگی در ارتباط با سطح دسترسی به این اسناد فراهم کرده است.

مدیرعامل شرکت چاپ و نشر بانک ملی ایران یادآور شد: با برنامه‌ریزی‌های انجام شده تمام اسناد برخی از سازمان‌های متقاضی اسکن می‌شوند که بعدها مورد تهاجم و حوادث مختلف مانند سیل، آتش‌سوزی، جنگ و... قرار نگیرد؛ ضمن اینکه قصد داریم تا با این کار اسناد با سهولت در دسترس عموم قرار گیرد.

وی با اشاره به اینکه اسکن اسناد از سال گذشته آغاز شده و همچنان ادامه دارد،‌ گفت:‌ اسکن اسناد بروز انجام می‌شود،‌ ما چند پارامتر سرعت،‌ دقت،‌ کیفیت و امنیت را مورد توجه قرار دادیم  و از این جهت می‌توان گفت، مطمئن‌ترین مرکز اسکن اسناد در کشور هستیم،‌ دستگاه‌های موجود در شرکت به دلیل عظیم‌الجثه بودن توانایی اسکن هر کاغذی با هر ضخامتی را دارند و این یک حسن به شمار می‌رود.

منصوری در پایان هم‌چنین از اسکن اطلاعات ثبت احوال برای صدور شناسنامه مکانیزه خبر داد و گفت: با توجه به اینکه اطلاعات مراکز ثبت شهرستان‌ها در بسیاری از موارد دستی بود. ما به اسکن این اطلاعات پرداختیم تا تمام اطلاعات در کل کشور در یک فایل دیجیتال گردآوری شود.

 

منبع: تسنیم

مسوول چاپ و نشر و کتاب اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان سمنان از موافقت کمیسیون چاپ این استان با تاسیس سه چاپخانه دیجیتال در استان سمنان خبر داد.

 

شمس الضحی دوست محمدیان روز شنبه افزود: این کمیسیون مجوزهای مذکور را برای ایجاد چاپخانه دیجیتال برای شهرهای میامی، شاهرود و سمنان موافقت کرده است.

وی گفت: با موافقت این کمیسیون شرایط برای تاسیس اولین چاخانه در شهرستان میامی فراهم شد.

در استان سمنان هم اکنون ٨٥ چاپخانه وجود دارد و با این موافقت شمار چاپخانه های شاهرود به ٢٥ واحد و سمنان به ٣٤ واحد افزایش یافت.

 

منبع: روابط عمومی اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان سمنان

 

طبق تحقیق تازه ای که توسط تترا پک (Tetra Pak) صورت گرفته است، در حال حاضر اعتماد به منابع رسانه ای جریان اصلی به پایین تر حد خود رسیده است.

 

  مردم ترجیح می دهند که اطلاعات خود را از منابع آنلاینی مثل وبلاگ ها، فروم ها و رسانه های اجتماعی به دست بیاورند. در دنیای ارتباطات انبوه، این مساله برای برندهایی که به دنبال جذب چنین مصرف کنندگانی هستند چه معنایی دارد؟ تحقیقی که تتراپک تحت عنوان «بینش ها و فرصت ها: مصرف کننده متصل» انجام داده نشان می دهد که شرکت ها به چه صورتی می توانند از این رسانه های در حال تغییر و تحول به عنوان ابزاری برای دست یابی به مصرف کننده ها استفاده کنند. این تحقیق بر روی مساله مهم بسته بندی در عصر دیجیتال تاکید می کند.

 

طبق این گزارش، «بحران اعتماد» در دنیای امروز برندها را مجبور می کند که به دنبال برقراری ارتباطی احساسی با مصرف کنندگان باشند و بر روی مسائلی همچون صداقت و اعتبار تاکید کنند. به این ترتیب، برندها می توانند از رواج رسانه های دیجیتال به عنوان منبع اطلاعات خود استفاده کنند و با این تمهید، به مصرف کنندگانی دست پیدا کنند که می توانند به طرفداران جدی این برند تبدیل  شوند. این طرفداران که در تحقیق از آن ها به عنوان «رهبران فوق العاده» یاد شده است، همچون مفسران صوتی به هم پیوسته و آنلاینی هستند که نقش مهمی در تعیین روند رو به رشد برند بازی می کنند. مصرف کنندگان امروزی به این افراد توجه می کنند و برای نظراتشان ارزش قائل هستند. به همین دلیل، این تحقیق نشان می دهد که این برندها به دنبال این هستند که از طریق رسانه های اجتماعی و دیگر منابع آنلاین، با «رهبران فوق العاده» ارتباط برقرار کنند.

در این معادله بسته بندی چه جایگاهی دارد؟ آن طور که دنیس جانسن، رئیس و مدیرعامل گروه تترا پک در این تحقیق اعلام کرده است: «از بسیاری جهات، خود محصول باید به ابزاری برای برقراری ارتباط مستقیم تبدیل شود، به همین دلیل بسته بندی نقش مهمی ایفا می کند.»

