نبود تبلیغات برای کتاب طی سال‌های گذشته باعث شده که اکثریت جامعه هیچ‌گاه نه‌تنها با تازه‌های کتاب هیچ‌گونه آشنایی نداشته باشند بلکه در کل رفته‌رفته اشتیاق مطالعه کتاب را از دست بدهند.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از میزان، عرصه کتاب طی سال جاری با مشکلات و حواشی فراوانی روبرو بوده که ازجمله آن‌ها می‌توان به افزایش سرسام‌آور قیمت کاغذ، کاهش محسوس تیراژ کتاب و عدم ریسک‌پذیری ناشران در حمایت از مؤلفان جوان، نبود تبلیغات مناسب جهت افزایش سرانه مطالعه در کشور و همچنین افزایش چاپ کتب غیرمجاز و قاچاق اشاره کرد.

مسئله تبلیغات کتاب همواره یکی از مشکلات عمده صنعت کتاب در کشور بوده است، به‌نحوی‌که اخبار مرتبط با کتاب تنها به یک ماه میانی فروردین و اردیبهشت ختم شده و پس‌ازآن اکثریت خبرهای مرتبط با کتاب بسیار کم و در فضای مجازی است، این مسئله به بخش چاپ و نشر لطمه جدی وارد می‌کند چراکه وقتی تقاضا نباشد چرخه عرضه و تولید از کار می‌افتد.

نبود تبلیغات مناسب مخصوصاً تبلیغات شهری جهت تهییج افکار عمومی به مطالعه بیشتر همیشه در سطح کلان‌شهرهای کشور احساس شده و همچنان هم راهکاری برای حل این مشکل ارائه نشده است.

از یک‌سو می‌توان به هزینه بالای تبلیغات برای ناشران دولتی و خصوصی اشاره کرد، به‌طورمعمول تبلیغات شهری در جهت رویدادهایی فرهنگی بیشتر به سینما و گاهاً تئاتر خلاصه می‌شود که تراکنش مالی آن‌ها اجازه تبلیغات می‌دهد اما در قبال کتاب هیچ ناشری با توجه به قیمت کتاب و همچنین فروش پایین آن نمی‌تواند هزینه تبلیغات را پرداخت کند.

فارغ از این مسئله اتفاق دیگری که نمی‌توان از آن چشم‌پوشی کرد عدم‌حمایت از بخش کتاب از سوی نهادهای فرهنگی است، این نهادها که همواره در طراز سالانه بودجه خود بخشی را به کتاب اختصاص می‌دهند نه‌تنها در بخش تألیف قدمی برنمی‌دارند بلکه در تبلیغات آثار همسو با خود نیز هیچ اقدامی نمی‌کنند.

از طرفی سایر نهادهای غیرفرهنگی نیز همواره در بودجه سالانه خود بخشی را برای رویدادهای فرهنگی در نظر می‌گیرند اما کتاب همیشه در این بودجه سالانه در ردیف آخر اهمیت قرار می‌گیرد، این نهادها ترجیح می‌دهند اکثریت این هزینه را به خرید بلیت سینما یا تئاتر تخصیص داده و یا پایان سال با هدیه‌ای فرهنگی ازجمله اقلام تجسمی به وظیفه فرهنگی خود پایان دهند.

وزارت ارشاد نیز به‌عنوان بزرگ‌ترین و مهم‌ترین نهاد فرهنگی کشور در طول سال برنامه خاصی برای تبلیغات در بخش کتاب ندارد، طی سال‌های گذشته تمام فعالیت کتاب اکثراً به مراسم رونمایی از کتب ختم می‌شود، مراسمی که میهمانان نزدیک ناشر و یا مؤلف را شامل شده و بازهم تأثیری در تبلیغات عمومی ندارد.

در این میان طرح‌های زودگذری نیز در بخش تبلیغات دیده می‌شود اما این طرح‌ها با توجه به اینکه تفکر خاصی در پس‌زمینه خود نداشته و یا برنامه‌ریزی بلندمدتی را برای خود متصور نشده‌اند به‌سرعت به کار خود پایان داده و تأثیرات بسیار مقطعی در بخش کتاب می‌گذراند.

ازجمله این طرح‌ها می‌توان به پخش کتاب در اتوبوس و یا مترو اشاره کرد که به دلیل کیفیت پایین موضوعات، طراحی جلد و محتوای سطحی به‌زودی از میان جامعه حذف شدند، طرح‌هایی که شاید اگر پیش از اجرا با برنامه بهتری معرفی می‌شدند هنوز هم در میان مردم علاقه‌مند داشتند.

نبود تبلیغات برای کتاب طی سال‌های گذشته باعث شده که اکثریت جامعه هیچ‌گاه نه‌تنها با تازه‌های کتاب هیچ‌گونه آشنایی نداشته باشند بلکه در کل رفته‌رفته اشتیاق مطالعه کتاب را از دست بدهند، سرانه مطالعه در کشور هرروز در حال کاهش است و مسئولین فرهنگی بااینکه بر این مسئله واقف هستند اما هنوز هم برنامه‌ای برای حل این مشکل پیدا نکرده‌اند.

نویسنده «کتاب من آن توام» گفت: سخت گیری ممیزان در انتخاب و گزینش‌ها مشکلاتی را فراهم کرده که به قاچاق کتاب دامن زده است از سوی دیگر ما شاهد حضور برخی از کتاب‌های ممنوعه در بین کتاب‌های قاچاق هستیم. کتاب‌هایی که بخاطر ایرادات کوچک و ناچیز نتوانسته اند مجوز انتشار را دریافت کنند و بدین ترتیب سر از بازار‌های کتاب ها‌ی ممنوعه درآورده اند.

