برندسازی در حوزه چاپ و نشر کتاب مثل کالاهای دیگر نوعی جلب اعتماد مشتری و مخاطب است که بخش مهمی از پازل تولید و فروش در بازار کتاب است.

به گزارش چاپ ونشر به نقل از (ایبنا) برندسازی در حوزه بازرگانی مساوی بالا بردن اعتبار و کیفیت یک کالا یا جنس برای مشتری‌هاست ولی در حوزه چاپ و نشر کتاب معنی بهتری می‌دهد که شامل تبلیغات مناسب، توزیع و ارتباط موثر با مخاطب و ترغیب آنها برای تهیه و خرید محصولات و خدمات است. همانقدر که محتوای کتاب مهم است برندسازی نیز از اهمیت خاصی برخوردار است. در اینجا روش‌های موثر برای برندسازی کتاب‌ها توضیح داده شده است که به نظر می‌رسد در دنیای امروزی با این حجم مطالب منتشر شده یکی از ضروریات فروش کتاب باشد:

 

1. اعتماد

نوشتن یک کتاب خود بخشی از پازلی پیچیده در روند تولید و فروش آن است. در حقیقت در دنیای امروزی نوشتن کتاب ساده‌ترین بخش این پازل است که از همان ابتدا محل قرارگیری آن مشخص شده است ولی باید اولین بخش برندسازی برای موفقیت احتمالی کتاب پیش‌بینی شود. باید مخاطب را نسبت به محتوا، نویسنده و ژانر کتاب آشنا کرد و اعتمادش را نسبت به کیفیت آن جلب کرد. همگان استیون کینگ را به عنوان نویسنده داستان‌های تریلر می‌شناسند یعنی اولین مرحله برندسازی برای کتاب‌های کینگ به طور خودکار تامین شده است.

 

2. خارج از گود بایستید

در آمریکا و سایر کشورهای جهان سالانه میلیون‌ها کتاب با موضوعات مختلف چاپ می‌شود. طبق گزارش سایت بوکر در سال 2017 بیش از یک میلیون کتاب تنها از سوی نویسندگان خودنشر وارد بازار کتاب شد که این رقم نسبت به کتاب‌های دارای شابک در سال 2012 نزدیک به 156درصد افزایش نشان می‌دهد. با این حجم انبوهی از کتاب‌ها بهتر است وارد گود نشوید و سعی نکنید با شبکه‌های اجتماعی با دیگر ناشران رقابت کنید. تجربه نشان می‌دهد نویسندگان با کیفیت به تدریج شناخته می‌شوند و تنها کافی است که در سایت یا وبلاگ خود بخش‌هایی از کتاب را برای مخاطب منتشر کنید.

 

3. چشم انداز در حال تغییر طبع و نشر

هرچند امروز با وجود فرمت‌های فراوان کتاب مثل نسخه‌های دیجیتال و صوتی بسیاری از نویسندگان خودنشر به این حوزه‌ها روی می‌آورند ولی چاپ سنتی کتاب را فراموش نکنید. این مقوله آنقدر مهم است که بعضی از نویسندگان بزرگ کتاب‌های خود را تنها با فرمت کاغذی یا چاپی منتشر می‌کنند. ناشران به نویسندگان خوب اهمیت می‌دهند و کار ارزشمند را می‌شناسند. جف بزوس صاحب آمازون می‌گوید یک برند به مشتری در حقیقت شما را یادآوری می‌کند.

 

4. برندسازی به فروش کمک می‌کند

اگر در کار و شغل نویسندگی جدی هستید و می‌خواهید از این طریق امرار معاش کنید و پول درآورید نیاز به تمرکز روی برند خودتان کنید. برندسازی خوب به شما اجازه می‌دهد قبل از کتاب خودتان را به مخاطب معرفی کنید و بتوانید در جهت فروش بیشتر کتاب امکانات لازم را فراهم کنید. برندسازی یعنی تهیه گزارش خوب و قوی از خودتان و نوشته‌هایتان است.

 

چاپ تراکت یکی از روش‌های تبلیغاتی است که معمولا زیاد مورد توجه قرار می‌گیرد. این روش به خصوص برای تبلیغات منطقه‌ای، روش خوبی است.

به گزارش چاپ ونشر به نقل از مهر، از تراکت می‌توان برای تبلیغات متعددی استفاده کرد. از خدمات و محصولات یک فروشگاه گرفته تا مراسم مختلف، افتتاح یک فروشگاه جدید، رویدادهای فرهنگی و...

