مدير01
جدیدترین جداول به روز شده کارگروه ساماندهی کاغذ در هفته جاری، امروز از سوی دبیرخانه این کارگروه منتشر شد.
به گزارش چاپ ونشر، مرکز روابط عمومی و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، این جداول در قالب فهرست متقاضیان واردات کاغذ در نوبت طرح در کارگروه ساماندهی، وضعیت متقاضیان تایید شده واردات کاغذ و وضعیت واردات کاغذ تایید شده در کارگروه ساماندهی به تفکیک نوع کاغذ منتشر شده است.
جداول عنوان شده از لینک های زیر قابل دسترسی است:
امروز قیمت هر اونس طلا با ۰.۲۳ درصد افت به ۱۳۲۳ دلار و ۸۴ سنت رسید.
در حالی که ارزش دلار تغییر اندکی داشته و بازارها در انتظار مشخص شدن تکلیف مذاکرات تجاری میان آمریکا و چین هستند، قیمت طلا امروز در نزدیکی بالاترین رقم‌های ۱۰ ماه اخیر در نوسان بود. قیمت پالادیوم هم به دلیل نگرانی از کاهش عرضه همچنان قیمت‌هایی بی‌سابقه را شاهد است.
به گزارش چاپ ونشر به نقل از ایسنا، بر اساس این گزارش، قیمت هر اونس طلا پس از رسیدن به بالاترین رقم ۱۰ ماه اخیر یعنی ۱۳۲۷ دلار و ۶۴ سنت، امروز قیمت هر اونس طلا با ۰.۲۳درصد افت به ۱۳۲۳ دلار و ۸۴ سنت رسید. قیمت طلای آمریکا نیز ۰.۳۶ درصد رشد داشت و به ۱۳۲۶ دلار و ۸۰ سنت رسید. قیمت فلز پالادیوم به دلیل تداوم کمبود عرضه به رقم بی سابقه ۱۴۵۹ دلار در هر اونس رسید.
شاخص ارزش دلار در برابر سبد ارزهای معتبر جهانی امروز با تغییری اندک به رقم ۹۶.۷۸۴ رسید. بازارهای مالی آمریکا به دلیل روز روسای جمهور تعطیل بود.
ارزش سهام در بازارهای آسیایی روز سه شنبه تحت تاثیر امیدواری‌ها به مذاکرات تجاری آمریکا و چین و همچنین احتمال اتخاذ سیاست‌های محرک اقتصادی از سوی بانک های مرکزی جهان در نزدیکی بالاترین رقم‌های ۴ ماه اخیر در نوسان بود.
آمریکا و چین قرار است این هفته در واشنگتن مذاکرات تجاری را ادامه دهند. ترامپ گفته، ممکن است موعد اول مارس را برای رسیدن به توافق تمدید کند. هر دو طرف گزارش داده‌اند که در مذاکرات هفته گذشته در پکن پیشرفت‌هایی به دست آمده است.
در آستانه دومین دیدار میان دونالد ترامپ و کیم جونگ اون، رهبران آمریکا و کره شمالی که قرار است اواخر ماه فوریه در ویتنام برگزار شود، آمریکا مانع تلاش‌های سازمان ملل برای تقویت هوانوردی غیرنظامی در کره شمالی شده تا همچنان فشارها بر این کشور را حفظ کند.
یک عضو کمیسیون اقتصادی مجلس شورای اسلامی گفت که مجلس به موضوع گرانی خودرو ورود میکند و با مسببین این گرانی برخورد خواهد کرد.
به گزارش چاپ ونشر به نقل از ایسنا، قرجه طیار اظهار کرد: در شرایط اقتصادی فعلی کشور و با وجود فشارهایی که روی مردم هست دستگاه‌های نظارتی و وزارت صنعت باید تدابیر خاصی اتخاذ کنند تا این فشار از روی مردم برداشته شود.
وی افزود: آنچه ما در مورد قیمت خودرو شاهد هستیم به هیچ وجه قابل قبول نیست. قطعاً مجلس در مورد افزایش قیمت خودرو ورود خواهد کرد و با مسببین این گرانی برخورد میکند. ما انتظار داریم دستگاه‌های مربوطه جلوی هنجارشکنی و فشار مضاعفی که با افزایش قیمت خودرو به مردم وارد می‌شود را بگیرند.
نماینده مردم گنبد کاووس در مجلس با بیان اینکه «سال‌هاست کمک‌هایی از سوی دولت به خودروسازها صورت می‌گیرد» تصریح کرد: علی رغم این کمک‌ها خودروسازان ظرف یک سال گذشته مدیریت خوبی را از خود نشان ندادند. مردم انتظار دارند این رویه مدیریت شود و ما امیدواریم وزیر صنعت و مدیران خودروسازی در این باره تدبیری کنند.
این عضو کمیسیون اقتصادی مجلس انحصاری بودن بازار خودرو را از عوامل عمده بروز وضعیت فعلی در بازار خودرو دانست و خاطرنشان کرد: ما باید دست کسانی که می‌خواهند به این بازار وارد شوند را باز بگذاریم تا رقابت ایجاد شود، کیفیت خودروها افزایش پیدا کند و جلوی انحصاری که در قیمت‌گذاری وجود دارد و باعث می‌شود خودروسازان هر قیمتی که می‌خواهند اعمال کنند گرفته شود.
به گزارش چاپ ونشر در دنیای امروز که پر است از انتخاب های متنوع و متعدد و زمان خیلی کم برای آن، رقابت برای جلب توجه مشتریان و همچنین کیف پول شان بسیار شدید است، بسیاری از محصولات از نظر ویژگی و کیفیت شبیه هم هستند و متقاعد کردن مشتریان برای امتحان کردن، خرید و خرید مجدد آن سخت است. اما، برخلاف شرایط موجود و معمول، شرکت هایی وجود دارند که وفاداری را در مشتریان بیش ازپیش برمی انگیزند. این نوع از وفاداری، که احساسی و از روی علاقه است، تنها از طریق یک موضوع اصلی برانگیخته می شود: برندسازی! اما واقعاً برندسازی چیست و چرا بسیار مهم است؟
Branding از حدود 350سال قبل از میلاد وجود داشته و از واژه Brandr به معنای «سوزاندن» در زبان نورس باستان برگرفته شده است. به معنای علامتی بود که روی گاوها داغ زده می شد تا نشان دهد که این گاو صاحب دارد. این علامت ها که ساده و به آسانی قابل درک بودند تمام نشانه های آرم های مدرن را داشتند، اما امروزه برندسازی کمی بیشتر از ظاهر و یا لوگو است و نشانگر احساسات درونی و عاطفی است که یک شرکت می تواند در مشتریانش ایجاد کند. با ظهور اینترنت، برندسازی تبدیل به عاملی کلیدی برای برطرف کردن ناهنجاری های موجود شد.
برندسازی فرآیند معنا بخشیدن به یک شرکت، محصول یا خدمات خاص و شکل دادن به یک برند در ذهن مصرف کنندگان است. این یک استراتژی است که توسط شرکت ها طراحی شده است تا به مردم برای تشخیص سریع محصولات و سازمان کمک کند و از طریق شفاف سازی اینکه این برند خاص چه چیزی هست و چه چیزی نیست برای آنها دلیلی برای انتخاب محصولات شان در برابر محصولات دیگر می دهد. هدف آنها جذب و حفظ مشتریان وفادار از طریق تحویل کالایی است که همواره مطابق با وعده ای است که در تبلیغات و برند داده شده است.
برند شما در قلب و ذهن مردم جا دارد
برندسازی یکی از مهم ترین جنبه های هر کسب وکاری است، فرقی نمی کند که بزرگ یا کوچک باشد. به طور خلاصه، برند شما مجموعه ای از ادراکاتی است که افراد در مورد شرکت شما دارند. این یک بیان عاطفی با ارزش از ارزش شماست که در ذهن و قلب افراد جا دارد. برندسازی مجموعه ای از فعالیت هاست که شما برای پرورش و رشد نام تجاری خود انجام می دهید. اگر این کار به درستی انجام شود، برندسازی به یک سمفونی زیبا از طرح، زبان و تجربه تبدیل می شود که همگی با هم برای ایجاد یک حس بسیار خاص ترکیب شده اند. یک نمونه معروف از برندسازی که موجب «احساسات درونی» می شود اپل است، که مسلماً موفق ترین برند در دنیاست.
