مدير01

مدير01

یکشنبه, 28 بهمن 1397 ساعت 07:34

 

به گزارش چاپ ونشر به نقل از (ایبنا) آئین افتتاحیه نمایشگاه بزرگ کتاب یزد با حضور محمدمهدی احمدی، مشاور وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی و جمعی از مسئولان استانی در محل دائمی نمایشگاه‌های یزد برگزار شد.

مجید جوادیان زاده، مدیرکل فرهنگ و ارشاد اسلامی یزد در ابتدای این مراسم گفت: از زمانی که یزد به عنوان میراث مشترک بشری شناخته شد و جهانیان بر این امر صحه گذاشتند، یزد را محل تلاقی دین و معنویت و دانایی و سختکوشی معرفی کردند.

وی با بیان اینکه کتاب حافظه مکتوب یک جامعه است و اگر ارتباط مردم با کتاب قطع شود، گسست فرهنگی ایجاد می‌شود، افزود: اگر بخواهیم مسیر گذشتگان خود را ادامه دهیم، راه آن از مسیر کتاب و کتابخوانی می‌گذرد.

جوادیان‌زاده با تاکید بر اینکه باید به دنبال بازتولید فرهنگی و تمدنی باشیم، تصریح کرد: در استان یزد برای انس همه گروه‌ها و اقشار اجتماعی به ویژه کودکان و نوجوانان با کتاب برنامه‌ریزی در دست انجام است.

مدیرکل فرهنگ و ارشاد اسلامی یزد با اشاره به ثبت باشگاه‌های کتابخوانی در استان یزد گفت: ما در سطح کشور به عنوان دومین استان در زمینه ثبت این باشگاه‌ها هستیم و تاکنون بیش از 1800 باشگاه در بین اقشار مختلف مردم ثبت کرده‌ایم.

وی با بیان اینکه یزد به عنوان نامزد پایتخت کتاب ایران معرفی شده و تا پایان سال یکی از شهرها به عنوان پایتخت کتاب معرفی می‌شود، یادآور شد: اقدامات بسیاری برای کسب این افتخار انجام شده که از جمله آنها می‌توان به راه‌اندازی باشگاه‌های کتاب و ... اشاره کرد.

مدیرکل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان یزد تاکید کرد: امیدواریم تمام ناشران، نویسندگان و دست‌اندرکاران حوزه کتاب در ثبت این رویداد مهم فرهنگی مشارکت کنند.

وی با اشاره به ویژگی‌های یازدهمین نمایشگاه کتاب یزد گفت: برای این نمایشگاه یک میلیارد و ۱۰۰ میلیون ریال بن کتاب تهیه شده و کتابها با ۳۰ درصد تخفیف در اختیار علاقمندان قرار خواهد گرفت.

جوادیان زاده ادامه داد: در این نمایشگاه ۲۳۸ ناشر مستقل، ۱۳۷ ناشر نمایندگی، ۳۵ غرفه فروش متمرکز، ۱۱ کتابفروشی و در مجموع ۴۱۰ ناشر و نمایندگی، محصولات فرهنگی خود را ارائه خواهند کرد.

مدیرکل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان یزد افزود: در این نمایشگاه ۸۴ هزار و ۳۰۰ عنوان کتاب عرضه می‌شود و ۶۰ برنامه جنبی نیز هر روز صبح و عصر با کمک و همراهی رسانه‌های یزد برگزار خواهد شد.

 

اختصاص 47 میلیون تومان از اعتبارات معاونت فرهنگی وزارت ارشاد به حوزه کتاب

محمدمهدی احمدی، مشاور وزیر و مدیرکل حوزه وزارتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی هم در این مراسم گفت: یکی از شاخص‌های توسعه فرهنگی و علمی در جامعه، موضوع کتاب و مطالعه است و اقتدار فرهنگی زمانی در جامعه شکل می‌گیرد که کتاب و مطالعه یکی از ارکان اصلی زندگی مردم باشد.

وی افزود: اگر کتاب به عنوان ارکان اصلی زندگی مردم قرار گیرد، آن جامعه رشد یافته است و در آن جامعه آسیب کاهش یافته و کم است.

مدیرکل حوزه وزارتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی یادآور شد: ما نباید کتاب را در حاشیه زندگی ببینیم بلکه کتاب باید در سبد خانوار ما باشد و اگر نگاه ما به کتاب اینگونه باشد، آنجاست که کتاب جز ارکان زندگی و مطالعه به عنوان اصلی سبک زندگی انسان قرار می‌گیرد.

احمدی تصریح کرد: ما باید به کتاب به عنوان فضیلت و برند فرهنگی نگاه کنیم که اگر این چنین شد، مطمئن باشیم که آن جامعه رشد یافته است.

وی ادامه داد: اگر توانستیم شرایط اجتماعی و فرهنگی را به گونه‌ای شکل دهیم که جامعه به کتاب به عنوان فضیلت نگاه کند، مطمئن باشید نگرانی در آن جامعه نیست و آسیب بر آن وارد نمی‌شود.

احمدی افزود: ما باورمان باشد که کتاب به انسان انرژی مثبت می‌دهد و معتقدیم که فضای مجازی نتوانسته جای کتاب را بگیرد و همه محققین کتابخانه و کتاب دارند زیرا این انرژی از کتاب به انسان منتقل می‌شود.

مدیر کل حوزه وزارتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی یادآور شد: همه دستگاه‌های فرهنگی موظف هستند که جایگاه کتاب و کتابت را به جامعه به نحو احسن منتقل کنند تا جامعه به عنوان یک فضیلت به آن نگاه کنند.

احمدی تصریح کرد: وزارتخانه نیز 470 میلیارد ریال از اعتبارات معاونت فرهنگی را به حوزه کتاب و کتابت اختصاص داده است که کمک به مولفین، تسهیلات به کتاب فروشان و تمامی مقدمات برای کمک به این بخش تا حدی انجام شده است.

