بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، با شیوه‌های سنتی تبلیغات و بازاریابی بسیار متفاوت است. برای موفقیت در شبکه‌های اجتماعی باید با آداب حضور در آن‌ها آشنا باشید.امروزه دیگر اهمیت نقش رسانه‌های اجتماعی در تجارت و کسب‌وکار مورد تردید نیست و حتی شرکت‌های کوچکی که وب‌سایت خصوصی ندارند، می‌دانند که باید در این اجتماع حضور داشته باشند.صرف حضور در رسانه‌های اجتماعی، قدمی مثبت است (البته به‌ تمامی کارآفرینان جوان توصیه می‌شود که وب‌سایت خودشان را هم داشته باشند)، ولی بازاریابی برای کسب‌وکارهای کوچک از طریق این رسانه‌ها، نیازمند طرز تفکری بالغ و هوشمندانه است. بازاریابی رسانه‌های اجتماعی فقط تبلیغات نیست و شما به گام‌های بیشتری برای رساندن پیامتان به مردم نیاز دارید. از طرف دیگر، رسانه‌های اجتماعی به یکی از کانال‌های اصلی خدمات مشتریان تبدیل‌ شده‌اند. شما بیشترین بازخورد مشتریان را - چه زمانی که از خدمات شما رضایت دارند و چه زمانی که گله‌مندند - در رسانه‌های اجتماعی مشاهده می‌کنید. بسیاری از این بازخوردها و نظرات برای سایر مردم هم قابل‌ دسترسی هستند و این بدان معنی است که شما باید با دقت و زیرکی بیشتری مراقب دیدگاه و احساس مشتریان خود باشید.اما نگران نباشید. ماهیت عمومی رسانه‌های اجتماعی تقریباً همیشه چیز خوبی است و حتی زمانی که مشتریانتان شکایت می‌کنند، شما با اندکی آگاهی می‌توانید آن را به تجربه‌ی خوبی برایشان تبدیل کنید. بنابراین اگر تاکنون برای حضور کسب‌وکار خود در رسانه‌های اجتماعی اقدامی نکرده‌اید، بهتر است هرچه زودتر دست‌به‌کار شوید و فقط مراقب باشید از این اشتباهات کلاسیک اجتناب کنید:

 

حساب‌های رسانه‌های اجتماعی مختلف خود را به شیوه‌ای مشابه به‌روزرسانی می‌کنید

رسانه‌های اجتماعی با هم متفاوت‌اند. متدی که دریکی از آن‌ها خوب جواب می‌دهد، لزوماً در دیگری بازدهی خوبی ندارد. بنابراین توییت‌های خود را به‌صورت خودکار به صفحه‌ی فیس‌بوکتان ارسال نکنید، یا سعی نکنید به‌روزرسانی لینکدین خود را در اینستاگرام هم منتشر کنید. این پلتفرم‌ها کاملاً باهم متفاوت‌ هستند و کاربردهای مختلفی دارند.

بدترین نتیجه‌ای که این اشتباه به دنبال خواهد داشت این است که به‌ مرور زمان، مردم به‌روزرسانی‌های شما را نادیده خواهند گرفت و به هیچ‌کدام از تلاش‌های شما توجهی نمی‌کنند.

کاربران دیگر را دنبال نمی‌کنید

نباید رسانه‌های اجتماعی را با تبلیغات اشتباه بگیرید، رسانه‌ها مسیری یک‌طرفه نیستند؛ بنابراین شرکتی نباشید که هیچ‌کس و هیچ گزینه‌ی دیگری را به‌جز خود، فالو نمی‌کند. 

به‌محض اینکه حساب کاربری خود را تنظیم کردید و آن را به مرحله‌ای رساندید که مقبول به نظر می‌رسید، ۲۰ تا ۴۰ کاربر دیگر را بیابید و آن‌ها را دنبال کنید. سپس در طول زمان، پست‌های آن‌ها را لایک بزنید، برای آن‌ها کامنت بگذارید و حتی برخی از این پست‌ها را در صفحه‌ی خود بازنشر دهید. سعی کنید بخشی از اجتماع آن‌ها باشید. به‌این‌ترتیب آن‌ها کم‌کم شما را می‌شناسند و آن‌قدر به شما علاقه پیدا می‌کنند که بخواهند خودشان هم شما را فالو کنند.

به‌علاوه فالو کردن شرکت‌ها و سازمان‌های دیگر را هم فراموش نکنید. با نظر دادن و به اشتراک‌گذاری پست‌ها، با آن‌ها وارد تعامل شوید. این ‌یکی از بهترین روش‌های دیده شدن است.

از حساب کاربری شخصی خود به‌عنوان حساب شرکت هم استفاده می‌کنید

طبق آخرین تحقیقات سال ۲۰۱۷، تنها ۳۷ درصد از کسب‌وکارهای کوچک برای ارتباط با مخاطبان خود، صفحاتی جداگانه و تخصصی را طراحی کرده‌اند.

این آمار بدین معنی است که ۶۳ درصد از شرکت‌های کوچک، حساب‌های شخصی و شرکتی را از هم منفک نمی‌کنند. این مسئله، چندین مشکل جدی برایتان به وجود می‌آورد. اول اینکه شما را غیر حرفه‌ای جلوه می‌دهد؛ بعلاوه فعالیت‌های شخصی شما را در شبکه‌های اجتماعی دچار محدودیت می‌کند. به‌ویژه در حال حاضر و با شرایط سیاسی ناپایدار، بهتر است که مراقب باشید چه مطالبی را برای شرکت خود به اشتراک می‌گذارید.

حتی اگر موضوع تمایلات و گرایش‌های سیاسی را کنار بگذاریم، بازهم جالب نیست که عکس‌های شخصی شما در کنار تصاویر مربوط به شرکت دیده شوند.

این موضوع را هم در نظر داشته باشید که جدا کردن حساب‌های کاربری شخصی و شرکتی واقعاً کار ساده‌ای است. این کار برایتان هزینه‌ای ندارد و برای تمرین آن هم محدودیتی وجود ندارد. پس در اولین فرصت، صفحات شخصی و کاری خود را در شبکه‌های اجتماعی از هم جدا کنید. (البته شما این کار را برای حساب‌های بانکی خود نیز انجام می‌دهید، این‌طور نیست؟!)

در رسانه‌های اجتماعی به پرسش‌های مشتریان پاسخ نمی‌دهید

طبق آمار سال ۲۰۱۷، یک‌سوم کسب‌وکارهای کوچک، خدمات مشتریان را از طریق رسانه‌های اجتماعی ارائه می‌دهند. این خبر  خوب و گام بزرگی است؛ ولی کافی نیست.

مشتریان شما انتظار دارند پاسخ سؤالات خود را در صفحات شما ببینند و هنگامی‌که شما در این کار تعلل یا سهل‌انگاری کنید، تصویر ناخوشایندی در ذهن آن‌ها به‌جا می‌گذارید.

تلاش می‌کنید در همه‌ی شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشید

به بیان اقتصادی، شما منابع خود را در خروجی‌های بسیاری پخش می‌کنید. در این حالت شما فرصت ندارید به‌ تمامی صفحات خود رسیدگی کنید و در نتیجه نتایج دلخواهتان را به دست نمی‌آورید.

پس بهتر است ۲ یا ۳ پلتفرمی که بهترین نتایج و بازدهی را برایتان خواهند داشت شناسایی کنید و روی آن‌ها متمرکز شوید. سرمایه و وقت خود را به آن‌ها اختصاص دهید، در کار کردن با آن‌ها تخصص پیدا کنید و فواید و آداب حضور در هر یک را بشناسید.

 خیلی زیاد، یا خیلی کم پست می‌گذارید

حضور در رسانه‌های اجتماعی، مثل همه‌ی امورات دیگر زندگی به اعتدال و توازن نیاز دارد. شما باید به میزان کافی در این رسانه‌ها فعالیت کنید تا به نتایج مطلوب خود برسید؛ ولی نه به‌قدری زیاد که مخاطبان را خسته و کلافه کنید.

می‌توانید از این استانداردها به‌عنوان یک راهنما استفاده کنید، هرچند این نمونه‌ها دستور مطلق استفاده‌ی شما از رسانه‌های اجتماعی نیستند:

فیس‌بوک: ۵ تا ۱۰ پست در هفته

توییتر: حداقل ۵ پست در روز

لینکدین: یک پست در روز

گوگل پلاس: کمتر از ۵ پست در روز

بهترین ساعات حضور در شبکه‌های اجتماعی برای مقاصد کسب‌وکار:

گوگل پلاس: ۹ تا ۱۱ صبح

فیس‌بوک: ۱ تا ۴ بعدازظهر

اینستاگرام: ۵ تا ۶ عصر

پینترست: ۸ تا ۱۱ شب

توییتر: ۱ تا ۳ بعدازظهر

لینکدین: ۵ تا ۶ عصر

از هیچ‌کدام از ابزارهای رسانه‌های اجتماعی استفاده نمی‌کنید

ابزارهای مختلفی برای مدیریت کار با رسانه‌های اجتماعی وجود دارند که به شما کمک می‌کنند فعالیت‌های خود را بهینه‌سازی کنید. لزومی ندارد شما از همه‌ی این ابزارها استفاده کنید، ولی بسته به گستره‌ی فعالیتتان در شبکه‌های خاص، بهتر است ابزارهای ساماندهی آن‌ها را هم در برنامه‌های خود داشته باشید.

البته این نکته را هم به یاد داشته باشید؛ زمانی فعالیت‌های شما در شبکه‌های اجتماعی مؤثر خواهند بود که ارتباط مستقیمی با مخاطبان خود برقرار کنید. ابزارهای خودکار می‌توانند به برنامه‌ریزی‌های شما کمک کنند، ولی جایگزین ارتباطات شما نمی‌شوند.

