چاپ و نشر: در دنیای امروز مبحث بازاریابی به یک هنر و مسئله بزرگ تبدیل شده و شرکت‌های مختلف را به چالش‌های بسیاری فرا می‌خواند. به‌خصوص با گسترش اینترنت و تکنولوژی‌های دیجیتال و وارد شدن مفهوم بازاریابی به این عرصه، مفهومی جدید به‌عنوان بازاریابی جاذبه‌ای شکل گرفته است که استراتژی‌ها و ابزارهای کارآمدی را در این فضای جدید خلق کرده است.

 

چرا بازاریابی جاذبه‌ای؟

در دنیای امروز مبحث بازاریابی به یک هنر و مسئله بزرگ تبدیل شده و شرکت‌های مختلف را به چالش‌های بسیاری فرا می‌خواند. به‌خصوص با گسترش اینترنت و تکنولوژی‌های دیجیتال و وارد شدن مفهوم بازاریابی به این عرصه، مفهومی جدید به‌عنوان بازاریابی جاذبه‌ای شکل گرفته است که استراتژی‌ها و ابزارهای کارآمدی را در این فضای جدید خلق کرده است. بسیاری بازاریابی دیجیتال را به‌اشتباه مترادف معرفی کسب‌وکار در فضای اینترنت می‌دانند. واضح است که این برداشت اشتباه است و دست‌کم گرفتن بازاریابی دیجیتال، به کسب‌وکار ما آسیب می‌زند. پس اگر قصد دارید از بازاریابی دیجیتال استفاده کنید، بهتر است که مفاهیم را به‌درستی فرا گیرید.

بازاریابی جاذبه‌ای یک تغییر جهت اساسی نسبت به مفاهیم متداول دنیای بازاریابی ایجاد کرده است و شیوه‌های جدیدی از مدیریت تجارت و کسب‌وکار را به ما نشان می‌دهد که با روش‌های گذشته تفاوت بنیادین و اساسی دارد. در اینجا به‌جای روش‌های کهنه و قدیمی که بازاریابی فروشنده سعی می‌کرد با فن‌ها و ابزارهای ناکارآمد و مخرب، کنترل کار را به دست گیرد و پیام خود را به مخاطب برساند (درواقع مخاطب را منفعل فرض می‌کرد و او را کم‌وبیش فردی خنگ و نادان می‌پنداشت، اصطلاحاً الگوی ارتباط یک‌طرفه بود) شیوه‌های جدیدی به کار گرفته شد و سعی شد تا خواست و تمایلات مشتری تا سرحد ممکن مدنظر قرار داده شود. به زبان ساده (هر چی مشتری بگه! هر چی مشتری بخواد!) مثلاً به‌جای تبلیغات تلویزیونی یک‌طرفه و بی‌ثمر، ویدئوی موردعلاقه مخاطب را بسازید و یا به‌جای چاپ آگهی در جراید، در وبلاگ خود مطالب موردعلاقه او را در دسترس قرار دهیم؛ و به‌جای تماس‌های تلفنی ناخواسته، در فروش تلفنی (cold calling)، محتوای جذابی درست کنیم تا مشتری بالقوه خود را در یک فرآیند به خریدار مبدل کنیم.

اگر بازاریابی کلاسیک بر نگاه بازاریاب محور و فروش به هر قیمتی تأکید می‌کرد، بازاریابی جاذبه‌ای بر ارزش حداکثری مشتری در یک کسب‌وکار اصرار می‌کند. نکته اینجاست که یک کسب‌وکار باید به شکل دلپذیر و هنرمندانه‌ای خود را در معرض دید مشتری قرار دهد و ارزش پیشنهادی خود را برجسته نماید. در واقع وجود یک ویترین البته از نوع دیجیتال آن الزامی است.

ممکن است بگویید که مثلاً در تبلیغات تلویزیونی، حتی اگر مخاطب کانال را عوض کند، در همه شبکه‌ها تبلیغ می‌کنم یا با پخش تبلیغات در میان برنامه موردعلاقه او (مثلاً یک سریال پربیننده یا برنامه نود) پیام خود را به او می‌رسانیم، خب این کار را بدتر هم می‌کند! علاوه برآنکه هزینه بسیاری متقبل می‌شوید شاید حتی نوعی انزجار نیز در مخاطب ایجاد کنید. به‌هرحال پارادایم اصلی بازاریابی کلاسیک بازاریاب محور بوده و از الگوی «فروش به هر قیمتی» تبعیت می‌کرد، در بازاریابی کلاسیک اساساً کار بازاریابی و بازایاب، پیچیدگی کمتری داشت و تنها لازم بود که بازاریاب در هر زمانی یا زمان مقتضی، مخاطب بیچاره را با پیام‌ها و تبلیغات خود بمباران کند. گوبلز وزیر قدرتمند هیتلر یک تئوریسین غیررسمی و البته در سطح سیاسی، برای این نوع نگاه

بود. گوبلز می‌گفت «یک دروغ بزرگ بگویید و آن را تکرار کنید، مطمئن باشید به‌زودی آن را باور می‌کنند!»، بازاریابی کلاسیک نیز خواه‌ناخواه از همین الگو تبعیت می‌کرد! در واقع شما به مخاطب چیزی را ارائه می‌کنید که او نمی‌خواهد و انتظار دارید که از او یک مشتری ثابت بسازید! خب مسلماً این جواب نخواهد داد، در چنین حالتی حتی اگر مخاطب را به مشتری بدل کنید، احتمالاً این اولین و آخرین خرید او از شما خواهد بود!

امروز تأثیر و کارآیی بازاریابی جاذبه‌ای به شکل چشمگیری ثابت شده و کمپانی‌های بزرگ نیز آن را رویه خود قرار داده‌اند. هنگامی‌که با جستجوی یک کلمه در موتور جستجوی گوگل سروکار دارید، این مسئله برایتان روشن‌تر می‌شود، در واقع سؤال و نیازی وجود دارد که مخاطب به‌وسیله موتور جستجو، آن را دنبال می‌کند- حال گوگل لیستی از کسانی که به بهترین شکل به این سؤال و نیاز پاسخ داده‌اند، پیش روی او قرار می‌دهد؛ مثلاً یک راه‌حل مؤثر که در لینکدین فردی مطرح شده یا بررسی یک محصول که در فیسبوک یک شرکت به چشم می‌خورد. خب نگاه کنید! چه وب سایت‌ها و شرکت‌هایی در ابتدای لیست هستند و چرا؟!

خب بازاریابی جاذبه‌ای همه این مفاهیم قدیمی را به‌عکس آن بدل کرده تا رابطه‌ای مناسب و پایدار بین فروشنده و مشتری بالقوه ایجاد کند. بااین‌همه جاذبه‌ای دقیقاً به چه چیزی اشاره دارد و لب کلام آن چیست؟

در واقع بازاریابی جاذبه‌ای حول مباحثه و گپ و گفت، پیرامون یک مسئله، راه‌حل، سرویس یا محصول شکل می‌گیرد و موضع خود را با همدلی و هم ذات پنداری با مخاطب شکل می‌دهد. در واقع خود را به‌جای او می‌گذارد. چطور؟ با محتوای مؤثر و مرتبط با نیاز مخاطب، محتوایی که مخاطب را جذب کند، این همان دلیلی است که نام دیگری به بازاریابی جاذبه‌ای می‌دهد، یعنی بازاریابی اجازه‌ای. رویکردی که در آن احترام به مخاطب و مشتری وجود دارد و این احترام و علاقه متقابلی را در مخاطب نسبت به کسب‌وکار ایجاد می‌کند. بازاریابی که باعث محبوبیت شما و کسب‌وکارتان می‌شود. «بر قلب مردم دست یابید تا پیروز شوید!»

 

 روش‌شناسی بازاریابی جاذبه‌ای

روش‌شناسی و فرآیند بازاریابی جاذبه‌ای شامل 4 گام اساسی است که بازاریابی جاذبه‌ای و فرآیند فروش را شکل می‌دهد. این 4 مرحله شامل موارد زیر است:

جذب

تبدیل

نزدیکی

خشنودی

تمامی مفهوم بازاریابی جاذبه‌ای در نهایت به ساخت و ایجاد محتوای قابل‌توجه برای کاربران خلاصه می‌شود. کاربرانی که وضعیت‌های مختلفی دارند؛ یعنی یا بازدیدکننده ما هستند، یا سرنخ هستند و یا مشتریان فعلی ما هستند. در مورد مشتریان فعلی، باید گفت صرف آنکه اکنون، آن‌ها مشتریان ما هستند، باعث نمی‌شود که آن‌ها را از یاد ببریم و برایشان برنامه‌ای نداشته باشیم، به یاد داشته باشید که همیشه حفظ یک مشتری دشوارتر از جذب او برای یک کسب‌وکار است. خشنودی مشتریان و جلب رضایت آن‌ها به شکلی که آن‌ها را درگیر خدمات و کسب‌وکار ما کند، یک اولویت بزرگ برای شرکت‌هایی است که بازاریابی جاذبه‌ای را در شرکت خود پیاده می‌کنند. در واقع ایده آل آن است که مشتریان را «عاشق» کسب‌وکار و محصول خود بکنید.

این یک چرخه است، اکنون به گام اول باز می‌گردیم! اکنون مشتریانی که به طرفدار شما تبدیل‌شده‌اند، کسب‌وکار شما را برای شبکه ارتباطی خود معرفی می‌کنند و شما و خدماتتان را بر سر زبان‌ها می‌اندازند، این‌طور، افراد غریبه جدیدی به بازدیدکنندگان وب‌سایت شما بدل می‌شوند و این داستان ادامه دارد.