به گزارش چاپ و نشر؛ عبد الحمید ضیایی پژوهشگر عرفان تطبیقی و فلسفه در گفت‌وگو با میزان، ضمن اشاره به وجود کتاب قاچاق در بازار گفت: رواج و گسترش بازار فروش کتاب‌های قاچاق زمینه‏ دسترسی مخاطبان به کتاب‌ها ممنوعه را نیز فراهم کرده است، اما به هر حال کتاب‌های قاچاق به علت زیر پا گذاشتن حقوق مولفان و ناشران مورد نکوهش است و باید تدابیر لازم برای برخورد با آنان در نظر گرفته شود. از نظر من وزارت ارشاد نیز باید ساز و کار‌های مناسبی را در این زمینه در دستور کار خود قرار دهد.

وی اظهار کرد: آسیب شناسی در زمینه گسترش و توسعه فروش کتاب‌های قاچاق ریشه در عوامل گوناگونی دارد، عواملی که نیازمند بررسی و چاره اندیشی دارد.

ضیایی ادامه داد: عدم رعایت کپی رایت نقض حقوق واقعی مولفان، ناشران و مترجمان را در بر دارد و قطعاً این کار مورد تایید نیست، اما نباید فراموش کرد که این رویداد باید به درستی از سوی وزارت ارشاد بررسی شود و باید بدانیم چرا برخی مواقع آثار به راحتی به بازار قاچاق کشیده می شوند.

وی ادامه داد: دسترسی مخاطبان به صورت کتاب‌های الکترونیک و فروش کتاب با قیمت مناسب و ارزان‌تر می‌تواند راهکاری برای خروج از این چالش محسوب شود، از سوی دیگر وجدان بیدار مخاطبان می‌تواند به کاهش و از بین رفتن این رویداد نامیمون کمک کند.

این استاد دانشگاه تصریح کرد: البته تعدادی از سودجویان اقدام به ایجاد مافیای کتاب کرده اند که به وضوح مشخص است، آنها از فروش این کتاب‌ها سود می‌برند و بصورت هماهنگ شده با یکدیگر کار می‌کنند.

وی با اشاره به نیازکتاب‌های ارزشی به تبلیغات گفت: تبلیغات لازمه زندگی است ما در جهان بیلبورد‌ها زندگی می‌کنیم، برخی مواقع در اثر عدم و یا کمبود تبلیغات آثار مهم و توانمند نادیده گرفته می‌شود که این امر هم غفلت و اهمال اتفاق می‌افتد، البته اثر خوب مانند بوی گل راه خودش را باز می‌کند، اما تبلیغات را نمی‌توان در این میان نادیده گرفت.

وی در خصوص کتاب «من آن توام» خاطر نشان کرد: این کتاب نگاهی متفاوت درخصوص شناخت و بررسی نوع ارتباط شمس و مولانا دارد. این کتاب تلاش دارد تا با کمک مقالات درک و دریافت بهتری از این ارتباط ارائه کند. کتاب من آن توام بر پایه مستندات جمع آوری شده و حتی صدا‌های مخالفان خصوصا، مخالفان شمس که یکی از آنان مولانا، پسرعلا الدین است در این کتاب انعکاس داده شده است.

کتاب «تبلیغات در رسانه» منتشر شد

کتاب «تبلیغات در رسانه» تالیف علی غیاثیان، نادعلی مرادی و مهدی اختر محققی منتشر شد که در این کتاب به مهمترین ابزار انتقال اطلاعات و آگاهی در فراگرد ارتباطات پرداخته شده است.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از ایسکانیوز، کتاب «تبلیغات در رسانه» به بررسی رسانه به عنوان مهمترین ابزار انتقال اطلاعات و آگاهی در فراگرد ارتباطات می پردازد. در واقع در این کتاب از رسانه به عنوان ابزاری که از دیرباز در جهت اطلاع رسانی و اعلانات در جوامع مختلف استفاده و در تلاطم روزگار همراه با تشدید و تنوع فناوری های روز رشد نمود و به ابزرای قدرتمند و پیچیده در راستای ترغیب مخاطبین تبدیل شده است نام می برد. به تاکید این کتاب استفاده از رسانه ها خود نیازمند دانشی خاص، استراتژی، تاکتیک و تکنیک های متناسب با کاربران و مخاطبان در هر محیط است.

مهمترین موضوعات مطرح شده در این کتاب تحت عنوان چیستی رسانه، چیستی تبلیغات، تئوری های تبلیغات، روانشناسی تبلیغات و رسانه و اقناع است.

کتاب «تبلیغات در رسانه» در 154 صفحه توسط انتشارات آوش به چاپ رسید.

ارتباطات بازاریابی هم قابل طرح است. بنابراین، کاربرد ارتباطات بازاریابی صرفاً به فعالیت‌های تجاری محدود نیست.

کاربرد ارتباطات بازاریابی ارتباطات صرفاً به فعالیت‌های تجاری محدود نیست. حتی کسانی که در موسسات غیر انتفاعی و سازمان‌های مردم‌نهاد و حتی یک مجموعه‌ی خیریه کوچک هم فعالیت می‌کنند، باید به این بحث توجه داشته باشند و از آن غافل نشوند.البته ما در مجموعه درس‌های بازاریابی متمم، با توجه به جامعه‌ی مخاطبان خود، بیشتر بر وجهِ اقتصادی ارتباطات بازاریابی و استفاده از ارتباطات بازاریابی در فضای کسب و کار تأکید داریم. در بحث ارتباطات بازاریابی بر این نکته تأکید کردیم که پیام‌هایی که ما برای مشتریان و مخاطبان ارسال می‌کنیم، به روش‌های سنتی (مثلاً تبلیغات در رسانه‌ها) محدود نیستند. واژه‌ی تبلیغات، از جمله کلماتی است که هنوز هم گاهی به عنوان معادل ارتباطات بازاریابی به‌کار می‌رود. البته از تعریف ارتباطات بازاریابی می‌توانید حدس بزنید که ارتباطات بازاریابی، با وجودی که شامل تبلیغات هم می‌شود، اما به تبلیغات محدود نیست.