برای مخاطبان خود در شبکه‌های اجتماعی، هیچ‌گونه تخفیف یا امتیاز خاصی قائل نمی‌شوید

شکی نیست که شما برای جذب مخاطبانتان باید از محتوایی غنی و مفید استفاده کنید. ولی این موضوع هم قابل‌ انکار نیست که بسیاری از مردم به این دلیل به صفحات شرکت‌ها در شبکه‌های اجتماعی مراجعه می‌کنند که انتظار دارند با پیشنهاد‌های بهتری مواجه شوند. پس لزوماً نه هر روز، ولی در مناسبت‌های مختلف با پیشنهادهای تخفیف یا امتیازهای ویژه، پاسخگوی این خواست مخاطبانتان باشید.

انتظار دارید خیلی زود به نتیجه برسید

به نتیجه نشستن حضور در شبکه‌های اجتماعی، پروسه‌ای زمان‌بر است. شما نمی‌توانید فکر کنید که به‌محض عضویت در آن‌ها، به هر چه در ذهن دارید، می‌رسید. نتیجه و کارایی این شبکه‌ها با حضور مستمر و هوشیارانه‌ی شما تضمین می‌شود.

اگر می‌پرسید احتمالاً چقدر طول می‌کشد تا فالوئرهای ثابتی پیدا کنید و نتیجه‌ی تلاش‌های خود را ببینید، پاسخ شما این است: حداقل ۶ ماه. گرچه در فاصله‌ی ۶ ماه تا یک سال دستاوردهای به‌مراتب بهتری خواهید داشت.

بسیار تلاش می‌کنید مخاطبان را برای خرید محصولاتتان قانع کنند

سعی کنید به‌جای اینکه به فکر فروش محصولاتتان در شبکه‌های اجتماعی باشید، آن‌ها را به دیگران معرفی کنید.

بی‌شک شما می‌توانید خبر یک رویداد فروش را در صفحات خود اعلام کنید. همچنین می‌توانید خبر عرضه‌ی محصولات جدید خود را به مخاطبان اطلاع دهید. اما انتظار نداشته باشید یا برنامه‌ریزی نکنید که روند فروشتان با پست‌هایی که در این صفحات می‌گذارید تعیین شود.

هدف شما باید در درجه‌ی اول سرگرم کردن و جذب مخاطبان باشد و در درجه‌ی بعد باید به آن‌ها نکات کاربردی را آموزش دهید. اگر با مشتریان وارد رابطه‌ای نزدیک نشوید و خودتان را به این امر متعهد ندانید، آن‌ها هم دلیلی برای تعامل با شرکت شما نخواهند داشت.

جمع‌بندی

رسانه‌های اجتماعی می‌توانند بسیار سرگرم‌کننده و حتی بسیار سودآور باشند. اما باید بدانید بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی تا چه حد با تبلیغات سنتی و شیوه‌های چانه‌زنی بازاریابی کلاسیک، متفاوت است. به‌کارگیری تکنیک‌های سنتی در رسانه‌های اجتماعی، بی‌تردید به برنامه‌های شما آسیب خواهد زد.

ولی اگر سعی کنید مانند مشتریانتان فکر کنید و محتوایی را به اشتراک بگذارید که برای آن‌ها مهم است، کارتان را خوب انجام داده‌اید. اگر در بخش خدمات مشتریان، پاسخگوی نیازها و سؤالات آن‌ها باشید، یک کانال کسب‌وکار بسیار عالی خواهید داشت.

 

منبع: زومیت

 

امروزه اطراف ما پُر شده از آگهی‌ها و تبلیغات پیامکی، نوشتاری و محصولات پرزرق و برق که در دنیایِ پرمشغله ما، تنها مجبور به عبور سریع از کنار آنها هستیم.

 

به گزارش چاپ و نشر، بازاریابی پارتیزانی Guerrilla Marketing روش متفاوتی است از بیرون کشیدن مشتریان از اقیانوس بیکران ترفندهای متعدد بازاریابی سنتی و ایجاد اثری ماندگار در ذهن مشتری.

برای ایجاد اثربخشی در کمپین بازاریابی پارتیزانی باید نکاتی را بدانیم که در زیر به برخی از آنها اشاره می‌کنیم:

ذهن ناخودآگاه

اگر ما بخواهیم در مورد چیزی بصورت آگاهانه تصمیم بگیریم، ذهن ما قبلاً توسط چیزهایی که دیده و شنیده شده‌اند تاثیر می‌پذیرند، لذا اولین قدم برای بازاریابی چریکی توفیق داشتن هدف برای تاثیر بر ناخودآگاه مخاطب است.

تکرار پیام

شما برای بدست آوردن ناخودآگاه مشتری نیاز دارید پیام خود را برای آن تکرار کنید. شعبده‌بازی نیست و تکرار به معنای اجرای مکرر یک کمپین نیست، بلکه پیام خود را به گونه‌های مختلف و زیرپوستی تکرار کنید.

بخش راست مغز و چپ مغز

مخاطبین شما در دو گروهند،‌آنهایی که بیشتر از سمت راست مغز (احساسی) در تصمیمات استفاده می‌کنند و آنهایی که از سمت چپ مغز (منطقی) جهت اخذ تصمیم استفاده می‌کنند.

کمپین شما باید طوری طراحی شود که برای هردو گروه موثر باشد.

ارتباطی از جنس دو انسان و نه یک مشتری و یک کسب‌و‌کار

برای اینکه ارتباط شما تنها به یک فروش ساده ختم نشود باید به دنبال ایجاد یک احساس عاطفی از جنس رابطه بین دو انسان باشید.

دو پیام داشته باشید

همیشه برای کمپین تبلیغاتی دو پیام داشته باشید، پیامی که کمپین شما را بالفعل می‌کند و پیام دوم آن‌که بصورت تصویری به مخاطب القا می‌شود؛ ولی هردو پیام در یک راستا باشد.

mcdonalds-advertisement-27

افزایش سهم ذهنی برای تصاحب سهم بازار

با ایجاد یک ذهنیت مثبت و ماندگار در ذهن مشتری می‌توانید سهم بازار خود را افزایش دهید.

استفاده از دو مکتب بازاریابی

در بازاریابی پارتیزانی استفاده از هر دو مکتب بازاریابی یعنی تاثیر بر ذهن ناخودآگاه با رنگ، تصاویر و لمس محصول (Freudian Marketing)  و درگیرکردن مشتری (Skinnerian Marketing) می‌تواند در موفقیت آن موثر باشد.

بازاریابی نرم از مقدمات بازاریابی چریکی

استفاده از ابزاری نظیر هدیه،‌ خبرنامه ، اینفوگراف و وایرال ویدئو از ابزارهای اثربخشی بازاریابی پارتیزانی هستند.

افزایش تاثیرگذاری رنگ‌ها تا ۵۷درصد (روانشتاسی رنگ)

قرمز: ایجاد حس قدرت و اقتدار و ایجاد توجه مشتری

آبی: قابل اعتماد و اثرگذاری آسان روی چشم

سبز: ایجاد یک حس سلامت و پول

زرد: خوش بینی، مثبت‌اندیشی و شادی

نارنجی: باعث تولید انرژی، جاه‌طلبی و نگرش‌های جدید

سیاه: ثبات، قدرت و هوش

سفید: تضمین خلوص، تمیزی و ایمنی

Alfa-Romeo-Creative-Attention-Seeking-Guerrilla-Marketing-Campaign

ارسال پیام‌های غیرکلامی

پیام‌های غیرکلامی که عمدتاً از طریق ویدئو یا نمایش القاء می‌گردد از آنجایی که مسیر انتقال آن احساسات است اثربخشی بازاریابی پارتیزانی را افزایش می‌دهد.

استفاده از بازخوردها و نظرات مشتریان

اگر از محصولات و خدمات بازخوردی از مشتری دارید حتماً جهت افزایش اثربخشی بازاریابی پارتیزانی آن را در برنامه خود بگنجانید.

دوستدار مشتری باشید

همیشه به گونه‌ای برنامه‌ریزی کنید که در آخر پیامی انتقال دهید با این مفهوم که « دوست دارید به مشتری فایده برسانید »

استراتژی منعطفی داشته باشید

مخاطب خود را با محتوای زیاد گیج نکنید، هرچه استراتژی شما و راه ارسال پیامتان ساده‌تر باشد اثربخشی بازاریابی بیشتر است.

 

منبع: کسب و کار نیوز

 

تا چند سال پیش بسیاری از صاحبان کسب و کار برای تبلیغ محصولات خود به تبلیغات شهری در قالب بیلبورد و پوستر یا تبلیغات ویدئویی بر بستر رسانه ملی بسنده می‌کردند، اما با ظهور شبکه‌های اجتماعی و افزایش قدرت و محبوبیت این شبکه‌ها در میان مردم، معادلات در دنیای بازاریابی نیز تغییر کرد.

 

درحال‌حاضر بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی با استقبال زیادی از سوی شرکت‌ها و صاحبان کسب و کار مواجه شده است. چرا که به دلیل نفوذ بالای شبکه‌های اجتماعی در میان مردم، تبلیغ در این فضا به سرعت اثرگذاری خود را نشان می‌دهد و به جذب مشتری و فروش محصول منجر خواهد شد. علاوه بر این از آنجایی که مشتری در این فضا می‌تواند با ارائه نظرات خود در لحظه باعث جلب نظر سایر کاربران شود، شرکت‌ها وقت و هزینه بیشتری را برای فعالیت در شبکه‌های اجتماعی صرف می‌کنند.

به عنوان نمونه تلگرام یکی از شبکه‌های ارتباطی پرقدرت به شمار می‌آید که در زمینه جذب مخاطب در ایران قوی عمل کرده است. در این شبکه ارتباطی همه افراد از همه گروه‌ها به فعالیت می‌پردازند و به همین دلیل هم بسیاری از کسب و کارها ترجیح می‌دهند به جای سرمایه‌گذاری و تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی دیگر، در این فضا به بازاریابی محصولات خود بپردازند. آنچه این شبکه را از سایر شبکه‌های اجتماعی متمایز کرده، این است که بازاریاب‌ها در تلگرام هیچ محدودیتی برای ارائه محتوای متنی، صوتی و حتی تصویری ندارند و به سرعت هم می‌توانند نتیجه تبلیغات خود را مشاهده کنند.