به گزارش چاپ و نشر؛ فعالیت بازاریابی در دنیای مدرن تا حد زیادی معطوف به شبکه های اجتماعی است. این امر موجب تغییر شیوه های سنتی بازاریابی شده است. وقتی برندها به سوی فعالیت در شبکه های اجتماعی گام بر می دارند، احتمال بروز مشکلات مختلف افزایش می یابد. دلیل اصلی این امر عدم آشنایی کافی برندها با شرایط و وضعیت شبکه های اجتماعی است. هدف اصلی من در این مقاله بررسی پنج اشتباه ظریف و حساس در زمینه بازاریابی مبتنی بر شبکه های اجتماعی است. پیش از مطالعه موارد ذیل از فقدان اشتباهات بازاریابی در شبکه های اجتماعی در برندتان اطمینان حاصل کنید. سپس اقدام به مطالعه موارد زیر کنید.

صرف بارگذاری پست

شبکه های اجتماعی فضایی برای تعامل سازنده با دیگران است. این فضا ابتدا با هدف نزدیکی هرچه بیشتر مردم به یکدیگر ساخته شد. سپس برندها به سراغ استفاده تجاری از آن رفتند. از آن زمان تا به حال شیوه فعالیت بازاریابی و تبلیغاتی برندها در پلتفرم های اجتماعی توسعه زیادی یافته است. با این حال هنوز هم یکی از اشتباهات رایج برندها دست نخورده باقی مانده است. متاسفانه بسیاری از برندها در شبکه های اجتماعی فقط برای بارگذاری پست به منظور اعلام حضور در فضای آنلاین فعالیت دارند. این امر تاثیر منفی روی روحیه و نظر کاربران در ارزیابی برند موردنظر دارد. امروزه برندهای مختلف در تلاش برای تولید محتوایی هرچه تاثیرگذارتر هستند. به این ترتیب فعالیت نامناسب برند ما در این زمینه موجب جا ماندن از سیر پیشرفت و توسعه برندها خواهد شد.

یکی دیگر از اشتباهات برندها در زمینه تولید محتوا تمرکز صرف بر روی مخاطب محلی است. امروزه امکان جلب نظر مشتریان بین المللی با سرمایه گذاری درست بر روی شبکه های اجتماعی وجود دارد. به این ترتیب استفاده از زبان بین المللی برای برخی از پست ها و توجه به سلیقه مشتریان در مقیاس جهانی اهمیت خواهد داشت. در این صورت برندها توان تاثیرگذاری بسیار بیشتری بر روی مخاطب از خود نشان خواهد داد.

اتکای انحصاری بر برنامه اصلی برند

فضای شبکه های اجتماعی نیازمند خلاقیت و نوآوری فراوان است. تعریف برنامه ای منسجم برای فعالیت در این فضا ضامن موفقیت ما نیست. گاهی اوقات تغییرات در لحظه برای موفقیت نیاز است. بسیاری از برندها به دلیل ماهیت محافظه کارانه شان از اعمال چنین تغییراتی سر باز می زنند. به این ترتیب در عمل مشکلات زیادی برای تعامل با مخاطب هدف خواهند داشت.

یکی از نکات منفی در مورد برنامه برندها مربوط به کپی مطالب از سایر صفحات است. امروزه بسیاری از برندها در زمینه فعالیت در شبکه های اجتماعی به بارگذاری جملات ناب و تاثیرگذار از شخصیت های معروف توجه نشان می دهند. نکته مهم در این زمینه استفاده از قالب و طراحی گرافیکی منحصر به فرد برای برندمان در این زمینه است. در غیر این صورت فعالیت برندمان با مشکلات عمده ای مواجه خواهد شد. توصیه من در این بخش طراحی استراتژی جامع فعالیت در شبکه های اجتماعی است. به این ترتیب امکان تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف برای برند ما به بهترین شکل فراهم خواهد شد. مشکل بسیاری از برندها در دنیای امروز عدم علاقه به شناخت دقیق مخاطب است. به همین خاطر در عمل برخلاف سلیقه آنها عمل می کنند. یکی از اصول بدیهی فعالیت در شبکه های اجتماعی وفاداری به اصالت محتواست. در غیر این صورت اعتماد مخاطب به سرعت از بین خواهد رفت.

تبلیغ بیش از حد محصولات

همانطور که پیش از این اشاره شد، فضای شبکه های اجتماعی برای تعامل نزدیک تر افراد ساخته شده است، بنابراین فعالیت برندها در آن باید همسو با این هدف باشد. متاسفانه بسیاری از برندها در عمل این اصل را فراموش می کنند. به این ترتیب آنها پلتفرم های اجتماعی را فضایی برای تبلیغ محصولات و فروش بیشتر تلقی می کنند. بی تردید مشاهده تبلیغات بیش از حد در شبکه های اجتماعی برای هر کاربردی آزاردهنده خواهد بود. به همین خاطر بسیاری از شبکه های اجتماعی در عمل سیاست کاهش پست های تبلیغاتی را اتخاذ کرده اند. این امر فضای بهتری در شبکه های اجتماعی فراهم می سازد.

یکی از نکات مهم در مورد بازاریابی در شبکه های اجتماعی تمرکز بر روی تفاوت آن با تبلیغات است. فرآیند بازاریابی همان تبلیغات نیست. متاسفانه بسیاری از برندها در فهم تفاوت میان این دو مقوله عملکرد مطلوب را ندارند. به همین خاطر در دنیای کنونی فرآیند بازاریابی و تبلیغات بیش از هر زمان دیگری با هم اشتباه گرفته می شود.

عدم ثبات در فعالیت برندها

بازاریابی یک فرآیند بلندمدت است. به همین خاطر باید برنامه مان با هدف دستیابی به نتایج در بلندمدت طراحی شود. اشتباه بسیاری از برندها در این بخش تلاش برای دستیابی به نتایج کوتاه مدت است. به همین خاطر در عمل به سرعت از عدم کسب نتیجه در کوتاه مدت ناراضی می شوند. اگر ما به دنبال موفقیت در حوزه بازاریابی هستیم، باید شرایط این بازی را به خوبی بدانیم. در غیر این صورت امکان دستیابی به موفقیت برای ما فراهم نخواهد شد.

اجازه دهید واضح تر صحبت کنم. ثبات اصل اساسی در موفقیت برندها در حوزه بازاریابی و به طور کلی کسب و کار است بدون رعایت این اصل امکان دستیابی به موفقیت وجود نخواهد داشت، بنابراین باید نسبت به پایداری به برنامه های برندمان توجه داشته باشیم.

بیشتر بخوانید: جدیدترین تکنیک‌های سوشال مارکتینگ و اینفلوئنسر مارکتینگ

 استفاده از لینک به عنوان بیوگرافی اینستاگرام

بسیاری از برندها از لینک های مختلف در بخش بیوگرافی اکانت شان استفاده می کنند. از نظر آنها این اقدام بسیار موجه و تاثیرگذار است، با این حال تاثیر چندان مطلوبی بر روی مخاطب نخواهد داشت. وقتی مخاطب ما به جای معرفی برند در بخش بیوگرافی با یک لینک مواجه شود، چندان تمایلی به مشاهده آن لینک نشان نخواهد داد. به همین خاطر اغلب لینک های آنلاین در بخش بیوگرافی اینستاگرام بدون بازدیدکننده باقی می ماند. توصیه کاربردی من در این بخش تلاش برای استفاده درست از بخش بیوگرافی است. به این ترتیب انتظارات مخاطب به شیوه ای مناسب پاسخ داده می شود. در غیر این صورت واکنش منفی مخاطب به فعالیت ما اجتناب ناپذیر خواهد بود.

منبع: فرصت امروز

 

به گزارش چاپ و نشر هدایای تبلیغاتی روشی مناسب برای برندسازی و بازایابی در کسب و کارها هستند. شاید با خودتان فکر کنید باید برای تهیه هدیه‌های تبلیغاتی زیر بار هزینه زیادی بروید؛ اما نگران نباشید تنوع بالایی که در هدیه‌های تبلیغاتی وجود دارد خیالتان را از این بابت راحت می‌کند؛ اما قبل از انتخاب باید مخاطبتان را بشناسید.

رپرتاژ آگهی فلش

شناخت مخاطب کمک می‌کند تا پیامی موثرتر از برندتان انتقال دهید. به عنوان مثال اگر در نمایشگاه‌ها، همایش‌ها یا اعیاد خاص می‌خواهید به مشتریان و مخاطبان خود هدایای تبلیغاتی بدهید؛ خوب است که به سن و سالشان دقت کنید. اگر جزو رنج سنی جوان هستند احتمالا از لوازم الکترونیکی مانند پاوربانک تبلیغاتی یا فلش مموری بیشتر استقبال می‌کنند، در حالی که افراد میانسال سلیقه‌های متفاوتی دارند.

پاوربانک تبلیغاتی

از پاوربانک برای شارژ کردن گوشی و تبلت در محل‌های مختلف استفاده می‌‌کنند. بنابراین اگر می‌خواهید به شرکت کنندگان در همایش و سمینار یا مشتری‌هایی که دائما در سفر هستند هدیه بدهید، پاوربانک تبلیغاتی انتخابی عالی به شمار می‌رود. این هدیه نه تنها برای مخاطبین جوان بلکه برای افراد میانسال هم جذاب است.

هدیه مناسب مدیران

برای هدیه دادن به مدیران باید از مواردی استفاده کنید که به طور مداوم در چشم باشند. زیرا مدیران معمولا تعداد زیادی هدایای تبلیغاتی دریافت می‌کنند پس برای جلب توجه او باید کمی خلاقیت به خرج دهید. ابتدا کمی درباره روحیات مدیر مد نظرتان فکر کنید. اگر جزو افرادی است که به کارهای فاخر و هنری علاقه‌مند است از کتب نفیس تبلیغاتی مثل غزلیات حافظ، بوستان سعدی یا ست‌های میناکاری به عنوان هدیه تبلیغاتی استفاده کنید. حتی میتوانید با تهیه کردن ست تبلیغاتی مدیران همراه با چاپ لوگو برندتان او را تحت تاثیر قرار دهید.