وی ادامه داد: برای جلوگیری از قاچاق کاغذ نیز سامانه‌ای راه اندازی شده است که هر کاغذ وارداتی در آن ثبت می‌شود و هرکس نیاز به آن دارد، با ثبت نام و رصد استحقاق، با قیمت مناسب کاغذ دریافت می‌کنند.

تحقیق، فکر کردن و قدرت اعتراض داشتن در جامعه علمی ما حذف شده است

آیت‌الله محمدرضا ناصری یزدی نیز در  این مراسم گفت: مردم و مسئولان نظام باید اهتمام بیشتری به منشور مقام معظم رهبری داشته باشند و اهل تحقیق نیز روی بند، بند این منشور کار کنند و روی مسائل مختلف عقیدتی، اجتماعی و فرهنگی آن فعالیت شود.

امام جمعه یزد افزود: ما الان باید به نحوی کار کنیم که کتاب‌هایمان در مقابل حرکت‌های تخریبی و بعضاً فضای مجازی بایستیم و در مقابل، کتاب‌های خوب را ترویج دهیم و کتابخوانی را افزایش دهیم.

وی یادآور شد: متاسفانه در سیستم آموزشی ما سطحی‌نگری حاکم است و از اول، زمینه فکر برای بچه‌های ما درست نشده است و به بچه‌های ما، حفظ کردن و نمره آوردن را آموخته‌اند که در آینده با مشکل روبرو می‌شوند.

آیت‌الله ناصری ادامه داد: دانشگاه‌های ما سالی 15 هزار دانشجوی بیکار وارد جامعه می‌کنند و اکثر فارغ‌التحصیلان ما بیکار هستند که این نشان از سطحی‌نگری آموزش ما است.

وی گفت: البته برخی از جاها، ما حلقه‌های زنجیر را پاره کرده‌ایم که در نظامی و هسته‌ای از جمله این پیشروی‌ها است اما در بسیاری از صنعت‌ها اینطور نشده است.

نماینده ولی فقیه در استان یزد بیان کرد: در کتاب هم مسئله سطحی‌نگری داریم و اکثر کتاب‌های ما دیجیتالی و اینترنتی شده است که اینها اجازه تحقیق و بررسی نظرهای مختلف را با ما نمی‌دهد.

وی ادامه داد: ما باید کاری کنیم که درس‌ها و توجه ما عمیق شود و اجازه اختراع و تحلیل و بررسی به دانش پژوهان خود بدهیم.

آیت‌الله ناصری یادآور شد: تحقیق و فکر کردن و قدرت اعتراض داشتن در جامعه علمی ما حذف شده است و عمداً انگلیسی‌ها آن را حذف کرده‌اند تا ما در جامعه پیشرفت نکنیم اما باید این معنا را بشکنیم و متحول کنیم. باید در آموزش عالی ما تحول ایجاد شود.

 

مدیر انتشارات «فصل پنجم»:

لزوم افزایش سرعت تخصیص کاغذ

شنبه, 27 بهمن 1397 ساعت 13:11

 

مدیر انتشارات «فصل‌ پنجم» گفت: وقتی کتابی ثبت می‌شود اتحادیه ناشران کاغذ کتاب را تهیه کرده و در اختیار ناشران قرار می‌دهد، امیدوارم این کار تداوم داشته باشد و سرعت تخصیص کاغذ نیز بیشتر شود تا بخش عمده ای از مشکلات برطرف شود.

به گزارش چاپ ونشر به نقل از فارس پرویزبیگی حبیب آبادی مدیر انتشارات «فصل‌ پنجم» درباره وضعیت کاغذ اظهار داشت: مدتی است با همکاری وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و اتحادیه ناشران و کتابفروشان تهران کاغذ تخصیص می‌یابد.

وی در ادامه بیان داشت: وقتی کتابی ثبت می‌شود اتحادیه ناشران کاغذ کتاب را تهیه کرده و در اختیار ناشران قرار می‌دهد، امیدوارم این کار تداوم داشته باشد و سرعت تخصیص کاغذ نیز بیشتر شود تا بخش عمده ای از مشکلات برطرف شود.

وی به جمع آوری کتاب‌های قاچاپ اشاره کرد و گفت: این دو نکته مثبت در دوماهه اخیر موجب شده حقوق ناشر و مولف تضییع نشود و البته باید هم ادامه دار باشد.

مدیر انتشارات فصل پنجم در بخش دیگری از سخنانش به نمایشگاه کتاب اشاره کرد و گفت : ما با ۴۰۰ عنوان کتاب در سی و دومین نمایشگاه کتاب تهران شرکت خواهیم داشت که از این میان ۸۰ عنوان را تازه‌های نشر به خود تخصیص می‌دهد.

نقادی و درددل مدیر انتشارات رازنی و پژوهشگر حوزه صدرشناسی

جامعه‌ای که قدر نمی‌داند

شنبه, 27 بهمن 1397 ساعت 13:06

 

محسن کمالیان، پژوهشگر در موضوع تاریخ و سیره خاندان صدر در تازه‌ترین یادداشت خود به انتقاد از وضعیت فعلی چاپ و نشر کتاب پرداخته است.