 

این در حالی است که باقی شبکه‌های اجتماعی مجازی به طور معمول گروه‌های سنی خاصی را می‌پذیرند و در صورتی که یک کسب و کار به دنبال دریافت نظر موافق همه مردم باشد، به وسیله فعالیت در سایر شبکه‌ها مانند فیسبوک و لینکدین به موفقیت چندانی دست نخواهد یافت، چرا که این شبکه‌ها در جذب مخاطبانی از گروه‌های سنی و اجتماعی خاص موفق بوده‌اند. نباید فراموش کرد که بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی که با نام سوشیال مارکتینگ شناخته می‌شود، درحال‌حاضر یکی از اصول مهم در رونق بازار فروش است و در صورت نادیده گرفته شدن می‌تواند به شکست محصول و در ادامه شکست کسب و کار منجر شود.

منبع: ساعت 24

بهروز هادی           

داود ياراحمدي متولد 1350خرم آباد لرستان ، کارشناس و طراح گرافيک، کارتونيست، مجسمه ساز ، عکاس و روزنامه نگار است.وی  با رسانه های های مکتوب و دیجیتال کشور از سال 74 تا کنون به عنوان؛ گرافیست، کارتونیست، تصویرساز،  عکاس، مدیر هنری ، دبیر سرویس عکس،شورای سیاستگذاری و مدیر مسئول همکاری داشته است.

بخشی سوابق اجرایی او عبارت است از: ، مشاور هنری و مسئول واحد گرافیک دفتر امور رسانه ای ریاست جمهوری ، مدیر هنری روزنامه جام جم، مدیر هنری مجلات چهاردهمین جشنواره تولیدات صدا و سیما و مراکز استان ها ، دبیر علمی و برنامه ریزی اولین جشنواره جهانی «هنر در رسانه» معاونت مطبوعات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی،عضو شورای سیاستگذاری جشنواره سراسری فرهنگی هنری «آیینه مطهر» از سوی بنیاد حکمت مطهر ، عضو شورای سیاستگذاری فصلنامه «گفتار سبز» ، عضو شورای سیاستگذاری روزنامه ا فکا ر،مدیر هنری روزنامه فرهیختگان،  مدیر هنری مجلات همایش جهانی«حکمت متعالیه و ملاصدرا» 

فیلم و انیمیشنیار احمدی در زمینه فیلم  وهم فعال است وی انیماتور و دستیار کارگردان فیلم انیمیشن «صعود ، کارگردانی فیلم کوتاه داستانی«گل کاغذی» ،  فیلمبردار فیلم داستانی «چهل سرود»  بوده است همچنین، مشاور هنری و ناظر کیفی 35 قسمت برنامه کاریکاتور «تلخند» » در شبکه 4 سیما ، مشاور هنری و ناظر کیفی 62 قسمت برنامه «کاریکاتور سیاسی» در شبکه 4 سیما ، نویسندگی و کارگردانی 20 انیمیشن 3 دقیقه ای درباره حماسه بیداری اسلامی برای اتحادیه رادیو تلویزیون های جهان اسلام ، کارگردان سریال مستند 13 قسمتی «فرزندان ظلمت» بوده است.

نمایشگاههایی که یار احمدی در آنها شرکت کرده است از این قرار است:، نمایشگاه انفرادی کاریکاتورتحت عنوان (شهر، انسان، بی نهایت) در خرم آباد، نمایشگاه انفرادی کاریکاتور در الیگودرز،  نمایشگاه جمعی کاریکاتور با موضوع (کسوف) در اصفهان، بروجرد و خرم آباد،  نمایشگاه جمعی عکس عاشورایی در تهران، نمایشگاه جمعی پوستر عاشورایی در گالری «شیٍث » تهران، نمایشگاه جمعی پوسترامام زمان «صبح طلوع خواهد کرد» در تهران، نمایشگاه جمعی نقاشی در فرهنگسرای نیاوران تهران و نمایش آثار در  بیش 100 نمایشگاه جمعی بین المللی(عکس، کاریکاتور، گرافیک، نقاشی )  و چاپ آثار در کاتالوگ های جشنواره معتبر جهانی؛ بلژیک، کره ،لهستان ، ترکیه ، چین ، هلند و...

داوود یار احمدی جوایز بسیاری از جشنواره های مختلف در رشته های مختلف دریافت کرده است که مختصری از آنها عبارت است از : نفر اول در بخش بهترین صفحه آرایی نشریات کشور؛ پانزدهمین جشنواره مطبوعات و خبرگزاری های کشور ، نفربرگزیده و دریافت دیپلم افتخار از هشتمین جشنواره هنرهای تجسمی جوانان سراسر کشور در رشته کاریکاتور- اصفهان ، اثر برگزیده از ایران در جشنواره جهانی  کاریکاتورآیدین دوغان ترکیه  ، نفر دوم  مسابقات جهانی کاریکاتور قوچ طلایی/ قبرس، دیپلم افتخار از دانشگاه آنادولوی ترکیه ، عکس برگزيده جشنواره بين المللي«مرگ برآمريکا» ، جايزه نقدي به خاطر تنها عکس منتخب سي هفتمين جشنواره جهاني ساتريکون لهستان  ، جایزه مخصوص از جشنواره کاریکاتور انجمن روزنامه نگاران شانگهای چین، جایزه مخصوص و دیپلم افتخار از چهاردهمین جشنواره جهانی کاریکاتور دایجون کره ، جایزه عالی از جشنواره کاریکاتور«ال ام» چین

یار احمدی همچنین تالیف «پرواز را با کتاب تجربه کنید/ کارتون » و چاپ« ،پریسکه/ آلبوم عکس» را در کارنامه خود دارد.چاپ و نشر گفت و گویی در باره  وضعیت اکنون و آینده تبلیغات در کشور با او انجام داده است که از نظر مخاطبان گرامی می‌گذرد.

اگر بخواهید از منظر طراحی و design به وضعیت تبلیغات در کشور نگاهی بیاندازید؛ ارزیابی تان در این زمینه چیست؟

«دیزاین» در زبان فارسی «طراحی» ترجمه شده و به‌کار می‌رود؛ در صورتی که «طراحی» ترجمه لغت “Drawing” است. پس شاید بهتر باشد بگوییم: هر آن چه را که پیش از شروع فرآیند ثبت یک طرح رخ می دهد، دیزاین نامید. کلمه ی دیزاین (Desighn) به معنای بیان کردن، مشخص نمودن و طراحی کردن ترجمه شده است. ، دیزاین در زبان انگلیسی "اسم و فعل" است که هم بیان کردن و هم طراحی کردن را در خود مستتر دارد. در قالب مقصود، هدف و غایت را در بر می گیرد و در معنای طراحی؛ اجرای یک برنامه در قالب اسکیس، اتود، ترکیب بندی بصری و غیره است.

متاسفانه باید گفت که دیزاین (Desighn) در گرافیک  و تبلیغات کشور از چاله درآمده و به چاه افتاده است.  طی سالیان گذشته گرافیک  و تبلیغات دچار یک دور باطل تکرار و در خیلی از موارد دچار مبحث کپی کاری شده است. در این میان خیلی از اساتید و پژو هشگران به این روند خرده گرفتند و قلم فرسایی های مختلفی انجام دادند که مانع این اتفاق شود . خیلی از دفاتر تبلیغاتی هم برای دوری از این رویکرد به سمت عاریه گرفتن از ایده های خارجی میل پیدا کردند.

 به همین سبب بسیاری از دفاتر تبلیغی و گرافیکی از بی اطلاعی سفارش دهندگان خود سو استفاده کرده ودر خیلی از موارد عین تا عین یک اثر تبلیغی(تیزر، آنونس،پوستر،لوگو و...) خارجی را کپی کرده و در اختیار مشتری قرار می دادند.گفتنی است این روند تا جایی پیش رفته که همین آثار در جشنواره داخلی عرضه و بعضا مقام هایی را به دست می آورد. و این جای تاسف است که اثری به بالاترین بخش و دریافت جایزه برسد بدون اینکه داوران آن جشنواره اطلاعی از کپی کاری اثر داشته باشند.

همین عامل باعث می شود که؛ علاوه  بر اینکه گرافیک و تبلیغات کشور به سمت ناکجا آباد سوق پیدا کند، ضرر و آسیب فراوانی  به صاحبان کالا و سفارش دهندگان وارد شود.

اگر چه به دلایل ذیل می توان گفت

1-نبود متن درست تبلیغی مناسب در کنار تصاویر تبلیغی .

2-نداشتن  مطالعه کافی هنرمندان  عرصه تبلیغات ، و خلق اثر بدون توجه با رفتار مصرف کننده در جغرافیای محل عرضه یک محصول و یا کالا

3-نبود یک تیم ورزیده و خلاق در دفاتر تبلیغاتی اعم از برنامه ریز، پژوهشگر، کارشناسان بازاریابی و بازرگانی‌‌، جامعه‌شناس، روانشناس، طراح، لی اوت کار حروف و...

4-سو استفاده از ناآشنایی سفارش دهندگان

5- نبود بررسی های تبلیغاتی در عرصه گرافیک و تبلیغات کشور که به آثار تولید فاخر امتیاز و تسهیلات خاصی درنظر گرفته شود و بر عکس مانعی بر سر راه آثار کپی و تکراری و...باشد.

6-دسترسی و یادگیری آسان به نرم افزار های تبلیغی و اطلاع رسانی ...که همین امر باعث ورود خیلی عظیمی از افراد نا آشنا به عرصه تبلیغات شده است.