فلش مموری تبلیغاتی

فلش مموری یکی از کار راه اندازترین ابزار دیجیتال است که اکثر افراد به آن نیاز دارند. با استفاده از فلش مموری می‌توان به سادگی اطلاعات را جا به‎جا کرد بنابراین فلش مموری تبلیغاتی همیشه یکی از گزینه‌های خوب برای هدیه است. همچنین با توجه به هزینه‌ای که برای تهیه هدایای تبلیغاتی در نظر گرفتید در انتخاب حافظه داخلی فلش مموری حق انتخاب آزادانه‌تری دارید.

بیشتر بخوانید: هدایای تبلیغاتی روشی برای دیده شدن برند شما

 

هدیه‌های تبلیغاتی مقرون به صرفه

رمز موفقیت در برندسازی با هدیه‌های تبلیغاتی، ارتباطی با قیمت هدیه ندارد بلکه رابطه مستقیمی با خلاقیت در انتخاب دارد. جاکلیدی، خودکار و انواع لیوان‌های تبلیغاتی هدایایی هستند که با هزینه ای کم می‎توانید آنها را در تعداد مورد نیاز تهیه کنید. اما مهمترین ویژگی چنین هدایایی کاربرد روزانه گسترده‌شان است. کمتر کسی را می‌توان پیدا کرد که روزانه چای ننوشد یا از خودکار برای یادداشت‌برداری استفاده نکند.

حتی برای تهیه کردن چنین هدایایی روحیات مخاطبین را در نظر بگیرید به عنوان مثال لیوان‌های سرامیکی و ماگ شیشه‌ای برای مشاغل اداری مناسب هستند در حالی که برای افرادی که همیشه در حال سفر هستند یا کوه نوردان استفاده از لیوان‌های دو جداره با درب پلاستیکی توصیه می‌شود.

منبع: نوداد

 

بازاریابی ایمیلی یکی از اشکال بازاریابی الکترونیکی است که به آن هدف قرار دادنِ مشتری بالقوه از طریق پست الکترونیکی نیز گفته می‌شود.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از باشگاه خبرنگاران جوان، بازاریابی از گذشته‌های دور معنا و مفهوم خود را در میان مردم ثابت کرده است و با رشد و گسترش فناوری نیز توانسته خود را در قالب این دنیای پررمز و راز به اثبات برساند و حتی می‌توان گفت، توانسته انواع و اقسام مختلفی از روش ها را برای افراد و یا بنگاه ها عرضه کند. یکی از این روش ها ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی است. ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی به هر نوع بازاریابی اطلاق می‌شود که از طریق ایمیل انجام گردد، به بیان ساده تر شما می‌توانید در این روش از طریق ارسال ایمیل کار خودتان را ارائه و در ضمن افراد را دعوت به کار و خود را از زوایای مختلف توضیح دهید.

باید بدانید؛ ایمیلی که به شکل emarketing معرفی شده است، می‌تواند شامل یک نامه برای فروش محصول، یک نامه برای توضیح پشتیبانی و ارائه خدمات به مشتری و یا توضیح کار یا دعوت به کار باشد. در دنیای امروز که همه افراد از اینترنت برای همه کار‌ها استفاده می‌کنند، از طریق ایمیل مارکتینگ می‌توانید جامعه مشتریان گسترده تری داشته باشید و شاید دیگر لازم نباشد تا بازرگانان بنشینند و منتظر بمانند تا مشتریان آن‌ها و سایت و محصولات را در اینترنت جست‌و‌جو و سپس به سراغ آن‌ها بیایند بلکه خود شرکت ها، از طریق ارسال ایمیل می‌توانند خود و محصولات و خدماتشان را به افراد معرفی و نقاط تماس و ارتباط را معرفی کنند.

حتی می‌توانند از این طریق به دنبال نیروی کار بگردند. حسن این روش این است که بسیار سریع، راحت، ارزان و فراگیر است و طی یک فرآیند ساده و کم هزینه می‌توانید کل کسب و کار را به افراد زیادی معرفی کنیم. در واقع می‌توانیم بازاریابی ایمیلی را یکی از اشکال بازاریابی الکترونیکی حساب کنیم، اما این روش را باید از زوایایی که مشکل به حساب می‌آیند بررسی کنیم:

 چگونه اطمینان حاصل کنیم که پیام به دست مخاطب رسیده است؟

 برخورد و پاسخ مخاطب چیست؟

 چگونه بین ایمیل مارکتینگ و اسپم تفاوت قایل شویم؟

 

مزایا و معایب ایمیل مارکتینگ در مقایسه با دیگر روش‌های بازاریابی

همانطور که می دانید، بازاریابی ایمیلی به هدف قرار دادنِ مشتری بالقوه یا بالفعل از طریق پست الکترونیکی گفته می‌شود و اغلب با به‌کارگیری داده کاوی (Data Mining) می‌توان از بازاریابی ایمیلی برای تحت تاثیر قرار دادن مشتری استفاده کرد، به طور کلی ایمیل مارکتینگ، فرم تکامل یافته و دیجیتالی شیوه سنتی بازاریابی پُستی است.

در ادامه می‌خواهیم به مزایا و معایب Email Marketing نسبت به دیگر روش‌های بازاریابی اشاره کنم:

 

معایب ایمیل مارکتینگ

تنها نقطه ضعفی که برای بازاریابی ایمیلی می‌توان برشمرد، نرخ اسپم ایمیل‌ها توسط کاربران است که به صورت منفی روی نرخ تحویل (Delivery) اثر می‌گذارد. البته این ضعف، تا حدی با قابلیت Opt-in کردن کاربران به منظور دریافت ایمیل روی موضوعاتی که به آن‌ها علاقه دارند، کمرنگ شده است، اما هنوز تا نقطه ایده‌آلی که تنها محتوای مرتبط و مورد علاقه هر گیرنده به Inbox او ارسال شود، خیلی فاصله داریم.

 

مزایای ایمیل مارکتینگ

بازگشت سرمایه (ROI):

به زبان ساده ROI یعنی چه مقدار پول به ازای هر ریالی که یک شرکت خرج می‌کند به جیب آن شرکت باز می‌گردد. بازگشت سرمایه‌ی ایمیل مارکتینگ را می‌توان به طور دقیق محاسبه کرد و ثابت شده است اگر بازاریابی ایمیلی به درستی انجام شود، این بازگشت سرمایه بسیار بالا خواهد بود. در سال‌های اخیر Email Marketing به عنوان مؤثرترین تاکتیک بازاریابی آنلاین شناخته شده است.

بیشتر بخوانید: جدیدترین تکنیک‌های سوشال مارکتینگ و اینفلوئنسر مارکتینگ

 

مقایسه بازگشت سرمایه ایمیل مارکتینگ با انواع بازاریابی

ارزان و سریع: ایمیل مارکتینگ به طور قابل توجهی نسبت به روش‌های دیگر بازاریابی ارزان‌تر و سریع‌تر است. در ساده‌ترین حالتِ ایمیل مارکتینگ، به یک لیست و یک آدرس ایمیل نیاز است.

انعطاف پذیری: همانطور که پیش‌تر هم گفتیم، ایمیل مارکتینگ هیچ محدودیتی ندارد. هر نوع محتوایی را می‌توان از طریق ایمیل ارسال کرد: متن، عکس، ویدئو، فایل و لینک. شما هر نوع زنگ، سوت و علامت خطری که بخواهید را می‌توانید ضمیمه ایمیل کرده و کمپین Email Marketing خود را اجرا کنید.

رفتار مصرف کننده: با پیشرفت تکنولوژی، فراهم کنندگان سرویس‌های ایمیل (ESPs) به راحتی می‌توانند اطلاعاتی در مورد رفتار گیرندهی ایمیل به فرستنده بدهند. در نتیجه، سازمان‌ها و شرکت‌هایی که در حجم بالا Email Marketing انجام می‌دهند می‌توانند با خرید این سرویس‌ها از رفتار حجم کثیری از مصرف‌کنندگان نسبت به بازاریابی ایمیلی خود مطلع شده و از آن بهره گیرند.

هدف‌گیری مستقیم: بازاریابان ایمیلی این امکان را دارند که پیغام هدف‌گیری شده و حتی پیام‌های شخصی‌سازی شده برای افراد مختلف بفرستند. به عنوان مثال اگر خانمی از یک برند کفش در گذشته خرید کرده باشد، بازاریاب با توجه به اینکه از علاقه آن خانم به آن برند کفش مطلع است، می‌تواند یک ایمیل حاوی بن خرید برای او بفرستد. این در حالی است که بیشتر کانال‌های بازاریابی، به صورت مکرر محتوای تبلیغاتی خود را به جامعه‌ای ارائه می‌کنند که درصد بالایی از آنها، هیچ علاقه‌ای به محصول پیشنهادی ندارند.

بستر آزمایش محتوا: از Email Marketing می‌توان به عنوان یک روش مقرون‌به‌صرفه برای تست محتوا‌های مختلف استفاده کرد و از داده‌ی تست شده از طریق ایمیل مارکتینگ در کانال‌های دیگر بازاریابی بهره برد.

