یکی از روشهای معرفی ایجاد تصوری سریع از کسب و کار در ذهن مخاطبان و مشتریان، کارت ویزیت است.کارت ویزیت شامل اطلاعاتی مختصر و کلی است که راهی آسان برای معرفی کسب و کار است.

 

برای ساخت کارت ویزیت مناسب نیاز به دو دانش کلیدی است:

۱- طراحی: طراحی شامل تمام مواردی است که قرار است روی کارت و توسط طراح صورت بگیرد.

۲- اجرا: مرحله اجرا مربوط به تکنیک های چاپ و مواد مورد استفاده در چاپ کارت توسط چاپخانه است.

درک اجزای گرافیکی و فنی مربوط به کارتهای ویزیت می تواند راهنمای خوبی برای چاپ کارتی مناسب باشد.در این مقاله به بررسی نکات فنی مربوط به کارتهای ویزیت می پردازیم:

کاغذ کارت ویزیت

کیفیت کاغذ مورد استفاده در کارت ویزت بسیار مهم است چراکه اولین برخورد کارت با دست و پوست افراد است و لطافت و نرمی کارت می تواند تاثیر مطلوبی بر مخاطب بگذارد.بسیاری از افراد بیشتر جنبه تجاری و طراحی کارت را در نظر می گیرند و یا برای کاهش هزینه ها، کیفیت کاغذ را نادیده می گیرند.اما ویژگی و انوع مختلفی از کاغذها وجود دارند که با شناخت نکات فنی می توان از این طیف گسترده، کاغذی با کیفیت مطلوب و هزینه مناسب انتخاب کرد.

Silk Lamination and Varnishing (لمینت مخملی)

همانطور که گفتیم استفاده از کارتی نرم حس خوشایندی به افراد می دهد برای مثال کارتهایی از جنس لمینت مخملی کارتهایی نرم و لطیف و در عین حال مقاوم در برابر آب و رطوبت می باشند. روی سطح این کارتها معمولا از طرح ها و جلاهایی مانند طرح های طلاکوب استفاده می شود که سطح روی کاغذ را متفاوت و شیک می کند.

 

Duplexing

این تکنیک، تکنیکی برای ساخت کارتهایی با رنگها و طرح های مختلف می باشد.که برای ساخت آن از دو یا سه کاغذ بصورت چند لایه روی هم استفاده می کنند.

Paper Color

درصورتی استفاده می شوند که شما طرح خاصی با رنگهای خاصی داشته باشید و بخواهید این رنگ درمیان کارت ویزیتتان مشخص شود در غیر اینصورت کارتهای ویزیت عموما به رنگ های سفید،کرمی و رنگهایی از این دسته می باشند.

 

 

اندازه و سایز

کارت ویزیت می تواند سایزهای مختلفی داشته باشد اما چیزی که منطقی است این است که اندازه کارتهای ویزیت با سایزهای معمول و رایج تفاوت زیادی نداشته باشد برخی سایزها ممکن است در صفحه نمایش کیفیت خوبی داشته باشند اما پس از چاپ اینگونه نباشند می توان کارت را بصورت طرح دار با برش های مخصوص و یا بصورت ۳ بعدی طراحی و چاپ نمود.

Thermography

یکی از جالبترین روش های چاپ روش ترموگرافی است این روش شامل یک جوهر مخصوص با پودر است که این دو باهم مخلوط شده و تحت حرارت روی صفحه قرار می گیرند که در نتیجه آن نوشته بصورت برجسته و با ظاهری ویژه و زیبا روی کاغذ قرار می گیرد.

 

قبل از چاپ کارت ویزیت به موارد زیر دقت کنید:

استفاده از کادربندی در اطراف کارت ویزیت کادربندی، عدم تقارن و بریدگی تصاویر را در کارت ویزیت بخوبی نمایش می دهد.حتی اگر نخواهید کارت ویزیتی با کادر داشته باشید این کادر بندی قبل از چاپ منجر به شناسایی عدم تقارن ها و مشکلات طرح می شود.

قبل از چاپ مطمئن شوید که رنگ بندی تصاویر به همان صورتی است که چاپ می شود چرا که کامپیوتر رنگها را با کد RGB ما چاپگر انها را بصورت CYMK نمایش می دهد.قبل از چاپ کارت، نمونه خروجی چاپگر را ببینید.

 

فرقی نمی کند در حال فروش یا بازاریابی برای محصولات خود باشید در هر دو صورت مباید قدرت شبکه های اجتماعی را دست کم بگیرید. از آیکون ها و آدرس شبکه های اجتماعی روی کارت ویزیت خود استفاده کنید .همچنین استفاده از کد QR راهی سریع برای رسیدن مشتری به محصول و خدمات شماست.

منبع: مگ وب

دیجی‌کالا قصد دارد بر پایۀ الگوی نوآوری باز و باتکیه ‌بر تجربه و دانش تخصصی برترین طراحان صنعتی کشور، طراحی بسته‌بندی‌های فعلی خود را به چالش بگذارد.

 

این شرکت فراخوانی  را با این مضمون منتشر کرده است:

بسته‌بندی‌ سفارش‌ها تأثیر بسیار مهمی در ایجاد یک تجربۀ خرید لذت‌بخش برای مشتریان دیجی‌کالا دارد؛ اما عوامل بسیاری، کیفیت یک بسته‌بندی خوب را تعیین می‌کنند. عواملی که شاید بسیاری از آن‌ها در نگاه اول به‌ ذهن مشتریان و یا حتی طراحان صنعتی هم نرسد.

خلق بهترین تجربه خرید اینترنتی برای مشتری، هدف اصلی دیجی‌کالا است. برای رسیدن به این هدف، نیازمند نوآوری برای توسعه و بهبود مستمر کیفیت خدمات و فرآیندهای کسب‌وکار هستیم. در این مسیر، دیجی‌کالا همواره در کنار مطالعه پیوسته روندهای جهانی و الهام‌گرفتن از آن‌ها به توانمندی بومی کشور و ظرفیت رشد و شکوفایی آن تکیه کرده است. چالش‌های نگاهی به فردا و در پی آن شکل‌گیری گروه‌های نوآوری باز و همچنین نخستین مسابقه ربات‌های پرنده حمل کالا، نمونه‌هایی از این‌دست فعالیت‌ها هستند.