برای اینکه دیگران را در مورد رویداد مورد نظر یا خدمات و محصولات خود با خبر کنید، می‌توانید از روش تبلیغاتی چاپ تراکت استفاده کنید. هر کدام از روش‌های تبلیغاتی مانند چاپ کارت ویزیت مزایای خاص خود را دارد و برای کسب‌وکارهای خاصی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

همانطور که گفتیم، چاپ تراکت برای تبلیغات منطقه‌ای بسیار مفید است. این روش، هزینه‌ی کمتری هم دارد و به راحتی می‌توانید طیف وسیعی از مردم را از محصولات و خدمات خود باخبر کنید. گرچه روش‌های تبلیغات، این روزها بسیار متنوع است و روزبه‌روز بر تعداد آنها افزوده می‌شود ولی روش‌های قدیمی‌تر مثلا همین چاپ تراکت، برای بسیاری از کسب وکارها هنوز هم موثرترین روش تبلیغات است.

 

۱. هدف گرفتن مخاطب اصلی

چاپ تراکت یک روش عالی برای تبلیغات در بین مخاطبان هدف است. از آنجایی که تراکت، روش‌های توزیع بسیار متفاوتی دارد، از طریق آن می‌توانید تبلیغات خود را مستقیما به دست مخاطب اصلی خود برسانید. مثلا فرض کنید که خدمات و محصولات شما برای قشر جوان و دانشجویان ارائه می‌شود.

روش‌های تبلیغاتی زیادی را می‌توانید امتحان کنید مثلا تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی یا چاپ آگهی در مجله. ولی مخاطبان این شیوه‌های تبلیغات، مخاطبان عام هستند. با چاپ تراکت می‌توانید تبلیغ خود را مستقیما به دست دانشجویان و جوانان برسانید. مثلا آنها را در مدارس و دانشگاه‌ها توزیع کنید یا در برد مراکز تحصیلی بچسبانید.

 

۲. خلاقانه بودن

تراکت می‌تواند یک روش تبلیغی بسیار خلاقانه و جذاب باشد البته به شرطی که در طراحی آن، خلاقیت به خرج بدهید. طراحی تراکت را به طراحان حرفه‌ای بسپارید. خلاقیت نه تنها در طراحی بلکه در تمام موارد مربوط به تراکت می‌تواند نمود پیدا کند؛ مثلا در نحوه‌ی ارائه‌ی شماره تماس یا آدرس.

 باید کاری کنید که تراکت شما از سایر تراکت‌هایی که هر روز در دنیای اطراف‌مان دیده می‌شود، متفاوت باشد. باید بتوانید توجه مخاطب را جلب کنید. در چاپ تراکت می‌توانید  از تکنیک‌های مختلفی بهره ببرید. تراکت‌ها تنوع قابل توجهی دارد. در سایزهای مختلف آماده می‌شوند. می‌توانند براق یا مات باشند.  با توجه به نوع کسب‌وکار خود و مخاطبانی که دارید، سعی کنید تراکت‌های زیبا و خلاقانه طراحی کنید.

 

۳. ملموس بودن

یکی دیگر از مزایای چاپ تراکت برای تبلیغات این است که ملموس و قابل مشاهده است. می‌توانید مطمئن باشید که حتما به دست مخاطب می‌رسد.  اگر مخاطب مورد نظر، تراکت را دریافت کند و نگه دارد، نصف مسیر تبلیغات را طی کرده‌اید. باقی مسیر، به طراحی و خلاقیت شما بستگی دارد.

علاوه بر خلاقیت در طراحی، جنس تراکت، نوع چاپ و کاغذی که استفاده می‌کنید، در برخورد مخاطب، تاثیرگذار است. تراکت‌های زیادی طراحی و توزیع می‌شوند که طراحی و خلاقیت خوبی دارند ولی کیفیت نامناسب چاپ، انتخاب نکردن کاغذ و متریال مناسب، باعث می‌شود یک ایده‌ی خوب، از بین برود.  برای چاپ تراکت، چاپخانه‌های باتجربه را پیدا کنید و از توصیه‌های آنها استفاده کنید.

 

۴. مشوق بودن

تبلیغ با تراکت، دامنه‌ی بسیار وسیعی دارد. از این بازار به راحتی می‌توانید برای ایجاد اشتیاق و هیجان در مخاطبان استفاده کنید. مثلا می‌توانید در چاپ تراکت، بخشی به عنوان کد تخفیف در نظر بگیرید. یا به مخاطبان خود اطلاع دهید که با در دست داشتن تراکت، از تخفیف‌های خوبی بهره‌مند می‌شوند یا مزایای مختلفی برای آنها در نظر بگیرید. تراکتی که طراحی و چاپ می‌کنید، باید به اندازه‌ی کافی اشتیاق در مخاطب ایجاد کند که کسب و کار شما را انتخاب کند.