به گزارش چاپ ونشر به نقل از مهر، دکتر محسن کمالیان، مدیر انتشارات رازنی که سال‌هاست درباره خاندان صدر پژوهش می‌کند در تازه‌ترین یادداشت خود در کانال تلگرامی «یادداشت‌های صدر پژوهی» به یادداشتی انتقادی از وضعیت فعلی بازار چاپ و نشر کتاب پرداخته است. کمالیان که پدرش از اصحاب شهید آیت‌الله بهشتی بود، بجز تخصص علمی و آکادمیک خود در رشته زلزله شناسی، به دلیل علاقه قلبی به پژوهش درباره خاندان صدر که در سه کشور ایران، عراق و لبنان حضور جدی دارند نیز می‌پردازد. از میان کتاب‌ها و پژوهش‌های منتشر شده کمالیان درباره خاندان صدر می‌توان به مجموعه ۱۸ جلدی مشاهیر خاندان صدر (که سه مجلد آن اکنون منتشر شده و مابقی نیز در دست تالیف و انتشار قرار دارند)، «سفرنامه خاندان صدر»، «صدر دین: یادنامه‌ای درباره آیت‌الله العظمی سید صدرالدین صدر»، «عزت شیعه»، «فریاد در خاموشی» و... اشاره کرد. متن یادداشت کمالیان را در ذیل بخوانید:

«کوهنوردان هنگامی که در نیمه‌ دوم راه قله هستند، معمولاً حس مشترکی دارند. خود را سرزنش می‌کنند که چرا این همه زحمت را به جان خریده‌اند؟ هدف خود را زیر سؤال می‌برند! ارزشمندی فتح قله را نیز! حتی در عقل و درایت خویش نیز شک می‌کنند!

خداوند گواه است که بارها و بارها این افکار منفی سراغم آمده‌اند. حسابی خود را سرزنش کرده‌ام: چرا صدرپژوهی می‌کنم و می‌نویسم؟ برای کی؟ مخاطبم کیست؟ جامعه‌ای که قدر نمی‌داند و نوشتن و ننوشتنت، برایش بِه کلّی علی‌السویه است؟

انتشارات راز نی قریب دو سال است که تأسیس شده و کتاب‌هایی را در حوزه‌ صدرپژوهشی منتشر کرده‌ است. کتاب‌هایی که هرکدام حاصل یک کار پژوهشی اصیلِ چندساله و بی‌مبالغه سطر به سطرش با عشق نگارش یافته است. متولیان حوزه و فرهنگ اعتنا نمی‌کنند! اما خود که می‌دانم که این کتاب‌ها، در موضوع تراجم و انساب، قطعاً بی‌بدیل است.

مکرراً با خود اندیشیده‌ام که چه کسانی طالب نوشته‌هایم هستند؟ دانشگاهیان؟ آنها که بارها گفته‌اند که در مورد حوزویان می‌نویسی و مخاطبینت همان‌ها هستند! حوزویان؟ ده‌ها رفیق روحانی دارم. دریغ از حتی پنج طلبه، روحانی یا عالم، که تاکنون کتابی خرید کرده باشند! صدردوستان؟ ده‌ها رفیق صدردوست دارم. دریغ از حتی پنج جوان صدردوست که تاکنون کتابی خرید کرده باشند! خاندان صدر؟ با ده‌ها تن از عزیزان خاندان صدر حشر و نشر دارم. دریغ از حتی ده عضو این خاندان که تاکنون کتابی خرید کرده باشند! البته آیة‌الله مستجابی استثناست؛ فرزندان آیة‌الله العظمی سید رضا صدر و امام صدر، نیز. الی‌الابد مدیون محبت این عزیزان هستم.

بارها به خود نهیب زده‌ام که پس چرا می‌نویسم؟ و اگر تنها برای دل خود می‌نویسم، چرا به فارسی می‌نویسم؟ چرا به آلمانی نمی‌نویسم که زبان مادری‌ام هست؟ چرا به انگلیسی نمی‌نویسم که زبان علمی‌ام هست؟ در این صورت لااقل مستشرقینی خواهند توانست استفاده کنند! به اینجا که می‌رسم، یاد جمالزاده می‌افتم. عمرش را در ژنو گذراند، اما غیرفارسی ننوشت. آن وقت باز به خود نهیب می‌زنم: در قم نشسته‌ام و می‌خواهم غیرفارسی بنویسم؟!

براستی جامعه‌ی ما چرا این اندازه بی‌نشاط، بلکه فرهنگ‌کُش و فضیلت‌کُش است؟ و اگر به هر دلیل فعلاً چنین است، آیا معقول است کتابی که طالب ندارد، چاپ شود؟ و اگر رأی دل بر چاپ است، آیا رواست اندک پول معلمی و وام بانکی هزینه‌ی آن شود؟ همان‌طور که بالا پرسیدم، واقعاً برای که؟ برای این جامعه؟!

اینها افکاری است که در این آخرین هفته‌های سال ۱۳۹۷ش با آن درگیر هستم. سال گذشته تیراژ کتاب‌های راز نی هزار عدد بود. امسال به دویست‌وپنجاه عدد کاهش یافت. سال آینده قطعاً چاپ دیجیتال را جایگزین چاپ افست می‌کنیم و تیراژی دو رقمی متناسب با تقاضای طالبان خواهیم داشت.

به قول استاد دکتر محمد فشارکی:

در وادی فَرَنگ نهادند ارج من

این‌جا مرا کسی به بهای تره نداد

شنبه, 27 بهمن 1397 ساعت 13:00

 

ناشران بسیاری در ماه‌های اخیر از کمبود توزیع کاغذ در سامانه وزارت ارشاد گلایه داشتند،‌ گلایه‌هایی که در ماه‌های منتهی به نمایشگاه کتاب تهران جدی و هشداردهنده است.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از باشگاه خبرنگاران پویا،‌ قیمت کاغذ تحریر با وجود کاهش چند 10 هزار تومانی در هفته‌های گذشته دوباره به بالای 400 هزار تومان رسیده است. بر این اساس قیمت هر بند کاغذ تحریر 70 گرمی اندونزی 401 هزار تومان و هر بند کاغذ 80 گرمی اندونزی 411 هزار تومان در هفته گذشته خرید و فروش شده است.

کاهش قیمت کاغذ در هفته گذشته که به‌دلیل تعطیلات چند روزه به وجود آمده بود،‌ متأسفانه دوامی نداشت و این تصور ناشران برای پایین‌تر آمدن قیمت‌ها به واقعیت تبدیل نشد.