این بار، دیجی‌کالا قصد دارد بر پایه الگوی نوآوری باز و باتکیه‌بر تجربه و دانش تخصصی برترین طراحان صنعتی کشور، طراحی بسته‌بندی‌های فعلی خود را به چالش بگذارد.

نفرات برگزیده در کنار لوح تقدیر، جوایز نقدی دریافت خواهند کرد:

نفر اول، هفت میلیون تومان

نفر دوم، چهار میلیون تومان

نفر سوم، دو میلیون تومان

آخرین مهلت ارسال طرح‌ها، ساعت ۲۳:۵۹ روز چهارشنبه ۱۵ شهریور ۱۳۹۶ است.

 

هرچند فارغ از نتیجه رقابت، دستاورد ارزشمند این رویداد برای دیجی‌کالا و شرکت‌کنندگان، آشنایی با خلاق‌ترین و توانمندترین طراحان صنعتی کشور و فراهم‌شدن امکان همکاری در حوزه‌های مرتبط، است.

منبع: هنر بسته بندی

 

عضو کمیسیون اجتماعی مجلس شورای اسلامی با اشاره به اینکه بسته‌بندی و طراحی مناسب عامل اصلی فروش و عرضه محصولات است، گفت: تولیدکنندگان کفش هیدج باید در این بخش فعال باشند.

 

به گزارش چاپ و نشر، احمد بیگدلی بعد از ظهر امروز در جلسه کارگروه اشتغال و توسعه استان زنجان که در شهر هیدج ابهر برگزار شد، با اشاره به دلایل حضور خود در این کارگروه، اظهار کرد: با توجه به حضور در کمیسیون اجتماعی مجلس شورای اسلامی و کار این کمیسیون تخصصی در حیطه وزارت کار، در این جلسه حضور پیدا کرده‌ام.

وی با بیان اینکه امید است، در مجلس شورای اسلامی و در کنار دیگر نمایندگان در راستای رفع بیکاری و ایجاد اشتغال که دغدغه‌ اصلی رهبر معظم انقلاب و از معضلات امروز جامعه است، حرکت کنیم، گفت: تولیدکنندگان تعاونی کفش هیدج زحمات بسیار زیادی را برای تولید متحمل می‌شوند.

نماینده مردم شهرستان خدابنده در مجلس شورای اسلامی تصریح کرد: بسته‌بندی و طراحی مناسب عامل اصلی فروش و عرضه محصولات است، بر همین اساس تولیدکنندگان کفش هیدج باید در این بخش فعال بوده تا محصول خود را به جامعه ایرانی و خارج از کشور به فروش رسانند.

بیگدلی با بیان اینکه زمینه‌های توسعه و پیشرفت هر کشور و استانی افزون بر وجود زمینه‌ها و استعدادها، مدیران و نیروی انسانی آن منطقه و استان است، تصریح کرد: مشکلات موجود در جامعه امروز شاید به دلیل منحل شدن سازمان برنامه و بودجه طی سال‌های اخیر بوده است.

وی با تاکید بر این که زمینه‌های پیشرفت و توسعه هرچه بیشتر در زنجان فراهم است، اظهار کرد: با توجه به ظرفیت استان و همدلی نماینده‌ها در مجمع نمایندگان استان و زیرساخت‌های ایجاد شده باید با پیروی از منویات رهبر معظم انقلاب، آینده استان زنجان را در سال‌های آتی شکوفاتر کرده و مشکلات را حل کنیم.

 

منبع: فارس

برخی از بازاریابان زمان زیادی را صرف انتخاب استراتژی تبلیغات مناسب کرده‌اند تا به کسب و کارهای کوچک یاد دهند چگونه به درستی از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنند. روی کدام شبکه‌ اجتماعی سرمایه گذاری کنند؟

 

چه میزان سرمایه گذاری کنند؟ بهتر است در چندین شبکه اجتماعی هم زمان تبلیغات داشته باشند یا توجه خود را بر روی یک یا دو بستر تبلیغاتی معطوف کنند؟ با توجه به این‌که تبلیغات کار هزینه‌بری است، پس یافتن پاسخ مناسب برای سوالاتی از این دست برای صاحبان کسب و کار حائز اهمیت است. از این رو با مشورت بازاریابان موفق در حوزه دیجیتال، نکات زیر را برای موفقیت استراتژی تبلیغات با شما به اشتراک می‌گذاریم.

توجه به تمامی فاکتورها برای تبلیغات موثر

در هر شرایط و موقعیت، ارتباطات اجتماعی فاکتور مهمی است که نیاز به آموزش دارد. برای مثال، ممکن است مفاهیمی مانند "کمک و مدیریت بیمار” وجود داشته باشد که مشتریان یا از وجود این مفاهیم اطلاعی نداشته باشند یا ندانند این گونه خدمات چگونه به آن‌ها کمک خواهد کرد. بنابراین انتشار مقالاتی نظیر اهداف این خدمات، مزایا و منافع آن و مواردی از این دست برای روشن شدن موضوع مورد نیاز می‌باشد. حال اگر بتوانید مشتریان را به سمت محصول یا خدمات خود جذب کنید، در قدم بعد مشتریان به سراغ فروشندگان دیگر خواهند رفت تا بتوانند بر اساس مقایسه محصولات انتخاب درستی داشته باشند.

در مقابل، اگر شما می‌خواهید محصولی را تبلیغ کنید که برای مشتریان شناخته شده است و مشتریان هدفتان نیز مشخص است، می‌توانید مستقیما به تبلیغ بپردازید.

هنگامی که می‌خواهید از شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغات استفاده کنید، باید به دو سوال ساده ولی اساسی پاسخ دهید: کجا می‌خواهید تبلیغات داشته باشید؟ چقدر می‌خواهید برای تبلیغات خود هزینه کنید؟ برای این که بتوانید تشخیص دهید تا چه میزان باید هزینه کرد. باید ببینید هر مشتری چقدر برای شما سود خواهد داشت و شما چه قدر باید هزینه کنید تا بتوانید او را جذب کنید.

 حل این معادله بسیار مهم است. برای مثال، برای فروش محصول ۱۰۰ هزارتومانی با ۷۰ هزار تومان تولورانس، شما می‌توانید از ۴۰ تا ۱۴۰ هزارتومان بر اساس بودجه و اهداف اقتصادی خود هزینه کنید. این فاکتور را نیز باید در نظر بگیرید که آیا این مشتری می‌تواند در آینده خود به منبع درآمدی شما مبدل شود یا خیر.