 

۵. قابلیت بررسی میزان تاثیرگذاری

یکی از ویژگی‌های چاپ تراکت برای تبلیغات، این است که می‌توانید میزان تاثیرگذاری آن را بررسی کنید. شما میتوانید از تراکت به منظور هدایای تبلیغاتی استفاده کنید، مثلا فرض کنید که یک رویداد تخفیف برای فروشگاه خود در نظر گرفته‌اید و از مخاطبان‌تان دعوت کرده‌اید که همراه با تراکت، به فروشگاه سر بزنند.

با در نظر گرفتن تعداد مشتریان، تعداد تراکت‌هایی که به فروشگاه برمی‌گردد و تعداد تراکت‌هایی که چاپ کرده‌اید می‌توانید تاثیرگذاری تبلیغات خود را بررسی کنید.

 

۶. قیمت مناسب

روش‌های مختلفی برای تبلیغات وجود دارد که همه‌ی آنها هزینه دارند. چاپ تراکت جزو کم‌هزینه‌ترین روش‌های تبلیغ است. البته در کنار کم‌هزینه بودن، از نظر تاثیرگذاری نیز جزو موثرترین روش‌ها است. در واقع نسبت به هزینه‌ای که می‌کنید، نرخ بازگشت سرمایه‌ی قابل قبولی خواهد داشت.

 

۷. تنوع کاربرد و تطبیق‌پذیر بودن

تراکت‌ها از نظر کاربرد، تنوع قابل توجهی دارند. می‌توانید آنها را در بردها نصب کنید و در قالب پوستر استفاده کنید. اگر روی مقوا و کاغذهای ضخیم‌تر چاپ کنید، می‌توانید به عنوان کارت‌پستال از آنها استفاده کنید.  حتی می‌توانید یک نسخه از آن را به شکل دیجیتال، از چاپخانه دریافت کنید و در شبکه‌های اجتماعی و از طریق ایمیل، به دست مخاطبان خود برسانید.

 

۸. اطلاع‌رسانی سریع‌تر و راحت‌تر

هر اطلاعاتی که لازم است به مخاطب ارائه کنید، در یک تراکت جا می‌شود. لازم نیست چیزی را از قلم بیاندازید. همه‌ی اطلاعات را با جزییات ذکر کنید. حتی می‌توانید کد QR به آن اضافه کنید که مخاطبان با اسکن کردن کد، مستقیما وارد وب‌سایت یا شبکه های اجتماعی شما شوند.

آدرس سایت، آدرس شبکه‌های اجتماعی، شماره تلفن و آدرس و خلاصه‌ای از محصولات و خدمات‌تان را می‌توانید در فضای کافی تراکت‌ها به اطلاع مخاطب برسانید.

 

۹. تنوع در توزیع

یکی دیگر از مزایای چاپ تراکت برای تبلیغات این است که شیوه‌های توزیع بسیار متنوعی دارد. همچنین، توزیع تراکت بسیار راحت است. از رایج‌ترین شیوه‌های پخش تراکت، می‌توان به این موارد اشاره کرد:

توزیع خانه به خانه

قرار دادن در بین برگه‌های روزنامه

پخش کردن در خیابان‌ها، فروشگاه‌ها و مراکز عمومی

پخش کردن از طریق قرار دادن در ساک‌های خرید فروشگاه‌های مرتبط

پخش کردن از طریق اینفلوئنسرها

همین روش‌های متنوع توزیع، باعث می‌شود که بتوانید به راحتی، تراکت را به دست مخاطب هدف برسانید. مثلا فرض کنید که یک مزون دوخت لباس زنانه دارید. می‌توانید تراکت معرفی محصولات و خدمات خود را در اختیار آرایشگاه‌های زنانه بگذارید و از آنها بخواهید که بین مشتریان خود توزیع کنند.  همه‌ی این عوامل دست‌به‌دست هم می‌دهند تا چاپ تراکت، هنوز هم به عنوان یک روش موثر تبلیغات، مورد توجه کسب و کارها قرار داشته باشد.

 

کمبودها و گرانی کاغذ این روزها گریبان مطبوعات را گرفته و تیر خلاصی بر پیکر بی جان آن شده است.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از مهر، رکن چهارم دموکراسی هستند و مظهر رشد فرهنگی در هر کشوری محسوب می شوند، همین مطبوعات نیمه جانی که امروز در رقابت با رسانه های مجازی یکی پس از دیگری میدان را خالی می کنند.

این روزها روزنامه های کاغذی و نشریات حال و روز خوشی ندارند و با طوفان رسانه های مجای روز به روز مخاطبانشان کمتر می شود.

رسانه هایی که تا همین چند وقت پیش هم در کشور و به ویژه استان ما به خاطر مشکلاتی همچون کاهش تقاضا، سیستم سنتی و به روز نبودن تجهیزات صنعت چاپ وضعشان خوب نبود، حالا نفس هایشان به شماره افتاده است.