متأسفانه وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و کارگروه کاغذ نیز در ماه‌های گذشته نتوانسته‌اند آشفته بازار کاغذ را سامان دهند، اگرچه کارگروه کاغذ به موازات بازار، نیاز ناشران را تا اندازه‌ای پاسخ می‌دهد، اما باید توجه داشت که این گونه اقدامات به عنوان مسکن موقت است و باید چاره‌ای برای ساماندهی بازار کاغذ اندیشید.

از طرف دیگر در هفته‌های گذشته ناشران از عدم توزیع کاغذ توسط کارگروه انتقادات بسیاری داشته‌اند، انتقاداتی که در نبود کاغذ برای توزیع میان ناشران ایجاد شده است،‌ البته بنا به گفته برخی از اعضای کارگروه کاغذ تامین شده است، اما چون سازمان حمایت از حقوق مصرف‌کننده قیمت کاغذ را تعیین نکرده است،  کارگروه مجاز به توزیع نیست. در این راستا قرار شده است که کارگروه کاغذ در هفته جاری خود اقدام به تعیین قیمت برای کاغذهای وارداتی کند.

از ابتدای راه‌اندازی سامانه توزیع کاغذ وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی بالغ بر 22 هزار درخواست در سامانه به ثبت رسیده است که تامین نیاز همه این درخواست‌ها قطعا کار آسانی نیست. اما نزدیک شدن به ایام نمایشگاه کتاب تهران طبیعتاً ناشران را به تکاپو برای انتشار آثارشان خواهند انداخت و اگر کارگروه نتواند کاغذ مصرفی آنها را تامین کند،‌ ناچارند برای تامین کاغذ باید به بازار روی آورده و این یعنی بزرگ‌شدن بی‌رویه حباب قیمت کاغذ در روزهای آتی.

بنابراین انتظار می‌رود که کارگروه کاغذ در این ایام خاص نسبت به تأمین کاغذ ناشران با حساسیت بیشتری اقدام کند،‌ از طرف دیگر دولت باید فکری برای افزایش چند برابری و غیرواقعی کاغذ در بازار داشته باشد.

شنبه, 27 بهمن 1397 ساعت 12:43

 

سرپرست ایستگاه 36 سازمان آتش نشانی مشهد گفت: یک کارگاه تولید فرآورده های کاغذ واقع در روستای چاهشک در حومه این کلانشهر امروز گرفتار آتش سوزی شد.

به گزارش چاپ ونشر به نقل از ایرنا، ایوب خجسته روز شنبه در گفت و گو با خبرنگار مساحت این کارگاه را هزار مترمربع ذکر و بیان کرد: 200 متر از این وسعت بطور صورت کامل زیر آتش رفته بود و حریق در حال پیشروی به کل کارگاه بود که آتش نشانان به مهار آن رفتند.

وی گفت: با تلاش آتش نشانان حریق پیش از سرایت به واحدهای مجاور مهار شد. بنا بر بررسیهای اولیه روشن بودن بخاری در مجاورت اقلام تولیدی کاغذ موجب بروز این آتش سوزی شده است. حادثه خسارت جانی نداشت.

13 هزار واقعه آتش سوزی و حادثه طی سال جاری در مشهد توسط هزار و 200 آتش نشان مستقر در 49ایستگاه آتش نشانی این کلانشهر اطفا و امدادرسانی شده اند.

شنبه, 27 بهمن 1397 ساعت 10:31

 

پژوهشگران هلندی سعی دارند با استفاده از نانوذرات طلا، اشیای چاپ سه بعدی ابداع کنند که قابلیت تغییر رنگ دارند.

به گزارش چاپ ونشر به نقل از ایسنا "دیکرویک"(dichroic) می‌توانند نور مرئی را به صورت رنگ‌های متفاوت نمایش دهند. اکنون دانشمندان هلندی دریافته‌اند که می‌توان از این ماده برای ساخت اشیای سه‌بعدی استفاده کرد تا کاربردهای عملی داشته باشد.

دانشمندان "دانشگاه واخنینگن"(WUR) هلند، کار خود را با "پولی‌وینیل الکل"(PVA) آغاز کردند که یکی از در دسترس‌ترین پلیمرها برای چاپ سه‌بعدی است. آنها نانوذرات طلا را در اندازه‌های گوناگون به این پلیمر اضافه کردند به طوری که طلای زیادی مورد نیاز نبود. دانشمندان نهایتاً موفق شدند اشیای سه‌بعدی گوناگونی را با استفاده از پولی‌وینیل الکل غنی از طلا ابداع کنند.

هنگام تابش نور به یک طرف از اشیا، مشخص شد که نانوذرات طلا می‌توانند نور را منعکس کنند و موجب شوند تا اشیا به رنگ قهوه‌ای مات درآیند. در مقابل، نور تابیده شده به طرف دیگر اشیا، از میان نانوذرات طلا عبور کرد و موجب شد که اشیا به رنگ بنفش نیمه شفاف درآیند.

شاید با تجاری‌سازی این ماده بتوان آن را در چاپگرهای سه‌بعدی به کار گرفت و از آن در کارهای هنری یا جواهرسازی نیز استفاده کرد. با استفاده از این ماده می‌توان به چاپ سه‌بعدی اشیایی مانند لنزهای چشمی پرداخت که نور را منعکس می‌کنند.

دانشمندان در حال حاضر به پردازش این فناوری مشغول هستند و اثرات استفاده از انواع گوناگون نانوذرات طلا و مواد چاپ سه‌بعدی را در آن بررسی می‌کنند.