چنان‌که امروز می‌بینیم بسیاری از شرکت‌ها، واحد‌هایی را به برندسازی، برگزاری رویدادها، تولید محتوا برای وب‌سایت و شیکه های اجتماعی، مدیریت روابط عمومی، تبلیغات، تحقیقات بازاریابی وارتباطات مشتری اختصاص داده‌اند.در واقع، می‌توانیم بگوییم اگر با بسیاری از مدیران درباره‌ی مفهوم ارتباطات بازاریابی صحبت کنید، حتی به فرض که این اصطلاح را نشناسند، احتمالاً به شما خواهند گفت که می‌دانند کانال‌های ارسال و دریافت پیام و ارتباط با مشتری، فراتر از چند رسانه تبلیغاتی است و تأکید خواهند کرد که ارتباطات بازاریابی برای آن‌ها جدید نیست و خود نیز آن را درک و تجربه کرده‌اند.اما یکپارچه بودن نکته‌ای است که ممکن است بسیاری از کسب و کارها، از آن غافل شوند.

اصطلاح Marketing Communications Mix یا آمیخته ارتباطات بازاریابی، شامل همه‌ی ابزارهایی است که ما برای ارتباط با مخاطبان از آن‌ها استفاده می‌کنیم.بدیهی است که نمی‌توان فهرستی کامل از این ابزارها تنظیم کرد و هر کتاب و مرجع و منبعی، بسته به سلیقه‌ی خود، تعدادی از ابزارها را فهرست می‌کند.بنابراین، هرگز خودتان را به یک فهرست مشخص محدود نکنید. ضمن این‌که تعصب بر روی یک فهرست در مقایسه با فهرستی دیگر، معمولاً قابل دفاع نیست.اما صرفاً به عنوان نمونه، در این‌جا آمیخته ارتباطات بازاریابی را به نقل از کتاب مبانی ارتباطات بازاریابی (نوشته‌ی جیم بلیث) با هم مرور می‌کنیم.

تبلیغات به معنای پرداخت هزینه برای قرار گرفتن یک پیام در یک رسانه که می‌تواند شامل  تبلیغات محیطی، تبلیغ در روزنامه‌ها و مجلات، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، تبلیغات داخل و بیرون وسایل حمل و نقل عمومی، ریپورتاژ آگهی و مواردی مانند این‌ها باشد.

روابط عمومی به معنای تلاش منظم و برنامه‌ریزی‌شده برای ایجاد و حفظ یک رابطه‌ مبتنی بر درک متقابل میان سازمان و عموم جامعه ی مخاطبان

 اسپانسر شدن و حمایت از رویدادها و برنامه‌ها

 پروموشن فروش شامل همه‌ی فعالیت‌هایی که با هدف افزایش قابل‌توجه و مقطعی فروش انجام می‌شوند (از جمله کوپن تخفیف،‌ سمپلینگ و تخفیف و جایزه برای خرید تعداد بالای محصول)

فروش شخصی به معنای ارتباط چهره به چهره میان خریدار و فروشنده

بازاریابی پایگاه داده به معنای گردآوری یک پایگاه داده از مشتریان و نیازها و ویژگی‌های آن‌ها و ارسال پیام‌های سفارشی‌شده برای ارتباط عمیق‌تر با آن‌ها

 بازاریابی تلفنی (چه از نوع تماس خروجی برای فروش و اطلاع‌رسانی و چه تماس ورودی با هدف کمک به مشتری یا دریافت سفارش به صورت تلفنی)

ابزارهای بازاریابی دیجیتالی و تجارت الکترونیکی

حضور در نمایشگاه‌ها

 هویت‌سازی و ایجاد شخصیت برای کل سازمان

 برندسازی

ارتباطات یکپارچه بازاریابی یا IMC به معنای هماهنگ کردن همه‌ی المان‌های ترویج تبلیغات، روابط عمومی، ترویج فروش، فروش شخصی، بازاریابی مستقیم و بازاریابی آنلاین و شبکه های اجتماعی با یکدیگر، و نیز با سایر المان‌های بازاریابی برند (محصول|Product، مکان|Place، قیمت|Price) است؛ به‌گونه‌ای که همه‌ی این اجزاء یک‌صدا باشند و یک حرف بزنند.

مدیر میراث‌فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری شهرستان کاشمر گفت: کارگاه «نقش بسته‌بندی در تبلیغات کارآمد و مدیریت درآمد» ویژه فعالان صنایع‌دستی و سوغات در این شهرستان برگزار شد.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از روابط عمومی اداره کل میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری خراسان رضوی، رضا یوسفی با اعلام این خبر افزود: از آنجایی که نقش آموزش در توانمند سازی فعالین صنایع دستی بسیار مهم و حائز اهمیت است، در تلاشیم تا با برگزاری دوره‌های توانمندسازی فعالین صنایع دستی و سوغات در راستای اهداف عالیه سازمان میراث فرهنگی صنایع دستی و گردشگری در جهت رشد صنایع دستی و رونق تولید گامی برداریم.

وی ادامه داد: در این کارگاه آموزشی که با مشارکت موسسه جهاد دانشگاهی شهرستان کاشمر، در محل ساختمان جهاد دانشگاهی کاشمر برگزار شد و مباحثی از جمله مقوله بسته‌بندی کالاهای صنایع دستی و سوغات، شناخت بازار هدف شبکه سازی، محصولات ترکیبی و مقوله تبلیغات طرح و بحث شد.

یوسفی با بیان این که بیش از 100 نفر در این برنامه شرکت کردند، اظهار کرد: مدرس این دوره سعید عباسی بنی مدیرعامل و بنیانگذار شرکت «رابین صنایع دستی» که در زمینه فروش محصولات صنایع دستی و بسته بندی محصولات فعالیت دارد.

او گفت: در پایان این کارگاه شرکت کنندگان از کارگاه های چرم دست دوز (سراجی)، فرت بافی و صنایع چوب بازدید کردند.