ضرورت: این که برای ثبت نام و وارد شدن به هر شبکه اجتماعی به یک آدرس ایمیل نیاز است این حقیقت را در ذهن شما نمایان نمی‌سازد که حتی در همین لحظه هم به ازای هر فرد حداقل یک آدرس ایمیل وجود دارد! مردم حتی در شلوغ‌ترین روز‌ها که وقت سر زدن به شبکه‌های اجتماعی خود را هم ندارند ایمیل خود را چک می‌کنند، پس می‌توان گفت ایمیل مارکتینگ از بازاریابی شبکه‌های اجتماعی هم می‌تواند مؤثرتر باشد، البته به شرط استفاده صحیح!

ارتباط موضوعی: قابلیت Opt-In کردن ایمیل (کاربران با مشترک شدن یا Subscribe در یک سرویس انتخاب می‌کنند که روی موضوعات مورد علاقه خود ایمیل دریافت کنند) به بازاریابان ایمیلی این امکان را داده است که پیغام مرتبط، شخصی‌سازی شده به کاربران علاقمند به یک موضوع بفرستند.

به گزارش چاپ و نشر، محمد برقبانی، مدیرعامل آبتین دانا پلاست در دنیای اقتصاد نوشت:

بسته‌بندی به‌عنوان یک ابزار کارآمد سال‌هاست که موردنظر کارشناسان علم بازاریابی قرار گرفته است. استفاده از انواع مختلف بسته‌بندی ضمن اینکه قابلیت نگهداری بهتری را به کالا می‌بخشد در کسب سهم بالاتری از بازار، برای کالای موردنظر نیز موثر است. نظریه‌پردازان بازاریابی دو نقش مهم برای بسته‌بندی متصور هستند که عبارتند از: «نقش محافظت» و «نقش تبلیغات». چنانچه از واژه به‌کار گرفته‌شده برای این نقش‌ها نیز برمی‌آید، نقش نخست به‌وجه نگهداری و دوام حاصل از بسته‌بندی و نقش دوم به‌جنبه آگاهی‌دهنده و پیش برنده بسته‌بندی اشاره دارد.

توجه به موازین بسته‌بندی بهداشتی موجب شده است که محصولات مختلف غذایی کشور به‌رغم دارا بودن کیفیت بسیار خوب، در بدو تولید به‌دلیل پیدایش پاره‌ای آلودگی‌های ثانویه یا عرضه در اندازه‌ها و اشکالی خارج از استاندارد یا پسند بازار هدف نتوانند به بازارهای جهانی راه ‌یابند و مسیر را برای افزایش سطح تولید داخلی هموار کنند. بدیهی است با اصلاح کیفیت و بهبود بسته‌بندی بهداشتی محصولات غذایی تولیدی کشور، قابلیت رقابت با محصولات مشابه خارجی را در بازارهای جهانی خواهند داشت. همچنین با توجه به بازار تقاضای مطلوب داخلی برای انواع محصولات غذایی، لزوم توجه بیشتر به بسته‌بندی این مواد برای افزایش سهولت دسترسی (عرضه) و نگهداری مشخص‌تر می‌شود. ضمن اینکه پرداختن به این موضوع، دارای توجیه مناسب اقتصادی است و با بهبود وضعیت بسته‌بندی می‌توان بستر مناسبی را برای اشتغال نیروهای ماهر و نیمه‌ماهر فراهم آورد.

بسته‌بندی با نگاه صادراتی، یکی از مواردی است که می‌تواند سبب افزایش صادرات غیرنفتی شود و براساس آمار و اطلاعات موجود، با وجودی که هزینه بسته‌بندی ۱۰درصد قیمت تمام‌شده کالاهای صادراتی را تشکیل می‌دهد، اما تا حدود ۹۰ درصد می‌تواند ارزش‌افزوده ایجاد کند. درحال‌حاضر، یکی از بزرگ‌ترین مشکلات صنعت بسته‌بندی، نبود ماشین‌آلات و خط تولید صنعتی استاندارد برای بسته‌بندی کالاها و محصولات در کشور است؛ به‌طوری‌که در بسیاری از کارگاه‌ها مخصوصا شهرستان‌ها، بسته‌بندی به‌صورت سنتی انجام می‌شود.

بخش بسته‌بندی در ایران از جمله بخش‌هایی از صنعت و خدمات است که هیچ اداره و بخش‌خاصی در دولت به‌طور مستقیم به امور آن نمی‌پردازد. از این جهت همواره نوعی جفا در حق این بخش روا می‌شود. در دعوای بودجه یا هنگام تبیین راهبردهای خاص توسعه کشور، سهم مشخصی برای بسته‌بندی کنار گذاشته نمی‌شود. قطعا استفاده از افراد متخصص در این حوزه می‌تواند کیفیت کارکرد دستگاه‌ها، بسته‌ها و سایر موارد را به‌طور قابل‌ملاحظه‌ای افزایش دهد. متاسفانه عدم نگاه علمی به این حوزه، صدمات اقتصادی و کیفی زیادی به محصولات غذایی وارد کرده است. از سوی دیگر در کشور ما شرکت‌های غیرقانونی به‌طور گسترده فعالیت می‌کنند و محصولات خود را بدون هیچ قاعده و قانونی در صنعت کشور به فروش می‌رسانند. در این بین، بسیاری از مردم عادی و صنعتگران دچار ضررهای جبران‌ناپذیری می‌شوند و متاسفانه در این زمینه سازوکارهای قانونی بسیار ضعیف عمل می‌کنند.

اما با وجود فواید بی‌شماری که صنعت بسته‌بندی می‌تواند برای رشد و توسعه تجارت و اقتصاد کشور داشته باشد، مسائل و مشکلاتی در این صنعت وجود دارد که باعث شده این صنعت نتواند آن‌گونه که باید در کشور توسعه یابد. باور نداشتن فعالان و سیاست‌گذاران بخش اقتصاد نسبت به ضرورت توجه هرچه بهتر به این صنعت و نقش آن در رشد و توسعه اقتصادی کشور یکی از عمده‌ترین چالش‌های صنعت بسته‌بندی است. همچنین نبود متولی و جایگاهی ساختارمند برای حل مسائل و معضلات این صنعت را می‌توان یکی دیگر از چالش‌ها برشمرد. همچنین چالش‌هایی مانند «توسعه‌ نیافتن ارتباطات بین‌المللی و استفاده از تجارب و اصول جهانی مانند سازمان بین‌المللی بسته‌بندی»، «نبود تحقیقات لازم و کافی و فقدان استفاده کاربردی از اندک مطالعات و پژوهش‌های انجام‌شده در این صنعت» و «عملکرد جزیره‌ای و اقدامات غیرمنسجم و وجود موازی‌کاری‌ها و سیاست‌کاری‌ها» در صنعت بسته‌بندی موادغذایی کشور دیده می‌شود.

البته برخی صنعتگران معتقدند مشکلات دیگری هم در این صنعت به چشم می‌خورد. «نداشتن بانک اطلاعاتی منسجم، فقدان آمار و اطلاعات صحیح و یکپارچه از میزان تولید صنایع بسته‌بندی»، «نبود توجه لازم و کافی به صادرات غیرنفتی کشور و در مواردی هم صادرات فله‌ای محصولات کشاورزی و باغی»، «نبود اعتبارات مناسب برای حمایت صنعتگران در جهت خرید یا به‌روز کردن تجهیزات و ماشین‌آلات»، «عدم وجود تشکل و صنف مناسب در جهت حمایت از مشکلات این صنعت»، «عدم مدیریت بحران موجود در این صنعت در تمام عرصه‌های خرید»، «عدم استفاده از ظرفیت‌های علمی و دانشگاهی صنعتگران در پیشبرد و بهبود این صنعت»، «نگاه سنتی صنعتگران به این صنعت»، «خرید دستگاه‌های بی‌کیفیت توسط صنعتگران» و «استفاده از مواد اولیه بسته‌بندی با کیفیت بسیار پایین» را می‌توان از دیگر چالش‌هایی دانست که در صنعت بسته‌بندی جانمایی شده است.

این دست‌اندازها در حالی وجود دارد که رشد روزافزون جمعیت، توجه ویژه دولت‌ها در تامین و تولید بیشتر مواد غذایی مورد نیاز که امروزه تحت‌عنوان امنیت غذایی مطرح می‌شود را طلب می‌کند. در امنیت غذایی توجه به بهداشت و پیشگیری از آلودگی مواد غذایی موضوعی است که باید توجه ویژه‌ای به آن کرد. بنابراین بحث بسته‌بندی مواد غذایی که ساده‌ترین روش برای محافظت از مواد غذایی است پیش می‌آید. معمولا بسته‌بندی از مواد غذایی در مقابل نفوذ عوامل خارجی، همچنین حفظ خواص داخلی آن محافظت می‌کند. با توجه به اهمیت بسته‌بندی در کاهش فساد مواد غذایی و تاثیر آن روی فروش محصول، توجه به جنبه‌های مختلف آن بسیار ضروری است.

در سال‌های اخیر شبکه‌های اجتماعی مانند فیس بوک به منظور راه اندازی تبلیغات هدف گذاری شده، از اطلاعات کاربران سو استفاده کرده‌اند یا این اطلاعات را به شرکت‌های تبلیغاتی و کمپین‌های انتخاباتی فروخته‌اند. حال به تازگی توییتر اعلام کرده است که به اشتباهی از شماره تلفن کاربرانش برای تبلیغات هدفمند استفاده کرده است.

به گزارش چاپ و نشر این دفعه اولی نیست که با چنین اخباری مواجه می‌شویم، زیرا پیش از این شرکت فیس‌بوک چندین بار اطلاعات شخصی کاربرانش را به کمپین‌های انتخاباتی و تبلیغاتی فروخته بود یا خود این شرکت از اطلاعات شخصی کاربران برای نمایش تبلیغات به صورت هدفمند و گزینشی استفاده کرده بود.