برای کسب و کارهای کوچک، حل این معادله مهم‌تر است، زیرا باید بتواند موانع و محدودیت‌های اقتصادی شرکت را مدیریت کند. هم‌چنین، گاهی ممکن است هزینه‌ای که شما صرف تبلیغات می‌کنید بعد از چند ماه به شما باز گردد. پس باید فاکتور تاخیر زمانی را نیز مد نظر قرار دهید.

تحلیل و بررسی دقیق

در خریدهای اینترنتی، دنبال کردن این که بیشترین فروش از کدام کانال حاصل می‌شود، ممکن است دشوار و حتی گمراه کننده باشد. در بسیاری از موارد، خریداران اینترنتی الزاما اولین محصولی که به آن‌ها پیشنهاد می‌شود را خریداری نمی‌کنند. بلکه در مورد محصول پیشنهادی تحقیق کرده و آن را با محصولات موجود دیگر از نظر قیمت و کیفیت مقایسه می‌کنند.

 بنابراین پس از مشاهده ۵ یا ۶ محصول اقدام به خرید می‌کنند. از این رو یک متخصص بازاریابی اینترنتی می‌تواند به شما کمک کند در این مقایسه پیروز شوید، البته به شرط آن که شما کانال ارتباطی خود با مشتری را به درستی انتخاب کرده باشید.

تمرکز کردن بر روی بسترهای تبلیغاتی مورد توجه مشتریان

یک استراتژی تبلیغات که می‌تواند به توسعه کسب و کارهای کوچک کمک کند، تصمیم گیری مناسب و صحیح در انتخاب بسترهای تبلیغاتی موجود است. از نظر بازاریاب‌های موفق، بهترین استراتژی برای تبلیغات این است که یک یا دو شبکه اجتماعی مناسب مانند گوگل و فیس بوک را انتخاب کرده و از انجام تبلیغات گسترده و پراکنده در چندین شبکه اجتماعی خودداری نماییم.

 آن‌ها بر این باور هستند که هر کجا استراتژی موفقی داشتید، همانجا متمرکز شوید. برخی از کسب و کارها بوده‌اند که تنها در یک نقطه موفق شده و با گسترش همان بستر، به کسب و کار خود رونق بخشیده‌اند. به عبارت دیگر، هنگامی که استراتژی شما موفق شد، بر روی همان کانال تمرکز کنید و نگران از دست دادن دیگر بسترهای ارتباطی نباشید.

 اگر بتوانید موفقیت خود را تثبیت کنید، فرصت‌های بیش‌تری به دست خواهید آورد. شاید در ابتدا این گونه به نظر برسد که شرکت‌های بزرگ به دلیل داشتن سرمایه‌های مالی بیش‌تر ممکن است بتوانند حاشیه خطای بیش‌تری داشته باشند، اما تحقیقات نشان داده است که در انتخاب استراتژی تبلیغات مناسب، شرکت‌های بزرگ و کوچک هر دو از یک قانون کلی پیروی می‌کنند. بنابراین تمام شرکت‌ها منابع محدودی برای تبلیغات داشته و حاشیه خطای نسبتا مشابهی دارند.

در استراتژی تبلیغات از چه چیزهایی پرهیز کنیم؟

یکی از عواملی که می‌تواند اعتبار برند شما را زیر سوال برده و از اعتماد مشتریان شما بکاهد، تلاش برای فریفتن الگوریتم‌های جستجو در گوگل است. نمونه‌ای از این کارها لینک کردن تبلیغات خود با نام چهره‎‌های مشهور و هدایت کاربران به سمت تبلیغات می‌باشد. به عنوان یک فعال حرفه‌ای از انجام این دست کارها جدا خودداری نمایید.

 زیرا منجر به سلب اعتماد مشتریانتان خواهد شد. علاوه بر این، زمانی که بسترهای تبلیغاتی تغییر کند، ممکن است حقه شما نیز آشکار شود. در صورتی که اگر به درستی به تبلیغات بپردازید، این دسته از تبلیغات می‌تواند شما را به سمت فروش تضمین شده و قابل پیش بینی راهنمایی کند.

انتخاب روش‌های جدید و مناسب

رهبری فکری و ارزش کارهای تبلیغاتی می‌بایست همسو با تبلیغات فروش یک محصول باشد. اطلاعاتی که از نظر مشتری جذاب و مفید به نظر برسد، به مراتب بهتر از یک تبلیغ آنی می‌باشد که منجر به فروش شود. اولویت و روند دیگری که باید در تبلیغات مدنظر قرار گیرد، استفاده از محتوای ویدیویی می‌باشد.

 تولید انبوه به تنهایی نمی‌تواند مشتریان را برای خرید مجاب کند، پس بودجه خود را ذخیره کنید. عامل مهم دیگر، مدت زمان تبلیغات ویدیویی است. گاهی یک فیلم ۶۰ ثانیه‌ای ممکن است مشتری را خسته و کسل کند، در حالی که یک فیلم چندین دقیقه‌ای برای مشتری جذاب باشد و آن را دنبال کند. پس، بیش‌تر از آن که به تعداد کلمات و مدت زمان فکر کنید، به جذاب بودن محتوای تبلیغات خود توجه کنید.

 

منبع: برترین ها

(بخش ششم)

مطلبی که در زیر می آید از کتاب «مبانی طراحی در بسته بندی» تالیف مهندس مصطفی امام پور از مرکز مطالعات و پژوهش های لجستیکی است که در هر شماره بخش هایی از آن به حضور خوانندگان عزیز ارایه می شود. امید است بتواند به غنای فرهنگ بسته بندی کشورمان کمک کند.

12- ملاحظات زیست محیطی

- داشتن حداقل بسته بندی، بدون بسته بندی اضافه

- مصرف حداقل انرژی

- ملاحظات مربوط به بازیافت و استفاده مجدد

- دفع

- استفاده صحیح از نمادها

- پرهیز در استفاده از مواد ترکیبی

- نداشتن ادعا در مورد برتری زیست محیطی

13- اجرا (مدیریت)

- مقتضیات زمان بندی

- بودجه های مربوط به هزینه

- مقتضیات تحقیق، آنچه که موجود است و آنچه که برنامه ریزی شده

- تبلیغات

- مطالعات لازم مثلا برای حمل جعبه های یا لوازم جایگاه فروش.