 

شنبه, 27 بهمن 1397 ساعت 08:42

 

 

ترجمه: محمود سمیعی

اکثر ما کمابیش با بازاریابی آشنا هستیم. ما ممکن است به یک وب‌سایت خرده‌فروشی برویم و در یک بخش فروش کفش، یک جفت کفش زیبا نظر ما را به خود جلب کند. در این حالت هیجان‌زده می‌شویم و می‌خواهیم که آن را بخریم ولی چون در شبکه وب مطالب زیادی وجود دارد، به دنبال چیز دیگری در وب‌سایت می‌رویم اما دفعه بعد که در فیس بوک قرار می‌گیریم و در گوگل یک سرچ (جستجوی کوتاهی) انجام می‌دهیم. یا ایمیلمان را بررسی می‌کنیم همان آگهی برای آن جفت کفش‌هایی که به‌تازگی به دنبالش بودیم روی صفحه ظاهر می‌شود.

آیا این اتفاقی است؟ البته که نه. این نتیجه بازاریابی آنلاین شما است و بسیار هم مؤثر است اما آیا می‌دانستید که با ایمیل مستقیم هم می‌شود چنین کاری را انجام داد؟ چه چیزی باعث می‌شود که هدف‌گیری مجدد بسیار مؤثر باشد؟

آمارها نشان می‌دهد که ۹۶ درصد از افرادی که از یک وب‌سایت بازدید می‌کنند تنها مطالب سایت را مرور می‌کنند. آن‌ها به یک محصول علاقه‌مند هستند اما حاضر نیستند که یک‌بار هم که شده خریدی را از این مکان انجام دهند. یکی از مطالبی که در سایت‌های مختلف مشاهده می‌کنید اجناس دست‌دوم است که در بعضی از سایت‌ها برای فروش عرضه می‌شوند. این موارد، اغلب اوقات یادآور چیزهایی که «دور ریخته شده» و تبدیل آن‌ها به یک محصول فروختنی مدتی به طول می‌انجامد.

Invesp شرکتی است که متخصص در بهینه‌سازی نرخ تبدیل آنلاین برای فروش است؛ که اخیراً اطلاعاتی در مورد قدرت این هدف، یعنی هدف‌گیری مجدد (retargeting) انجام داده است. وقتی‌که داده‌ها مربوط به رفتار آنلاین است، دیگر اهمیتی ندارد که کانال مورداستفاده برای انجام یک هدف مجدد (retargeting) باشد یا نه. درواقع این تنها یک کار انحرافی است.

در اینجا به سه نکته اینفوگرافیک اشاره می‌شود که هر بازاریاب باید بداند. متوسط میزان کلیک برای یک تبلیغ هدف‌گیری مجدد (retargeting) صد درصد بالاتر از تبلیغات سنتی است. ۲۶ درصد از مشتریان پس از بازآموزی به وب‌سایت‌های خرده‌فروشی بازگردانده می‌شوند. بازدیدکنندگان وب‌سایت با تبلیغات صفحه‌نمایش هماهنگ می‌شوند؛ و ۷۰ درصد از آن‌ها به وب‌سایت خرده‌فروشی برگردانده می‌شوند. (هدف‌گیری مجدد (retargeting) یک ابزار برند سازی و بهینه‌سازی تبدیل قدرتمند است اما هنگامی می‌تواند حداکثر پتانسیل خود را نشان دهد که در قالب بخشی از یک استراتژی دیجیتال بزرگ‌تر قرار گیرد. این شیوه بازاریابی در پیوند با بازاریابی درون‌گرا و برونگرا یا ایجاد تقاضای بهترین کار برد را دارد) هدف‌گیری مجدد (retargeting) تنها یک بازاریابی پیگیر نیست در واقع این نوع بازاریابی یک یادآوری برای خرید یک محصول و خدمات آن است؛ که مصرف‌کنندگان خودشان تشخیص می‌دهند و این همان چیزی است که هدف‌گیری مجدد (retargeting) را چنین قدرتمند می‌سازد. البته این تلاشی برای متقاعد کردن مصرف‌کننده به‌حساب نمی‌آید چراکه آن‌ها چیز دیگری می‌خواهند به این هدف‌گیری مجدد (retargeting) یادآوری برای خرید چیزی است که به‌اندازه کافی تمایل به رفتن به وب‌سایت خود و پیدا کردن آن در شبکه وب را دارند.

هدف‌گیری مجدد (retargeting) صرف‌نظر از کانال، شبیه ایمیل‌های سبد خریدی است که رهاشده‌اند و خریداران تصور می‌کنند که چیزی در سبد خریدشان نیست. ولی این افراد آن را در سبد خرید خود جاگذاشته‌اند. پس فراموش نکنید که سبد خریدتان را به‌خوبی چک کنید.

با توجه به نظر Rejoiner که یک سیستم سرویس ایمیل یا سبد خرید ایمیل‌های دیده نشده با یک برنامه هوشمند سفارشات است؛ و می‌تواند به ۱۰ تا ۱۵ درصد تبدیل شوند. این تبدیل را شما در com.Rejoiner می‌توانید، بینید. ناگفته نماند که این خبر هدف‌گیری مجدد (retargeting) خبر بسیار خوبی برای بازاریابان و فروشگاه‌های چاپی است که به آن‌ها خدمات می‌دهند. با توجه به تبلیغات آنلاین، هدفمند کردن پست‌های الکترونیکی مستقیم تأثیرات ملموس چاپ را باقدرت ارزیابی ثانویه تأکید می‌کند که بسیار مؤثر است.

از طرفی چاپ یک نیروی زایا و قدرتمند است. پیام‌ها (ایمیل‌های) مستقیم دارای قدرت برتری بیش از تبلیغات آنلاین هستند؛ اما مطالعات نشان می‌دهد که اطلاعات در مورد چاپ عمیق‌تر در حافظه جاسازی شده است و درنتیجه سطح بالاتری از فراخوانی است. همچنین مطالعات نشان داده است که مصرف‌کنندگان چاپ را قابل‌اعتمادتر از کانال‌های دیجیتال می‌دانند. بر اساس گفته شرکت The Private Life of Mail (Royal Mail) آن‌ها نیز احتمال بیشتری می‌دهند که پیام‌های یک برند معروف را جدی‌تر به آن توجه کنند. چراکه برایشان ارزش بیشتری دارد. وقتی همه این‌ها در کنار هم جمع می‌شوند چاپ هدف‌گیری مجدد (retargeting) بسیار قدرتمند می‌شود.