بسته بندی باید همچون یک سنگ محک برای ارزیابی میزان فعالیت و درگیر شدن مصرف کننده عمل کند. اگرچه تجارت الکترونیک در حال رشد است، ولی این تحقیق ادعا می کند که بیش تر خریدها همچون گذشته در فروشگاه های فیزیکی انجام می شود. به همین دلیل بسته بندی همچنان یک ابزار مهم برای جلب توجه مصرف کننده است. با این حال در عصر دیجیتال، به برندها توصیه می کنند که به طراحی بسته هایی بپردازند که می توانند با مصرف کننده ها به صورت ویژه تعامل برقرار کنند و فاصله بین دنیای فیزیکی و آنلاین را از بین ببرند.

طبق این تحقیق، چاپ دیجیتال چنین کاری را ممکن کرده است. چرا که برندها در حال حاضر می توانند کدهای دیجیتال سفارشی را بر روی هر محصولی که تولید می کنند، چاپ کنند. این کدها را می توان با گوشی های هوشمند اسکن کرد و به این ترتیب، مصرف کننده می تواند تجربه خود از یک محصول و یا برند ویژه را کنترل کند و با بقیه به اشتراک بگذارد. کدهای QR یک مثال بارز هستند. یک مسیر دیگر برای درگیر کردن مصرف کننده که این تحقیق به تفصیل مورد بررسی قرار داده است، واقعیت افزوده (AR) است. از این طریق، گوشی های هوشمند می توانند اطلاعات و تصاویر را در دنیای واقعی به نمایش بگذارند. در بازی های موبایل، به ویژه بازی پوکمون گو، این فناوری در موبایل به طور موفقیت آمیزی مورد استفاده قرار گرفته است. این فناوری اگر در بسته بندی هم مورد استفاده قرار گیرد می تواند به یک بسته و طبعا برندی که آن را تولید می کند، اجازه دهد که با روش هایی خلاقانه و درگیر کننده با مصرف کننده تعامل داشته باشد.

این تحقیق هم چنین نشان می دهد که کدهای دیجیتال و واقعیت افزوده هم چنین می توانند درباره یک محصول مشخص، اطلاعاتی در اختیار مصرف کننده قرار دهند. برای مثال می توانند به یک مصرف کننده نشان دهند که یک محصول غذایی در کدام مزرعه به دست آمده است. این گزارش هم چنین نشان می دهد که این تبادل اطلاعات می تواند دو طرفه باشد، یعنی برندها هم می توانند با هدف شناسایی جایگاه مصرف کننده به جمع آوری اطلاعات بپردازند. این تحقیق در ادامه اعلام می کند که اگرچه تنها 7% بسته بندی های امروزی به صورت دیجیتال چاپ می شوند، ولی این آمار در حال افزایش است. چرا که روز به روز برندهای بیش تری به توانایی بسته بندی در جذب مشتریان وفادار پی می برند، مشتریانی که می توانند هم به صورت فیزیکی و هم به صورت آنلاین، در کارزارهای بازاریابی نقش داشته باشند.

در دنیای دیجیتال، بسته بندی هنوز نقش مهمی دارد و و به عنوان یک پل بین برند و مصرف کننده عمل می کند. به دلیل ظهور چاپ دیجیتال، بسته بندی این ظرفیت را دارد که برای «رهبران فوق العاده» به یک پلتفرم اصلی تبدیل شود. به کمک بسته بندی، این طرفدان جذب برند شده و می توانند به منبعی قابل اعتماد برای بقیه مصرف کنندگان تبدیل شوند. بسته بندی دیگر تنها یک ابزار تبلیغاتی بصری نیست، بلکه یک ابزار مهم برای دستیابی به مصرف کنندگان در جهانی چند کاناله است.

 

منبع: ایپینا

صنعت چاپ دیجیتال و مخصوصا چاپ تصعیدی صنعت روبه رشدی است و به تنهایی 7/5 میلیون دلار ارزش دارد. جوهر تصعیدی کاربردهای زیادی در صنعت منسوجات، شیشه و سرامیک دارد.

 

با استفاده از یک چاپگر رومیزی جوهرافشان و یک پرس حرارتی می‌توان به‌راحتی تصویر دلخواه خود را روی اجسام مصرفی یا تزئینی مد نظر مانند لباس، قاب گوشی، لیوان و پازل چاپ کرد.

چاپگرها در دسترس هستند و جوهری که برای این کار استفاده می‌شود جوهر تصعیدی یا سابلیمیشن است. این نوع جوهرها به‌آسانی روی سطح کاغذ چاپ می‌شوند و سپس سطح کاغد روی زمینه نهایی مورد نظر قرار می‌گیرد و توسط پرس حرارتی طی چند ثانیه روی سطح مورد نظر منتقل می‌شود.