اگر تمامی نکات مذکور در چک لیست فوق مورد بررسی قرار گیرند و توضیحات مشروح هریک روی کاغذ بیاید، خلاصه طرح نه تنها جامع می شود، بلکه احتمالا صفحات بسیاری را نیز به خود اختصاص می دهد. این مساله برای مدیر کالای تجاری که با ظرافت های بازار آشناست، بسیار مثمر ثمر می باشد و خلاصه طرح احتمالا به عنوان یک سند ارجاعی عالی به شمار می رود. گرچه خلاصه طرح برای طراحانی که فقط به فکر تصاویر هستند، ممکن است خیلی مفصل به نظر بیاید. وقتی عوامل فهرست شدند، شایسته است محتوا را به صورت چکیده درآورده و طرحی متمرکز به سازمان های طراحی ارائه گردد. سازمان طراحی خود نیز می تواند خلاصه طرح را به صورت چکیده درآورد، ولی ممکن است با این کار مسائل مهم تر از قلم بیافتد و به مسائل کم اهمیت تر توجه شود.

مطلوب آن است که خلاصه طرح با جزئیاتش به عنوان سند ارجاعی مورد استفاده طراحان قرار گیرد و به روشن شدن تردیدها کمک کند. بدین ترتیب خلاصه طرح، فهرستی از نکات کلیدی به شمار می رود که برای مطالعات از اهمیت ویژه ای برخوردار است. نمونه های محصول، محصولات رقیب و شکل هایی از بسته که تحسین یا رد شده اند، باید در جلسه  ارائه خلاصه طرح به نمایش گذارده شوند تا نکات مورد نظر مشخص گردند.

اکثر طرحان نسبت به اشیاء یا عکس ها بیشتر از متن پاسخ و عکس العمل  نشان می دهند. میزی پر از بسته ها و محصولات، نه تنها نکات مربوط به خلاصه طرح را نشان می دهد، بلکه باعث می شود تا طراحان با حضور ذهن بیشتری به راه حل های بالقوه بپردازند. یک جلسه پرسش و پاسخ، شروع ارزشمندی برای پروژه است و از قرار گرفتن طرح در مسیر اشتباه جلوگیری می کند. برخی از سازمان های طراحی مایلند خلاصه طرح را به روش خودشان به صورت یک کاربرگ یا به صورت خلاصه ای که در اسناد مربوط به پیشنهاد طرح موجود است ارائه دهند. این روش به نسبت روش های دیگر از اعتبار بیشتری برخوردار است و نشانگر توانایی سازمان طراحی در فهم خلاصه طرح و تفسیر دقیق نکات برجسته می باشد. کاربرگ ها و پیشنهادات باید پروژه را به مراحلی تقسیم کنند و برآوردهایی نیز برای زمان بندی و هزینه  ها فراهم آورند. در نوشتن خلاصه طرح، اولین عنصر باید اطلاعات سابقه بازار، محصول و پیشنهاد بسته کنونی باشد.

14- بازار

در زیر تصویر ذهنی مشروحی از بازار که در آن محصولی فروخته می شود، حجم و ارزش آن، چگونگی تقسیم آن به نام تجاری مختلف و سهم آنها مورد توجه قرار گرفته است. این نکته نیز ضروری است که بازار چگونه در آینده تغییر می کند و چه روند هایی برای این تغییرات وجود دارد. برخی بازارها مثل بازار تخم مرغ شکلاتی، فصلی هستند. ممکن است این سوال برای ما مطرح شود که آیا فرضیه فصلی بودن بازار معتبر است یا خیر؟ بازار ممکن است منطقه ای هم باشد؛ یعنی محصولاتی در آن عرضه شوند که فقط بخش های خاصی از کشور خواهان آن باشند.

این نوع بازار فعلا رواج دارد، اما آیا در آینده هم چنین خواهد ماند؟ جابه جایی کارگران، مسافرت های تفریحی و تبلیغات از طریق رسانه های ملی (بالاخص تلویزیون) همه و همه بدین معناست که تاکید بر مرزهای محلی روز به روز کاهش می یابد. موقعیت فعلی و روندهای آتی باید مورد بررسی قرار گیرند. وقتی بازارها، مرزهای محلی را پشت سر می گذارند، مقتضیات ملی نیز به همان ترتیب رنگ می بازند. در قاره اروپا که تبلیغات تلویزیونی، مرزها و موانع زبانی را پشت سر می گذارد تولید یک بسته بندی استاندارد که برای همه مناسب باشد، منافع قابل اعتنایی را در پی دارد. وقتی خلاصه طرح آماده شود، این فرصت پدید می آید که موقعیت بازار ثبت و مورد ارزیابی قرار گیرد. وقتی بسته بندی جدید یا تجدیدنظر شده در نظر گرفته می شود، این فرصت پیش می آید که این مارک تجاری خاص به بازارهای جدید نیز گسترش یابد.

اگر توزیع در فروش (به جای عمده فروشی)، عامل مهمی باشد باید اهمیت آن در خلاصه طرح نشان داده شود. برای برخی محصولات با استفاده از بسته بندی ثانویه، توانایی در عمده فروشی همانند خرده فروشی از اهمیت خاصی برخوردار است. نکته کلیدی دیگر در طراحی بسته بندی، مربوط به مصرف کننده است. باید روشن گردد چه کسی در مورد خرید تصمیم می گیرد و چه کسی بر خرید تاثیر می گذارد. هرچند خریداران غلّات صبحانه (مانند برشتوک) ممکن است خانم های حدود 20 تا 45 ساله باشند، اما کودکان آنها هم می توانند روی این خرید تاثیرگذار باشند. لذا بسته باید بازتاب ارزش های کودک باشد نه مادران؛ گرچه لازم است علاقه مادران را به خرید محصولاتی که برای کودکان شان مغذی و اشتهاآور هستند و از قیمت مناسبی هم برخوردارند، در نظر گرفت. موقعیت خریدار، مصرف کننده یا کاربر نهایی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. طراحان به دقت بر طرح های بسته بندی تمرکز می کنند که مورد توجه مخاطب نهایی باشد. اگر این عامل درست نباشد، در مطالعه به پاسخ های درستی نمی رسیم.