ساخت برند
جان اسکالی، مدیرعامل وقت اپل به خبرنگار گاردین در سال 1997 گفت: «افراد در مورد تکنولوژی صحبت می کنند، اما اپل یک شرکت بازاریابی بود.» استیو جابز کسی است که اپل را از لبه ورشکستگی در سال 1990 دوباره به بازار بازگرداند، وی این کار را از طریق تغییراتی در برند با مجموعه ای از تغییرات سبکی، پیام رسانی و انگیزشی انجام داد.
بیش از هر چیز دیگر، جابز درک کرد که مشخصه های اصلی یک استراتژی برند خوب شامل انسجام، سازگاری و شفافیت است. در کنار هم، این سه مورد یک ارتباط روانی قوی را در مشتری ایجاد می کند. کاربران می دانند که در هنگام استفاده از محصولات و نرم افزارهای اپل چه انتظاراتی داشته باشند.
اگرچه ممکن است مبهم و غیرقابل دسترس به نظر برسد، مهم است که بدانیم برندسازی خارج از کنترل شما نیست. هر شرکتی، بزرگ یا کوچک می تواند به طور قاطعانه فرآیند ایجاد، توسعه و تأثیرگذاری روی ادراکات مثبت برای کمک به موفقیت در کسب وکار را آغاز کند. به طور ایده آل، برندسازی باید از ابتدای ایجاد شرکت شروع شود، چون تغییر درک عمومی پس از ثابت شدن روی یک چیز سخت است (اما غیرممکن نیست). به گفته جابز: «شانس ایجاد یک خاطره جوهر و اساس بازاریابی برند است.»
چرا به برندسازی نیاز دارید؟
برای خودتان برندسازی کنید، در غیر این صورت از سوی دیگران برندسازی می شوید. اگر به طور فعالانه برند خود را تعریف نکنید، بازار این کار را برای تان خواهد کرد، این موضوع در بیشتر مواقع اصلاً اتفاق خوبی نیست. این مورد انگیزه اصلی برای برندسازی برای شرکت یا کسب وکار خودتان به صورت هدفمند است، اما دلایل دیگری هم برای این کار وجود دارد:
ارزش برند
اگر شما یک طراح برای یک لپ تاپ جدید هستید، آیا فوراً فروشگاه آنلاین اپل را جست وجو می کنید؟ به عنوان یک برند، اپل به همان اندازه که زمان صرفِ رشد و پرورش تصویر نام تجاری خود کرده است به همان اندازه هم زمان برای تکمیل و پیشرفت زیبایی و ویژگی های حسی و بصری خود صرف کرده است. شما یک لپ تاپ مک را بدون نیاز به تحقیق انتخاب می کنید چون این درک شما از اپل است که در بازار رقیبی برای آن نیست. چرا؟ چون شعار تبلیغاتی «من مک هستم» شما را قبلاً متقاعد کرده است که در مورد انتخاب لپ تاپ شخصی آنها گزینه حتمی هستند و این نشان می دهد که وقتی مشتریان چندین گزینه دارند، برندسازی به آنها کمک می کند تا تصمیم شان را قطعی کنند.
برندسازی ارزش پیشنهاد شما را افزایش می دهد
اینکه مردم حاضر هستند تا مبلغ بیشتری را نسبت به رقبا برای محصولات اپل هزینه کنند دلیلی دارد. برندسازی ارائه شما از یک محصول را به یک محصول منحصربه فرد ارتقا می بخشد و به شما این امکان را می دهد که مزایایی را هم داشته باشید. تبلیغات 1984 اپل برای لپ تاپ مک نه تنها مسیر را برای عصر نوآوری در تبلیغات جام برتر هموار کرد بلکه این امکان را به آنها داد که کامپیوترهای شان را بالاتر از برندهای رقیب قیمت گذاری کنند.
هنر داستان نویسی به شما امکان می دهد با مشتریان در یک سطح احساسی ارتباط برقرار کنید. برای مثال، تبلیغات نوآورانه اپل و تبلیغات محصولات توسط افراد مشهور داستان های زیادی را طی دهه های متوالی بیان کرده است که حول محور کالای لوکس و مدرن می چرخد. این موضوعی است که تکرار می شود و از همه مهم تر این داستانی است که مخاطبین در سراسر دنیا می توانند آن را تعریف کنند.
وفاداری برند
در اصل برند اپل برندی مردمی است و این در تمامی زمینه ها از پشتیبانی مشتری تا صداقت و شفافیت در ارتباطات پایدار است. دومین عامل در وفاداری مشتری توانایی شرکت در تبلیغ کردن لزوم و ضرورت محصولات است. آیفون هرگز پیشرفته ترین تلفن هوشمند در بازار نبود، اما با یکپارچه سازی های ساده در تمام محصولات این شرکت باعث این شد که شما همواره در ابتدا به اپل فکر کنید.
عناصر برندسازی
حالا که چرایی موضوع را بیان کردیم اکنون در مورد چگونگی آن صحبت می کنیم، که با گزاره های هدف و چشم انداز شما آغاز می شود. در مورد هدف تان به عنوان مغز فعالیت فکر کنید، یک گزاره کوتاه و مختصر که وضع کنونی و هدف سازمان شما را تعریف می کند و همچنین مأموریت شرکت شما قلب آن است، که تصویری انگیزشی و الهام بخش از آنچه که می خواهید در طولانی مدت به آن دست یابید فراهم می کند.
با قرار دادن گزاره های مأموریت و چشم انداز به عنوان ستون های سازمان خود، استراتژی برند شما همه چیز را در بر خواهد گرفت. این درنهایت به شکل دستورالعمل هایی برای برند درمی آید. این یک سند ملموس است که اهداف کسب وکار شما را نشان داده و حمایت خواهد کرد و شما را از رقبای تان متمایز خواهد کرد. این موضوع در ذهن مشتریان تکرار خواهد شد و الگویی برای تصمیم گیری فراهم می کند و ایده هایی برای تبلیغات بازاریابی آینده ایجاد خواهد کرد.
یک برند خوب به معنای بازاریابی خوب است
به عنوان یک قانون کلی، محصولات چرخه زندگی محدودی دارند، اما برندها اگر به خوبی مدیریت شوند برای همیشه باقی می مانند و همین که شما آنچه را که هستید به صورت برند ثابت کردید، بازاریابی برای آن بسیار آسان می شود. دستورالعمل برند شما، به همراه تحقیقات و تحلیل های مداوم بازار باید به شما یک مزیت تاکتیکی برای یافتن بهترین راه برای تبلیغات محصول تان بدهد.
آیا بر تبلیغات سنتی مانند رادیو و یا بیلبورد تمرکز دارید و یا اینکه مشتریان شما با ویدئوهای یوتیوب تحت تأثیر قرار می گیرند؟ بازاریابی می تواند ترکیبی از این تاکتیک ها باشد، اما مراقب باشید که خودتان را بیش از حد نابود نکنید! با مشاوره مداوم با راهنمای برندتان، باید تلاش های تان را روی تاکتیک هایی که مؤثر هستند متمرکز کنید.
برندسازی و درک مشتری های تان
برای موفقیت در برندسازی، باید نیازها و خواسته های مشتریان تان را بدانید. می توانید از طریق یکپارچه سازی استراتژی برندتان در سرتاسر شرکت در تمام نقاط روابط عمومی به این نکته مهم دست یابید. در مورد برندسازی طوری فکر کنید که انگار شرکت شما یک موجود زنده است که نفس می کشد. تصور کنید که این موجود زنده توضیح می دهد که چه کسی هست، چرا ارزشمند است و چه چیزی برای ارائه دارد. همان طور که مصرف کنندگان شروع به آشنایی با شما می کنند، برند شما در ذهن و قلب مردم جای خواهد گرفت.
اهمیت برندسازی و 3 سؤال کلیدی
برند شما منبع تعهدی است که به مشتری داده اید. اگر شما خودتان را به عنوان تولیدکننده لامپی که بیشترین عمر را دارد معرفی می کنید باید برند شما نیز این را تأیید کند.