حال امروز تیم توییتر با انتشار بیانیه‌ای به منظور شفاف سازی اعلام کرده است که سهواً شماره تلفن و آدرس ایمیل کاربرانش را در ابزار تبلیغاتی توییتر (Tailored Audiences) به شرکت‌های شخص ثالث تحویل داده است. به گفته توییتر، این اشتباه در تاریخ 17 سپتامبر اصلاح شده است.

قابلیت Tailored Audiences شبکه اجتماعی توییتر، نسخه ای از یک محصول استاندارد در صنعت تبلیغات است که به تبلیغ کنندگان این امکان را می‌دهد تا با توجه به لیست خرید کاربران، تبلیغات خود را به شکل هدفمند منتشر کنند تا به نتایج بهتری دست پیدا کنند. این قابلیت معمولا با در اختیار داشتن اطلاعات مربوط به سهواً شماره تلفن و آدرس ایمیل کاربران کار می‌کند.

اما توییتر در سیستم Tailored Audiences از راهکار متفاوتی استفاده کرده است. شرکت‌های شخص ثالث درخواست خود را در این سامانه ثبت می‌کنند و در ادامه توییتر اطلاعات مربوط به خریدهای کاربرانش را در اختیار شرکت‌ها قرار می‌دهد که معمولاً این اطلاعات از شماره تلفن و آدرس ایمیل کاربران جمع آوری می‌شوند. حال به نظر می‌رسد که تیم توییتر به اشتباه، به همراه اطلاعات مربوط به خرید‌های کاربران، اطلاعات مربوط به آدرس ایمیل و شماره تلفن آن‌ها را هم به شرکت ها تحویل داده است.

تیم توییتر با انتشار بیانیه‌ای در این خصوص اعلام کرده است که این اتفاق عمدی نبوده و به اشتباه رخ داده است و از کاربران خود به دلیل به وجود آمدن این مشکل عذرخواهی کرد. تعداد این اشتباهات کم نیست و در سال‌های گذشته چندین بار شاهد نشت اطلاعات کاربران در شبکه‌ها اجتماعی مختلف بودیم.

رییس پلیس امنیت عمومی پایتخت گفت: تبلیغات در فضای مجازی نیاز به مجوز دارد و تبلیغات اقلام غیر مجاز در فضای مجازی ممنوع است.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از مرور نیوز،  سردار علی ذوالقدر ،  رییس پلیس امنیت عمومی پایتخت صبح امروز (16 مهر) در همایش اصناف گفت: سرمایه گذاری و امنیت باهم رابطه مستقیمی دارند و اگر امنیت نباشد کسی حاضر به سرمایه گذاری نیست.

وی افزود: پایش تصویری و دوربین های مداربسته بسیار تاثیرگذار هم برای اصناف و هم برای پلیس است و پیشنهادم این است که اصناف از دوربین های با کیفیت استفاده کنند.

سردار ذوالقدر ادامه داد: تبلیغات در فضای مجازی نیاز به مجوز دارد و تبلیغات اقلام غیر مجاز در فضای مجازی ممنوع است.

هدایای تبلیغاتی یکی از روش‌های بهتر دیده شدن برند شماست. با انتخاب مناسب و زیرکانه یک هدیه می‌توانید از رقبای خود پیشی بگیرید و بین مخاطبان محبوب شوید.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از ایلنا؛ روش‌های متعددی وجود دارد که در دنیای امروزی بتوانید از رقبای خود پیشی بگیرید. تبلیغات اگر هوشمندانه و حساب شده انجام شود مانند یک سکوی پرتاب برای شما عمل می‌کند تا برند خود را بهتر از قبل در ذهن مخاطب ماندگار کنید. هدایای تبلیغاتی می‌تواند گزینه خوبی برای بهتر مطرح شدن برند شما باشد.

چندین سال است که این روش بین مشاغل مختلف انجام می‌شود. یک نمونه واضح از آن را برای شما مثال می‌زنیم. حتما شما هم به نمایشگاه‌های سالیانه سری زده‌اید. در این نمایشگاه ممکن است هدایای تبلیغاتی مختلفی از برندهای متنوع دریافت کنید مانند برندینگ سازمانی با استفاده از بج سینه . این هدایا حتی اگر به عنوان یک خودکار باشد که نام خاصی بر روی آن حک شده، با هر بار استفاده شما را یاد آن برند می‌اندازد. البته برخی از آن‌ها به قدری جذاب طراحی می‌شوند که مخاطب را برای آگاهی بیشتر از برند کنجکاو می‌کند.

همچنین برخی از هدایا به صورت سازمانی برای افراد خاصی، آماده و طراحی می‌شوند. نشان سینه با برگرفته از لوگوی سازمانی شما یا ساخت تندیس می‌تواند انتخاب خوبی باشد. این هدایا را می‌توانید از گروه تبلیغاتی دیبانگار برتر سفارش دهید.

یک هدیه کوچک اما موثر در دنیای بازاریابی

برای هدیه تبلیغاتی گزینه‌های مختلفی را در نظر می‌گیرند. هر برندی باید با آگاهی و هوشمندی کامل از بین هدایای مختلف انتخاب مناسبی انجام دهد تا تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد. بج سینه ، تندیس پلکسی، ماگ‌های متنوع، ساعت دیواری، خودکار، تقویم، سالنامه و ... از هدایای تبلیغاتی است که حتما همه ما یکی از آن‌ها را دریافت کرده‌ایم.

به واسطه همین هدایا نام برندهایی که صاحبان این تبلیغات بوده‌اند را به یاد داریم و شاید مشتری همیشگی آن خدمات شده باشیم. بنابراین بزرگی یا کوچکی هدیه از نظر مادی گاهی برای این کار در اولویت نیست. مهم این است که مخاطبان خود را بشناسید و با آنان ارتباط بگیرید. برای مثال اگر هدیه تبلیغاتی شما خودکار باشد، مخاطبان شما می‌توانند از گروه‌های دانشجویان، کارمندان و صاحبان مشاغل اداری باشند. اما اگر هدیه شما لیوان و ماگ باشد، دست‌تان در انتخاب مخاطب بازتر است. زیرا از لیوان و ماگ همه رده سنی و از هر نوع شغل استفاده خواهند داشت.

این هدایا علاوه بر این که باید زیبایی قابل قبولی داشته باشند، لازم است به صورت کاربردی طراحی شوند. استفاده از آن باید برای مخاطب فایده‌ای داشته باشد و برای انجام کاری به کمک او آید. مفید بودن این هدیه در ذهن استفاده کننده می‌مانند و این موضوع یک خاطره خوب در ذهنش باقی می‌گذارد. نتیجه این حس و حال خوب مشتری را ترغیب می‌کند تا دوباره به سمت شما بیاید و با پرداخت هزینه از دیگر خدمات شما استفاده کند. چرا که برای بار اول حس اعتماد را در ذهن او ایجاد کرده‌اید.

از مناسبت‌ها غافل نشوید

مناسبت‌هایی که در تقویم وجود دارد، فرصت خوبی برای ارائه هدیه تبلیغاتی به مشتریان است. با این کار شما ارتباط بهتری با آنان برقرار می‌کنید. یکی از روش‌های بازاریابی آگاهی از اصول روانشناسی است. در واقع هدیه دادن هرچند کوچک هم باشد، می‌تواند مخاطب شما را خوشحال کند. آن‌ها این کار شما را تحلیل می‌کنند، چرا که بسیاری از مناسبت‌ها برای آنان روزهای مهمی است که می‌خواهند متفاوت‌تر از روزهای عادی برگزار شود.

حتی این تبلیغات کم هزینه‌تر و پربازده‌تر از تبلیغات تلویزیونی به حساب می‌آید. تبلیغاتی که بین سریال‌های پرمخاطب پخش می‌شود جذابیت خاصی برای آنان ندارد و حتی ممکن است آن‌ها را خسته و عصبی کند. همچنین این دسته از تبلیغات سریعا از جلوی چشم بیننده عبور می‌کند و اکثرا بیننده در زمان پخش پیام بازرگانی مشغول به کار دیگری می‌شوند تا ادامه سریال خود را ببینند.

در فرهنگ‌های مختلف جستجو کنید. برای مثال در فرهنگ ما ایرانی‌ها دو مناسبت عید نوروز و شب یلدا فرصت خوبی برای ارائه این هدایای تبلیغاتی است. در این دو مناسبت سعی می‌شود هدایای مناسب با آن مهیا شود تا حس شیرین و فراموش نشدنی به مخاطبان انتقال دهند.

اگر به حوزه بازاریابی آنلاین علاقه مند باشید لابد می دانید که محتوای بصری از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. چرا که شما به راحتی می توانید با استفاده از تصاویر، اطلاعات مورد نیاز مخاطبان را در حداقل زمان ممکن در اختیارشان قرار دهید.

به گزارش چاپ و نشر به نقل از عصر ایران در این میان، ویدئوها ابزارهای قدرتمندتری برای ارتباط برندهای تجاری با مخاطبین شان هستند و استفاده از آنها در کنار مقالات و محتوای متنی، می تواند به تعامل بیشتر کاربران با محتوای سایت شما کمک کند.

در پایان هر سال میلادی، گزارش های مهمی در زمینه بازاریابی محتوا ، رسانه های اجتماعی و منتشر می شود که مطالعه آنها خالی از لطف نیست. جالب است بدانید که این آمارها تنها در عرض یک سال، می توانند به طور کلی تغییر کنند.

سال گذشته با تغییراتی که در شبکه های اجتماعی پرمخاطب رخ داد، اهمیت محتوای بصری بیش از پیش نمایان شد. حال بیایید با یکدیگر به برخی از آمارهای بازاریابی که نشان دهنده ی اهمیت محتوای بصری هستند، نگاهی بیندازیم.