15- ملاحظات محصول

هیچ طرح بسته بندی به موفقیت نمی رسد مگر آنکه محصول، تفهیم و درک شود. نکته بعدی اینکه جزئیات فنی مربوط به محصول مورد نیاز می باشد، اما خلاصه طرح علاوه بر بیان جنبه های اساسی مانند ماهیت محصول و چگونگی استفاده از آن، به امتیازات و جنبه های اساسی مانند ماهیت محصول و چگونگی استفاده از آن، به امتیازات  و جنبه  های رقابتی آن نیز نیاز دارد. تاریخچه کوتاهی از محصول برای طراح مفید خواهد بود، زیرا زمینه ای است که مفاهیم جدید را می توان بر اساس آن طرح ریزی کرد. سهم مارک تجاری محصول از بازار (سهم جاری در صورت موجود بودن محصول و سهم پیش بینی شده) نیز باید ثبت شود. نام تجاری مورد اعتماد یا انگیزه اصلی برای خرید مارک تجاری خاص به تحلیل نیاز دارد. آیا تصور بر این است که یک نام تجاری بدین دلیل خریده می شود که همچون «دوستی قدیمی» مورد اطمینان می باشد یا بدین علت که چیزی را دارد که رقبایشان ندارند یا اینکه صرفا به قیمتش می ارزد.

طراحان به دنبال چیزی هستند که محصول را از بقیه متمایز می کند. اگر محصولات رقیب موجود باشند، گروه طراحی باید آنها را ببیند و خلاصه طرح باید مزایا و معایب مارک تجاری مورد نظر مشتری را در مقایسه با کالاهای رقیب مشخص سازد. این مساله باید بر مبنای ارزش های محصول و سبک های بسته بندی صورت پذیرد. تعیین موقعیت و جایگاه فروش محصولات در فروشگاه در طراحی بسته بندی بسیار اساسی است. اینجاست که طراح باید سخت ترین تلاش خود را انجام دهد تا برتری کالای خود در برابر کالای رقیب را نشان دهد. بخش بازاریابی مسئولیت تعیین محل قرارگیری محصول را بر عهده دارد. گروه طراحی بعدا باید این بخش را بازدید کند تا ببیند آیا برآورد مشتری نسبت به کالا درست است یا خیر؟ توصیف انواع قفسه ها و تعیین جایگاه فروش باید در این بخش از خلاصه طرح مطرح شود.

اگر نحوه نوشتن متن و نام محصول روی آن از پیش برنامه ریزی شده باشد، باید ثبت شود. بسیاری از بسته ها باید فضایی برای توسعه و کارهای تبلیغاتی بعدی داشته باشند و نیز در ابتدای طرح باید مطمئن شد که گروه طراحی این مساله را مدنظر قرار دهد. شکل بسته در بسیاری از از انواع محصولات، بخش مهمی از هدف تبلیغات را به خود اختصاص می دهد. اغلب اوقات، این خودِ بسته است که نقش اصلی را در تبلیغات بر عهده دارد. این مساله نباید به طراحی سیستم تحمیل شود بلکه چیزی است که باید همیشه مدنظر باشد. در طراحی بسته  می تواند نکات انتقادپذیر و مسلمی وجود داشته باشد که طراح باید از آنها آگاه باشد. اگر وسایل، طراح یا چیزهایی وجود داشته باشد که واجب به نظر برسد، گروه طراحی باید از پیش مطلع شود. به طور مثال ممکن است علامت تجاری شرکت توسط فرد غیرمتخصص رئیس شرکت پیشنهاد شده و طرحی ناخوشایند و نامناسب باشد، ولی به هر حال بخشی از گذشته درخشان شرکت محسوب می شود. طراح باید از چنین مسائلی آگاهی داشته باشد تا بتواند از شکست های تجاری جلوگیری کند.

 وقتی اطلاعات مربوط به سابقه بررسی و ثبت می شود، اهداف طراحی نیز باید تنظیم گردد. نگرش ها بنا بر ماهیت (طبیعت) پروژه متفاوت است. برای مثال بستگی به این دارد که از طرح سه بعدی باید استفاده شود یا طرح گرافیکی (مسطح) مناسب تر است. به هر حال نقطه شروع کار، یکی است و آن اهدافی است که در طراحی بسته بندی دقیقا مشخص شده است.

 

 

 

مطلبی که در زیر می آید از کتاب «مبانی طراحی در بسته بندی» تالیف مهندس مصطفی امام پور از مرکز مطالعات و پژوهش های لجستیکی است که در هر شماره بخش هایی از آن به حضور خوانندگان عزیز ارایه می شود. امید است بتواند به غنای فرهنگ بسته بندی کشورمان کمک کند.

هدف گیری بخش های بازار

به گزارش چاپ و نشر، در ارائه محصول جدید، می توان شکلی متفاوت خلق کرد که خود جایگاهش را در بازار ایجاد کند. اولین مایع پاک کننده ای که در قسمت  بالای درب جایی برای اندازه گیری (پیمانه) داشت، در قفسه مغازه آن چنان متمایز بود که با هر محصول دیگری فرق می کرد. این شکل متفاوت همراه با تبلیغات گسترده، خیلی زود بازار وسیعی برای مواد پاک کننده مایع ایجاد کرد، پیمانه اندازه گیری نیز ضامن خرید محصول به شمار می رفت. این بسته غیر از راهبرد خود در بازاریابی، شکلی منحصر به فرد داشت و برای نام تجاری هویت منحصر به فردی نیز خلق کرد. مثل تمام نام های تجاری موفق دیگر، به زودی محصول و سبک بسته (طرح بسته بندی) توسط رقبا مورد تقلید قرار گرفت. حال سایر نام های تجاری دیگر در کنار این محصول اصلی قرار گرفته اند. این محصول و بسته، بخش جدیدی در بازار خلق کردند. آنها در ابتدا بازار را تسخیر کردند، اما کمی بعد همچون دیگر نام های تجاری در آن سهیم شدند.