یوسفی در پایان ضمن تشکر از برگزاری این دوره افزود: سال گذشته به همت معاونت صنایع دستی اداره کل میراث فرهنگی صنایع دستی و گردشگری خراسان رضوی، دوره تجاری سازی صنایع دستی برای اولین بار در کشور در شهرستان کاشمر با موفقیت برگزار شد.

در ادامه این نوشته به طور مصداقی 10 الگوی مناسب تبلیغاتی در صنعت چاپ معرفی می‌شود. در صورتی که شخصی قصد دارد مارکتینگ برند خود را وارد مرحله‌ای تازه سازد انجام این 10 الگوی مناسب تبلیغاتی برای آنها مفید خواهد بود.

 چاپ‌های تبلیغاتی از بروشور، پوستر و کاتالوگ گرفته تا بنر و استندهای گوناگون، مهم‌ترین تجهیزات حاضر در عرصه مارکتینگ به شمار می‌آیند. برای ارائه هر محصول یا خدمات نیاز به یک سری چاپ است که در وهله اول آگاهی بخشی کنند و در گام بعدی جان و جهان مخاطب را به تسخیر در آورند.

در صورتی که طراحی مناسبی انجام و چاپی مناسب با محصول یا خدمات برند انتخاب شود، بی‌شک می‌توان در مسیر موفقیت گام زد. باید توجه داشت که چاپ‌های تبلیغاتی به این موارد محدود نمی‌شوند و برای اطمینان بیشتر می‌توان با کارشناسان این حوزه تماس گرفت، خواسته‌های خود را بیان کرده و مشاوره تخصصی دریافت کرد.     

کار تبلیغات با طراحی حرفه‌ای آغاز می شود. برای مثال شرکت پپسی در یک تبلیغات خود نماد شرکت کوکاکولا را به صورت شنل در آورده تا به شکلی اغراق‌آمیز، اختلاف کیفیت خود با رقیب دیرینه به رخ بکشد. فارغ از این که سلیقه هر شخص چیست، طراحی این تبلیغ روی هر گونه‌ای از چاپ می‌نشیند و تاثیرگذاری مخصوص به خود را خواهد داشت.  

بنر: بنرها یکی از قدیمی‌ترین گونه‌های چاپ هستند و امروزه در وادی تبلیغات تاثیرگذاری منحصر به فردی دارند. همه می‌توانند این گونه‌های چاپ را به شکل استند در فضاهای داخلی و نمایشگاهی به کار بگیرند و علاوه بر این، به صورت بیلبوردهای محیطی فضاهای شهری را به تسخیر خود در آورند. به طور کلی بنرها برای تبلیغات فوق‌العاده مفید به فایده هستند.

فوم برد: فوم بردها برای مصارف نمایشگاهی یا آکادمیک گزینه اول هستند. می‌توان با صرف هزینه‌ای ناچیز چاپی شیک و زیبا در اختیار داشت که علاوه بر وزن پایین، دوام بالایی دارد. در نتیجه اگر کسب و کاری قصد دارد برای کارهای خود نمایشگاه برپا کنند یا دیوار شرکت را با تصاویر گوناگون محصولات تزئین سازند، می‌توانند روی این محصولات حساب باز کنند.  

بک لایت: در صورتی که شخصی قصد داشته باشد بیشترین تاثیرگذاری تبلیغاتی را داشته باشد و در عین حال از صرف هزینه ابایی نداشته باشد، چاپ‌های بک لایت بی رقیب هستند. با سفارش بک لایت می‌توان چاپی در اختیار داشت که با استفاده از نور توجه مخاطب را در بالاترین سطوح به خود جلب می‌کند. اما همان طور که گفته شد، محدودیت این چاپ قیمت بالایی است که دارد، در غیر این‌صورت هم زیباست و هم تاثیرگذار. 

بروشور: برای شرکت‌هایی که دوست دارند محصولات خود را در قالب یک دفترچه (کتابچه) در اختیار مشتریان قرار دهند، استفاده از ظرفیت چاپ بروشور توصیه می‌شود. بروشورها مکمل چاپ کاتالوگ هستند و در صورتی که صحیح مورد استفاده قرار گیرند روی فروش و سایر مولفه‌ها اثرگذاری قابل توجهی خواهند داشت.  

کاتالوگ: همان طور که در بالا اشاره شد، کاتالوگ و بروشور دو چاپ همزاد هستند. با چاپ کاتالوگ به طور کلی درباره برند خود می‌توان اطلاع رسانی کرد و در بروشور به طور مشخص محصولاتی که وجود دارد را در اختیار مخاطب قرار داد.  

چاپ پوستر: پوسترها در ذات چاپ‌های تبلیغاتی هستند که در بعضی مواقع به عنوان گونه‌های هنری هم نگهداری می‌شوند. برای مثال، زمانی که یک فیلم اقدام به انتشار پوستر می‌کند در واقع در حال تبلیغ است، اما زمانی که خروجی این چاپ مناسب و زیبا باشد، همان پوستر به عنوان اثری هنری قابل احترام خواهد بود. در نتیجه برای مارکتینگ برند خود به چاپ پوستر هم باید توجه داشت.

چاپ تراکت: گاهی نیاز است که خدمات را در تیراژ بالا عرضه کرد. در این شرایط چاپی نیاز است که ارزان و سهل الوصول باشد. چاپ تراکت این امکان را فراهم خواهد کرد. 

چاپ فلایر: فلایرها نوعی پوستر هستند که در ابعاد مختلف به شکل پرچم چاپ می‌شوند و در اختیار افراد قرار می‌گیرند. این نوع چاپ در همایش‌ها و برگزاری مراسم‌ها کارکرد قابل توجهی خواهد داشت.  

چاپ ست اداری: در صورتی که شرکتی با نرخ مکاتبه بالا وجود دارد، حتما چاپ ست اداری را باید در دستور کار قرار دهد. این نوع چاپ می‌تواند شان و منزلتی قابل توجه برای مجموعه به همراه آورد.