45 آمار هیجان انگیز از بازاریابی محتوای تصویری که شما باید بدانید

آمار عمومی محتوای بصری

۱. ۳۲ درصد بازاریابان می گویند که بازاریابی بصری مهمترین شکل از محتوا برای کسب و کار آنهاست و وبلاگ نویسی بعد از آن قرار می گیرد.

۲. ۸۰ درصد از بازاریابان رسانه های اجتماعی از محتوای بصری برای انجام کارشان استفاده می کنند.

۳. وقتی مردم از اطلاعات با خبر می شوند، احتمال دارد که سه روز بعد تنها ۱۰ درصد از آنها را به خاطر بیاورند. با این حال، اگر اطلاعات را همراه با تصویر به مخاطب نشان دهید، همان افراد پس از ۳ روز ۶۵ درصد از اطلاعات را به خاطر می آورند.

۴. بازاریابان B2C یازده درصد (۱۱%) بیشتر از بازاریابان B2B به محتوای بصری اهمیت می دهند.

۵. ۵۱ درصد بازاریابان B2B، محتوای بصری را یکی از اولویت های استراتژی بازاریابی محتوای خود قرار دادند.

آمار بازاریابی ویدئویی

۶. طی دوسال گذشته به طور میانگین روزانه ۱۰ میلیون نفر به مخاطبان ویدئوهای فضای مجازی افزوده شده است.

۷. مطالعات نشان می دهند که سهم ویدئوها از ترافیک اینترنت جهانی تا سال ۲۰۲۱ به ۸۲ درصد کل ترافیک اینترنت خواهد رسید.

۸. ۷۰ درصد کاربران یوتیوب ویدئوهایی را تماشا می کنند که به رفع مشکلات کاری و یا درسی آنها کمک می کند.

۹. ۴۳ درصد از بازاریابان B2C معتقدند که ویدئوها عامل موفقیت آنها در بازاریابی محتوا بوده اند.

۱۰. به طور کلی، یوتیوب منبع اصلی محتوای بصری محسوب می شود. این سایت در حال حاضر منبع ۸۳ درصد محتواهای ویدئویی می باشد.

۱۱. مخاطبان ویدئو در چند سال گذشته به طور قابل توجهی افزایش یافته اند. به طوری که یک سایت پخش زنده همچون twitch بین سال های ۲۰۱۲ تا ۲۰۱۷ روزانه بیش از ۱۳ میلیون بازدیدکننده داشته است.

۱۲. ۶۲ درصد بازاریابان B2B ویدئو را به عنوان یک تکنیک موثر در بازاریابی محتوا دانسته اند.

۱۳. استفاده از کلمه «ویدئو» در موضوع ایمیل، احتمال باز شدن ایمیل را تا ۱۹ درصد و میزان کلیک را تا ۶۵ درصد افزایش می دهد.

۱۴. طی نظرسنجی که در سال ۲۰۱۸ انجام شد، ۵۴ درصد مصرف کنندگان خواستار محتوای ویدئویی را ترجیح می دادند.

روند رشد بازاریابی تصویری

۱۵. در سال ۲۰۱۸، ۳۵ درصد بازاریابان از ویدئوهای لایو استفاده کرده اند.

 

۱۶. کاربران شبکه های اجتماعی ویدئوهای لایو را به دیگر ویدئوها ترجیح می دهند.

۱۷. ۹۰ درصد بازی های ویدئویی بر روی دستگاه های تلفن همراه هستند

۱۸. ویدئوهایی که حداقل ۲۰ دقیقه به طول می انجامند، ۵۵ درصد فضای یک گوشی هوشمند را تشکیل می دهند.

۱۹. تحقیقات نشان داده اند که ۲۹ درصد از مردم، ویدئوهای ۳۶۰ درجه را بیشتر از ویدئوهای با فرمت سنتی تماشا می کنند.

۲۰. ۸۵ درصد از کاربران از چند وسیله هوشمند برای استفاده از محتوا بهره می برند.

۲۱. طبق اظهارات مدیران فروشگاه های بزرگ، ویدئوهای واقعیت مجازی، ۳۶ درصد بازدیدکننده بیشتری نسبت به سایر ویدئوها داشته اند.

۲۲. طبق نظرسنجی که در سال ۲۰۱۸ انجام شد، ۸۲ درصد پاسخ دهندگان معتقد بودند که واقعیت مجازی باید بیش از این توسعه یابد.

۲۳. بازی، آموزش و درمان سه حوزه ای هستند که انتظار می رود بیشترین سرمایه گذاری را درواقعیت مجازی داشته باشند.

آمار اینفوگرافیک

۲۴. مطالعات پیرامون ردیابی چشم نشان داده اند که کاربران اینترنت توجه زیادی به تصاویر حامل اطلاعات دارند. در حقیقت، هنگامی که مطلبی همراه با تصویر ارائه می شود، خوانندگان زمان بیشتری را صرف نگاه کردن به تصاویر می کنند.

۲۵. اینفوگرافیک ها می توانند تا ۱۲ درصد ترافیک سایت را افزایش دهند.

۲۶. آمارها نشان داده اند که در چهار سال گذشته، بازاریابان شرکت های B2B حدود ۶۵ درصد بیشتر به استفاده از اینفوگرافیک ها علاقه داشته اند.

۲۷. افرادی که به دنبال مطالب همراه با عکس هستند ۳۲۳ درصد بیشتر از افرادی هستند که مطالب بدون عکس را جستجو می کنند.

آمار رسانه های اجتماعی

۲۸. توییت هایی که همراه با تصویر هستند ۱۵۰ درصد بیشتر از توییت هایی که تصویر ندارند، بازخورد دریافت می کنند.

۲۹. با تجزیه و تحلیل بیش از ۱ میلیون مقاله دریافتیم، مقالاتی که به ازای هر ۷۵ تا ۱۰۰ کلمه یک عکس دارند، دوبرابر بیشتر در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند نسبت به مقالاتی که کمتر عکس دارند.

۳۰. پست های عکس دار فیسبوک ۲.۳ درصد بیشتر از دیگر مطالب مشابه شان دیده می شوند.

۳۱. ویدئوهایی که در سایت های پخش زنده ویدئو منتشر می شوند، روزانه صدها بار دیده می شوند.

۳۲. اینستاگرام بیش از ۵۰۰ میلیون کاربر فعال دارد.

۳۳. ۶۷ درصد بازاریابان فیسبوک را به دیگر شبکه های اجتماعی ترجیح می دهند.

۳۴. ۸۵ درصد ویدئوها را بدون صدا تماشا می کنند.

۳۵. بیش از ۵۰۰ میلیون نفر از کاربران شبکه های اجتماعی هرروز به تماشای ویدئوهای منتشر شده می نشینند.

۳۶. کاربران اسنپ چت هرروز حدود ۱۰ میلیارد ویدئو تماشا می کنند.

۳۷. کاربران اسنپ چت هرروز حدود ۹ هزار عکس به اشتراک می گذارند.

۳۸. ۵۲ درصد بازاریابان گزارش داده اند که در سال گذشته کمتر به سراغ فیسبوک رفته اند.

۳۹. ۹۲ درصد ویدئوهایی که در فیسبوک منتشر می شوند، به عنوان ویدئوهای همسان هستند.

۴۰. اسنپ چت تا سال ۲۰۱۸ دارای ۱۸۷ میلیون کاربر فعال بوده است.

۴۱. بازاریابان B2C بیشتر از بازاریابان B2B ترجیح می دهند از pintrest به عنوان یک پلتفرم محتوای بصری استفاده کنند.

۴۲. کاربران Shopify که از سوی Pinterest به این سایت ارجاع داده می شوند به طور متوسط ۸۰ دلار خرج می کنند درحالیکه همین آمار در میان کاربرانی که از سایت فیسبوک به shopify هدایت شده اند، حدود ۴۰ دلار است.

۴۳. بیش از ۸۰ درصد مطالب Pin شده دوباره Pin می شوند درحالیکه این توییت ها تنها ۱.۴ درصد ریتوییت می شوند.

۴۴. آمار بازدیدهای یوتیوب در رده بالای ۱۸ سال در نخستین ساعات روز، بیشتر از شبکه های تلویزیونی است.

۴۵. نیمی از کاربران یوتیوب که بین ۱۸ تا ۳۴ سال سن دارند، حاضرند کارهایشان را رها کنند تا به تماشای جدیدترین ویدئوی کانال مورد علاقه شان بنشینند.

 

 

اکنون چیزی تا سال 2020 فاصله نداریم. دهه ای که به نظر بسیار دور می رسید، اکنون در نزدیک ترین زمان ممکن به ما قرار دارد. دهه پیش رو از نظر بازاریابی و توسعه کسب و کار همراه با چشم اندازهای امیدوارکننده ای است، بنابراین صاحبان کسب و کار و افراد درگیر در حوزه های مختلف امید زیادی به سال های پیش رو بسته اند.

وقتی از آینده حوزه بازاریابی محتوایی صحبت می کنیم، باید اهمیت برنامه ریزی را نیز مدنظر داشته باشیم. در هر دوره ای برخی از ترندهای بازاریابی مورد استفاده بازاریاب ها قرار می گیرد. کلید موفقیت در حوزه بازاریابی محتوایی آینده نگری و تلاش برای پیش بینی ترندهای برتر است. به این ترتیب امکان موفقیت ما در حوزه کسب و کار فراهم خواهد شد. با توجه به این بحث ماهیت کلی مقاله کنونی تا حد زیادی روشن شده است. در ادامه به بررسی چند ترند برتر بازاریابی محتوایی تا سال 2020 و دهه نوین خواهیم پرداخت.