مهم است که برای تحقیق، تعریف و ساخت برندتان زمان زیادی صرف کنید. در ایجاد یک برنامه استراتژیک بازاریابی برند شما به عنوان راهنمایی برای درک هدف کسب وکار شما عمل می کند و به شما این امکان را می دهد تا برنامه های تان را با این اهداف منطبق سازید. برندسازی تنها قبل از زمان خرید اهمیت ندارد- تجربه برند باید ادامه داشته باشد تا وفاداری مشتری را به همراه داشته باشد. می توانید از طریق پاسخ به سه سؤال زیر این ماندگاری و وفاداری را ایجاد کنید:
1. آیا محصول و یا خدمات همانطور که انتظار داشتید عمل کرد؟
2. آیا کیفیت همانطور که قول داده شده بود خوب بود؟
3. آیا تجربه کلی مشتری مثبت بود؟
اگر بتوانید به این سه سوال پاسخ مثبت بدهید، مشتریان وفاداری را کسب کرده اید.
در پایان، بازاریابی فرآیندی است که فروش را بیشتر می کند ولی برندسازی پایه ای است که شهرت و وفاداری مشتری بر آن استوار است. از شرکت های بنام مانند اپل تا شرکت های تازه تأسیس شده واضح است که برندسازی خوب سلاح پنهانی برای موفقیت است.
شفاف‌سازی، چابک‌سازی، صرفه‌جویی درهزینه‌ها و ارتقای کمی و کیفی نمایشگاه همچنین همدلی و هم‌افزایی بخش‌های مختلف نمایشگاه مباحث اولین نشست شورای برنامه‌ریزی بود.
به گزارش چاپ ونشر به نقل از ایبنا، ایوب دهقانکار؛ سخنگوی شورای سیاست‌گذاری سی و دومین نمایشگاه بین‌المللی کتاب تهران، عنوان کرد: نخستین جلسه شورای برنامه‌ریزی سی‌و‌دومین نمایشگاه کتاب بین‌المللی تهران با حضور محسن جوادی؛ رئیس نمایشگاه و مدیران کمیته‌ها تشکیل و احکام به افراد تحویل داده شد.
وی افزود: در این زمینه مباحث مختلفی درباره شفاف‌سازی، چابک‌سازی، صرفه‌جویی درهزینه‌ها، ارتقای کمی و کیفی نمایشگاه همچنین همدلی و هم‌افزایی بخش‌های مختلف نمایشگاه مطرح شد.
دهقانکار با بیان اینکه قرار شد این جلسات به صورت هفتگی برگزار شود، گفت: یکی دیگر از مباحث این نشست سامانه اینترنتی ثبت‌نام ناشران در نمایشگاه کتاب بود که قرار شد موسسه نمایشگاه‌های فرهنگی این کار را آماده‌سازی کند.
وی همچنین درباره آئیننامه نمایشگاه کتاب سی‌ودوم نیز توضیح داد: به دنبال کاهش تعداد کمیته‌ها و ساختار جدید در نمایشگاه کتاب تهران ما در بخش‌های مختلف تغییراتی داشتیم که به زودی به شورای برنامه‌ریزی اعلام خواهیم کرد تا شورا در آئیننامه اعمال کند.
سی و دومین نمایشگاه بین‌المللی کتاب تهران 4 تا 14 اردیبهشت 98 در مصلای امام خمینی (ره) برگزار می‌شود.
همین اطراف تهران، درست چند کیلومتر آن طرف‌تر سوله ای مملو از کتاب‌های قاچاق و چاپ شده بدون مجوز جمهوری اسلامی ایران انبار شده است.
به گزارش چاپ و نشر به نقل از فارس، همین اطراف تهران، درست چند کیلومتر آن طرف‌تر سوله ای مملو از کتاب‌های قاچاق و چاپ شده بدون مجوز جمهوری اسلامی ایران انبار شده است.
همان کتاب‌هایی که زیر زمینی و بدور از چشمان ناشرانشان غیر مجاز منتشر شده و در سطح شهر به فروش می‌رسد، از مجاز و غیر مجاز، منتشر شده در داخل و آن سوی آب‌ها، با قیمت‌های دلاری و ریالی، همه و همه در انباری گرد آمده بود تا ناشران و خبرنگاران حوزه کتاب نتایج پیگیری‌های گروه صیانت از حقوق ناشران، مؤلفان و مترجمان اتحادیه ناشران و کتابفروشان تهران، را از نزدیک ببینند.
انباری مستطیل شکل که دور تا دور و حتی میانه‌اش را کتاب‌ها پر کرده بود، هر کسی وارد انبار می‌شد به سوی دسته‌ای از کتاب‌ها میرفت، در میان افراد ناشران شناخته شده‌ای هم بودند که آنها نیز ابراز نگرانی و به بیان دغدغه می‌پرداختند.
سرنوشت کتاب‌ها منوط به دستور قضایی است، اما نگاه کارگروه صیانت نابودی این کتاب‌ها است
سوالات بسیار بود، برای پاسخ به آنها در ابتدای این بازدید میرجلالی مدیر نشر ویرایش و البته «دبیر کارگروه صیانت از حقوق ناشران، مولفان و مترجمان اتحادیه ناشران و کتابفروشان تهران» با ارائه توضیحاتی درباره شکل‌گیری این کارگروه توضیحاتی به اهالی رسانه داد.
وی با بیان اینکه از اردیبهشت ماه سال جاری به جد پیگیر مسئله بودیم گفت: این کارگروه مدت زیادی است که شکل گرفته، اما درگیر مسائل اداری و حتی رفت و آمدها و برگزاری جلسات بود، مدتی طول کشید تا این موضوع عملیاتی شود. هرچند رئیس سابق اتحادیه ناشران و کتابفرشان یعنی محمود آموزگار جلساتی را با مسئولان قضایی و انتظامی داشت که روزنه‌ای برای پیگیری موضوع قاچاق کتاب به وجود آمد.
وی در ادامه سخنانش جریان پرونده را از سال جاری اجرایی دانست و با تاکید اینکه موضوع قاچاق کتاب تنها منحصر به تهران نیست ابراز داشت: از اردیبهشت امسال پرونده قاچاق کتاب به صورت عملیاتی پیگیری شد. کتاب‌هایی که در این فضا می‌بینید یک‌دهم آنچه در چرخه نشر اتفاق می‌افتد، نیست. موضوع قاچاق کتاب در سطح کشور فراوانی بسیاری دارد.
دبیر این کارگروه اما در مقابل پاسخ به سوالات فراوان درباره عاقبت این کتاب‌ها که طی نه ماه گذشته کشف شده اینطور پاسخ داد، سرنوشت کتاب‌ها منوط به دستور قضایی است، اما نگاه کارگروه صیانت نابودی این کتاب‌ها است و اینکه نباید به چرخه بازار برگردند، زیرا این موضوع به بدنه نشر صدمه وارد میکند. این کتاب‌ها باید خمیر شود. حتی اهدای آنها به مناطق محروم باعث فساد می‌شود. اگر کتابی هم به مناطق محروم برود باید از چرخه سالم باشد.
میرجلالی خاطرنشان کرد: کارگروه صیانت برای اتحادیه بسیار پرهزینه بوده است و افراد زیادی طی هفته‌های مختلف فعالیت کرده‌اند.
او سپس تاکید کرد: فکر می‌کنم مبارزه با کتاب‌های قاچاق سال‌ها ادامه داشته باشد زیرا این موضوع به اجتماع بازمی‌گردد. این ماجرا از بین نمی‌رود، اما می‌توانیم آن را تضعیف کنیم.
وی اما به تعداد کتاب‌های موجود اشاره کرد و آن را بالغ بر ۵۰۰ هزار نسخه برشمرد و با بیان اینکه ناشران زمانی به فکر مقابله با این افراد افتادند که کتاب‌های پرفروش‌شان به صورت غیرقانونی چاپ شد، گفت: بیش از ۵۰۰هزار نسخه کتاب قاچاق کشف شده است که برآورد هزینه‌شان بین ۱۵ تا ۲۰ میلیارد تومان است، زیرا بسیاری از کتاب‌ها قیمت ندارند یا به دلار هستند، بنابراین برآورد هزینه‌شان دقیق نیست.
وی همچنین از مذاکره این خانواده با اتحادیه ناشران و کتابفروشان برای صلح خبر داد و گفت: او خواسته است که هزینه ناشران خسارت دیده را پرداخت کند و ما از شکایت خود صرف نظر کنیم اما ما چنین چیزی را نپذیرفتیم.