چاپ ساک دستی: برای فروشگاه‌ها هیچ چاپی به اندازه چاپ ساک دستی برد تبلیغاتی ندارد. مشتری خرید می‌کند و جایزه دریافت می‌کند. در عین حال کسب و کار روی هدیه‌ای که ارائه شده است تبلیغ برند خود را قرار می‌دهد.  

دیجیتال مارکتینگ راهکار نوین بازاریابی و افزایش فروش است که کلیدی طلایی برای رشد چشمگیر کسب‌وکارها در بازارهای آنلاین به حساب آمده و استفاده از آن بر هر کسب‌وکاری در قرن ۲۱ واجب است!

به گزارش چاپ و نشر به نقل از ایسنا، بنا بر اعلام آکادمی دیجیتال مارکتینگ، صاحبان کسب وکار نیاز دارند تا در عرصه رقابت به معرفی محصولات و خدمات خود در بازار بپردازند. به این منظور می‌توان از تبلیغات چاپی در روزنامه‌ها و مجلات، انواع بروشور تبلیغاتی، تبلیغات در تلویزیون، تبلیغات در بیلبوردها و به ویژه بازاریابی دیجیتال استفاده کرد.

استفاده از تبلیغات چاپی در روزنامه‌ها و مجلات باعث مصرف بیش از حد کاغذ شده و هزینه‌های زیادی را شامل می‌شود. تبلیغات در تلویزیون، رادیو و بیلبورد نیز هزینه‌های زیادی دارد. این در حالی است که تبلیغ شما همگانی بوده و هزینه نمایش آنها به افرادی که اصلاً مخاطب هدف کسب و کار شما نیستند را هم خواهید پرداخت! اما در مقابل شیوه‌ای نوینی از بازاریابی نیز شکل گرفته که به بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ معروف است.

دیجیتال مارکتینگ، نوعی از بازاریابی است که از طریق اینترنت انجام می‌شود. امروزه مشتریان شما برای پیدا کردن محصولات مورد نیاز خود در فضای دیجیتال جستجو می‌کنند و تمایل دارند به راحتی در کامپیوتر یا موبایل خود با محصولات، خدمات و کسب‌وکارهای مورد نیازشان آشنا شوند. از این رو کسب‌وکارهایی که به دنبال گرفتن سهم بازار بیشتر هستند و همچنین می‌خواهند هزینه‌های تبلیغات خود را کاهش دهند از این فرصت استفاده می‌کنند. در دیجیتال مارکتینگ تبلیغات شما مستقیم به دست افرادی می‌رسد که شما می‌خواهید و همچنین می‌توانید بارها و بارها تبلیغات خود را برای افرادی خاص به صورت هدفمند ارسال کنید تا به مرور سطح اعتماد و علاقه فرد را بالا برده و آن را به مشتری خود تبدیل کنید. همچنین برای حفظ مشتریان کنونی و بالابردن شانس فروش مجدد به آنها نیز دیجیتال مارکیتنگ بسیار مؤثر است.

 

در دیجیتال مارکتینگ از ابزارها و روش‌های خاصی استفاده می‌شود که در زیر به طور خلاصه به معرفی برخی از آنها می‌پردازیم:

 

*تبلیغات کلیکی گوگل

گوگل صرفاً سایت‌هایی را در رتبه‌های نخست جستجوهای خود قرار می‌دهد که از نظرش بیشتر کیفیت را دارا باشند. حال اگر قصد دارید در رتبه یک گوگل باشید راه میانبری نیز وجود دارد که آن تبلیغات کلیکی گوگل یا همان سرویس گوگل ادز است. تبلیغات کلیکی گوگل به شما این اجازه را می‌دهد تا با پرداخت هزینه‌ای به گوگل‌در کلمات کلیدی مورد نظر خود در رتبه یک جستجوها قرار بگیرید.

 

*شبکه‌های اجتماعی

همه گیرشدن شبکه‌های اجتماعی باعث شده تا بستری در بازاریابی دیجیتال با عنوان بازاریابی شبکه‌های اجتماعی ایجاد شود. شبکه‌های اجتماعی از مهمترین ابزارهای ارتباطی و بازاریابی به شمار می‌آیند. تبلیغات از طریق شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شود تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کنید.

 

*ایمیل مارکتینگ

به پروسه ارسال ایمیل‌های هدفمند جهت گسترش ارتباط با مشتری بالقوه و تبدیل آن به مشتری فعلی ایمیل مارکتینگ گفته می‌شود. شما با ایمیل مارکتینگ کم‌هزینه‌ترین و در عین حال اثربخش‌ترین نوع تبلیغات آنلاین را تجربه خواهید کرد.

تبلیغات در وب سایت‌ها و اپلیکیشن‌های موبایل، E-CRM و نیز از دیگر موارد مهم در دیجیتال مارکتینگ است که در متن‌های تکمیلی به آن خواهیم پرداخت.

 

امروزه بسیاری از شرکت‌های موفق ایرانی از بازاریابی دیجیتال برای معرفی محصولات و خدمات خود در حوزه آنلاین استفاده می‌کنند. شما به عنوان مدیر یک کسب‌وکار نیاز دارید تا بتوانید محصولات یا خدمات خود را با این روش به مخاطبان اصلی خود معرفی کنید. شما نیاز دارید تا با انواع تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال به صورت تخصصی آشنا شده و آن را در کسب‌وکار خود بکار گیرید، یا افرادی را به عنوان متخصصان این تکنیک‌ها آموزش داده و در سازمان خود به کار گیرید.