7-از سوی دیگر نبود روابط عمومی های متخصص در ادارات، سازمان ها، مراکز اداری و خصوصی که بتواند خاستگاه درست یک سازمان سفارش دهنده را به درستی به کارشناسان تبلیغی ارایه نماید.

از عوامل دیگری است که گرافیک و تبلیغات کشور را طی سالهای گذشته تا امروز دست خوش خود قرار داده است.

همانطور که می‌دانیم، تبلیغات محیطی از دهه 30 آغاز شده، در طول این مدت گذشته از فرآیندهای سیاسی و اجتماعی چه عوامل دیگری در نوع و روش ارائه تبلیغات تأثیر گذار بوده‌اند؟

طراحی عامل اصلی ایجاد پوستر به شمار می‌آید و سابقه آن در ایران شاید به دوران قاجار بازمی گردد، زمانی که روزنامه های آن دوره به شکل چاپ سنگی منتشر می شد.

اگر چه پیشتر از آن نیز مواردی تصویر سازی، کتابت ها و حاشیه نگاری هایی نیز بوده است ولی شاید از زمانی که پای تبلیغ و سواد رسانه به میان می آید نشود آن را در کنار آثار دیگر، مورد بررسی قرار داد.

از آن زمان تا کنون  همانطوری که روزنامه ها تابع شرایط تغییر شدند، بی شک مبحث تبلیغات در تمامی ابعاد خود تابع شرایط اجتماعی قرار گرفته و خواهد بود.

شاید بشود گفت که در این کوران تغییر و تحولات ،هنرمند خود نیز بخشی از این جامعه بوده و تاثیر پذیرفته و در اثر این تاثیر پذیری تابع شرایط محیطی؛ فرم و شکل قرار می گیرد و در نهایت به همان مدیوم و کالبد، اثر خلق می کند، و ازخُلق به خلق می رسد.

در همین راستا اگر شما به پوستر های تولیدی طی گذشته توسط هنرمندان نگاهی داشته باشید به راحتی به این تغییر و تحولات ساختاری و محتوایی پی خواهید برد.

ضمن اینکه تغییر و به روز شدن تکنولوژی و ملزومات  مورد نیاز هنرمند، خلق ایده های جدید را  در تولید یک اثر تبلیغی سبب می شود . 

در این میان سه عامل؛ موضوع، محتوا و ساختار نیز ارتباط مستقیم با خلق اثر تبلیغی  داشته و  غالب شدن هر کدام از موارد  یاد شده بر دیگری ، محصول نهایی را دستخوش یک روند کارکردی بصری خواهد کرد.

اگر چه یک اثر تبلیغی(تیزر، آنونس،پوستر،لوگو و...) علاوه بر موارد یاد شده، تابع شرایط ساختاری مواد و متریال آن اثر تبلیغی در قالب نوع تکنولوژی خواهد بود. اما در نهایت تاثیر گذاری یک اثر تبلیغی خود مرهون شناخت 7 مورد یاد شده  در سوال قبل می باشد.

رسانه‌های جدید افراد را مداوم در معرض تصاویر قرار می‌دهند. به نظر شما تأثیر این رسانه‌ها بر سواد بصری افراد جامعه از منظر تبلیغاتی چگونه است؟

"سواد بصری" گونه‌ ای از بازنمایی تصویری و قواعد بصری برای درک عملکرد و معنی آنها گفته می شود.

در این میان  بحث سواد رسانه ای به دو مورد ؛ اول با توجه به شناخت به مقدار درک و فهم سطح سلیقه افراد می توان سواد بصری آن ها را تحت تاثیر قرار داد ثانیا اینکه  طی گذشت زمان عوامل بصری ارایه شده در تصاویر مختلف ارتقاء سواد رسانه ای مخاطبان را به همراه خواهد آورد.

اما اینکه چگونه ، به چه صورت و تحت چه قاب بندی، نمایه ای برای مخاطب سازه شود، خود جای گفتمان دارد که مستقیما بر می گردد به مقدار سواد  کارشناسان دفاتر تبلیغی و اهدافی را که می باید دنبال کنند. چرا که اثر تولید طی گذشته زمان، رفتار مصرف کننده یا مخاطب را در جامعه به دنبال خواهد آورد.

شاید ما خیلی راحت از کنار بیلبردهای تبلیغاتی، تبلیغات تلویزیونی، پوستر ها و تبلیغات منتشره در رسانه های مختلف عبور کنیم. غافل از اینکه خیلی از رفتار مردم در جامعه و فرهنگ ارتباطی و زندگی روزمره شان نسبت به همدیگر و خودشان ، برگرفته از همین تولیدات بصری تبلیغی می باشد.

شما به عنوان شخصی که سالها  در زمینه گرافیک کار و تدریس کرده‌اید، ضعف آموزش گرافیک و طراحی در ایران را در چه می بینید؟

عموما نبود چارت و سرفصل تدریس مشخص و کارشناسی شده  از سوی اساتید دانشگاههای هنر مهمترین عامل در بخش آموزش است. گاهی اوقات شما دروس و سرفصل های ارایه شده در این د انشگاه با دانشگاه هنر دیگر کاملن متفاوت است...حتی در دانشگاههای آزاد یا ملی  هم نگاهی به چند دانشگاه هنر داشته باشید به راحتی متوجه این اتفاق خواهید شد.

همین عامل باعث خواهد شد فارغ التحصیلان کارشناسی یا مقاطع بالاتر در بخش گرافیک و یا تصویر سازی و ... این دانشگاه با دانشگاه دیگر سطح اطلاعاتی شان زمین تا آسمان متفاوت باشد.

مضافن اینکه چارت و سرفصل تدریس این سال با سال بعد در همان دانشگاه تغییر می کند.

همچنین نبود کارشناسان و اساتید روزآمد در بعضی از دانشگاهها تا جایی که جزوه از دست برخی اساتید جدا نمی شود.یعنی اینکه اطلاعات استاد در سطح یک جزوه خلاصه شده است. از سوی دیگر خیلی از دانشجویان هنر دیگر به مفهوم کلمه "دانش جو" نیستند. و بیشتر دنبال حاشیه های هنر هستند تا اصل هنر و خلاقیت.

از سوی دیگر نبود فضای مناسب در دانشگاهها در راستای کارهای عملی، نبود دروس مناسب و به روز و متناسب با رشته های گرافیک و تبلیغات و... همه و همه خود بخشی از عوامل مشکلات گرافیک در ایران می باشد.

5-از شاخص‌های عمده در طراحی به روز بودن و همراهی آن با خلاقیت و نوآوری است. آیا طراحان ما به این موضوع  توجه دارند؟ ارزیابی شما چیست؟

متاسفانه طرح های ارایه شده از سوی کارشناسان و طراحان گرافیک از خلاقیت و نو آوری مناسب برخوردار نیستند.

یکی از مشکلات اساسی که در همین راستا باید به آن اشاره شود این است که یک فارغ التحصیل کارشناسی گرافیک و یا مقاطع بالاتر به لحاظ مطالعاتی تنها در بستر کارکرد و چیدمان عناصر بصری، فرم ، شکل، رنگ، لی اوت و... درگیر هستند و سعی و تلاش دارند در بهترین شیوه ممکن در چهار چوب موارد یاد شده یک اثر تبلیغی مناسب با رنگ و لعاب هرچه بیشتر برای مخاطب خود خلق کنند.

غافل از اینکه به این نکته توجه کنند قبل از خلق هر اثر تبلیغی می باید به سوالات زیر فکر کنند و در راستای آن بحث خلاقیت و ایده را در هم عجین کنند.

        مشتری من کیست؟

        چه سن و سالی دارند؟

        چه جنسیتی دارد؟

        در چه جغرافیایی زندگی می کنند؟

        سلیقه و  ذایقه آنها چیست؟

        سطح تحصیلات مخاطبین چه اندازه است؟

        چه مدت قرار است این تبلیغات در بین مخاطبین منتشر شود؟

        آیا این شیوه طراحی، اجرا،فرم شکل،رنگ و... ایجاد انگیزه در مصرف را به همراه خواهد داشت؟

        چقدر در باره رفتار مصرف تحقیق داشته ایم؟

        ویژگی های کالای من کدامند؟

        مزیت های (ارزش های) کالای من کدامند؟

        مزیت متمایز کالا و خدمت من کدام است؟

 

پس پاسخ دادن به هر کدام از سوالات یاد شده خود نیاز به یک تیم کارشناسی، پژوهشی و تحقیقی قدر می باشد که ماحصل آن خلق یک اثر خلاقه ، نو و بدیع است.

چه باید کرد که تبلیغات ما برای جذابیت و تأثیرگذاری بیشتر بر مخاطبان، هم‌زمان از عناصر بومی و مدرن روز استفاده کنند، اصولا آیا جمع این دو ممکن است؟

واقیعت این است تا به امروز آنچنان باید و شاید کارشناسان و بزرگان گرافیک این مرزو بوم هنوز به این نتیجه نرسیده اند که باید دور هم  بنشینند و یک کارشناسی و بازنمایی درباره به کارگیری عناصر بومی و منطقه ای خاص جغرافیایی در قالب "هویت فرهنگی" ایران انجام دهند!

گرافیک ما به عنوان  یکی از زیرمجموعه‌ های کارکردی فرهنگ ، دچار نوعی آشفتگی است، به همین خاطر است که عموما خالقیت آثار تبلیغی  به جای اینکه آثارشان را از درون هویت فرهنگی خود جستجو  و استخراج کنند، همیشه به دنبال این هویت در گذاره هایی از پیش تعیین  شده آثار خلق شده از دل فرهنگ غیر هستند.

برای به نتیجه رسیدن "هویت فرهنگی" در قالب آثار تصویری می باید؛ در ابتدا "تجزیه" و سپس " تحلیل" اتفاق بیفتد و در نهایت ، تجمیع ساختاری شکل گرفته و هویت تازه ای از "محتوا " در گرفت و گیر عناصر در جغرافیای تصویر بوجود بیاید و در این زمان است که خلق مایه های فرهنگی از دل این آثار متبلور و زایش پیدا می کند.