 

افزایش پیام‌های هدف‌گیری مجدد

 روش هدف‌گیری مجدد (retargeting) به‌صورت آنلاین که به‌صورت ایمیل برای مدتی طولانی رایج شده است. بازاریابان در این رابطه از موارد موردعلاقه بر روی وب‌سایت‌های سنتی یا تلفن همراه یا برنامه‌های خود استفاده می‌کنند تا ببینند که بازدیدکنندگان وب‌سایت چه چیزی را بیشتر می‌بینند و می‌پسندند و به آن علاقه دارند؟

اگر بازدیدکنندگان، سایت را بدون خرید چیزی ترک کنند. صاحبان برند به سراغ آن خریدار در فیسبوک Facebook و یا به پروفایل اینستاگرام  Instagram profileیا Google ctivity و یا به email (ایمیل) او رفته و در عرض چند دقیقه پس از خروج وی از سایت با وی تماس گرفته و موضوع را دنبال می‌کنند.

این قابلیت پیگیری اکنون گسترش فراوانی پیدا کرده و شامل پست‌های الکترونی (ایمیل‌ها) نیز می‌شود. البته فرآیند کار بسیار مشابه است به‌جز اینکه فرد پیگیری را در چاپ (مثلاً یک کارت‌پستال) را که در طی چند روز انجام میشد در چند دقیقه انجام می‌دهد. از آنجایی که مسابقات با استفاده از آدرس‌ها ساخته می‌شوند. قوانین حریم خصوصی اینترنت باعث می‌شود تا بازاریابان از هویت فردی را که هدفشان را می‌دانند مطلع شوند بااین‌وجود به خاطر اینکه مصرف‌کنندگان قبلاً «دشت‌هایشان را به‌عنوان تسلیم» بالا گرفته‌اند و نشان می‌دهند که علاقه‌مند به خرید کالای ما هستند لزومی ندارد که از علاقه آن‌ها در این مورد سؤالی پرسیده شود. فقط بگذارید آن‌ها خریدشان را انجام دهند و کالای ما را بخرند.

در همین رابطه یکی از شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات روش PebblePost را پیشنهاد می‌کند. (PebblePost یک رویکرد دیجیتال برای پست‌های الکترونیکی مستقیم است.) در واقع PebblePost با استفاده از سرویس برنامه «پیام‌های مستقیم خود» کار می‌کند. این روش فعالیت بازدیدکنندگان را به‌طور مستقیم در وب‌سایت، دسکتاپ یا برنامه تلفن همراه، تجزیه‌وتحلیل کرده و در زمان واقعی، مشتریان را قادر می‌سازد تا بازدیدکنندگان سایت خود را با توجه به اهداف کمپین خود تقسیم کنند. (برای مثال در یک ویترین فروشگاه کفش هرکسی تنها کفش موردعلاقه خود را می‌بیند و انتخاب می‌کنند.)

PebblePost ادعا می‌کند که پست الکترونی ایمیل‌های مستقیم از طریق پلتفرم (تولید سطح بالاتر) آن نرخ اولیه ۲۰ درصد و نرخ بعدی ۴۰ درصد را تولید می‌کند. (این نتایج در نرخ نهایی تبدیل 8 درصد از کسانی است که به‌طور هدف‌گیری مجدد (retargeting) تلاش می‌کنند). این توسط بازدیدهای برگشتی به وب‌سایت یا برنامه یا روش‌های دیگر مثل استفاده از یک شماره خاص مثلاً عدد ۸۰۰ اندازه‌گیری می‌شود. حال بیایید میانگین 3.4 درصد نرخ پاسخ به ایمیل‌های مستقیم گزارش‌شده توسط شورای (دفتر بازاریابی) CMO در 4.4 درصد گزارش‌شده توسط DMA انجمن بازاریابی مستقیم (Direct Marketing Association) را باهم مقایسه کنید.

ریچ داینامیک ReachDynamics یکی دیگر از شرکت‌هایی است که با ایمیل مستقیم کار می‌کند. این شرکت سرویس خود را بر اساس شبکه‌ای بیش از ۳۵۰ میلیون کوکی cookies، (موارد موردعلاقه و جذاب) را، انتخاب می‌کند؛ و شبکه گسترده آن از مشارکت‌های شخص ثالث به آن‌ها اجازه می‌دهد؛ که کوکی‌ها cookies، (موارد موردعلاقه و جذاب) را به آدرس پستی وصل کند.

مشتریان از یک پورتال سلف‌سرویس برای طراحی و راه‌اندازی کمپین‌هایی که مشتریان آن را به‌صورت یک قطعه واحد می‌گیرند، استفاده می‌کنند بازاریابان می‌توانند نام‌ها را بلافاصله و یا در تاریخ دیرتر ارسال کنند. یا بر اساس اهداف کمپین آن‌ها را ایجاد کرده مورداستفاده قرار دهند. برای مثال آن‌ها ممکن است بخواهند ببینند که اگر بازدیدکننده دوباره به سایت برگردد آیا چیزی را می‌خرد (مثلاً ظرف یک هفته) قبل از اینکه پیگیری از طریق یک ایمیل هدف‌گیری مجدد retargeting انجام شود و یا اگر ایمیل پاسخ مهیجی نداشته باشد با ایمیل مستقیم پیگیری ‌شود.