 

کرمان در پی برندسازی

برندسازی یا برندینگ، راز رونق بازار است و نقش مهمی در جذب مشتری داشته و با متمایز کردن تولیدات منطقه جنوب کرمان از تولیدات سایر مناطق، می‌تواند ارتباطی مداوم و نسبتاً پایدار برای افزایش سطح فروش محصولات کشاورزی ایجاد کند.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از ایرنا، برندسازی درواقع، مجموعه‌ای از فرآیندهاست که باعث جذب بیشتر مشتری برای یک محصول و نام تجاری آن می‌شود و صرفاً به طراحی لوگو و تبلیغات نمی‌توان برندسازی گفت چرا که برندینگ مجموعه‌ای از اقدامات است که موجب خاص شدن نام تجاری می‌شود، اقداماتی همچون بسته‌بندی، تبلیغات، بازاریابی، فروش و روابط عمومی نمونه‌ای از برندینگ است که می‌تواند ارزش و جایگاه تجاری یک محصول را در بین مشتریان، افزایش دهد.

جنوب استان کرمان یکی از قطب‌های کشاورزی کشور به شمار می‌آید که سالانه انواع محصولات زراعی و باغی را به سراسر کشور و خارج از کشور صادر می‌کند ولی متأسفانه در این منطقه، بسیاری از محصولات زراعی و باغی که ازنظر کیفیت در سطح بالایی قرار دارند به‌صورت فله‌ای خریداری و به استان‌های دیگر و یا حتی به خارج از کشور صادر و با برند آن شرکت‌ها عرضه می‌شوند لذا نبود برند و نام تجاری مناسب یکی از ضعف‌های کشاورزی منطقه جنوب کرمان است که می‌طلبد سرمایه‌گذاران بخش خصوصی در این بخش ورود کنند.

بسته‌بندی، تنها یکی از فرآیندهای برندسازی به شمار می‌رود که در این دیار به آن توجه نشده است و انتظار می‌رود پس از سال‌ها فله فروشی، تدابیری اتخاذ شود تا بتوان با پیاده کردن چندین برند خاص، اشتغال و ارزش‌افزوده بیشتری نصیب منطقه کرد و ناگفته نماند که در این مسیر، رسانه‌ها می‌توانند بسیار مؤثر واقع شوند.

بسیاری از فعالان اقتصادی دنیا بر این باورند که کارآفرینی و فروش یک محصول، بدون پشتوانه برندینگ و محوریت برند برای آن، یک اشتباه نابخشودنی در تجارت است.

 

تولید محصولات 100 درصد ارگانیک در جنوب کرمان

رئیس سازمان جهاد کشاورزی گفت: بسیاری از محصولات کشاورزی جنوب کرمان 100 درصد ارگانیک است ازاین‌رو محصولی درجه‌یک به شمار رفته و مطمئناً خریداران به دنبال خرید چنین محصولاتی هستند.

سعید برخوری در گفت‌وگو با خبرنگار ایرنا افزود: سالانه چهار و نیم میلیون تن انواع محصولات کشاورزی در هفت شهرستان جنوبی استان کرمان تولید می‌شود که بیشتر این محصولات از کیفیت بسیار بالایی برخوردار است.

وی اظهار داشت: صادر شدن تولیدات کشاورزی این منطقه نشان از کیفیت بالای این محصولات است و می‌طلبد کشاورزان با تشکیل اتحادیه‌های کوچک یا بزرگ اقدام به برندسازی با نام منطقه کنند تا شاهد فروش مطلوب محصولات ارگانیک این منطقه در خارج و داخل کشور باشیم.

وی ادامه داد: با شناخته شدن محصولات باکیفیت این منطقه در خارج از کشور، شاهد جذب مشتریان دائمی خواهیم بود و بی‌شک این نکته مثبت، باعث شکوفا شدن بخش کشاورزی جنوب کرمان می‌شود.

 

دولت، جنوب کرمان را ویژه ببیند

نماینده مردم جیرفت و عنبرآباد در مجلس شورای اسلامی نیز با اشاره به ظرفیت بالای شهرهای جنوبی کرمان در بخش کشاورزی، گفت: مجموعه دولت و مسئولان کشوری باید جنوب کرمان را در یک قالب ویژه‌ای نسبت به سایر نقاط کشور، ببینند.

یحیی کمالی پور افزود: امروز در هر خانواده جنوب کرمانی، چهار یا پنج جوان با تحصیلات کارشناسی و بالاتر وجود دارد اما همه آن‌ها بیکار هستند و ما باید به سمت و سویی حرکت کنیم تا طرح‌های بزرگی با ایجاد اشتغال بالا در منطقه اجرایی شود.

این نماینده مجلس با بیان اینکه بیشتر مردم جنوب کرمان از طریق کشاورزی امرار و معاش می‌کنند گفت: ناپایداری‌هایی که در محصولات کشاورزی این دیار ایجاد می‌شود باعث شده کشاورزان زحمتکش ما به بانک‌ها بدهکار شوند.

کمالی پور تصریح کرد: شرایط اقلیمی، دپوی محصولات و بی‌تدبیری برنامه ریزان ما در حوزه وزارت جهاد کشاورزی موجب شده که نتوانیم یک ساماندهی مناسبی در بخش تولید محصولات کشاورزی داشته باشیم.

وی گفت: متخصصان و نخبه‌های ما باید با ایده‌های کارشناسی شده به این عرصه ورود کنند تا دیگر شاهد نگرانی و دلواپسی کشاورزان نباشیم.

کمالی پور افزود: امسال، بخش صادرات را فعال کردیم و جلوی واردات را گرفتیم و خدا را شکر، الآن شرایط مناسبی در حوزه کشاورزی داریم و باید روی بحث فرآوری و فروش مطلوب محصولاتمان متمرکز شویم.

 

نقطه قوت صادرات ما بسته‌بندی و برندینگ است

مدیر شرکت بازرگانی امیراطلس عنبرآباد هم گفت: 500 تن از انواع محصولات کشاورزی طی یک سال گذشته به خارج از کشور صادر کردیم و درواقع، نقطه قوت صادرات این شرکت، بسته‌بندی و برندینگ است.

ابوذر عارفی افزود: تمامی محصولات صادراتی ما با نام شرکت بازرگانی امیراطلس عنبرآباد به کشورهای یونان، ایتالیا، آلبانی، روسیه، بلاروس، آذربایجان و باکو صادر می‌شوند.