میرجلالی با اشاره به برخی از مراکز پخش کتاب‌های قاچاق گفت: پاساژ شکری اصفهان،کوچه دهنادی در شیراز و یا در سطح شهر تهران نیز کتابفروشان و یا فروشگاه‌های که اجاره ای هستند بیشتر به این امر مبادرت می‌ورزند .
نامه به مسئولان تلگرام برای مبارزه با قاچاق کتاب/ اول ویزیت کتاب، بعد تولید
این مقام مسئول از مقابله با چاقی کتاب و انتشار نسخه های pdf در فضای مجازی خبر داد و تصریح کرد: متاسفانه ما در روند شکایات به این نتیجه رسیده‌ایم که مسئولان هر سازمان رسانه‌های دیجیتال اظهار می دارند که تنها می‌توانند روی آن بخشی از فضای مجازی که از آنها مجوز گرفته، نظارت داشته باشند، که نظارت آنها هم عمدتاً شامل فیلتر است.
وی اعلام کرد: به همین منظور نامه‌ای را به به زبان انگلیسی ترجمه کرده‌ایم و برای مسئولان تلگرام فرستاده‌ایم تا کانال‌هایی را که پی دی اف کتاب ها را غیر قانونی منتشر می‌کنند، مسدود کنند.
دبری کارگروه با اشاره به عمق فاجعه ای که در عرصه قاچاق کتاب رخ داده است افزود: اتفاقی که جدیدا هم پیش آمده این است که عده‌ای از دوستانی که قاچاق کتاب می‌کنند کتاب را منتشر نمی‌کنند که بخواهند آنرا در انبار نگه داری کنند، بلکه قبل از انتشار کتاب به اقدام به ویزیت کتاب می‌کنند بعد به تعدادی که درخواست شده کتاب را منتشر می‌کنند!
زلزله‌ای که یک باند خانوادگی به جان نشر انداخت/ ۲۲ پرونده شکایت ثبت شده است
همچنین علی فواکه وکیل پرونده قاچاق کتاب هم به میان اهالی رسانه آمد و درباره مسایل قانونی و مسیر طی شده به سوالات پاسخ گفت.
وی در پاسخ به سوال خبرنگار فارس درباره اینکه در حال حاضر پرونده چه مسیری را طی می کند اظهار داشت: پرونده قاچاق کتاب در مرحله پایانی تحقیقات مقدماتی را سپری میکند و در مرحله موعد صدور قرار است.
وی اعلام کرد: اکنون بازپرس رسیدگی‌کننده درباره پرونده تصمیم‌گیری و آن را برای دادگاه ارسال میکند.
این مقام مسئول درباره خلا قانونی هم توضیح داد: از لحاظ قانونی عنوان قاچاق مانعی است برای اینکه بخواهیم این کتاب‌ها را پیگیری کنیم. قانون سال ۱۳۴۸، حمایت از مولفان، مصنفان و هنرمندان و دیگری قانون سال ۵۹ درباره ترجمه تکثیر و نشر آثار است. بحثی که با بازپرس پرونده داشتیم این بود که اکثر این کتاب‌ها شامل قانون حمایت از مولفان نمی‌شوند و به این نتیجه رسیدیم که در این زمینه خلأ قانونی وجود دارد. البته قانون مولفان سال ۵۹ نیازی به شرایط قانون نسبت به قانون سال ۴۸ ندارد و از طریق آن قانون هرگونه تصویر برداری از کتاب‌هایی که قبلا توسط ناشران چاپ شده، بدون اجازه صاحبان اثر و ناشران جرم‌انگاری شده است. بنابراین اینکه گفته می‌شود قانون حمایت نمی‌کند واژه درستی نیست.
وی در پاسخ به سوال دیگر فارس مبنی بر اینکه تعداد پرونده‌های موجود در زمینه قاچاق کتاب چگونه است، بیان کرد: اولین پرونده قاچاق کتاب برای دو سال پیش است، اما متاسفانه به دلایلی مانند تغییر و تحولات شعب منجر به صدور قرار نشده است. اما مهمترین پرونده ما از اردیبهشت ۹۷ شروع شده است که مربوط به یکی از قاچاقچیان کتاب است که تا پایان سال پرونده آمادگی ارسال به دادگاه دارد. تعداد شاکیان پرونده اخیر ۲۲ شاکی از ناشران است.
فواکه با بیان اینکه تعداد پرونده‌های قاچاق کتاب شش تا هشت پرونده است که حدود ۲۵ تا ۳۰ شاکی دارند، افزود: البته تعداد زیادی از ناشران شکایت نکرده‌اند؛ مثلا یکی از مهمترین ناشران «امیرکبیر» است شکایتی نکرده، این مسئله برای من عجیب است که چرا وارد نمی‌شود.
وکیل پرونده قاچاق کتاب درباره این که آیا جنبه عمومی برای جرم قاچاق در نظر گرفته می‌شود گفت: درباره کتاب‌های غیرمجاز جنبه عمومی وجود دارد و دادستانی وارد این مسئله می‌شود. اما درباره کتاب‌های قانونی که ناشر آن را پیگیری میکند جنبه عمومی جرم وجود ندارد و با گذشت شاکی خصوصی پرونده بسته می‌شود.
این مقام مسئول وجود باندی بزرگ را در این پرونده مورد اشاره دانست و ضمن بیان اینکه فعالیت این قاچاقچی به یک یا دو انبار منوط نیست. این فرد به شکل گسترده‌ای فعالیت می‌کرده است، ادامه داد: باید به این پرونده به مانند یک باند نگریست. این قاچاقچی فقط یک نفر نیست بلکه چهار نفر هستند و با بیرون بودن هر یک از آنها این مسائل ادامه پیدا میکند و چیزی نیست که بگوییم با یک بار دستگیر شدن، فعالیت‌شان محدود می‌شود.
وکیل پرونده قاچاق کتاب در پاسخ به اینکه اغلب شنیده می‌شود وثیقه‌های ناچیز برای چنین مجرمانی درخواست می‌شود و مجرم به راحتی قادر به پرداخت است و این نشان می‌دهد جزا با جرم برابری ندارد،گفت: پرونده ها در چند شعبه مورد بررسی قرار گرفته است، یکی از کشفیات ساعت دو بامداد صورت گرفت، پرونده به دادسرای امنیت ارجاع می‌شود، به این دلیل که به موضوع اشراف نداشته برای دو نفر ۸۰ میلیون وثیقه درخواست میکند اما شعبه رسیدگی کننده به پرونده اصلی برای هر کدام از افراد نفری ۵۰۰ میلیون وثیقه صادر میکند.
ابتدا تکه تکه کتاب چاپ می‌شود و سپس به یک صحافی میرفت
وی در پاسخ به اینکه شاید تاکنون چنین جرمی نبوده این تفاوتها از این باب است، عنوان داشت: در قانون وجود داشته اما شاید تا کنون کسی پیگیری نکرده است، ما یکسری قوانین متروک داریم قوانینی که کسی سراغشان نمی‌رود و متروک می‌شوند اما از بین نمی‌روند و منسوخ نمی شوند.
قاعدتا شعبه یا دادگاه تخصصی به مسئله کتاب می‌تواند بسیاری از مشکلات را حل کند، مهمترین اقدام اینکه سرعت را افزایش می دهد چرا که به موضوع اشراف وجود دارد.
فواکه در پاسخ دیگر فارس درباره اینکه خانواده مشهور خانزاده پخش کننده کتاب به دستفروشان سراسری هستند این مسئله صحت دارد، توضیح داد: بحثی که وجود دارد اینکه خانواده بازداشت شده تشکیل باند داده‌اند،این باند تغذیه کننده دستفروشان تهران است،با توجه به معروف بودن این خانواده در بیان دستفروشان و اینکه خودشان عمل چاپ را انجام می‌دادند اکثر دستفروشان به این خانواده مراجعه می‌کردند.
این مقام مسئول درباره اینکه کجا و در چه مکانی کتاب‌ها تهیه می‌شده گفت: در مکان های مختلف این کار انجام می‌شده، به صورت تکه تکه کتاب چاپ می‌شده و در نهایت در یک صحافی کتاب سرهم بندی می‌شده است.