جذابیت چاپ

 اریک کاستلی Eric Castelli مدیرعامل شرکت ریچ داینامیک ReachDynamics می‌گوید: با تمام هزینه‌های دیجیتال به ناگاه چیزی درباره چگونگی دریافت یک ایمیل مستقیم از طرف پست مطرح می‌شود. البته مطالبی هم درباره پست الکترونیکی فیزیکی وجود دارد که از طریق بازاریابی کاذب اتفاق می‌افتد. ناگفته پیداست که آن هزینه اضافی هم دارد؛ اما شما با این روش retargeting توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنید؛ که حتی در صفحه نمایش یا فیس‌بوک هم دریافت نمی‌کنید. شرکت‌هایی مانند PebblePost و ReachDynamics ارائه‌دهنده سیستم‌عامل‌هایی برای بازاریابان برای انجام مستقیم انتقالات پست الکترونیکی خود هستند. این در حالی است که چاپگرهای بزرگ تجاری و ارائه‌دهندگان خدمات بازاریابی درحال‌توسعه تخصص خود در زمینه‌های خانگی هستند.

 

شنبه, 27 بهمن 1397 ساعت 08:26

 

کارگاه آموزشی «رهبری بنگاه‌های نشر در شرایط تلاطم و بحران اقتصادی» اول اسفند در دفتر انجمن فرهنگی ناشران کتاب دانشگاهی برگزار می‌شود.

به گزارش چاپ ونشر به نقل از مرتضی زینعلی؛ رئیس هیات مدیره انجمن ناشران کتاب دانشگاهی ایران (ایبنا)، با اشاره به برگزاری کارگاه آموزشی رهبری بنگاه‌های نشر در شرایط تلاطم و بحران اقتصاد گفت: این کارگاه در پاسخ به دو چالش کنونی تهدید کننده صنایع مختلف از جمله نشر برگزار می‌شود که ناشی از تلاطم حاصل از علوم و فناوری‌های نوین در بنگاه‌های اقتصادی  و بحران اقتصادی پیش روی ایران است.

وی افزود: این کارگاه به شیوه سخنرانی تعاملی، پخش فیلم و انجام تست‌های مدیریتی برگزار خواهد شد.

زینعلی با اشاره به مهمترین مباحثی که در این سخنرانی طرح خواهد شد، عنوان کرد: لزوم تغییر در کسب و کارهای سنتی، ضرورت رهبری موثر در بنگاه‌های نشر، حقایق و پدیده های نوین صنعت نشر ایران، سناریوهای صنعت نشر  ایران در افق 1404 و لزوم اتخاذ استراتژی‌های متناسب برخی از این مباحث به شمار می‌آیند.

وی تاکید کرد: تکنیک‌های رهبری فردی و سازمانی با رویکرد بنگاه‌های نشر، بررسی تهدیدها و فرصت‌ها، مسائل و مشکلات بخش‌های مختلف بنگاه‌های نشر و راهکارهای پیشنهادی برون رفت از این مسائل را نیز باید در زمره مباحث این کارگاره قرار داد.

کارگاه آموزشی رهبری بنگاه‌های نشر در شرایط تلاطم و بحران اقتصادی اول اسفند از ساعت 15 تا 18 در دفتر انجمن فرهنگی ناشران کتاب دانشگاهی برگزار می‌شود و حضور برای عموم مدیران مسئول و مدیران ارشد سازمان‌های نشر با ثبت‌نام قبلی آزاد است.

شنبه, 27 بهمن 1397 ساعت 08:00

 

به گزارش چاپ ونشر به نقل از مهر نوشت: بیش از دو ماه به برگزاری نمایشگاه بین‌المللی کتاب باقی مانده است اما تب و تاب کاغذ در بازار نشر کماکان اجازه انتشار آثار تازه به ناشران را نمی‌دهد و وضعیت حاکم بر بازار کاغذ و قیمت‌های بالای حاکم بر آن همچنان پابرجاست.

با وجود اینکه طبق آخرین جدول منتشر شده از سوی کارگروه کاغذ وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی بیشترین حجم کاغذ مطبوعاتی و تحریر و بالک ترخیص شده از گمرک، آثار وارد شده از مبدا روسیه و چین بوده است اما حجم بالایی از تقاضاهای بدون تخصیص ارز از همین مبادی نیز در همین جدول به چشم می‌خورد و به این بحران دامن می‌زند.

به تازگی مدیرکل مطبوعات و خبرگزاری‌های داخلی وزارت ارشاد گفت: درپی هماهنگی‌های صورت‌ گرفته با بانک مرکزی، شرکت‌های متقاضی ورود کاغذ با ارز دولتی که پروفرمای آن‌ها در بانک مرکزی مانده، می‌توانند با تغییر نوع ارز درخواستی خود به «یوان»، «درهم» و «روبل»، معادل یورویی آن را در کمترین زمان ممکن دریافت کنند.

سید محمدرضا دربندی گفته است که با توجه به مسائل پیش آمده در خصوص تخصیص ارز از سوی بانک مرکزی، تجار کاغذ می‌توانند ضمن مذاکره با شرکت‌های طرف مقابل، با تغییر ارز پروفرمای خود از یورو به سه ارز فوق، معادل آن را سه روزه دریافت کنند.

به گفته دربندی در گذشته روال تغییر ارز در پروفورما بر این بود که متقاضی تغییر ارز باید روند درخواست خود را از ابتدا شروع و به تصویب دوباره وزارت صمت می‌رساند و این فرایند حداقل دو ماه به‌طول می‌انجامید، اما در پی تصمیم‌گیری‌های جدید، بانک مرکزی، ارز درخواستی را سه روزه در اختیار متقاضیان قرار می‌دهد و نیازی به طی مراحل قبلی نیست.