وی تصریح کرد: کدو، گوجه، خیار سبز، بادمجان و فلفل، محصولات صادراتی این شرکت بوده و هم‌اکنون نیز در حال صادرات است.

عارفی گفت: امسال با نیازسنجی بازار، اقدام به کاشت 30 هکتار کدو کردیم که اینک با بسته‌بندی درجه‌یک در شهرستان عنبرآباد با نام شرکت امیراطلس در حال ارسال به کشورهای اورآسیا است.

مدیر شرکت بازرگانی امیراطلس عنبرآباد گفت: با راه‌اندازی این شرکت به‌طور مستقیم برای 140 نفر و به‌طور غیرمستقیم برای 300 نفر اشتغال‌زایی انجام دادیم و نخستین صادرکننده محصول کدو با نام تجاری محلی در منطقه جنوب کرمان هستیم و رمز موفقیت این شرکت، بسته‌بندی درجه‌یک محصولات کشاورزی و تبلیغات است.

 

صنایع فرآوری؛ حلقه مفقوده کشاورزی جنوب کرمان

صادرکننده محصولات گلخانه‌ای جنوب کرمان، حلقه مفقوده کشاورزی این دیار را صنایع فرآوری برشمرد و گفت: در صورت ایجاد صنایع تبدیلی، زمینه اشتغال جدید و ارزآوری بیشتری برای منطقه حاصل می‌شود.

مستر حمزه جاپی افزود: این منطقه ظرفیت‌های نهفته زیادی در بخش کشاورزی دارد که پنهان مانده‌اند لذا مسئولان باید از این ظرفیت‌ها در جهت اعتلای منطقه استفاده کنند.

وی تصریح کرد: سال گذشته 500 تن محصول گلخانه‌ای به کشورهای روسیه و آذربایجان صادر کردیم.

این صادرکننده محصولات گلخانه‌ای، نبود صنایع فرآوری را مشکل مهم کشاورزی برشمرد و گفت: در زمینه تولیدات محصولات کشاورزی هیچ مشکل و کمبودی نداریم ولی در زمینه بسته‌بندی و فرآوری دچار ضعف هستیم.

 

توسعه کشاورزی؛ ریشه‌کن شدن فقر

یک کارگر گلخانه در جنوب استان با بیان اینکه گلخانه‌ها فقر را ریشه‌کن می‌کنند، گفت: 90 درصد کارگران شرکت بازرگانی امیراطلس عنبرآباد، زن سرپرست خانوار هستند که به لطف پرودگار مشغول به کار بوده و حقوق بگیر هستند.

مرجان عباسپور با بیان اینکه پنج سال در شرکت امیراطلس مشغول به کار هستم، اظهار داشت: هم اکنون با دریافت حقوق ماهیانه مخارج زندگی خود را تامین می کنم و می خواهیم مسئولان از این کارها حمایت کنند تا فرزندان ما سرگرم کار و تلاش شده و به کارهای خلاف کشیده نشوند.

وی بیان کرد: بسیاری از افرادی که در این شرکت کار می کنند قبلا از شرایط خوبی برخوردار نبوده اند ولی امروز به لطف پروردگار دارای زندگی نسبتا خوبی هستند.

افزایش ۴۰۰ درصدی قیمت کاغذ بزرگ‌ترین مشکل حوزه تبلیغات و سررسید است. تبلیغاتی که همیشه زمینه سازه بازاریابی محسوب می‌شد اکنون در رکود قرارگرفته است.

 کیوان کیانی؛ از مدیران چاپ و نشر تبلیغات کیانیکو، درباره‌ی وضعیت سررسید گفت: به خاطر تغییرات فراوان قیمت کاغذ و نوسانات هر روزه‌ی این کالا، بازار همچنان در بی‌ثباتی قرار دارد در این شرایط هم فروشنده بلاتکلیف است و هم خریداران ناراضی هستند.

 کیانی ادامه داد: تغییر و نوسانات قیمت بازار تأثیر بسیاری بر وضعیت کسب‌وکار داشته و حوزه تبلیغات با تزلزل بسیاری روبرو شده است.

 وی افزود: تولیدکنندگان نمی‌توانند برای کالا و تولیدات خود قیمت مشخص و معینی را تعیین کنند از سوی دیگر تعیین چندین نرخ در طول یک سال برای حوزه تبلیغات مناسب نیست و مشکلات بسیاری ایجاد کرده است.

 کیانی تأکید کرد: افزایش ۴۰۰ درصدی قیمت کاغذ بزرگ‌ترین مشکل حوزه تبلیغات و سررسید است بااین‌حال قیمت مواد اولیه نیز افزایش داشته اما این افزایش به میزان قیمت کاغذ نبوده است.

مدیرعامل چاپ و نشر تبلیغات کیانیکو، تصریح کرد: ادامه روند و نوسانات قیمت خصوصاً در بازار کاغذ، چالش‌برانگیز بوده اما ایجاد ثبات قطعاً شرایط مناسبی را برای تولید و کسب‌وکارهای حوزه تبلیغات فراهم خواهد کرد.

 وی ابراز کرد: تحولات اقتصادی تأثیر ژرفی را بر حوزه تبلیغات گذاشته است. تبلیغاتی که همیشه زمینه سازه بازاریابی محسوب می‌شد اکنون در رکود قرارگرفته است. چنانچه دولت نظارت بر بازار کاغذ را در دستور کار خود قرار دهد شاهد ثبات بیشتری در این بخش خواهیم بود.

 وی ادامه داد: نیازمند سیاست‌هایی هستیم که بتواند این بازار را به ثبت برساند هرچند بیشتر برهم زنندگان آرامش در بازار دلالان هستند آن‌ها توانستند بازار کاغذ را در دست بگیرند و قیمت‌ها را به شیوه‌های گوناگون تغییر می‌دهند و شرایط را به نفع خود تغییر می‌دهند.