وی شهرهای مشهد و اصفهان را جز دو شهری دانست که خریدهای زیادی از این باند خانوادگی داشته است.
فواکه درباره اینکه بالاخره چه زمانی این حکم اعلام و نتیجه قضایی مشخص خواهد شد، ابراز داشت: قرارجلب به دادرسی متهم‌ها تا پایان سال جاری صادر و پرونده برای رسیدگی بعدی به دادگاه می‌رود اما حکم بدوی تا پایان شهریور سال آینده صادر خواهد شد.
برخی از کتاب‌فروشی‌ها نمی‌دانند پخشی‌ها برایشان کتاب قاچاق و غیرقانونی می‌آورند
صحبت ناشران، مقامات مسئول حاضر از اتحادیه ناشران همچنان ادامه داشت، یکی از اعضای اتحادیه ناشران و کتابفروشان درباره سرنوشت کتاب‌های انبار و خمیر کردن آنها اعلام کرد: کتاب‌هایی که مشاهده می‌کنید حاصل تلاش هشت‌ساله کارگروه صیانت است که تازه به ثمر نشسته است. این کتاب‌ها طبیعتاً مطابق با استانداردهای چاپ ناشران چاپ نشده است. ما تأکید داریم این کتاب‌ها معدوم شوند.
چرا که کتابی که ناشر هزار نسخه از آن را منتشر کرده، قاچاقچیان هشت‌هزار نسخه چاپ کرده‌اند، پس افراد به عنوان یک کار پردرآمد به نشر نگاه می‌کنند. آماری که برای سرانه مطالعه وجود داشت با کشف کتاب‌های قاچاق به‌هم ریخت. بنا بر اعلام، سرانه مطالعه روزی دو تا سه دقیقه بود، این سرانه از طریق اطلاعاتی که در خانه کتاب منتشر می‌شود استخراج می‌شد؛ این درحالی است که چندبرابر این آثار به صورت قاچاق چاپ و توزیع می‌شود.
یکی از اتفاقات اخیر اینکه اتحادیه ناشران و کتابفروشان تهران با شهرداری تفاهم‌نامه‌ای را امضا کرد، که هرجایی که بخواهند نمایشگاه کتاب برگزار کنند و فروش کتاب داشته باشند، شهرداری مجوز فعالیت نمی‌دهد بلکه مجوز را اتحادیه ارائه میکند، اتحادیه نیز به افرادی مجوز می‌دهد که بتواند آنها را پیگیری کند تا در صورت تخلف با آنها برخورد داشته باشد.
سوالات اهالی رسانه به برخورد با کتابفروشی‌های متخلف رسید که پاسخ اینطور بود: در زمینه کتاب‌فروشی متخلف ما با دو موضوع مواجه هستیم؛ کتاب‌فروشی‌هایی که پروانه کسب از ما گرفته‌اند و کتاب‌فروشی‌هایی که پروانه کسب نگرفته‌اند که بار مسئولیت آن با گروه بازرسی اتحادیه است تا این کتاب‌فروشی‌ها را شناسایی و با آنها برخورد کند. بخشی از کتاب‌فروشی‌هایی که جواز دارند آگاهی ندارند که پخشی‌ها برایشان کتاب قاچاق و غیرقانونی می‌آورند. این ها نیاز به کار فرهنگی دارد تا اطلاع‌رسانی صورت بگیرد.
عواقبی که قاچاق کتاب به نشر و مولف وارد میکند جبران‌ناپذیر است. بهترین مولفان و مترجمان کسانی هستند که شغل‌شان نوشتن و ترجمه است، زمانی که آنها نتوانند از طریق انتشاراتی‌ها کتاب‌های‌شان را منتشر کنند و یا انتشاراتی‌ها ورشکسته شده باشند و نتوانند کتاب‌های جدید مولفان و مترجمان را بگیرند دیگر کتابی برای قاچاق نمی‌ماند. این مهمترین ضربه‌ای است که به فرهنگ یک کشور وارد می‌شود؛ اما با توجه به اینکه به چرخه مالی توجه می‌شود، موضوع از دید همگان پنهان مانده است.
ناسا اخیراً تصمیم گرفته است تا از حسگرهای چاپ سه‌بعدی برای سطح نوردهای سیاره‌ای استفاده کند.
به گزارش چاپ ونشر به نقل از ایسنا بر این باور است که این کار می‌تواند راه را برای انسان‌ها برای رفتن به مریخ و ماه تسهیل کند.
نانومواد می‌تواند یک عامل کلیدی برای موج بعدی سطح نوردهای سیاره‌ای باشد. ناسا مبلغ ۲ میلیون دلار به تیم "مرکز پروازهای فضایی گادرد"(Goddard Space Flight Center) به منظور توسعه حسگرهای چاپ سه‌بعدی اهدا کرده است. نانوموادها، حسگرهای چاپ سه بعدی را کوچک، فوق حساس و مقاوم در برابر اشعه می‌سازند.
هدف ناسا از این پروژه این است که دستگاهی را ایجاد کنند که بتواند حتی مواد شیمیایی بسیار کوچک مانند آمونیاک، هیدروژن، متان و آب را در مقادیر مختلف شناسایی کند.
روش‌های تولید حسگر فعلی شامل ساخت یک حسگر در یک زمان و سپس ترکیب آنها با عناصر دیگر است. در این رویکرد جدید، تمام حسگرها و برخی از مدارها بر روی یک بستر توسط چاپ سه بعدی تولید می‌شوند و پس از آن می‌توانند تمام موادی ریزی را که قبلاً از بین رفته‌اند تشخیص دهند.
انتظار می‌رود این پروژه دو سال به طول بیانجامد. اگر این پروژه همانطور که برنامه ریزی شده است، پیش رود می‌تواند کمک کند که سطح نوردهای آینده، مکان‌هایی را که در آن حیات وجود دارد، پیدا کنند. آنها هم چنین می‌توانند به عنوان سیستم‌های ایمنی به منظور هشدار در مورد تغییرات شرایط هوا در فضاپیماها نیز مورد استفاده قرار گیرند.
چاپ تراکت یکی از روش‌های تبلیغاتی است که معمولا زیاد مورد توجه قرار می‌گیرد. این روش به خصوص برای تبلیغات منطقه‌ای، روش خوبی است.
به گزارش چاپ ونشر به نقل از مهر، از تراکت می‌توان برای تبلیغات متعددی استفاده کرد. از خدمات و محصولات یک فروشگاه گرفته تا مراسم مختلف، افتتاح یک فروشگاه جدید، رویدادهای فرهنگی و...
برای اینکه دیگران را در مورد رویداد مورد نظر یا خدمات و محصولات خود با خبر کنید، میتوانید از روش تبلیغاتی چاپ تراکت استفاده کنید. هر کدام از روش‌های تبلیغاتی مانند چاپ کارت ویزیت مزایای خاص خود را دارد و برای کسب‌وکارهای خاصی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
همانطور که گفتیم، چاپ تراکت برای تبلیغات منطقه‌ای بسیار مفید است. این روش، هزینه‌ی کمتری هم دارد و به راحتی میتوانید طیف وسیعی از مردم را از محصولات و خدمات خود باخبر کنید. گرچه روش‌های تبلیغات، این روزها بسیار متنوع است و روزبه‌روز بر تعداد آنها افزوده می‌شود ولی روش‌های قدیمی‌تر مثلا همین چاپ تراکت، برای بسیاری از کسب وکارها هنوز هم موثرترین روش تبلیغات است.
۱. هدف گرفتن مخاطب اصلی
چاپ تراکت یک روش عالی برای تبلیغات در بین مخاطبان هدف است. از آنجایی که تراکت، روش‌های توزیع بسیار متفاوتی دارد، از طریق آن میتوانید تبلیغات خود را مستقیما به دست مخاطب اصلی خود برسانید. مثلا فرض کنید که خدمات و محصولات شما برای قشر جوان و دانشجویان ارائه می‌شود.
روش‌های تبلیغاتی زیادی را میتوانید امتحان کنید مثلا تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی یا چاپ آگهی در مجله. ولی مخاطبان این شیوه‌های تبلیغات، مخاطبان عام هستند. با چاپ تراکت میتوانید تبلیغ خود را مستقیما به دست دانشجویان و جوانان برسانید. مثلا آنها را در مدارس و دانشگاه‌ها توزیع کنید یا در برد مراکز تحصیلی بچسبانید.