از سوی دیگر با الهام گرفتن يا نحوه به كار بستن نمادهاى بومى، سنتى و به طور كلى ايرانيزه كردن فرم ، شکل و عناصر تشکیل دهنده یک قاب تصویری می توان به یک نتایج بومی خوبی رسید ، از این پس است که در به روز کردن و مدرن سازی آن با مشکل خاصی از سوی  گرافیک ایران و جهان روبرو نخواهیم شد.

7-  از نگاه شما، چگونه می‌توان نظارت در زمینه تبلیغات و طراحی‌ها را بهبود بخشید؟

سالهاست که انجمن گرافیک ایران نقش ساماندهی گروه ها و گرافیست های فعال در گرافیک را به عهده دارد.اما نکته حایز اهمیت اینجاست که این تشکل با تمام فعالیت هایش در راستای هویت دهی، چاپ آثار، برگزاری نمایشگاهها، قیمت گذاری و کارمزدها و... از این نکته مغفول مانده که چگونه می شود آثار تولیدی گرافیکی و تبلیغاتی در سطح کشور را مورد ارزیابی و سنجش قرار داد. در همین راستا نیز فعالین عرصه گرافیک و تبلیغات به لحاظ ترازبندی و توانمندی به مثابه دفاتر مهندسین و خیلی از صنوف دیگر ، دارای رتبه و درجه خاص هنری نیستند،  تا در هر سطح روندکارکردی تری، چه از لحاظ تولید اثر و چه از لحاظ کارمزد برای مخاطب شناخته تر باشد.

علاوه بر این، با توجه این که کلیه مجوزهای موسسات فرهنگی، هنری و تبلیغی از سوی اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی  واگذار می شود، می باید در کنار این اتفاق ، طبق قانون نقش نظارتی خود را با هماهنگی انجمن گرافیک ایران به نحو احسن انجام داده و مانع رشد بی رویه گرافیست های نرم افزاری در کشور بشود.

شاید هم بشود در یک روند سختگیرانه تر ، به این نتیجه رسید که کلیه آثار تبلیغی که قرار است از صدا سیما و بیلبرد ها و ... اطلاع رسانی شود، در کارگروه انجمن گرافیک ایران مورد بررسی و مهر انتشار دریافت کند.

 • چشم انداز طراحی و تبلیغات در ایران را چگونه می بینید؟

تصور بنده بر این است که اگر گرافیک کشور نتواند از چمبره موارد گفته شده خود را رها سازد، قطعن در آینده جایگاه مناسبی از گرفیک جهان را در اختیار خود نخواهد داشت، و در یک حلقه تکرار گرفتار خواهد شد.

 

بازاریابی روش های گوناگونی دارد. آنچه کسب و کار را موفق می کند، فرآیندهای قابل تکرار و مقیاس پذیر است. نگرش مناسب برای جذب توجه مشتری و تبلیغ برند در پدید آوردن یک کمپانی پایدار و سودآور اصل انکارناپذیری است.

 

یازده بازاریاب با استعداد بهترین ترفندها، استراتژی ها و توصیه های خود را برای رشد کسب و کارها با ما به اشتراک گذاشته اند.

1- جیمز ماهون: کشف خواسته های مردم

 مشتری دائم شما را متعجب می کنند اما آنها تنها افرادی نیستند که باید در نظر گرفته شوند.

جیمز ماهون، گزارشگر تلویزیون CBS و مشاور بازاریابی پیشنهاد می کند: «به کسانی که مشتریان پایه شما نیستند بی توجهی نکنید. این افراد معمولا بیشترین درس را به شما می دهند.»

کمپانی ها با گسترش محدوده تحقیق در مورد مشتریان معمولا فرصت های جدیدی کشف می کنند.

2- پیپ لاجا: بهینه سازی نرخ تبدیل پول

پیپ لاجا، بنیانگذار «ConversionXL»، می گوید فرآیند، از هر تاکتیکی مهم تر است. «اگر فقط بر تاکتیک ها تمرکز دارید، در اشتباهید؛ سعی کنید بر فرآیند بهینه سازی نرخ تبدیل تمرکز کنید. این کار نیاز به تحقیق عمیق و آزمایش های بسیار دارد.»

فرضیه ها و نظریه ها باید دائم مورد چالش قرار بگیرند. لاجا ادامه می دهد: «مهمترین نکته در بهینه سازی نرخ تبدیل پیدا کردن مسائل اصلی است. اگر نمی دانید با تغییر عناصر مختلف در وب سایت تان چه تغییراتی به وجود می آید، وقت خود را تلف کرده اید.»

3- نوح کاگن: تبدیل مخاطبان ایمیلی به مشترکین

نوح کاگن، بنیانگذار SumoMe، می گوید: «با مخاطبان خود مطالب جالب و مرتبط به اشتراک بگذارید تا اعتماد و وفاداری آنها را به دست آورید.»

برای اطمینان از این که مشتریان ایمیل شما را باز خواهند کرد از این پنج عنصر استفاده کنید:

1- موضوع (subject) قدرتمند

2- همسو بودن با نیت مشتری

3- عکس های جذاب

4- ایجاد فراخوان

5- بهینه سازی برای موبایل

4- مایک آلتون: فعالیت مثبت و اثرگذار در لینکداین

شبکه های اجتماعی کمی شلوغ شده اند. اگر افرادی را دنبال کنید که محتوای با مفهوم و مفید به اشتراک می گذارند می توانید از دیدن پیام های غیر ضروری جلوگیری کنید.

مایک آلتون، نویسنده سایتی در مورد شبکه های اجتماعی، می گوید: «بهترین توصیه من برای اعضای لینکداین این است که در انتخاب افرادی که دنبال می کنید دقت کنید. در استفاده از این شبکه باید بسیار محتاط باشید.»

در لینکداین، برخلاف فیس بوک، کسانی را دنبال کنید که نمی شناسید تا ارتباطات جدیدی را آغاز کنید. از این طریق هر بار که وارد لینکداین می شوید، به جای دیدن پست های تکراری که احتمالا در فیس بوک دیده اید، یک مبادله اطلاعاتی پر ثمر وجود خواهد داشت که همیشه برای دیدن آن اشتیاق خواهید داشت.

5- برایان آیزنبرگ: اهمیت روابط با افراد تاثیرگذار

بازاریاب های باهوش، به جای تلف کرن ساعت ها و روزها برای جذب مخاطب، از نفوذ و قدرت دیگران به نفع خود بهره می برند. افراد تاثیرگذاری در شبکه های اجتماعی هستند که نیم میلیون فالوئر و 200 هزار دنبال کنند ه در Pinterest دارند و سال هاست که به جمع آوری طرفدار می پردازند. آنها تمام دشواری های جذب مخاطب را انجام داده اند و تنها کاری که شما باید بکنید، برقراری ارتباط با این نوع افرباد یا شرکت هاست اما به یاد داشته باشید این گونه بازاریابی (Influencer Marketing) یک معامله تراکنشی نیست بلکه رابطه ادامه دار است. برایان آیزنبرگ نویسنده و بنیانگذار و مدیر بازاریابی IdealSport می گوید: «اگر به چنین بازاریابی علاقه دارید، باید وقت کافی برای شناختن این افراد و اهداف شان بگذارید.»

6- دارمش شا: بازاریابی درون سو (Inbound Marketing) نیاز به محتوا

برندها در همه جای دنیا به محتوا علاقمند هستند و این علاقه، علاقه ای کاملا منطقی است. کسب و کارهایی که به دنبال فروش محصولات و خدمات خود هستند پول های زیادی را برای تبلیغاتی خرج می کنند که هرگز دیده نمی شود. در واقع باید کسب و کارها بودجه بازاریابی خود را هوشمندانه مدیریت کنند. دارمش شا، مدیر بازاریابی HubSpot و بنیانگذار Inbounding می گوید: «اولین کاری که باید انجام شود ایجاد محتوا در روزهای ابتدایی شروع کسب و کار است.»

دارمش شا به این دو دلیل محتوا را در رأس اولویت ها قرار می دهد: اول، بازاریابی فقط به معنای پیدا کردن مشتری برای محصولی که تولید کرده اید نیست. در واقع اطلاع داشتن در مورد بازار کارتان نیز بسیار مهم است. دوم، بازاریابی درون سو زمان بر است و نیاز به سرمایه گذاری بلندمدت دارد؛ بنابراین هر چه شما زودتر شروع کنید، برای تان بهتر خواهد بود.

7- الکس اتینگر: تمرکز تبلیغات بومی بیش از فروش روی تعهد به مشتری است

طبق پیش بینی eMarketer هزینه تبلیغات بومی آمریکا از 3.2 میلیارد در سال 2014 به 8.8 میلیارد دلار در 2018 خواهد رسید. الکس اتینگر مدیر تبلیغات شرکت ContentClick پیشنهاد می کند: «دست از خودخواهی بردارید و اعتماد مشتری را جلب کنید تا به شما متعهد شود. بسیاری از برندها بیش از حد بر چیزهایی متمرکز می شوند که می خواهند عرضه کنند (کوپن، پیشنهادهای ویژه و ...) و این مسئله آنها را از درگیری و ارتباط دو طرفه با مشتریان دور می کند.»

8- آرجن دِو آرورا: ایجاد هدف جدید، تقسیم بندی و سنجش

آرجن دِو آرورا، رئیس شرکت Retargeter و بنیانگذار Immediately می گوید: «برندها باید تبلیغات شان را بخش بندی و هدف گذاری کنند. راز موفقیت در این کار ایجاد چند کمپین بر اساس قسمت های منحصر به فرد وب سایت های این برندهاست.»

هر مشتری مسیر خرید متفاوتی را طی می کند. در تبلیغات از ایده بازاریابی جامع دوری کنید و سعی کنید تبلیغات متفاوت و مبتکرانه ای داشته باشید.