کسب وکارهای کوچک برای تداوم کار و سودآوری در شرایط پر نوسان اقتصادی، نیازمند شناخته شدن و تبلیغات هستند اما آیا رپرتاژ آگهی به عنوان یکی از روش های تبلیغات، می تواند به این نیاز پاسخ دهد؟

به گزارش چاپ و نشر، اگر فعال اقتصادی و صاحب کسب وکارهای کوچک هستید رپرتاژ آگهی یکی از روش‌های پرتقاضای تبلیغی در فضای اقتصادی کشور است که لازم است از کم و کیف تأثیر آن بر فعالیت بنگاه خود آگاه شوید.

در شرایط کنونی که رکود و نوسانات اقتصادی بسیاری از کسب وکارها را تحت تأثیر قرار داده و تداوم فعالیت و حفظ و توسعه بازار محصولات و خدمات را با دشواری و پیچیدگی بیشتری روبرو کرده است، اگر رپرتاژآگهی روشی به صرفه و مؤثر برای معرفی محصولات و خدمات شما باشد و رقبای شما از رپرتاژ آگهی به منظور توسعه بازار خود استفاده کنند، شناخت این روش برای کسب وکار شما اهمیت حیاتی خواهد داشت.

در سلسله مطالب آشنایی با اصول و مبانی رپرتاژ آگهی تلاش می‌کنیم به صاحبان کسب وکار برای تولید محتوای مناسب تبلیغاتی و نحوه نگارش و انتشار رپرتاژ آگهی حرفه‌ای به منظور استفاده بهینه آنها از این شیوه ارزان وپربازده تبلیغاتی، کمک کنیم.

 

رپرتاژ آگهی چیست؟

چنانچه تاکنون با رپرتاژ آگهی آشنایی نداشته‌اید، اولین سوال شما این است که رپرتاژآگهی چیست؟ تعاریف مختلفی از رپرتاژ آگهی توسط کارشناسان رسانه و بازاریابی انجام شده است که فصل مشترک آنها را می‌توان در یک جمله خلاصه کرد: رپرتاژ آگهی، خبر، گزارش، مصاحبه یا انواع دیگری از محتوای مکتوب است که در سایت‌های پربازدید منتشر می‌شود و به صورت مستقیم یا غیرمستقیم به معرفی قابلیت‌های یک بنگاه اقتصادی و مزایای محصولات یا خدمات آن بنگاه می‌پردازد.

 

چرا رپرتاژ آگهی برای کسب وکارهای کوچک مفید است؟

سوال دوم این است که آیا رپرتاژ آگهی می‌تواند به حال کسب وکارهای کوچک مفید باشد و به افزایش مشتریان و فروش این کسب وکارها کمک کند؟ برای پاسخ به این سوال کافیست به روند رو به رشد نفوذ اینترنت در کشور و استقبال گسترده اقشار گوناگون از گوشی‌های هوشمند و شبکه‌های اجتماعی مبتنی بر موبایل توجه کنیم. امروزه هیچ فعال اقتصادی نمی‌تواند این واقعیت را ندیده بگیرد که مخاطبان و مشتریان، محصولات و خدمات مورد نیاز خود را بیش از هر جای دیگر در صفحات فضای مجازی و گوشی‌های موبایل خود جستجو می‌کنند و تبلیغات محیطی و حتی تبلیغات تلویزیونی به صورت غیرقابل انکاری جای خود را به تبلیغات آنلاین در فضای مجازی داده است.

تبلیغات محیطی و تلویزیونی از این جهت که هزینه‌های بسیار سنگین و ماندگاری اندک دارند و انتشار آنها تابع محدودیت زمانی و انواع دیگر محدودیت‌ها است، برای کسب وکارهای کوچک توجیه چندانی ندارند.

در این شرایط رپرتاژآگهی یک قالب تبلیغی روزآمد و مطلوب است که با هزینه‌ای مناسب و به صورت هدفمند، مخاطبان و مشتریان را به سوی محصول و خدمات کسب وکارهای کوچک سوق می‌دهد.

 

مشاوره تخصصی لازمه استفاده بهینه از رپرتاژ آگهی

هر کسب وکار کوچک - چه یک کارگاه تولیدی یا صنعتی باشد چه یک شرکت خدمات بازرگانی یا فروشگاه فیزیکی یا آنلاین یا هر نوع فعالیت اقتصادی دیگر- می‌تواند با تنظیم و انتشار توانمندی‌ها، تجارب، محصولات و خدمات به صورت رپرتاژ آگهی در قالب‌های متنوع همچون خبر، گزارش، مصاحبه و انواع دیگر محتوای مکتوب در رسانه‌های پرمخاطب، مشتریان را به سوی خود جذب کند و جایگاه خود را در بازار تثبیت نماید. نکته مهم در مورد رپرتاژآگهی این است که صاحبان کسب وکارهای کوچک اغلب از روش نگارش و تنظیم رپرتاژ آگهی اطلاع کافی ندارند و کسب وکار آنها دارای مختصات بنگاه‌های بزرگ اقتصادی نیست که دارای بخش روابط عمومی و بازاریابی با نیروهای متخصص باشد و تولید و انتشار رپرتاژآگهی به این بخش واگذار شود. راهکاری که به صاحبان کسب وکارهای کوچک برای استفاده بهینه از قالب تبلیغی رپرتاژآگهی پیشنهاد می‌شود، استفاده از مشاوره متخصصان رسانه و بازاریابی است.

بخش بازرگانی نشریه چاپ و نشر با تکیه بر سابقه‌ی حرفه‌ای رسانه‌ای در فضای مکتوب و مجازی، آمادگی دارد صاحبان کسب وکار را در تولید و انتشار انواع رپرتاژ آگهی یاری نماید.

فعالان اقتصادی و صاحبان کسب وکار می‌توانند به منظور مشاوره و آگاهی از شرایط تولید و انتشار رپرتاژ آگهی در نشریه چاپ و نشر با شماره‌های 77240690 تماس حاصل نمایند.