امیر رضوانی مقدم در مصاحبه با خبرنگار آنا گفت: «جوهرهای تصعیدی در کشور تماما وارداتی هستند و قیمت بالایی هم دارند. حالا با موفق شدیم این جوهرها در داخل کشور تولید کنیم. این جوهر تصعیدی کیفیت رنگی بالایی دارد، قیمت مقرون صرفه‌تری از نمونه‌های واردتی دارد، با محیط زیست سازگار است و پایداری و دوام بالایی هم دارد».

وی در ادامه افزود: «تیم ما موفق به تولید جوهرهای تصعیدی با کیفیت بسیار بالا شده است. با معرفی این طرح و پایین آمدن قیمت هزینه‌های اولیه حوزه تصعیدی، امیدواریم که این صنعت پیشرفت بزرگی در ایران داشته باشد. جوهر تصعیدی می‌تواند جایگزین رنگرزی محصولات شود و منجر به کاهش مصرف مواد اولیه نیز می‌شود».

این تکنولوژی در تولید لباس ورزشی، غواصی و دوچرخه‌سواری نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد تا طرح‌های خاص را بدون نیاز به رنگرزی روی این لباس‌ها چاپ می‌کنند. محصول جوهر تصعیدی به دلیل اندازه بسیار کوچک در ابعاد نانومتری، گرفتگی هد چاپگر را به حداقل می‌رساند. مواد به کار رفته در فرمولاسیون این جوهرها فاقد حلال‌های فرار و مواد مضر مانند فرمالین و آلکیل فنول‌ها است و سازگار با محیط زیست است.

 

منبع: آنا

چاپخانه‌داران استان مرکزی با هدف تجمیع توانمندی‌های صنف چاپ، افزایش ظرفیت‌های موجود و تقویت اتحاد و همدلی گروهی، اتحادیه صنفی تشکیل می‌دهند.

 

مسعود ادیمی، عضو هیات تاسیس موقت اتحادیه چاپخانه داران استان مرکزی با اعلام این خبر افزود: بیش از 126 چاپخانه دار فعال در حوزه لیتوگرافی، چاپ افست و چاپ دیجیتال در استان مرکزی فعالیت می‌کنند که پیش از این هیچ اتحادیه یا تشکل صنفی نداشتند.

 وی ادامه داد: اقدامات اولیه برای تشکیل این اتحادیه از شهریور ماه امسال آغاز شده و هیات تاسیس موقت آن با حضور جمعی از چاپخانه داران پیشکسوت تشکیل شده است، در این میان با اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان مرکزی و دفتر چاپ نیز رایزنی داشته‌ایم تا روند کارها تسریع شود.

 ادیمی با بیان اینکه شناسایی راهکارهای موجود برای تقویت فعالیت‌های گروهی، از مزایای تشکیل اتحادیه صنفی است، عنوان کرد: نوسازی ناوگان صنعت چاپ یکی از خواسته‌های اصلی چاپخانه‌داران استان مرکزی است که در طول سال‌های مختلف بیان شده و پیگیری دریافت وام‌های بلند مدت با اقساط کم بهره، از جمله مطالبات چاپخانه‌داران این استان برای نیل به این هدف به شمار می‌آید.

 این چاپخانه‌دار پیشکسوت تاکید کرد: بهبود کیفیت و بالابردن سطح کیفی مجموعه واحدها، در کنار تعیین تدابیری برای مقابله با تخلفات، همچنین انجام وظیفهٔ اطلاع‌رسانی دربارهٔ اتفاقات حوزه‌های مرتبط با این صنعت، از دیگر اهدافی است که به دنبال تحقق آن با شکل گیری اتحادیه صنفی هستیم.

 ادیمی در بخش دیگر صحبت‌های خود، دسترسی به آمار مدون و منظم را یکی دیگر از مزایای تشکیل اتحادیه صنفی دانست و گفت: اتحادیه می‌تواند به عنوان یک چتر حمایتی به مشکلات احتمالی چاپخانه داران و ناشران رسیدگی کند، از سوی دیگر زمینه‌ای برای مشاوره به سرمایه‌گذاران و فعالان این صنعت برای راه‌اندازی واحد صنفی و کسب و کار جدید ارائه دهد.

 وی با اشاره به حضور افراد پیشکسوت و قدیمی در بدنه صنعت چاپ این استان، عنوان کرد: در سال‌های اخیر چاپخانه های مدرن و مناسبی در اراک راه‌اندازی شده است، اما نیاز اصلی ما تاسیس مجتمع‌های چاپی با تلفیقی از لیتوگرافی، چاپ و صحافی است که نیاز ناشران و دست‌اندرکاران حوزه نشر را به شکل مدرن و امروزی برطرف کند.

 ادیمی تاکید کرد: تشکیل اتحادیه چاپخانه‌داران استان مرکزی اکنون در رایزنی با شورای عالی اصناف استان در حال پیگیری است و تاکنون 60 نفر از فعالان چاپ و بست بندی اراک برای عضویت در آن آمادگی کرده‌اند.

 

منبع: ایبنا