در بخشی از بازار شامپوهای مو، نوع محصول تنها توسط شکل شناخته می شود. شامپوهای ضد شوره با پیروی از طراح بسته شامپوی هد اند شولدر یعنی با گردنی بلند ساخته می شوند. تولیدکنندگانی نیز که می خواهند وارد این بازار شوند برای رقابت هرچه بهتر مجبورند از این روند پیروی کنند. مصرف کنندگانی که شامپوی ضد شوره می خواهند، اغلب در قفسه ها به دنبال بطری های سفید با گردنی بلند می گردند، بعد نام انتخاب خود را بر اساس نام تجاری و قیمت انجام می دهند. به کارگیری هر شکل دیگری در بسته که جنبه رقابتی را نیز حفظ کند، روز به روز مشکل تر می شود. اگر محصولی برای اولین بار با شکل متفاوتی به بازار عرضه شود، می تواند بخش جدیدی در بازار ایجاد کند اما این مساله برتری نام تجاری آن را برای همیشه تضمین نمی کند. اگر محصولی موفقیت کسب کند، دیگران نیز از آن پیروی می کنند. برای موفقیت و حفظ سلطه، محدوده زمانی وجود دارد و رقبا در این میان ساکت نمی نشینند.

محصولات تویلت داک مثال دیگری از شکل جدید بسته بندی است و بازاری به وجود آورده که خیلی زود به علت شکل متفاوتش بر آن تسلط یافت. شکل گردن قوی این بسته از بسته های قدیمی تر رقیب متمایز بود و همین امر در کانون توجه تبلیغات قرار گرفت. شکل محصول، راهنمایی واضح برای طرز استفاده بهینه از آن بود. این محصول انقلابی در بازار به وجود آورد و رهبری نام های تجاری را به دست گرفت؛ گرچه پس از مدتی به تدریج توسط بسته ها و محصولات دیگر به دست فراموشی سپرده شد.

 تاثیر اندازه

امکان تغییر در شکل بسته این فرصت را پدید می آورد که بتوان تاثیری در اندازه پدید آورد یا فضا را برای گرافیک به حداکثر رساند. امکان حداکثر کردن تاثیر اندازه باید با احتیاط صورت گیرد. بسته نباید گمراه کننده باشد؛ گذشته از آنکه این مساله ممکن است برای کارکنان استاندارد تجاری جلب توجه کند. ولی تولید بسته های غلط انداز، کار اشتباهی است و در نهایت به شکست می رسد. مصرف کننده ممکن است یک بار فریب بخورد، اما دیگر آن محصول را نمی خرد و بدتر از آن، این نام تجاری ممکن است برای مدت ها در ذهن وی خدشه دار شود. گرچه تاثیر اندازه نباید نادیده گرفته شود، اما نباید بیش از حد مورد توجه قرار گیرد و به قسمت های دیگر طرح آسیب برساند. پیش این رسم بر این بود که بسته بندی مواد آرایشی به صورت بسته  های بلند و تخت باشد و بدین  ترتیب فضای بزرگی را برای گرافیک ایجاد کند. این بسته ها چنان نازک بودند که بی ثباتی و سقوط آنها هم در هنگام پر کردن و هم در منزل هنگامی که روی میز قرار می گرفت به یک مشکل تبدیل شده بود. استفاده از بسته های بی ثبات برای مصرف کننده آزاردهنده است و به همین علت ممکن است نام تجاری موردنظر خود را تغییر دهد. این مساله در مورد بسته هایی که درپوش های بیش از حد بزرگ دارند نیز صادق است. اغلب اوقات استواری بسته  در این مورد تاثیر می گذارد؛ بالاخص زمانی که بسته کاملا پر نیست. درپوش بزرگ نیز ممکن است از نظر مصرف کننده فریب دهنده باشد و واکنش منفی ایجاد کند. بنابراین طراح باید با ملاحظه اجبارها به تعادلی عملی در قبال تاثیرگذاری برسد. همیشه برای افزایش فضای در دسترس گرافیک، فشار وجود دارد؛ اما این مساله نباید به بهای نادیده گرفتن طراحی سه بعدی خوب انجام شود.

موقعیت هایی هستند که در آنها تاکید بیشتر بر تاثیر اندازه، پذیرفتنی است. بسته های اسپری، ماده مولد فشار پروپِلِنت دارند؛ اگر بسته را به صورت غیراسپری به شکل پمپ درآوردیم، بسیار کوچک تر خواهد شد. از نظر مصرف کننده، این بسته کوچک شده ظاهرا محصول کمتری با همان قیمت ارائه می دهد. در ضمن باید با بسته های با نام تجاری دیگر رقابت کند که همان شکل اسپری خود را حفظ کرده اند. یک راه حل برای این مساله که مورد استفاده گرفته است، استفاده از ظروف کمرباریک است؛ قسمت بالا و پایین بسته حداکثر عرض را دارد. در این حالت فضا برای کار گرافیکی کوچک می شود اما شکل آن متمایز است و محصول از شکل استوانه ای که یادآور اسپری هاست، خارج می شود. با این کار علاوه بر اینکه با اسپری ها رقابت شده بلکه این فرصت نیز پیش آمده که محصول را دوباره مطرح کنیم، شاید با تاکید بر این مزیت که ظروف غیراسپری مواد شیمیایی مولد فشار ندارند.

همین مشکل زمانی پیش می آید که مواد اولیه از شیشه به پلاستیک تغییر می یابند. ظروف پلاستیکی با دیواره نازک به نظر می رسد که از ظروف شیشه ای با دیواره ضخیم تر مواد بسیار کمتری در خود جای می دهند. اگر بخواهیم تاثیر اندازه همچنان حفظ شود، پیکربندی ظرف را باید مورد بازنگری قرار دهیم. وقتی شکل اصلی شیشه ای به خوبی جا افتاده و نهایتا با نام تجاری آمیخته شده است، کار دشوار می شود و هرگونه تغییر مواد اولیه مشکل بزرگی پدید می آورد. اگر محصول را بتوان در ظرفی پلاستیکی با همان حجم تولید کرد، بطری شیشه ای اصلی و کمرباریک آن شکست بزرگی می خورد. بنابراین این طراحی کلاسیک نمی تواند با تقلید به پلاستیک منتقل شود. تغییر در مواد را باید جدی تر از این ها تلقی کرد یا اینکه راهبردهای دیگری را در نظر گرفت. استفاده از بطری های پلاستیکی پلی اتیلن ترفتالات (PET) در اندازه 5/1 لیتری و قوطی فلزی برای اندازه های کوچک تر، از بروز این مشکل جلوگیری می کند؛ اما علاوه بر شکل، طرح گرافیکی برای معرفی محصول و نام تجاری باید مورد توجه قرار گیرد. تغییرات موجود در مواد بسته  بندی می تواند مشکلاتی در «تاثیر اندازه» ایجاد کند و همچنین فرصت هایی برای تثبیت هویت نام تجاری از طریق شکل ایجاد می نماید. مازولا برای روغن ذرت از بطری شیشه ای استوانه ای و استاندارد استفاده می کرد. تغییر از شیشه به پلاستیک باعث شد تا در ظاهر حجم روغن کاهش نشان دهد. تجسم روغن ذرت به شکل دانه  های رسیده ذرت به شکل بطری پلاستیکی جدیدی درآمد و در نتیجه از همان ابعاد بیرونی بطری قبلی برخوردار شد، گرچه بسیار متمایز تر بود. بخش گرافیکی در مرکز ظرف سیار کوچک تر شد و به علت تمایزی که در نتیجه استفاده از طراحی سه بعدی در نام تجاری پدید آمد، مورد قبول واقع شد.