9- موری نیولندز: با نشریه های همفکر مشارکت کنید

نکته ای که در مورد عصر دیجیتال دوست دارم، در دسترس بودن دانش حرفه ای است. اگر بخواهم چیزی از ریچارد براتسون بیاموزم، ستون او را در مجله آنترپرونر می خوانم. بسیاری از متخصصان به این نشریه ها کمک می کنند و از این راه در مقابل مخاطبان شان قرار می گیرند.

موری نیولندز، بنیانگذار سایت due.com، در مورد تهیه محتوای مدیریت پیشنهاد می کند: «نشریه هایی که بازار شما را تحت تاثیر قرار می دهند، پیدا کنید و با آنها همکاری کنید. با ایده های بزرگ و محتوای مناسب، خود را به عنوان یک مدیر معرفی کنید. در مورد تمام صنعت کاری تان مقاله بنویسید نه فقط در مورد علاقه مندی های خودتان.

10- الکس دبلوف: استفاده از ویدئوهای کنشگرایانه

الک سدبلوف، مدیر بخش تبلیغات ویدئویی شرکت Virool، به کارآفرینان می گوید: «ویدئو را به عنوان قسمتی از فرآیند انگیزشی ببینید نه بر اساس بازخوردی که دریافت می کند. هنگامی که مخاطبان درست خود را بیابید، آنها به نفع شما عمل خواهند کرد و ویدئوها بیشتر و بیشتر به جریان می افتند.»

دبلوف در مورد استراتژیک بودن ارسال ویدئوها می گوید: «ما معمولا به مشتریانمان می گوییم که قبل از توزیع گسترده ویدئو، آن را میان مخاطبان نزدیکتر خود به آزمایش بگذارند. برای مثال، سه کلیپ ویدئویی کوتاه در اینستاگرام ارسال کنید و ببینید کدام یک بیشترین لایک را می گیرند. این راهی بی دردسر و ارزان است که شما را قادر می سازد ویدئوهای خود را بهینه سازی کنید.»

11- جورجیانا لودی: در وبینارها (سمینارهای اینترنتی) همه جانبه بودن را مد نظر قرار دهید

جورجیانا لودی معاون بازاریابی شرکت Unbounce می گوید هر مورد کوچکی نیاز به تفکر استراتژیک دارد. مسئله این نیست که خود سمینار کم اهمیت است (البته که نیست)، بلکه مسئله این است که در اغلب موارد فرصت های ناشی از این سمینارها دست کم گرفته می شود.»

شرکت کنندگان نه تنها تخصص و اعتبارشان را به همراه می آورند بلکه در حالت ایده آل مخاطبان جدیدی نیز برای شما خواهند یافت. دعوت های ایمیلی شما باید مردم را به ثبت نام ترغیب کند، حتی اگر نتوانند در خود سمینار حضور داشته باشند. صفحه ثبت نام شما نباید صفحه ای پیچیده و دشوار باشد و دکمه های به اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی پس از انجام ثبت نام برای آنها نمایش داده شود.

 

منبع: برترین ها

تبلیغ‌کننده‌ها معمولا امید دارند که یک بنر تبلیغاتی یکی از این دو کار را که ذکر خواهیم کرد برای‌شان انجام بدهد. به‌طور ایده‌‌آل، بازدیدکننده‌ی سایتی که در آن از بنر تبلیغاتی استفاده شده است، روی بنر کلیک می‌کند و به صفحه‌ی وب‌سایت تبلیغ‌کننده می‌رود. در این مورد بنر تبلیغاتی بازدیدکننده‌ای را به سایت تبلیغ‌کننده آورده است. در صورتی‌که بازدیدکننده علاوه بر بازدید خرید هم بکند، موفقیت بزرگی برای تبلیغ‌کننده است. حتی اگر بازدید‌کننده بر روی بنر کلیک نکند، خیال تبلیغ‌کننده راحت است که او بالاخره تصویری از بنر را در ذهن خود دارد. این یعنی بازدیدکننده آگاهانه به محتویات بنر توجه می‌کند و در آینده‌ای نزدیک تصمیم می‌گیرد به سایت تبلیغ‌کننده مراجعه کند یا اینکه حداقل متوجه بنر شده است و از کالا و خدمات تبلیغ‌کننده آگاهی پیدا کرده است.

این تأثیر دوم تبلیغات، برندگذاری نامیده می‌شود. همه‌ی ما اثرات برندگذاری را تجربه کرده‌ایم. مثلا تلویزیون را روشن می‌کنیم و همیشه تبلیغات فلان برند را می‌‌بینیم. این تبلیغات ظاهرا تأثیر خاصی بر ما ندارند ما با دیدن تبلیغ از روی کاناپه نمی‌پریم مغازه تا آن را بخریم اما دفعه‌ی بعدی که مغازه رفتیم با دیدن کالای آن برند ممکن است تصمیم بگیریم آن را بخریم. اگر برای اینکه یک کالا را بر دیگری ترجیح بدهید دلیل خاصی نداشته باشید، به احتمال زیاد کالایی را انتخاب می‌کنید که بیشتر با آن آشنا هستید، حتی اگر این آشنایی از طریق دیدن تبلیغات باشد.

بنابراین برای موفقیت یک بنر تبلیغاتی و نیز سنجش موفقیت آن چندین راه‌ وجود دارد. مثلا تبلیغ‌کننده‌ها می‌توانند این موارد را در نظر بگیرند:

کلیک‌ها: تعداد بازدیدکننده‌هایی که روی لینک یک بنر تبلیغاتی کلیک می‌کنند. سایت‌هایی که بنرها را منتشر می‌کنند فضای بنر تبلیغاتی را بر مبنای هزینه‌ی هر کلیک می‌فروشند.

بازدید صفحات: عبارت است از تعداد دفعاتی که صفحه‌ی وب از سرور درخواست شده است. تبلیغ‌کننده‌ها به بازدید صفحات علاقه دارند چراکه حاکی از تعداد بازدیدکننده‌هایی است که بنر تبلیغاتی را دیده‌اند. با اینکه تعداد دفعات بازدید تأثیرگذاری یک کمپین تبلیغاتی را ارزیابی نمی‌کند اما نحوه‌ی مواجهه‌ی بازدیدکنندگان را می‌سنجد. رایج‌ترین روش برای فروش فضای بنر تبلیغاتی، هزینه به ازای هزار بازدید یا CPM است (در اعداد رومی، M معادل هزار است).

نرخ کلیک: نسبت بازدید صفحات به کلیک است و عبارت است از درصد مجموع بازدیدکننده‌های یک سایت که روی یک بنر تبلیغاتی کلیک کرده‌اند. نرخ کلیک معمولا زیر یک درصد است و بالاتر از آن بسیار نادر است.

هزینه به‌ازای فروش: عبارت است از سنجش مقدار پولی که صرف تبلیغات فروش شده است. تبلیغ‌کننده‌ها بسته به تبلیغ و نوع کالا یا خدمات خود از ابزارهای مختلفی برای محاسبه‌ی هزینه به‌ازای فروش استفاده می‌کنند. بسیاری از تبلیغ‌کننده‌ها با استفاده از کوکی‌های اینترنت، فعالیت بازدیدکننده‌ها را رصد می‌کنند.

هر تبلیغ‌کننده به یک نوع مقیاس اهمیت می‌دهد اما اکثر تبلیغ‌کننده‌ها همه‌ی این عناصر را هنگام قضاوت در مورد تأثیربخشی یک بنر تبلیغاتی در نظر می‌گیرند.

 

منبع: چطور

تبلیغات و اطلاع رسانی وسیله سریع حرکت کالا و خدمات از نقطه تولید به نقطه مصرف بوده که در معرفی کالا و خدمات و نیز بالا بردن سطح فروش نقش مهمی را ایفا می کند، که البته سازمانها بر اساس نوع دیدگاه به ترویج تبلیغات، سرسام آور بودن هزینه اطلاع رسانی و سایر عوامل درون سازمانی، نسبت به این امر تصمیم سازی می کنند .

 

یکی از روشهای شناساندن و معرفی کالا یا محصول به مصرف کننده نهایی، اطلاع رسانی از طریق تبلیغات می باشد. در صورتی که تبلیغات درست و بجا باشد می تواند موجب رونق تجارت و افزایش سطح کیفی کالا نیز باشد .

امروزه تبلیغات یکی از پرقدرت ترین ابزارهای مدیریتی در بازاریابی است و هنوز هم هستند شرکتهایی که سرمایه گذاری قابل توجهی در این زمینه انجام میدهند. در واقع تبلیغات وسیله ایست جهت تسریع در حرکت کالا از نقطه تولید به مصرف. در این موضوع سعی شده کوتاه به انواع تبلیغات، هدف تبلیغات و روشهای موثر در تبلیغات پرداخته شود .

همچنان که جوامع اولیه با ایجاد علائم و نشانه هایی سعی در برقراری ارتباط با یکدیگر داشته اند، بدیهی است جوامع امروزی نیز نیازمند برقراری ارتباط با یکدیگر به شیوه نوین خود هستند. منظور از ارتباط، القا و ابراز عقاید و نظرات و به بیان دیگر جهت دهی به شیوه تفکر سایرین است. وقتی این ارتباط به صورت جمعی باشد تبلیغات شکل گرفته است. زمانی که این فعالیت شکل دهی و تأثیر بر افکار جمعی به وسیله سازمانهای اقتصادی و بازرگانی صورت پذیرد، تبلیغات مادی است که بر روند فروش و ارائه خدمات تأثیرگذار می باشد. و به واقع نوعی تشویق مردم یا مخاطب به مصرف .