۲. خلاقانه بودن
تراکت می‌تواند یک روش تبلیغی بسیار خلاقانه و جذاب باشد البته به شرطی که در طراحی آن، خلاقیت به خرج بدهید. طراحی تراکت را به طراحان حرفه‌ای بسپارید. خلاقیت نه تنها در طراحی بلکه در تمام موارد مربوط به تراکت می‌تواند نمود پیدا کند؛ مثلا در نحوه‌ی ارائه‌ی شماره تماس یا آدرس.
باید کاری کنید که تراکت شما از سایر تراکت‌هایی که هر روز در دنیای اطراف‌مان دیده می‌شود، متفاوت باشد. باید بتوانید توجه مخاطب را جلب کنید. در چاپ تراکت میتوانید از تکنیک‌های مختلفی بهره ببرید. تراکت‌ها تنوع قابل توجهی دارد. در سایزهای مختلف آماده می‌شوند. می‌توانند براق یا مات باشند. با توجه به نوع کسب‌وکار خود و مخاطبانی که دارید، سعی کنید تراکت‌های زیبا و خلاقانه طراحی کنید.
۳. ملموس بودن
یکی دیگر از مزایای چاپ تراکت برای تبلیغات این است که ملموس و قابل مشاهده است. میتوانید مطمئن باشید که حتما به دست مخاطب می‌رسد. اگر مخاطب مورد نظر، تراکت را دریافت کند و نگه دارد، نصف مسیر تبلیغات را طی کرده‌اید. باقی مسیر، به طراحی و خلاقیت شما بستگی دارد.
علاوه بر خلاقیت در طراحی، جنس تراکت، نوع چاپ و کاغذی که استفاده می‌کنید، در برخورد مخاطب، تاثیرگذار است. تراکت‌های زیادی طراحی و توزیع می‌شوند که طراحی و خلاقیت خوبی دارند ولی کیفیت نامناسب چاپ، انتخاب نکردن کاغذ و متریال مناسب، باعث می‌شود یک ایده‌ی خوب، از بین برود. برای چاپ تراکت، چاپخانه‌های باتجربه را پیدا کنید و از توصیه‌های آنها استفاده کنید.
۴. مشوق بودن
تبلیغ با تراکت، دامنه‌ی بسیار وسیعی دارد. از این بازار به راحتی میتوانید برای ایجاد اشتیاق و هیجان در مخاطبان استفاده کنید. مثلا میتوانید در چاپ تراکت، بخشی به عنوان کد تخفیف در نظر بگیرید. یا به مخاطبان خود اطلاع دهید که با در دست داشتن تراکت، از تخفیف‌های خوبی بهره‌مند می‌شوند یا مزایای مختلفی برای آنها در نظر بگیرید. تراکتی که طراحی و چاپ می‌کنید، باید به اندازه‌ی کافی اشتیاق در مخاطب ایجاد کند که کسب و کار شما را انتخاب کند.
۵. قابلیت بررسی میزان تاثیرگذاری
یکی از ویژگی‌های چاپ تراکت برای تبلیغات، این است که میتوانید میزان تاثیرگذاری آن را بررسی کنید. شما میتوانید از تراکت به منظور هدایای تبلیغاتی استفاده کنید، مثلا فرض کنید که یک رویداد تخفیف برای فروشگاه خود در نظر گرفته‌اید و از مخاطبان‌تان دعوت کرده‌اید که همراه با تراکت، به فروشگاه سر بزنند.
با در نظر گرفتن تعداد مشتریان، تعداد تراکت‌هایی که به فروشگاه برمی‌گردد و تعداد تراکت‌هایی که چاپ کرده‌اید میتوانید تاثیرگذاری تبلیغات خود را بررسی کنید.
۶. قیمت مناسب
روش‌های مختلفی برای تبلیغات وجود دارد که همه‌ی آنها هزینه دارند. چاپ تراکت جزو کم‌هزینه‌ترین روش‌های تبلیغ است. البته در کنار کم‌هزینه بودن، از نظر تاثیرگذاری نیز جزو موثرترین روش‌ها است. در واقع نسبت به هزینه‌ای که می‌کنید، نرخ بازگشت سرمایه‌ی قابل قبولی خواهد داشت.
۷. تنوع کاربرد و تطبیق‌پذیر بودن
تراکت‌ها از نظر کاربرد، تنوع قابل توجهی دارند. میتوانید آنها را در بردها نصب کنید و در قالب پوستر استفاده کنید. اگر روی مقوا و کاغذهای ضخیم‌تر چاپ کنید، میتوانید به عنوان کارت‌پستال از آنها استفاده کنید. حتی میتوانید یک نسخه از آن را به شکل دیجیتال، از چاپخانه دریافت کنید و در شبکه‌های اجتماعی و از طریق ایمیل، به دست مخاطبان خود برسانید.
۸. اطلاع‌رسانی سریع‌تر و راحت‌تر
هر اطلاعاتی که لازم است به مخاطب ارائه کنید، در یک تراکت جا می‌شود. لازم نیست چیزی را از قلم بیاندازید. همه‌ی اطلاعات را با جزییات ذکر کنید. حتی میتوانید کد QR به آن اضافه کنید که مخاطبان با اسکن کردن کد، مستقیما وارد وب‌سایت یا شبکه های اجتماعی شما شوند.
آدرس سایت، آدرس شبکه‌های اجتماعی، شماره تلفن و آدرس و خلاصه‌ای از محصولات و خدمات‌تان را میتوانید در فضای کافی تراکت‌ها به اطلاع مخاطب برسانید.
۹. تنوع در توزیع
یکی دیگر از مزایای چاپ تراکت برای تبلیغات این است که شیوه‌های توزیع بسیار متنوعی دارد. همچنین، توزیع تراکت بسیار راحت است. از رایج‌ترین شیوه‌های پخش تراکت، می‌توان به این موارد اشاره کرد:
توزیع خانه به خانه
قرار دادن در بین برگه‌های روزنامه
پخش کردن در خیابان‌ها، فروشگاه‌ها و مراکز عمومی
پخش کردن از طریق قرار دادن در ساک‌های خرید فروشگاه‌های مرتبط
پخش کردن از طریق اینفلوئنسرها
همین روش‌های متنوع توزیع، باعث می‌شود که بتوانید به راحتی، تراکت را به دست مخاطب هدف برسانید. مثلا فرض کنید که یک مزون دوخت لباس زنانه دارید. میتوانید تراکت معرفی محصولات و خدمات خود را در اختیار آرایشگاه‌های زنانه بگذارید و از آنها بخواهید که بین مشتریان خود توزیع کنند. همه‌ی این عوامل دست‌به‌دست هم می‌دهند تا چاپ تراکت، هنوز هم به عنوان یک روش موثر تبلیغات، مورد توجه کسب و کارها قرار داشته باشد.
نوسانات چند باره قیمت کاغذ از ابتدای سال‌جاری تاکنون موجب شده است تا از یک‌سو تعداد قابل ملاحظه‌ای از فعالان صنعت چاپ، رغبتی برای خرید کاغذ نداشته باشند و از سویی دیگر، مشتریان بازار نیز از ثبت سفارش چاپ منصرف شوند و این اُفت سفارشات چاپی در کنار افزایش هزینه تمام شده قیمت چاپ برای چاچخانه‌داران، موجب شده است تا این صنعت روز به روز، بیشتر و بیشتر در باتلاق رکود فرو رود.
به گزارش چاپ ونشر به نقل از بلاغ، نوسانات قیمت کاغذ در هفته‌های اخیر تعادل بازار کار در حوزه چاپ و نشر را بهم ریخته است و بسیاری از دست‌اندرکاران این حوزه با نوعی رکود در ثبت سفارش و انجام کار روبرو شده‌اند.
چاپخانه‌های استان مازندران نیز به‌دلیل نبود کاغذ و گرانی چند برابری کاغذهای موجود در بازار که مقرون به‌صرفه‌گی فعالیت را برای آنان سخت و غیرممکن کرده است؛ یکی پس از دیگری تعطیل می‌شوند و این صنعت با بحران جدی مواجه شده است.