 

ترندهای مهم بازاریابی محتوایی

بی تردید شروع فرآیند بررسی ترندهای برتر باید با نوعی مقدمه همراه باشد. براساس تجربه نگارش مقدمه یکی از کارهای دشوار محسوب می شود. به این منظور من توجه شما را به یک پرسش مهم جلب خواهم کرد، با این حال پیش از آن به این نکته توجه کنید: اکنون بازاریابی محتوایی به عنوان یک صنعت پرسود نزدیک به 400 میلیارد دلار ارزش دارد. این امر به خوبی بیانگر میزان سرمایه گذاری برندها و امیدشان به استفاده بهینه از این حوزه است. پرسش اصلی در اینجا چگونگی استفاده بهینه از فرصت های پیش رو در حوزه بازاریابی محتوایی است. اجازه دهید برای بررسی بیشتر این موضوع به سراغ برخی از ترندهای برتر تا سال 2020 برویم.

 

شخصی سازی محتوای

شخصی سازی محتوا فرآیند ایجاد تغییرات در محتوای بازاریابی با هدف سازگاری آن با سلیقه مخاطب است. وقتی از مخاطب حرف می زنیم، دیگر حالت کلاسیک دوران رسانه های توده ای مدنظرمان نیست. اکنون سلیقه مخاطب تغییر زیادی کرده است. به همین خاطر باید بیشتر از گروه های مخاطب هدف صحبت کرد. هر کدام از این گروه ها دارای سلیقه و علایق منحصر به فردی هستند. همین نکته ناکارآمدی شیوه های سنتی و توده ای در زمینه بازاریابی را اثبات می کند.

همانطور که بسیاری از بازاریاب ها می دانند، فرآیند شخصی سازی محتوا امکان نفوذ به قلب و جان گروه های مخاطب هدف را فراهم می سازد. این امر از نقطه نظر توسعه جایگاه و نام برند دارای اهمیت بسیار زیادی است. وقتی مخاطب علاقه بیشتری به محتوای بازاریابی ما داشته باشد، انگیزه اش برای خرید بیشتر خواهد شد. این امر ما را به سوی چرخه حیات بازاریابی هدایت خواهد کرد. در این چرخه چهار مرحله اساسی تعریف می شد. در مرحله نخست ما باید دامنه مشخصی از مخاطب هدف را جذب کنیم. این امر شامل ترغیب آنها به سوی مشاهده محتوای کمپین مان خواهد بود. در مرجله بعد باید سطح ارتباط مان با آنها عمیق تر شود. این امر فرصت مناسبی برای تاثیرگذاری بر روی آنها فراهم می کند. در مرحله سوم تبدیل مخاطب به سفیر برند اهمیت دارد. در نهایت نیز باید مخاطبی که اکنون سفیر برندمان است، بدل به مشتری شود. در صورت پیگیری این چرخه به صورت اصولی امکان دستیابی به موفقیت در حوزه بازاریابی فراهم خواهد شد.

براساس گزارش موسسه اِورگیج اکنون 62درصد از بازاریاب ها در سراسر جهان از رایج ترین شیوه شخصی سازی محتوا استفاده می کنند. این شیوه براساس دسته بندی مخاطب به گروه های مختلف و شخصی سازی محتوا براساس نیاز هر گروه صورت می گیرد. نکته جالب اینکه از میان تمام بازاریاب های موجود در جهان فقط 32درصد نسبت به تاثیرگذاری حقیقی فرآیند شخصی سازی محتوا در بازاریابی محتوایی ابزار امیدواری می کنند.

معنای گفتارهای فوق اهمیت حوزه شخصی سازی محتوا در دهه آینده است. به عنوان یک برند جویای نام و بازاریابی مستعد باید ویژگی های دهه آینده را به خوبی بشناسیم. نخستین گام در این راستا توجه به اهمیت شخصی سازی محتوا خواهد بود.

 

واقعیت مجازی، واقعیت افزوده و محتوای تعاملی

در طول سال های اخیر فناوری واقعیت افزوده و مجازی توسعه بسیار زیادی یافته اند. متاسفانه هنوز هم بسیاری از افراد نسبت به تفاوت میان واقعیت مجازی و افزوده اطلاع کافی ندارند. اصطلاح واقعیت مجازی مربوط به فناوری نمایش دنیایی کاملا جدید و مجازی به مخاطب است. در این دنیا هیچ المان واقعی از محیط اطراف به نمایش گذاشته نمی شود. مفهوم واقعیت افزوده اما اندکی متفاوت است. بر این اساس واقعیت افزوده به شرایط نمایش دنیای واقعی از طریق دوربین و افزودن برخی المان های مجازی بدان اشاره دارد.

با توجه به تعریف فوق، بسیاری از ما در زندگی روزمره استفاده بسیار زیادی از واقعیت افزوده می کنیم. این امر به خوبی در مورد فیلترهای مختلف قابل مشاهده است. اسنپ چت و اینستاگرام بزرگترین پلتفرم های فعال در زمینه ارائه خدمات مبتنی بر واقعیت افزوده هستند. فیلترهای مختلف این دو شبکه اجتماهی به خوبی گواه این امر است.

نکته جالب در مورد اسنپ چت معرفی برخی از بازی های جذاب بر پایه فناوری واقعیت افزوده است. به این ترتیب امکان بازی با امکانات گسترده فناوری واقعیت افزوده برای کاربران وجود دارد.

فناوری واقعیت مجازی بیشتر در مورد فروش هدست های مختلف نمایان می شود. امروزه هر هدست واقعیت مجازی بین 300 تا 600 دلار قیمت دارد. استفاده وسیع از این هدست ها در پخش فیلم، تجربه بازی منحصر به فرد و بازدید مجازی از اماکن مختلف موجب توجه هرچه بیشتر برندها به تولید و استفاده از آنها شده است. امروزه بسیاری از تبلیغات در شبکه های اجتماعی همراه با نسخه ویژه هدست های واقعیت مجازی ساخته می شود.

 

افزایش اهمیت فرمت تصویر در شبکه های اجتماعی

امروزه کاربران در فضای اینترنت بیش از هر چیز به محتوای تصویری توجه دارند. انگار عصر محتوای متنی دیگر به انتها رسیده است، بنابراین باید به دنبال حوزه های تازه برای جلب نظر مخاطب به محتوای بازاریابی مان باشیم. توسعه اینستاگرام و اسنپ چت به خوبی براساس این ایده قابل توضیح خواهد بود. از نقطه نظر بازاریابی محتوایی اغلب برندها باید به صورت تصویرسازی برای کمپین های شان بروند. امروزه دیگر تولید محتوای متنی برای برندها فایده ای نخواهد داشت.

براساس پژوهش موسسه تحقیقاتی Pew بر روی افراد بزرگسال در ایالات متحده 69درصد از آنها یوتیوب را بهترین پلتفرم اجتماعی قلمداد کردند. دلیل این امر اختصاص یوتیوب به محتوای ویدئویی است. این امر به خوبی اهمیت فرمت های بصری در دنیای امروزه را روشن می سازد. پس از یوتیوب ما با فیس بوک مواجه می شویم. این پلتفرم تقریبا امکان بارگذاری هر نوع محتوایی را به کاربران می دهد. در جایگاه سوم نیز اینستاگرام حضور دارد. اگرچه میزان محبوبیت اینستاگرام از نظر مقدار کاربران فعال هنوز هم به پای فیس بوک نمی رسد، ما فرآیند رشد سریع این پلتفرم به زودی آن را بدل به بزرگترین شبکه اجتماعی دنیا خواهد کرد.

نتیجه این بحث برای بازاریاب ها ضرورت توجه به شبکه های اجتماعی و فرمت تصویری است. اگر ما همچنان به شیوه های قدیمی مان پایبند باشیم، هیچ گاه امکان دستیابی به موفقیت وجود نخواهد داشت. دنیای بازاریابی محتوایی در حال تغییر است، ما نیز برای بهره گیری مناسب از تغییرات پیش رو باید با آنها انطباق یابیم. اشتباه بسیاری از بازاریاب ها تلاش برای مقاومت در برابر این جریان است. به این ترتیب در عمل مشکلات زیادی برای آنها پدید می آید.

 

الگوی سنتی داستان سرایی

داستان سرایی همیشه تاثیر مهمی بر روی سرنوشت بازاریابی برندها داشته است. بسیای از برندها در طول دهه های اخیر به دلیل ناتوانی در زمینه داستان سرایی مناسب عرصه رقابت را به دیگران واگذار کرده اند. بی تردید همه ما مشتاق شنیدن داستان های جذاب هستیم. این امر موجب خلق داستان های مختلف در طول تاریخ شده است. استفاده بازاریابی از این نکته شامل طراحی داستان های جذاب و در عین حال کوتاه برای جلب نظر مشتریان است. کوتاهی داستان در اینجا اهمیت زیادی دارد. اگر داستان ما بیش از اندازه طولانی باشد، امکان جلب نظر مخاطب از بین می رود.

خوشبختانه امروزه اغلب بازاریاب های محتوایی به اهمیت داستان کوتاه پی برده اند. در این زمینه خلاقیت بازاریاب ها اهمیت بسیار زیادی دارد. بی تردید الهام گیری از ایده های دیگران امر مناسبی است، با این حال تلاش برای کپی بدون تغییر آن ایده ها ما را با مشکل مواجه خواهد کرد. نخستین چالش در این میان بحث کپی رایت خواهد بود. هیچ برندی اجازه استفاده غیرمجاز داستان خود را به دیگران نمی دهد. در وهله دوم، واکنش مخاطب را نیز باید مدنظر داشت. بی تردید مخاطب نسبت به مشاهده محتوایی کاملا کپی شده واکنش چندان مناسبی نشان نخواهد داد.

یکی از بهترین شیوه ها برای یادگیری مهارت های داستان سرایی در حوزه بازاریابی مشاهده نحوه عملکرد دیگران است. به این ترتیب ما شانس بالایی برای تقلید اصولی از آنها خواهیم داشت.