 

به طور کلی تبلیغات دارای سه اثر متفاوت هستند :

    ایجاد نیازمندی یا احتیاج

    بالا بردن میزان فروش (در اثر ایجاد نیازمندی یا احتیاج )

    کمک به بزرگتر شدن واحدهای تولیدی و خدماتی

تبلیغات در صورتی که به صورت مکرر و هدفمند باشد باعث ایجاد میل به خرید یا استفاده از خدمات قابل ارائه می شود. حتی گاهی افراد آنقدر در معرض تبلیغات خاصی قرار می گیرند که تلاش میکنند سطح زندگی و درآمدی خود را بالا ببرند .

نتیجه مسلم تبلیغات موثر، ازدیاد فروش و ارائه خدمات بیشتر به مخاطبین می باشد. و این امر خود باعث بزرگتر شدن موسسات تولیدی و بازرگانی (خدماتی) می گردد که برای اداره امور خود به متخصصین نیاز دارند. (مثال بارز سطح درآمدی کارمندی با تحصیلات متوسطه در قسمت فروش یا بازرگانی سازمان و کارمندی با تحصیلات و تخصص مرتبط )

تبلیغات (توجه شود تبلیغات موثر) باعث ایجاد رغبت به داشتن اشیا یا خدمات می گردد، و این امر در بالا بردن سطح زندگی تأثیر بسزایی دارد. مردم بجای پس انداز سرمایه، بخش زیادی از آن را صرف زندگی راحتتر می کنند (اثر تبلیغات در فرهنگ و آداب و رسوم )

تبلیغات بر اساس هدف به سه دسته تقسیم می شود :

    تبلیغات اطلاعی: که اصولأ در مراحل اولیه تولید و ورود به بازار به کار میرود، و هدف شناخت تقاضای اولیه است .

    تبلیغات ترغیب کننده: این نوع تبلیغ زمانی کاربرد دارد که هدف از تبلیغات و اطلاع رسانی مقایسه باشد بین عملکرد دو یا چندکالا (رقابت موثر نام دیگر این تبلیغ است )

    تبلیغات یادآوری: مصرف کننده را وادار به تفکر در مورد کالا یا خدمات می نماید، به نوعی ایجاد تصویر ذهنی ثابت در ذهن مخاطب

هدف از تبلیغات :

هدف از هر تبلیغی شناساندن کالا نیست، زیرا با وجود بیشترین حجم تبلیغات نیز، فروش اشباع نخواهد شد .

هدف از تبلیغات می تواند هریک از موارد ذیل باشد :

    ازدیاد نوع مصرف: تلاش برای متنوع کردن نوع مصرف، به طور مثال خرید گل که میتواند برای امور و مناسبتهای مختلف کاربرد داشته باشد .

    ازدیاد مقدار خرید: بهترین نمونه فروش کالاهای کوچک در بسته بندی های بزرگتر است مثل پک صابون

    ازدیاد مدت مصرف: کالاهای فصلی که امروزه می توان در تمام فصول سال مصرف کرد (بستنیها، برخی میوه ها و )

    ازدیاد تکرار مصرف: نمونه بارز آن خدمات پس از فروش و یا تعویض کالاهای مرتبط با کالای اصلی است که مدت استفاده از کالای اصلی را بیشتر میکند (روغن موتور )

    جلب نسل جدید: این که با تبلیغات کالایی برای یک نسل جا افتاد و شهرت یافت، نباید باعث شود به امر تبلیغات در مورد نسلهای بعدی بی توجهی شود. ماندگاری در ذهن مخاطب در هر زمانی حائز اهمیت است .

    مبارزه با عقاید مخالف: گاهی سوء شهرت دامان بسیاری از تولید کنندگان را می گیرد، در صورتی که به درستی و با اطلاع رسانی بجا این شایعات خنثی نشود، محبوبیت کالا را نابود می کند. (بهترین مثال عملکرد نادرست شرکتهای لیزینگ بدون مجوز در ایران است که با کلاهبرداری فعالیت شرکتهای لیزینگ زیر نظر بانک مرکزی را نیز زیر سوال بردند )

روشهای موثر تبلیغات :

کاتالوگ، تابلوی تبلیغاتی، ارائه نمونه کالا یا خدمات، فیلم و اسلاید نمایشی، آگهی در روزنامه و به طور کلی مطبوعات، انواع تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، استفاده از شبکه های اجتماعی و از جمله مواردی است که همه شرکتها حداقل یک مورد از آن را جهت اطلاع رسانی به گروه هدف انتخاب کرده اند. مهمترین هدف هر تبلیغ، معرفی کالا و خدمات و ترغیب خریداران بالقوه به خرید کالای مناسب است .

ایجاد تصویر ذهنی مثبت و ماندگار در ذهن مخاطب، باعث جلب اعتماد مشتریان به کلیه کالاها و خدمات شرکتها می شود. امروزه شرکتهای تبلیغاتی قبل از انتخاب هریک از موارد فوق یک سری فاکتور را مد نظر قرار می دهند :

    بررسی بازار

    تهیه طرح تبلیغاتی متناسب با کالا یا خدمات

    انتخاب رسانه بر اساس گروه هدف یا پر تیراژ (بیننده، شنونده، خواننده) بودن

    انتخاب تبلیغات بر اساس محلی بودن یا در سطح گسترده

    مطالعه خواست و سلیقه مشتریان

    استراتژی تبلیغاتی رقبا

    انتخاب شعار مناسب

مورد آخر به منظور تکرار دائمی یا طولانی مدت ویژگی خاصی از کالا یا خدمات است که در نهایت منجر به شکل گیری تصویر ذهنی برای مخاطب می گردد. شعار انتخابی همواره باید می بایست تناسب و هماهنگی با لحن تبلیغاتی سازمان داشته باشد، به اقناع ذهن مشتری کمک کند و در نهایت زنده و محرک باشد .

فروش تهییجی و فروش حراجی در مدت زمانی مشخص نیز از جمله مواردی است که در بالا بردن سطح فروش لااقل برای یک مقطع زمانی خاص موثر واقع خواهد شد. شرکتهای سازنده اتومبیل در ژاپن که برای بالابردن سطح فروش به اهداء بلیط کنسرت و سفر متوسل می شوند از آن جمله اند .

 

فعال عمل کردن واحد روابط عمومی در هر سازمان و شرکتی نوعی تبلیغات نامحسوس به شمار می رود. این واحد از طریق ارتباط با مردم، تهیه و ارائه کاتالوگ کالا و خدمات به منظور معرفی کالا و ارائه خدمات مشاوره ای نقش موثری در بالا بردن میزان فروش دارند .

تفاوت تبلیغات و فعالیت روابط عمومی :

    تبلیغات فعالیت یک طرفه و تحمیلی بر مخاطب است در حالی که روابط عمومی ارتباط دو طرفه بین مخاطب و سازمان را ایجاد میکند .

    تبلیغات همیشه مبتنی بر واقعیت نبوده و فقط به دنبال جلب مشتری است در حالی که روابط عمومی همیشه مبتنی بر واقعیت است .

    هدف تبلیغات تأثیر گذاری سریع و مبتنی بر نتیجه در کوتاه مدت است و روابط عمومی امکان حصول نتیجه نداشته و یا در بلند مدت این امکان را خواهد داشت .

نتیجه اینکه: تبلیغات و اطلاع رسانی وسیله سریع حرکت کالا و خدمات از نقطه تولید به نقطه مصرف بوده که در معرفی کالا و خدمات و نیز بالا بردن سطح فروش نقش مهمی را ایفا می کند، که البته سازمانها بر اساس نوع دیدگاه به ترویج تبلیغات، سرسام آور بودن هزینه اطلاع رسانی و سایر عوامل درون سازمانی، نسبت به این امر تصمیم سازی می کنند .

تبلیغات یکی از عناصر مهم و کلیدی آمیخته بازاریابی است .

 

منبع: برترین ها

بازاریابی موثر نیازمند آگاهی مداوم از روند تغییرات و آشنایی با کانال‌های جدید است. در عصر بازاریابی مدرن حتی اگر از استراتژی و روند فعلی کسب و کار خود مطمئن باشید نیز باید همواره به روز فکر کنید.

 

بازاریابی موثر نیازمند آگاهی مداوم از روند تغییرات و آشنایی با کانال‌های جدید است. در عصر بازاریابی مدرن حتی اگر از استراتژی و روند فعلی کسب و کار خود مطمئن باشید نیز باید همواره به روز فکر کنید. زیرا کسب مزیت رقابتی در عصری که همواره در حال تغییر است بسیار دشوارتر از گذشته خواهد بود. با توجه به پیدایش موقعیت‌های جدیدی که تاکنون وجود نداشته است نیز مسائل مختلفی باید مورد توجه قرار گیرند. در این مطلب نکات مهمی که کسب و کارهای کوچک در عصر بازاریابی مدرن به آن‌ها نیاز دارند را با هم بررسی می‌کنیم.

 نکات مهمی که در عصر بازاریابی مدرن باید مورد توجه قرار گیرند:

داشتن وبلاگ تخصصی

اگر در عصر بازاریابی مدرن فعالیت داشته باشید مطمئنا از اهمیت داشتن یک وبلاگ تخصصی آگاه هستید. زیرا وبلاگ‌نویسی راه‌حلی عالی برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. اما متاسفانه بسیاری از کسب و کارها درگیر کمیت مطالب وبلاگ خود هستند و کیفیت را فراموش کرده‌اند. توجه داشته باشید که بهبود سئوی سایت سبب بالا آمدن سایت شما در موتورهای جستجو و بهبود رتبه‌ی آن می‌شود. این امر نیز کاربران و بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت سایت شما هدایت خواهد کرد. بهبود رتبه و سئوی سایت به تنهایی می‌تواند تاثیر به سزایی در رشد و توسعه کسب و کارتان در عصر بازاریابی مدرن داشته باشد.