نوسانات چند باره قیمت کاغذ از ابتدای سال‌جاری تاکنون موجب شده است تا از یک‌سو تعداد قابل ملاحظه‌ای از فعالان صنعت چاپ، رغبتی برای خرید کاغذ نداشته باشند و از سویی دیگر، مشتریان بازار نیز از ثبت سفارش چاپ منصرف شوند و این اُفت سفارشات چاپی در کنار افزایش هزینه تمام شده قیمت چاپ برای چاپخانه‌داران، موجب شده است تا این صنعت روز به روز، بیشتر و بیشتر در باتلاق رکود فرو رود.
علی اصغر دریایی رئیس اتحادیه چاپخانه‌داران مازندران در ما در این خصوص گفت: فعلا کاغذی در کشور توزیع نمی‌شود و چاپخانه‌داران برای انجام اندک سفارشات مشتریان نیز در مضیقه باشند.
وی افزود: ما حتی این مشکل چاپخانه‌داران استان را از تهران نیز پیگیری کردیم تا بتوانیم کاغذ مورد نیاز آنان را تأمین کنیم اما سهمیه‌ای به ما ندادند.
این مسئول تصریح کرد: چاپخانه‌های استان یکی پس از دیگری در حال تعطیلی هستند و اکثر چاپخانه‌های فعال نیز تعداد کارگران خود را به نصف، تقلیل داده‌اند.
دریایی خاطرنشان کرد: قیمت کاغذ در بازار بالا رفته است و این امر موجب افزایش دستمزد چاپخانه‌داران شده که این امر موجب کاهش سفارشات مشتریان شده است.
وی با بیان اینکه در مازندران 135 چاپخانه وجود دارد که هم‌اکنون حدود 80 چاپخانه فعال هستند؛ ادامه داد: مابقی چاپخانه‌ها یا جمع کرده‌اند و یا نیمه فعال‌اند.
رئیس اتحادیه چاپخانه‌داران مازندران با بیان اینکه قیمت کاغذ نسبت به سال گذشته، 2.5 برابر افزایش پیدا کرده است؛ بیان کرد: قیمت یک بسته A4 از هشت هزار و 500 تومان در سال گذشته به 25 تا 35 هزار تومان طی سال‌جاری افزایش پیدا کرده است.
دریایی بزرگ‌ترین مشکل حال حاضر چاپخانه‌داران استان را نبود و گرانی کاغذ اعلام کرد و افزود: اداره ارشاد باید به‌عنوان دستگاه متولی، پیگیر کار باشد و در خصوص تأمین کاغذ فعالان این صنعت در اسرع وقت اقدام کند تا شاهد ورشکستگی چاپخانه‌داران استان نباشیم.
وی تأکید کرد: در میان سلطان‌ها، فقط سلطان کاغذ نداشتیم که آن هم پیدا شد و اکنون تاجر واردکننده کاغذ که برای واردات کاغذ ارز 4 هزا رو 200 تومانی گرفته بود در زندان است و کاغذ هم در انبارها ضبط شده است و این موجب شده است تا کاغذ در بازار توزیع نشود و این وضع برای چاپخانه‌های کشور و استان پیش آید.
گفتنی است حجم قابل توجهی از کاغذ مورد نیاز کشور از طریق واردات تأمین می‌شود و در همین استا مازندران، 100 درصد کاغذ مورد نیاز چاپخانه‌ها از خارج کشور و از طریق واردات تأمین می‌شود و این نشان می‌دهد که شعارهای چندین چند ساله مقام معظم رهبری در خصوص اقتصاد مقاومتی و حمایت از تولید داخلی، حداقل در این بخش، عملیاتی نشده است و شاید بهتر بگوییم قدم موثری در این راستا برداشته نشده است.
با وجود آنکه هر ساله در ایام پایانی سال، چاپخانه‌های استان به‌دلیل نزدیکی به سال جدید و سفارش سال‌نامه‌های تبلیغی مملو از مشتریان برای ثبت سفارش بودند اما طی سال‌جاری، به‌دلیل گرانی کاغذ و افزایش قیمت تمام شده برای مشتریان، با افت شدید سفارشات، دستگاه‌های چاپ خاموش و از رونق افتاده‌اند.
حال باید دید در این وضعیت اسفناک و چالش جدید صنعت چاپ که درگیر چالش‌های چندین و چند گانه‌ای از سال‌های گذشته نیز بود، دولت چه راهکاری را برای نجات این صنعت در پیش خواهد گرفت و آیا اگر این وضعیت به همین منوال ادامه پیدا کند، این صنعت چقدر دوام خواهد آورد؟!
ساخت یک هویت قدرتمند برای برندمان امکان جلو افتادن از رقبا را برای ما به ارمغان می آورد. به این ترتیب شرکت مان به عنوان یک رهبر حرفه ای در حوزه صنعت اش شناخته خواهد شد. وقتی صحبت از موفقیت در کسب وکار و برندسازی مطلوب می شود، المان های زیادی تاثیرگذار هستند. به عنوان مثال، لوگوی به یادماندنی، شعار تبلیغاتی جذاب و هماهنگی میان حوزه فعالیت و ارزش های اصلی مهم ترین عناصر موفقیت برندها محسوب می شوند. در نتیجه ایجاد یک برند اگرچه گامی ضروری اما ناکافی برای دستیابی به موفقیت خواهد بود.
به گزارش چاپ ونشر به نقل از فرصت امروز به عنوان یک کارآفرین باید آگاهی دقیق از شیوه های قانونی حفاظت از برندمان داشته باشیم. منظور من پیرامون حفاظت از برند فقط لوگو نیست. به طور کلی، تمام محتوای فیزیکی و ایده های یک برند منحصر به فرد است. به این ترتیب حفاظت از آنها ضروری به نظر می رسد. در ادامه این مقاله من به بررسی چند توصیه مهم برای حفاظت از برندها خواهم پرداخت.
1. ایجاد لوگویی به یادماندنی
فرقی ندارد در زمینه فروش کالا یا خدمات فعالیت دارید، در هر صورت باید یک لوگوی بسیار زیبا را طراحی کنید. هیچ برندی بدون لوگو امکان فعالیت در بازارهای مختلف را ندارد. لوگو اصلی ترین جلوه بصری هر برندی محسوب می شود. مشتریان به هنگام مواجهه با برندمان پیش از هر چیز به لوگو دقت می کنند. به همین خاطر برندهای بزرگ معمولا از لوگویی با طراحی خلاقانه و به یاد ماندنی بهره می برند. به این ترتیب پس از فقط یکبار مشاهده لوگوی برندهای مشهور برای مدتی طولانی آن را در ذهن خواهیم داشت.
یکی از نکات مهم به هنگام طراحی لوگو ایجاد ارتباط منطقی میان طرح مورد نظر و ماهیت کسب وکارمان است. به این ترتیب مخاطب به راحتی متوجه زمینه فعالیت برندمان خواهد شد. در صورتی که این نکته مورد توجه قرار نگیرد، نیازمند صرف هزینه اضافی برای آگاهی بخشی به مخاطب مان خواهیم بود. همچنین لوگوی ما باید ارزش مشخصی را بازنمایی کند. به این ترتیب در نگاه مخاطب شرکت ما حرفه ای و به یادماندنی خواهد بود.
2. ثبت رسمی علامت تجاری
علامت تجاری مفهومی اساسی در دنیای تجارت است. با این حال بسیاری از افراد ماهیت دقیق آن را نمی دانند. علامت تجاری می تواند یک کلمه، عبارت، سمبل یا طرح باشد. ویژگی اصلی علامت تجاری کاربرد انحصاری اش از سوی برند مورد نظر است. به این ترتیب علامت تجاری باید برند ما را از سایر برندها متمایز سازد. نکته مهم درخصوص طراحی و کاربرد علامت تجاری اقدام برای ثبت رسمی و قانونی آن است. با این کار دیگر افراد امکان استفاده از طرح ما را نخواهند داشت. معمولا در کشورها سازمانی ویژه برای مدیریت علامت های تجاری وجود دارد. با ثبت طرح تان در چنین سازمان هایی خطر سرقت ایده های تان از بین خواهد رفت. به عنوان مثال، در ایالات متحده دفتر الگو و علامت های تجاری وظیفه ثبت طرح ها و رسیدگی به تخلف های صورت گرفته را دارد.