جدا از در نظر داشتن «تاثیر اندازه»، به طور اخص بهتر است طراحی هایی را نیز مد نظر قرار دهیم که متمایز هستند و همیشه این مساله را به یاد می آورد که برتری بسته یکی از ارزشمندترین امکاناتی است که طراحی حجمی در اختیار گذاشته است. تغییر شکل، شاید موثرترین روش برای دستیابی به هویتی منحصر به فرد در نام تجاری باشد.

طراحی حجمی فرصتی بی همتا برای این مساله ایجاد می کند که منافع مصرف کننده به صورت بخشی از بسته بندی درآید. برخی از مهمترین منافع مصرف کننده مربوط می شوند به:

- باز کردن، بستن و دوباره سیل کردن،

- توزیع محتوا،

- سهولت در جابه جایی،

- فرصت هایی برای دیدن و لمس محصول پیش از خرید،

- امکان پخت غذا در مایکروویو با همان بسته بندی،

- سهولت پس از مصرف،

- مشخصاتی مانند ضد دست کاری، امنیت (جعلی نبودن) و یکپارچگی محصول.

در تمام طراحی های بسته بندی مسایلی همچون مصرف کننده نهایی، چگونگی انجام اعمالی چون باز کردن، تقسیم کردن و استفاده از محصول با سهولت هرچه تمام تر باید در نظر گرفته شوند. هر کسی تجربه آن را داشته است که به هنگام باز کردن بسته، محتوای درون آن را ریخته باشد. اغلب مصرف کنندگان بنا به دلایل مشخص خود از بسته ها انتقاد می کنند، اما یک بررسی بر روی بسته های چندلایه شیری که مکعبی و سر سه گوش دارند بیش از همه مورد انتقاد قرار گرفته و بعد از این دو، لفاف های بیسکویت و نوارهای کاست صوتی مطرح شدند. با کمال تعجب تعداد کمی از پاسخ دهندگان برای راحتی کار در آشپزخانه از قیچی استفاده می کردند، گرچه تمامی آنها درباز کن و چوب پنبه کش داشتند. ظاهرا مصرف کنندگانی برای باز کردن بطری ها و قوطی های فلزی کاملا مجهز هستند، اما نه برای محصولاتی که در کارتن، بسته ها یا لفاف های منعطف عرضه می شوند. گرچه غیرمنطقی به نظر می رسد، اما اغلب خانوارها مدت های مدیدی است که برای باز کردن چنین بسته هایی از وسایل مکانیکی کمک نمی گیرند. کارخانجات علیرغم داشتن این اطلاعات هنوز هم بسته ها را طوری تولید می کنند که مصرف کننده نهایی برای باز کردن آنها با مشکل مواجه می شوند. برای بهبود بسته های فرصت هایی وجود دارند. یک نام تجاری می تواند با ارائه یک بسته بندی آسان بازشو به برتری دست یابد. در بررسی مذکور بسته بندی بیسکویت با نوار برش نیز مطرح شده بود. بسیاری از پاسخ دهندگان اصلا به آن توجه نکرده بودند، گرچه با استفاده از آن، بسیار راضی بودند. استفاده از این امکانات به نفع مشتری است، ولی سریعا نادیده گرفته می شود. منافع مشتری به ویژه پیش از خرید، زمانی که کالا از روی قفسه برداشته می شود، باید روشن باشد. ابزار پنهان و ظریف به توضیح روشنی نیاز دارند (که اغلب مصرف کننده آن را نمی خواند). این وسایل موجب بهبود عملکرد بسته می شوند که این به خودی خود خوب است، ولی مصرف کنندگان منافع آن را درنمی یابند.

 

بسیاری از محصولات بالاخص مواد غذایی، جزو محصولات آسایش و راحتی قرار می گیرند. این محصولات به طرق مختلف فرمول بندی و بسته بندی می شوند تا با کوچک ترین زحمت و یا بدون زحمت و با سهولت مورد استفاده قرار گیرند. با زندگی های پرمشغله امروزی، این مساله عامل عمده ای در بازاریابی بسیاری از مواد غذایی محسوب می شود و به همین علت این بخش از بازار از اهمیت زیادی برخوردار است. در برخی محصولات، محصول و بسته بندی آن جدانشدنی هستند و همراه با یکدیگر کل محصول را تشکیل می دهند، مثل غذایی که می توان آن را در مایکروویو گذاشت. یکی از محصولاتی که در ایالات متحده مهد مواد غذایی رفاهی بازاریابی می شود، یک صبحانه کامل در یک بسته است. با استفاده هوشمندانه از ابزار حساس (صفحاتی که با فلزهای مخصوص روکش شده اند و در جایگاه های مهم و خاص به کار می روند)، می توان غذای منجمد را تنها در چند دقیقه در مایکروویو آماده کرد. یخ آب پرتقال باز می شود، قهوه گرم می شود، گوشت برشته می شود و سیب زمینی  ها می پزند. نتایج حاصله و مقبول بودن به ذائقه بستگی دارد؛ به هر حال بسته و محصول با هم در خدمت رضایت مشتری هستند.

کتاب «معماری محیط چاپخانه» اثر مشترک داود و حمزه لطفی از سوی انتشارات آذرپویا راهی بازار نشر شده است. این اثر اطلاعاتی درباره چگونگی طراحی چاپخانه‌ها در اختیار علاقه‌مندان و مدیران صنعت چاپ قرار می‌دهد.