این اظهارات در حالی انجام می‌پذیرد که از نیمه شهریورماه سال جاری تا نیمه بهمن‌ماه، ۳۷۷ پرونده در زمینه واردات کاغذ در کارگروه مربوطه در وزارت ارشاد گشوده شده و بررسی شده است و از میان آنها تا کنون برای ۵۳ پرونده تامین ارز شده که بخش زیادی از این پرونده‌ها پس از تامین هنوز مراحل خرید ارز را انجام نداده‌اند و تنها ۲۴ پرونده از میان آنها موفق به ترخیص کاغذ شده است که بخش عمده آن مربوط به کاغذهای مطبوعاتی و نه چاپی است. این آمار در کنار اظهارات دربندی حاکی از معمایی است که سرنخ حل آن را باید در نگاه بانک مرکزی به لزوم تامین کاغذ جستجو کرد و نیز نوع بررسی و تشخیص توان واردات شرکت‌ها و افراد در کارگروه وزارت ارشاد.

با این همه از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی خبر می‌رسد که کارگروه کاغذ وزارت ارشاد در جلسات هفته آینده خود مکانیزم قیمت‌گذاری بر روی کاغذ را نهایی کرده و نرخ تازه این کالا به منظور ترخیص و تحویل به کارگروه و نیز نظارت سازمان حمایت از مصرف‌کننده ابلاغ می‌شود.

با این نرخ تازه وارکنندگان تکلیف خود را برای واگذاری محصول خود به کارگروه، روشن‌تر خواهند داشت هر چند که با وجود این فرصت برای واردکنندگان که بتوانند محصول واردشده خود را با سود قطعی ۱۵ درصد به کارگروه کاغذ تحویل دهند تا از طریق مبادی در نظر گرفته شده توزیع شود، برخی از واردکنندگان از واگذاری کاغذشان به کارگروه از این مساله استنکاف کرده‌اند.

همچنین بخش وسیعی از بدنه بخش خصوصی واردکنندگان کاغذ از ورود وزارت ارشاد به فرآیند قیمت‌گذاری و واردات اعتراض داشته و عنوان می‌کنند که باید کالا بدون نظارت دولت و با تامین ارز از سوی سامانه نیما به دست مصرف‌کننده برسد؛ اقدامی که برخی آن را موجب تشدید در قیمت‌های فعلی و غیرقابل کنترل شدن نوسانات آن اعلام می‌کنند.

این ماجرا با جدال لفظی هفته‌های اخیر مدیرعامل تعاونی ناشران و کتابفروشان تهران و رئیس اتحادیه کاغذ و مقوای تهران در یکی از رسانه‌ها نیز وارد فاز تازه‌ای شده است. از سویی رئیس اتحادیه مدعی ناکارآمدی وزارت ارشاد در فروش کاغذ و دامن زدن به افزایش قیمت‌هاست و از سوی دیگر مدیرعامل شرکت تعاونی ناشران و کتابفروشان تهران سوداگری اعضای صنف اتحادیه کاغذ و مقوا را عامل گرانی‌های اخیر و نیز سال‌های قبل می‌داند.

در این میان مدیران کارگروه کاغذ وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی نیز معتقدند حضور آنها در این بازار راه را برای سوداگری در آن بسته است.

نکته اصلی که هر دو گروه بر آن صحه می‌گذارند نبود یک سازوکار نظارتی در این زمینه است و نظارت بر واردات و تحویل درست و به موقع این محصول به توزیع کنندگان معرفی شده و در نهایت مصرف‌کنندگان. این عدم نظارت که به اتفاقات بسیاری در بازار کاغذ دامن زده است کار را به جایی رسانده که برخی خبرها حاکی از فروش کاغذهای وارد شده به کشور به ناشران و چاپخانه‌داران غیر پایتخت‌نشین با قیمت‌های بالا و با فاکتورهای غیر رسمی دارد.

حال باید منتظر ماند و دید در ماراتن باقی مانده تا نمایشگاه کتاب توان سوداگران کاغذ در بازار بیشتر خواهد بود و یا سازوکار وارداتی توزیعی دولت.

شنبه, 27 بهمن 1397 ساعت 07:52

 

دکتر پورابراهیمی نماینده مردم کرمان و راور گفت: نرخ ارز تخصیص یافته برای کاغذ شبیه به نرخ سال ۹۶ است که تغییر چندانی نداشته ولی حداقل افزایش قیمت نسبت به سال ۹۶ حدود چهار برابر است.

به گزارش چاپ ونشر به نقل از فردا: محمدرضا پورابراهیمی در جلسه مشترک شورای اداری و شورای فرهنگ عمومی استان کرمان که با حضور وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد در تعاملات منطقه‌ای و ملی این حضور مردم به عنوان پشتوانه محکم و سرمایه‌ای محسوب می‌شود و مسوولان ما وظیفه دارند برای احقاق حقوق مردم سر سوزنی کوتاه نیایند و پای منافع ملی محکم و قاطع بایستند.

نماینده مردم کرمان و راور در مجلس شورای اسلامی به حوزه فرهنگ و گرانی کاغذ پرداخت و عنوان کرد: حداقل افزایش قیمت کاغذ در یک سال گذشته چهار برابر است در حالی که کاغذ به عنوان کالاهای اساسی مطرح شد که برای آنها ارز دولتی در نظر گرفته شد.

پورابراهیمی با بیان اینکه 14 هزار میلیارد تومان ارز دولتی برای کالاهای اساسی در نظر گرفته شد، تصریح کرد: اما گزارش‌ها نشان می‌دهد که کالاها با افزایش چندین برابری به دست مردم می‌رسند.

وی با بیان اینکه بلاتکلیفی معاونت مطبوعاتی وزارت ارشاد دغدغه جدی است که باید برای آن چاره‌اندیشی شود، گفت: سهمیه کاغذ را سهمی استانی اعلام کنید که در استان‌ها نظارت دقیق‌تری می‌تواند انجام شود.

پورابراهیمی خاطرنشان کرد: تالار مرکزی کرمان مدت‌هاست معطل مانده و منابع زیادی برای این مجموعه خرج شده و باید سریعا به اتمام برسد.