پیش از طراحی علامت تجاری باید به نکات فراوانی توجه کرد. یکی از مهم ترین نکات درک زمان مناسب برای افزودن علامت تجاری به برندمان است. اگر شرکت شما هنوز در حال رشد و توسعه است، توصیه من اندکی صبر بیشتر خواهد بود. به این ترتیب باید فرصت کافی برای یافتن زمینه تخصصی مان را داشته باشیم. فقط در صورتی که شروع به تولید محصولی خاص کردیم، باید به سراغ طراحی علامت تجاری باشیم. اشتباه هولناک بسیاری از برندها اقدام برای طراحی علامت تجاری پیش از ثبات شرکت شان است. به این ترتیب پس از صرف هزینه های گزاف و جلب توجه مخاطب به ناگاه تصمیم به تغییر نوع محصولات شان می گیرند. در این زمان باید دوباره سرمایه گذاری برای خلق علامت تجاری همسو با زمینه تازه فعالیت شان نمایند.
یکی از اقدامات جالب در زمینه طراحی علامت تجاری ثبت درخواست ابتدایی و رزرو یک علامت است. به این ترتیب تمام حقوق علامت تجاری مورد نظر در اختیار برندمان خواهد بود. با این تفاوت که استفاده رسمی از آن به زمان دلخواه مان موکول می شود. اگر هنوز کسب کارتان به ثبات مورد نظر دست نیافته است، استفاده از شیوه رزرو علامت تجاری بسیار مناسب خواهد بود.
توصیه مهم من برای مرحله پس از ثبت رسمی علامت تجاری افزودن نشان دولتی یا بین المللی انحصار حقوق در ذیل علامت تجاری است. به این ترتیب سایر طراح ها و برندها به خوبی از ماهیت انحصاری و ثبت رسمی علامت مان مطلع خواهند شد. این نکته از آنجایی اهمیت می یابد که بسیاری از تخلف ها در زمینه اقتباس از علامت های تجاری به صورت غیرعمدی رخ می دهد.
در پایان این بخش باید به مزیت های ثبت رسمی علامت تجاری اشاره کنم. به موارد ذیل توجه کنید:
• تضمین مالیت کامل شرکت مادر بر روی علامت تجاری برند زیر شاخه در تمامی سطح کشور مورد نظر.
• فراهم سازی امکان گزارش تخلفات و تقلیدهای بدون کسب مجوز به منظور برخورد با متخلفین.
• با ثبت رسمی علامت تجاری امکان بازآفرینی آن برای استفاده در برندهای زیرمجموعه وجود دارد. به این ترتیب شرکت ما از مزیت استفاده مجدد از طرح های قدیمی اش بهره مند خواهد شد. این در حالی است که برای طرح های ثبت نشده باید هر بار اجازه بازآفرینی گرفته شود.
• مهم ترین و ساده ترین مزیت ثبت رسمی علامت تجاری پیشگیری از تخلف و بهره برداری غیرقانونی سایر رقباست. در این زمینه تمام حقوق مالکیت علامت مذکور متعلق به شرکت ما خواهد بود. به علاوه هیچ طرح مشابهی نیز امکان ثبت از سوی سایر برندها را نخواهد داشت.
3. حفاظت از محتوای سایت مان
صرف نظر از لوگوها و سایر خلاقیت های منحصر به فرد برندها، شرکت ما باید به فکر حفاظت از سایر محتوای خود نیز باشد. به عنوان مثال، در فضای اینترنت یکی از مهم ترین دستاوردهای هر شرکتی محتوای سایتش است. بسیاری از کاربران برای مشاهده مطالب تازه یک برند همیشه به سایت رسمی آن سر می زنند. در این میان اگر مطالب سایت مان به راحتی از سوی دیگر سایت ها و برندها کپی شود، میزان ترافیک سایت مان کاهش چشمگیری خواهد یافت. به همین دلیل همه برندها مطالب سایت شان را به عنوان زیرمجموعه علامت تجاری ثبت رسمی می کنند. نکته جالب اینکه چنین مواردی تحت پوشش خودکار قانون کپی رایت نیز خواهد بود. به این ترتیب در کشورهایی که این قانون پذیرفته شده، امکان کپی مستقیم مطالب سایت ها وجود ندارد. اگر شرکت شما در کشوری خارج از دامنه پوشش قانون کپی رایت فعالیت دارد، کارتان اندکی سخت تر خواهد بود. خوشبختانه در چنین کشورهایی معمولا سازمانی برای جلوگیری از اقتباس غیرمجاز شرکت های داخلی از یکدیگر وجود دارد، بنابراین محتوای برندتان را در چنین سازمان هایی ثبت کنید.
شرکت های بین المللی به دلیل پوشش فراگیر قانون کپی رایت در انتخب محتوای سایت شان دقت فراوانی دارند. در بسیاری از موارد برندهای بزرگ به دلیل پیام رسمی نقص کپی رایت مجبور به جذب کمپین یا محتوای سایت شان به دلیل اقتباس غیرمجاز شده اند. نکته جالب اینکه حفاظت از محتوای سایت فقط به لوگو و مطالب آن ختم نمی شود. امروزه آدرس سایت ها نیز تحت پوشش قانون کپی رایت قرار دارد. به این ترتیب اقتباس از نام سایت ها فقط با کسب رضایت شرکت مورد نظر امکان پذیر خواهد بود.
4. فعال سازی هشدارهای گوگل
ابزار هشدارهای گوگل (Google Alerts) نام یکی از سرویس های کاربردی گوگل است. این ابزار امکان جست وجوی هوشمندانه اینترنت به منظور یافتن محتوای مورد علاقه کاربران را فراهم می کند. برندها از ابزار هشدارهای گوگل برای یافتن ترندهای برتر در حوزه بازاریابی و همینطور محتوای دارای نام شان استفاده می کنند. به این ترتیب هر جا که از نام برندمان استفاده شود، به سرعت از آن آگاه خواهیم شد. نکته مهم درخصوص آگاهی از درج نام برندمان در سطح وب امکان بررسی نظرات کاربران در باره نمای کلی برندمان و محصولاتش است.
خوشبختانه اکنون ابزارهای بسیار زیادی برای بررسی و آنالیز محتوای اینترنت وجود دارد. در اینجا من دو ابزار برتر برای یافتن مطالب مرتبط با برندها را معرفی خواهم کرد:
• Quotes: با افزودن این افزونه بر روی مرورگرمان امکان جست وجوی سریع و پیشرفته کلیدواژه ها فراهم خواهد شد. نکته جالب درخصوص ابزار Quotes امکان بررسی تعداد سایت های در حال استفاده از نام برندمان است. به این ترتیب تخلف های احتمالی به سرعت شناسایی خواهد شد.
• Hyphens: افزونه فوق تمام جست وجوهای شما را براساس میزان ارتباط با برندتان طبقه بندی خواهد کرد. به این ترتیب محتوای مرتبط با کسب وکارمان در صفحه نخست نتایج درج می شود. این امر کمک شایانی به برندها در زمینه صرفه جویی در وقت خواهد کرد.
نتیجه گیری
شاید شما به عنوان صاحب یک کسب وکار تردیدهای فراوانی پیرامون ضرورت حفاظت از برندتان داشته باشید. در هر صورت توجه به این موضوع نیازمند صرف مقدار مشخصی زمان است. اغلب برندها حوصله چنین کارهایی را ندارند. به همین دلیل نیز اختلافات و کلاهبرداری ها از محتوای برندها بسیار زیاد است. به ویژه در کشورهای در حال توسعه و مناطقی که تحت پوشش قانون کپی رایت نیستند، مالکیت برندها روی دارایی های خود محل مناقشه است. خوشبختانه پیشرفت تکنولوژی به برندها در راستای حفاظت هرچه بهتر از محتوای شان کمک شایانی کرده است. به این ترتیب سال به سال آمار مربوط به سرقت های مختلف از برندها رو به کاهش است.
توسعه سطح فعالیت برندها ویژگی عصر کنونی است. به این ترتیب روز به روز بر شمار شرکت های چند ملیتی و بین المللی افزوده می شود. بدون تردید فعالیت در بازارهای مختلف و متنوع نیازمند حفاظت از هویت منحصر به فرد برندمان است. توصیه های این مقاله شروع مطمئنی برای حفاظت از برندمان خواهد بود.