کمبودها و گرانی کاغذ دامنگیرشان شده و بعضی از آن ها را در آستانه ورشکستگی و برخی دیگر برای فرار از این وضعیت به کاهش تعداد صفحات جراید روی آورده اند.

مطبوعاتی که حداقل در استان ما از لحاظ مالی وضعیت خوبی نداشتند و حمایت چندانی نمی شدند امروز در این شرایط به مراتب روزگار سخت تری می گذرانند و با این روند دومینوی تعطیلی گریبانگیرشان خواهد شد.

پریسا محمدی اظهار داشت:با وجود گرانی کاغذ که به طور جدی به اوضاع اقتصادی یک نشریه آسیب زده چاپ نشریات و روزنامه ها همچنان ادامه دارد.

وی با تاکید بر اینکه چاپ هیچ روزنامه ای در استان به دلیل افزایش قیمت کاغذ متوقف نشده افزود: این افزایش قیمت کاغذ باری مضاعف بر دوش نشریات است با این حال روی ترتیب انتشار تاثیری نداشته است.

معاون فرهنگی و مطبوعاتی ارشاد اسلامی استان کرمانشاه خاطرنشان کرد: همه روزنامه ها در استان چاپ می شوند اما هزینه چاپ آنها دوبرابر شده است.

وی درباره حمایت ارشاد اسلامی از نشریات گفت: معاونت مطبوعاتی وزارت ارشاد، طی نامه ای خواستار اعلام میزان کاغذ مورد نیاز برای چاپ نشریات و روزنامه ها شد اما تاکنون در عمل حمایتی از این نشریات انجام نگرفته است.

محمدی بیان کرد: تا زمانی که معاونت مطبوعاتی دست به انجام اقدامی حمایتی بزند باید به صورت استانی یارانه ای ویژه تامین کاغذ نشریات پرداخت شود.

وی گفت: در این میان استانداری باید از طریق سازمان برنامه و بودجه برای حمایت از نشریات با چاپ منظم اعتباراتی را تخصیص دهد.

 

 

 داوود علی بابایی

مدیر مسئول نشر امیدفردا

در جامعه کنونی ایران بخصوص در سه دهه اخیر فرهنگ و بویژه صنعت نشر کاغذی در انزوا قرار گرفته و احیاناً اگر ناشری با مشکلات مالی و اقتصادی مواجه شود متأسفانه هیچ ارگان و شخص حقیقی از او حمایت نمی‌کند تا بلکه مشکلاتش حل شود و بتواند به کار خود ادامه دهد به همین سبب است که کتابفروشان تغییر شغل می‌دهند و نیاز به بازگویی ندارد و ناشران یا ورشکست می‌شوند و کارشان به دادگاه و حبس می‌کشد و گوشه انزوا اختیار می‌کنند یا بدون دردسر نشر خود را به‌طور محض جمع می‌کنند و از کار کتاب بیرون می‌آیند و دنبال شغل دیگری می‌روند در حالی که می‌بینیم در همین جامعه کنونی حامیان مالی و سرمایه‌داران روی تیم‌های ورزشی و بخصوص باشگاه‌های فوتبال سرمایه‌گذاری می‌کنند و حامی مالی آنها می‌شوند و حتی از برخی از فوتبالیست‌هایی که با باشگاه‌های خود مشکل و منازعه مالی دارند با حمایت مالی خود مشکل را حل می‌کنند و حتی حامیان مالی هستند که سرمایه‌گذاری می‌کنند و نیز حامی مالی فیلمسازان و خوانندگان می‌شوند و در برخی موارد حامی راه‌اندازی نشریه و رسانه می‌شوند. تمام این مواردی را که برشمردم بدانید سود اقتصادی برای این افراد دربردارد و فقط ناشران هستند که با ده‌ها سال سابقه نشر کتاب بدون حامی مالی بسر می‌برند گرچه یکی از مدیران فرهنگی گفته است صنعت نشر کاغذی مهم‌تر از صنعت نفت است؛ ما ناشران و نویسندگان می‌دانیم که این حرف فقط تعارف است و حرفی گذرا بیش نیست چون در حال حاضر که این مقاله را می‌نویسم چند ناشر تغییر شغل داده یا ورشکست شده‌ یا دچار چک‌های برگشتی، محاکم قضایی و حبس شده‌اند و صنعت نشر کاغذی آخرین نفس‌های خود را می‌کشد و در حال اضمحلال و فروپاشی است. حالا کدام حامی مالی و خیرین فرهنگ این مرز و بوم است که مشکل آنها را حل کند جای تأسف دارد.