 

اهمیت فناوری جست وجوی صوتی 

تا سال 2020 چیزی باقی نمانده است. براساس پیش بینی اغلب کارشناس های حوزه فناوری در دهه آینده دیگر جایی برای جست وجوی متنی باقی نخواهد ماند. تا آن زمان اغلب کاربران از جست وجوی صوتی و تصویری برای دسترسی به محتوای مدنظرشان استفاده خواهند کرد. البته این فرآیند به محض ورود به سال 2020 شروع نخواهد شد. براساس اظهرنظر ماری میکر، کارشناس ارشد فناوری های دیجیتال، تا چهار سال آینده وضعیت جست وجوی صوتی در برابر الگوی متنی به حالت 50-50 خواهد رسید. از آن پس به تدریج کفه ترازو به سود جست وجوی صوتی تغییر خواهد کرد. به همین خاطر باید پیش نیازهای این حوزه را به خوبی رعایت کنیم. در غیر این صورت با چالش های زیادی در عرصه بازاریابی محتوایی مواجه خواهیم شد. دلیل این امر اتکای شمار بالایی از کاربران به شیوه راحت تر جست وجوی صوتی و تصویری است. وقتی با بیان چند کلمه امکان دستیابی به محتوای مورنظرمان وجود داشته باشد، دیگر نیازی به تحمل زحمت تایپ کلیدواژه ها نخواهد بود.

نکته مهم در اینجا پایداری شیوه های مدیریت سئو و استفاده از کلیدواژه هاست. شاید تایپ متن از بین برود، اما کلیدواژه ها در قالب الگوهای بیانی پابرجا خواهد ماند.

به عنوان بازاریاب محتوایی انکار اهمیت الگوی جست وجوی صوتی وجود ندارد. به همین خاطر ما باید برنامه ای عملی برای هماهنگی هرچه بیشتر با این حوزه داشته باشیم. سازگاری با این فناوری نوین نیازمند اطلاع از آخرین شیوه های مدیریت سئو و کاربرد کلیدواژه های اساسی خواهد بود.

 

نقش هوش مصنوعی و روبات های چت در مکالمات بازاریابی

یکی دیگر از فناوری های مهم در حوزه بازاریابی هوش مصنوعی نام دارد. در طول سال های اخیر مطالعات بسیار زیادی در این زمینه صورت گرفته است. در دهه آینده ما شاهد کاربرد عملی و هرچه وسیع تر این فناوری خواهیم بود. اگرچه اکنون نخستین جرقه های استفاده از هوش مصنوعی در حوزه بازاریابی محتوایی مشاهده می شود، اما سطح توانایی این فناوری بسیار بیشتر اینهاست. براساس پژوهش های صورت گرفته از سوی موسسه هاروارد بیزینس در دهه آینده روبات های چت به صورت کاملا واقع گرایانه فرصت مکالمه رو در رو با مخاطب را خواهند داشت. به این ترتیب پرسش ها و نظرات کاربران در کوتاه ترین زمان ممکن پاسخ داده می شود. وقتی از کوتاه ترین زمان ممکن صحبت می کنیم، منظور ما بازه زمانی چند ثانیه ای است. دیگر خبری از انتظار طولانی برای دریافت پاسخ پرسش ها و نظرات مان در حوزه بازاریابی نخواهد بود.

امروزه تشخیص گفت وگو با روبات ها در دنیای شبکه های اجتماعی بسیار ساده است. ترکیب فناوری هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی به بهبود کیفیت عملکرد روبات ها کمک شایانی خواهد کرد. بر این اساس روبات های چت توانایی بررسی دامنه وسیعی از محتوا در زمانی اندک را خواهند داشت.

 

اهمیت طراحی استراتژی یکپارچه در شبکه های اجتماعی

امروزه اغلب برندها در شبکه های اجتماعی فعالیت گسترده ای دارند. وقتی از شبکه های اجتماعی صحبت می کنیم، منظورمان یک یا دو پلتفرم خاص نیست. اکنون شمار بالایی از شبکه های اجتماعی در سطح جهانی مشغول به کار هستند. همین امر طراحی استراتژی یکپارچه برای فعالیت بازاریابی محتوایی را ضروری می سازد. در کنار شبکه های اجتماعی نقش اساسی وبلاگ ها را نیز باید مدنظر داشت. به راستی شما چگونه از انتقال یکسان اهداف و صدای برندتان در شبکه های اجتماعی اطمینان حاصل می کنید؟ اغلب برندها در پاسخ به این پرسش دچار مشکلات عمده می شوند. به همین خاطر توجه ویژه به آن ضروری خواهد بود.

یکی از نکات مهم در زمینه بارگذاری مطلب در شبکه های اجتماعی آگاهی از زمان مناسب برای بارگذاری محتواست. نکته بعدی پیرامون انتخاب پلتفرم هدف است. در وهله پایانی نیز باید محتوای یکپارچه مان را مطابق با ویژگی های هر پلتفرم شخصی سازی کنیم. نکات مورد بحث در اینجا در دهه آینده اهمیت بسیار بیشتری خواهد داشت. به عنوان یک برند مستعد پیشرفت ما باید نکات متعددی را مدنظر داشته باشیم. یکی از این نکات نحوه فعالیت ما در شبکه های اجتماعی است. توجه به فرآیند فوق نقش مهمی در تضمین موفقیت برند ما خواهد داشت.

 

افزایش سطح همکاری برندها

یکی از تصورات سنتی از عرصه بازاریابی تضاد میان منافع برندهای مختلف است. خوشبختانه دهه آینده این تصور غلط را برای همیشه به دست فراموشی خواهد سپرد. به این ترتیب فضا برای فعالیت برندها مساعدتر خواهد شد. وقتی برندها با یکدیگر همکاری داشته باشند، فرصت بیشتری برای کسب موفقیت مشترک فراهم خواهد شد. بسیاری از برندها در این زمینه با مشکلات جدی مواجه هستند. آنها هنوز هم سایر برندها را به عنوان دشمن یا دست کم رقیب شان تلقی می کنند. این نوع نگاه به سایر برندها همیشه موجب نوعی انسداد در فضای همکاری مشترک می شود.

نکته مهم در اینجا اهمیت همکاری میان برندهاست. بی تردید همه برندها محدودیت های مالی و موقعیتی خاص خود را دارند. اهمیت همکاری میان برندها در ایجاد فضای مناسب برای گفت وگو، تبادل اطلاعات و کسب نتایج بهتر است. علاوه بر این، همکاری میان دو برند موجب تبادل مخاطب و مشتری نیز خواهد شد. به این ترتیب فرآیند همکاری میان برندها در عمل نوعی بازی برد برد خواهد بود.

یکی از شیوه های جذاب برای همکاری میان برندها تمرکز بر روی تولید محتوای مشترک است. به این ترتیب ما توانایی تاثیرگذاری بهینه ای بر روی مخاطب خواهیم یافت. وقتی در توضیحات یک محتوای بازاریابی نام دو یا چند برند درج شود، به طور خودکار اعتبار آن افزایش چشمگیری خواهد یافت. یکی از نمونه های موفق همکاری میان برندها مربوط به نشنال جئوگرافیک و کشور نیوزیلند است. این امر موجب توسعه بهینه برند هر دو طرف شد. به علاوه این فرآیند در زمینه جذب گردشگر نیز برای کشور نیوزیلند با موفقیت بسیار زیادی پایان یافت.

 

ایجاد اهداف و صدای برند به گونه ای معتبر

تکنیک های سنتی بازاریابی برای مدت زمان بسیار زیادی در حوزه بازاریابی وجود داشته است. همه ما با مشاهده سلبریتی های مختلف در صفحه تلویزیون و بیلبوردهای شلوغ در خیابان ها بزرگ شده ایم. متاسفانه هنوز هم بقایای این شیوه در دنیای بازاریابی وجود دارد. از نظر من ایجاد یک برند جذاب با اهداف و صدای معتبر با کاربری تکنیک های قدیمی کاملا در تضاد است. در اینجا ما نیازمند خلاقیت بیشتر برای یافتن راهکارهای کاربردی تر هستیم. 

مزیت اصلی بازاریاب ها در زمینه طراحی کمپین محتوایی حضور در دل کار است. هیچ کس به اندازه بازاریاب ها در این زمینه موفق عمل نمی کند. به نظر من بهترین منتقد کمپین های بازاریابی محتوایی خود بازاریاب ها خواهند بود، بنابراین با ارزیابی انتقادی از وضعیت کمپین های فعلی و وضعیت برند امکان دستیابی به ایده های تازه فراهم خواهد شد. مشکل اصلی بسیاری از برندها در این زمینه بی حوصلگی در زمینه تامل انتقادی نسبت به خودشان است.

امروزه هر کس در حال فروش یک محصول مشخص است. کلید موفقیت در چنین وضعیتی استفاده از شیوه های متفاوت برای جلب نظر مشتریان است. فرآیند برندسازی و انتخاب اهداف و صدای خلاقانه نقش انکارناپذیری در این زمینه بازی می کند.

بی تردید حوزه بازاریابی محتوایی در دهه آتی اهمیت فزاینده ای خواهد یافت. این نکته با یک بررسی ساده از وضعیت کنونی عرصه بازاریابی نیز به خوبی قابل مشاهده است. موفقیت ما در دهه آینده به طور انکارناپذیری در پیوند با توانایی مان برای پیش بینی ترندها و استفاده مناسب از آنها خواهد بود. این مقاله درآمدی مناسب نسبت به برترین ترندهای پیش رو در دهه آینده محسوب می شود، با این حال به هیچ وجه پایان راه نیست.

منبع: فرصت امروز