 

 به گزارش چاپ و نشر، کتاب «معماری محیط چاپخانه» در 10 فصل و 4 بخش تنظیم شده است. «آشنایی با فرآیند طراحی و برنامه‌ریزی»، «مبانی طراحی»، «عناصر تشکیل‌دهنده فضا»، «عناصر سازنده فضا»، «فناوری ساخت»، «طراحی چاپخانه‌ (1)»، «طراحی چاپخانه (2)»، «تجهیزات و دستگاه‌های سالن چاپ»، «وضع قرارگیری تجهیزات و دستگاه‌ها (1)» و «وضع قرارگیری دستگاه‌ها (2)» عناوین فصل‌های این کتاب را تشکیل می‌دهند.

 مخاطبان این اثر، دانشجویان رشته مهندسی صنایع چاپ در مقطع کارشناسی و همچنین علاقه‌مندان و مدیران صنعت چاپ هستند.

 مؤلفان در بخش مقدمه درباره ضرورت نگارش این اثر چنین بیان کرده‌اند: «معمولا یک ساختمان یا معماری قابل تطبیق با استانداردهای عمومی مقبول‌تر از ساختمانی است که با معماری فضاهای کاملاً خاص طراحی شده باشد. در برهه بیست ساله امکان دارد تغییر محل، ضروری شود و یا اصلاً چاپخانه تعطیل گردد. لذا بهتر است در زمان طراحی و ساخت حتی‌الامکان پارامترهای طراحی عمومی‌‌تر به‌گونه‌ای مدنظر قرار گیرد که ملک و ساختمان در جریان فروش احتمالی خواهان بیشتری داشته باشد. طراحی چاپخانه هم مانند هر ساختمان دیگری بایستی متناسب با کاربری آن طراحی و ساخته شود. طراحی و جانمایی ماشین‌آلات در گردش کار و راندمان چاپخانه تأثیر به‌سزایی دارد.»

 مخاطبان با مطالعه این اثر با فرآیندهای اصلی معماری، مراحل طراحی، ضرورت تفکر، سنجش منطقی و صورت عقلانی طرح، عوامل مؤثر بر طراحی پروژه معماری، فرآیند طراحی، مفهوم فضا، فرم و عناصر تشکیل‌دهنده آن، ساختار محیط، برنامه‌ریزی ساخت و ساز، مقررات ساخت و ساز، چگونگی کنترل عوامل محیطی و چگونگی نگهداری مرکب و ساختار مرکب‌های ترکیبی آشنا می‌شوند.

 داود لطفی و حمزه لطفی کار تالیف این کتاب را بر عهده داشته و حمیده لطفی نیز ویراستاری آن را به انجام رسانده است. انتشارات آذرپویا کتاب «معماری محیط چاپخانه» را در 156 صفحه، به قیمت 12 هزار تومان به چاپ رسانده است.

 

منبع: خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا)

 کالیفرنیا در هزار سال اخیر شاهد شدیدترین نوع کم‌آبی بوده‌است. دانشجویان VCU Brandcenter برنامه‌ی جدیدی به وجود آورده‌اند که طبق آن، میزان آب هدر‌رفته از یک آشپزخانه یا وان حمام استاندارد کاهش می‌یابد.


 

یلنا سوفیا، کارگردان هنری این پروژه می‌گوید: "با Cap the Tap راه‌حلی در دسترس و عملی ایجاد می‌کنیم. این برنامه به عموم مردم اجازه می‌دهد که در مصرف صحیح آب و نگهداری از آن سهیم باشند و نتیجه‌ی عمل خود را ببینند."

 

سوفیا و تیم او در یک کمپین شبکه‌های اجتماعی، یک درب با ویژگی خاص برای بطری‌های آب معدنی Dasani پیشنهاد کرده‌اند. در این طرح، پس از اتمام محتوای بطری، مشتریان می‌توانند درب آن را بر روی شیرهای آب خانه یا محل کار خود نصب کنند. این درب باعث کاهش میانگین مصرف 2.2 گالنی آب در هر دقیقه به 1.5 گالن می‌شود که به معنی کاهش 33 درصدی هدر رفتن آب است.

 

با توجه به مصرف یک خانواده‌ی آمریکایی که برابر است با 27 گالن آب لوله‌کشی در روز، این کار باعث ذخیره‌ی 9 گالن در هر روز و یا به عبارتی 3285 گالن در سال می‌شود. سوفیا می‌گوید: "هر تبلیغی که تاکنون دیده‌اید از شما می‌خواهد کاری کنید. گاهی آن پیام از شما می‌خواهد یک محصول خریداری کنید، تصمیم خود را عوض کنید و یا ساده‌تر، چیزی را باور کنید. ما می‌خواستیم کاری کنیم که علاوه بر متقاعد کردن مردم برای آگاه بودن، با یک راه ساده آن‌ها را وارد بازی نیز کنیم."

يادگيري اصول كمك هاي اوليه پزشكي براي هر فرد ضروري است، اما تعداد كمي از انسان ها واقعا اين اطلاعات را كسب مي كنند. حتما همه ما در فيلم هاي شاهد احياي ديگران بوده ايم اما آيا شما واقعا مي دانيد كه در زندگي واقعي و هنگام مواجهه با اين قبيل مشكلات چه كاري را بايد انجام دهيد؟ 


در حالي كه اين پتوي هوشمند كمك هاي اوليه قصد جبران اين عدم آموزش را ندارد اما شايد بتواند در نجات زندگي يك انسان به كمك شما بيايد.

اين پتو با طراحي دانشگاه "ژجيانگ" چين جايزه معتبر "Red Dot" را به خاطر ديزاين مفهومي بسيار خوب خود در سال 2014 به دست آورد كه به طور خاص براي كمك به فرد غرق شده طراحي گرديده است. 

از نحوه گشودن مسيرهاي جريان هوا و بررسي وضعيت گردش خون گرفته تا مديريت صحيح عمليات احياي قلبي ريوي (CPR)، اين پتو پر از اطلاعات مفيدي است كه حتي بدون اطلاع از شيوه انجام كمك هاي اوليه، هر فردي مي تواند از اين نكات پيروي كند. دستور العمل ها به روشني در كنار نمودار هايي ساده به منظور انجام كمك هاي اوليه بر روي فرد نيازمند تا زمان رسيدن امدادگران به محل حادثه چاپ شده اند.