تهیه‌ی پست‌های وبلاگی با کلمات کلیدی پر جستجو که با زمانبندی مشخصی منتشر شوند، تاثیر به سزایی در بهبود رتبه سایت شما خواهد داشت. البته به این نکته توجه داشته باشید که محتوای باکیفیت مهمترین بخش کار است. بنابراین تا جای ممکن بر روی محتوای خوب تمرکز کنید. حتی اگر لازم باشد تعداد مطالب خود را به یک پست در ماه هم کاهش دهید.

عصر بازاریابی مدرن

داشتن یک وبلاگ تخصصی با محتوای باکیفیت یکی از تکنیک‌های اساسی در عصر بازاریابی مدرن است.

توجه به بازاریابی موبایلی

می‌توان گفت که فناوری موبایل به عضو جدایی ناپذیری از استراتژی‌های عصر بازاریابی مدرن تبدیل شده است. بازاریابی پیامکی، رسانه‌های اجتماعی و استفاده از نسخه‌ی موبایلی سایت‌ها از جمله مهمترین کاربردهای بازاریابی موبایلی در عصر مدرن است. با توجه به دسترس‌پذیری موبایل در موقعیت‌های مختلف می‌توان آن را به عنوان یک ابزار قدرتمند بازاریابی تلقی کرد.

بنابراین برای موفقیت استراتژی بازاریابی خود در عصر مدرن بهتر است توجه ویژه‌ای به بازاریابی موبایلی داشته باشید. امروزه نرم‌افزارها و اپلیکیشن‌های بسیاری برای پیشبرد استراتژی بازاریابی آنلاین طراحی شده‌اند که به کمک تلفن همراه به اهداف خود جامه عمل می‌پوشانند. از سوی دیگر نیز بخش تبلیغات محصولات به کمک تکنولوژی موبایل ساده‌تر و سریع‌تر می‌تواند استراتژی‌های خود را عملی کند.

عصر بازاریابی مدرن

  فناوری موبایل و بازاریابی موبایلی به عضو جدایی ناپذیری از استراتژی‌های عصر بازاریابی مدرن تبدیل شده است.

شخصی سازی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی

امروزه بازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعی به یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی در عصر مدرن تبدیل شده است. بنابراین داشتن استراتژی دقیقی برای رسانه‌های اجتماعی، توجه به تکنیک‌های بازاریابی شخصی، پیش‌بینی رفتار مصرف کننده و شناسایی مخاطبان هدف مهمترین ابزارها در عصر بازاریابی مدرن هستند.

 تعامل با کاربران، شخصی‌سازی برند برای مشتری، توجه به نیازهای مصرف کننده و سفارشی‌سازی از جمله مهمترین تکنیک‌هایی هستند که می‌توانند سبب پشبرد استراتژی بازاریابی مدرن در عصر رسانه‌های اجتماعی شوند. انتشار تجربه‌ی استفاده از محصول کاربران با اسم خودشان در رسانه‌های اجتماعی نیز می‌تواند سبب جلب اعتماد نسب به برند شود. از طرفی نیز رسانه‌های اجتماعی یکی از قدرتمندترین ابزارهای افزایش نرخ بازگشت سرمایه تلقی می‌شوند.

توجه به استراتژی بصری و بهبود آن

محتوای بصری و ویدیویی یکی از مهمترین و موثرترین ابزارها برای بازاریابی در عصر مدرن هستند. توجه به کیفیت گرافیکی محتواهای بصری و ملموس کردن آن برای مردم می‌تواند نقش موثری در بهبود فرآیند بازاریابی کسب و کارها داشته باشد. محتوای ویدیویی با افزایش پویایی برندها امکان تعامل بیشتر با مخاطبان را افزایش می‌دهد. از سوی دیگر نیز امکان برقراری جریان زنده از رویدادها و کنفرانس‌ها می‌تواند با جلب نظر کاربران سبب بهبود کارایی استراتژی بازاریابی شود. استفاده از محتوای گرافیکی قوی هنگام معرفی محصول نیز یکی از موثرترین راه‌های افزایش تعامل با مخاطبان و گرفتن بازخورد مثبت برای کسب و کارها خواهد بود.

بازاریابی ایمیلی

هر چند ممکن است که بازاریابی ایمیلی روش مدرنی برای بازاریابی نباشد اما اثربخشی فوق‌العاده‌ای دارد. زیرا امکان ارائه‌ی جزئیات محصول از طریق بازاریابی ایمیلی میسر می‌شود و می‌تواند کسب و کارهای کوچک را دچار تحولات بسیاری کند. این نکته را همواره به خاطر داشته باشید که در عصر حاضر توجه بر تهیه‌ی ایمیل‌هایی با محتوای خوب و مناسب به یک مزیت رقابتی در بین کسب و کارها تبدیل شده است. از این رو کسب و کاری در پیشبرد استراتژی بازاریابی ایمیلی خود موفق خواهد بود که بتواند ایمیل‌های با کیفیت‌تری را برای مشتریان هدف خود تهیه کند.

 

منبع: برترین ها

FedEx لوگویی شناخته‌شده دارد، اما تا به امروز، تمهیدات رنگی متفاوتی در لوگوهای بخش‌های مختلف این کمپانی به‌کار گرفته‌ شده‌است. حالا فدکس اعلام کرده که قصد دارد تمامی لوگوهای خود را به دو رنگ نارنجی و بنفش محدود کند.


 

طبق گفته‌های پاتریک فیتزجرالد، مدیرعامل ارشد بخش بازاریابی یکپارچه‌ی فدکس، پس از تحقیقات صورت گرفته و مطابق با نظر مشتریان، نارنجی و بنفش به عنوان دو رنگی شناخته‌شدند که به بهترین نحو به بازنمایی هویت این برند می‌پردازند. این ترکیب رنگی سابقا در لوگوی FedEx Express و لوگوهای Supplu Chains به کار رفته‌بود و اکنون قرار است در تمامی لوگوها از این ترکیب استفاده‌ شود. 

 

به طور مثال، لوگوی FedEx Corp از بنفش و خاکستری، تبدیل به بنفش و نارنجی خواهدشد. فیتزجرالد می‌گوید: "فدکس در طول روز میلیاردها نمایش هویت دارد و لوگو بخش مهمی از همه‌ی آن‌هاست. ما از هویت بین‌المللی این برند احساس غرور می‌کنیم. تمام این اعمال به منظور ارائه‌ی قدرتمندترین تصویر از برند به مشتریان انجام می‌شوند." 

 

فدکس در حال حاضر مشغول آماده‌شدن برای فصل تعطیلات، پرکارترین فصل سال، است. همچنین اسپانسرینگ مسابقات گلف جام فدکس را نیز برعهده دارد. علاوه بر آن به زودی از آگهی‌های خود برای اولین هفته از مسابقات NFL رونمایی می‌کند.

همان‌طور که قبلا گفته‌شد، قانون شماره‌ی 40 IOC هر برند یا ورزشکاری را که اسپانسر رسمی المپیک نباشد، از هرگونه فعالیت تبلیغاتی منع کرده است. لیست محدودیت‌ها بسیار بلند و بالاست، اما نتوانسته‌است برندهای زیرک را از نفوذ در المپیک امسال بازدارد.


در زیر نمونه‌هایی از فعالیت این برندها آورده شده‌است. با وجود قوانین سفت و سخت درمورد به‌کار‌گیری نشانه‌های تجاری و کلمات برای برندهای غیر اسپانسر، آن‌ها از پا ننشسته‌اند و تبلیغات جالب توجهی به‌وجود‌آورده‌اند.

رونمایی از ویدیوهایی درباره‌ی ورزشکاران GoPro یکی از کمپانی‌هاییست که سعی در دور زدن قانون شماره‌ی 40 داشته‌است. این کار به آن اجازه می‌دهد که تبلیغاتی را با محوریت ورزشکارانی راه‌اندازی کند که اسپانسر آن‌ها بوده‌است. 2 سری ویدیوهای دیجیتال کوتاه با نام‌های Fining Missy و Two Roads تولید شده‌است که 9 ورزشکار را در زندگی‌شان در طول برگزاری مسابقات و قبل از آن دنبال می‌کند. حالا ببینیم که چالش برای GoPro چیست. GoPro تمام تلاش خود را برای پس زدن محدودیت‌ها می‌کند و برای این کار، ذات فعالیتی را که مشابه با رقابت جدی و حرفه‌ای ورزشی‌ست (در اینجا نشان دادن زندگی ورزشکاران و تلاش آن‌ها برای پیشرفت، به جای سخن گفتن از المپیک و سایر رقابت‌ها)، به تصویر کشیده‌ است.

ایجاد تجربه‌ای کامل از اتفاقات، خارج از محل برگزاری آن‌ها Under Armour با حدود 250 ورزشکار قرارداد دارد که نمی‌تواند از آن‌ها اسمی ببرد، اما می‌خواهد هر طور شده در تابستان جاری در برزیل حضور داشته‌باشد. تعدادی باشگاه فضای باز Under Armour در سواحل شهر برپا شده‌است که به شرکت‌کننده‌ها و افراد محلی اجازه می‌دهد احساس و انرژی مشابه با ورزشکاران حاضر در مسابقات را داشته‌باشند. تمرینات این باشگاه‌ها به صورت روزانه برگزار می‌شود و مناسب برای کسانی است که قصد لاغری دارند و یا می‌خواهند معنی "بهترین بودن" را تجربه کنند.

 

برندهای لباس‌های ورزشی‌ مدت‌هاست که تلاش می‌کنند با تامین لباس ورزشکاران، به صورت غیررسمی در مسابقات حضور داشته‌باشند. به‌کار‌گیری این تاکتیک چریکی برابر است با جنبش #OwnYourSkin که در آن ورزشکاران لوگوی برندها را به صورت موقت روی بدن خود تاتو می‌کنند. بعضی از ورزشکاران این کار را در همین تابستان انجام دادند، اما به علت محدودیت‌ها مجبور شدند آن‌ را بپوشانند. همین عمل پوشاندن می‌تواند جرقه‌ی مکالماتی باشد حول برند اسپانسر غیر رسمی.