تبلیغات محیطی یکی از قدرتمندترین و در عین حال قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغاتی و از گروه تبلیغات سنتی است. زیرا تبلیغات محیطی از عناصر فیزیکی برای جلب توجه بینندگان استفاده می‌کند. بیلبوردهای تبلیغاتی، تابلوهای تبلیغاتی، ایستگاههای اتوبوس و جزو تبلیغات محیطی هستند. از آنجایی که این تبلیغات در محل‌های پرتردد و شلوغ نصب می‌شود بینندگان حق انتخابی ندارند و قطعا با آن مواجه خواهند شد.

 بنابراین تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند توجه بییندگان را بیشتر جلب کند. از این رو طراحی نقش به سزایی در موفقیت تبلیغات محیطی خواهد داشت. یک طراحی خلاقانه منجر به ایجاد یک تبلیغات محیطی جذاب شده و مخاطبان را درگیر خود می‌کند. البته لازم به ذکر است که تبلیغات محیطی نیز مانند هر روش دیگری مزایا و معایبی دارد که در ادامه به بررسی این عوامل می‌پردازیم.

  مزایای تبلیغات محیطی چیست ؟

به کمک تبلیغات محیطی جذاب می‌توانید به راحتی برند و محصولات خود را به مخاطبان معرفی کنید. با افزایش میزان مواجهه با این تبلیغات فروش کالا نیز افزایش می‌یابد. زیرا تبلیغات محیطی هدفمند با تاثیرگذاری بر روی تصمیم‌گیری احساسی مشتریان، آن‌ها را ترغیب به خرید می‌کند. بنابراین می‌توان گفت هر چه تبلیغات محیطی جذاب‌تر و خلاقانه‌تر طراحی شود امکان افزایش فروش محصول مورد نظر نیز بیشتر می‌شود.

معایب تبلیغات محیطی چیست ؟

برای موفقیت در حوزه تبلیغات محیطی باید زیر ساخت‌های مناسب آن وجود داشته باشد. زیرا در غیر این صورت اثر معکوسی خواهد داشت. بالا بودن قیمت و محدودیت اجرای آن نیز از دیگر معایب این روش تبلیغات است.

در سال ۲۰۰۸ شکلات کیت کت ایده‌ی خلاقانه‌ای برای تبلیغات محیطی خود اجرا کرد. برای این منظور نیز نیمکت‌هایی را به شکل این شکلات محبوب تهیه کرده و معابر عمومی قرار داد. بر روی این نیمکت‌ها علاوه بر اسم برند شکلات، شامل شعار تبلیغاتی این برند معروف نیز بود. اجرای چنین ایده‌های خلاقانه‌ای باعث می‌شود توجه مردم به سمت این نیمکت‌ها جلب شده و در طولانی مدت سبب ماندگاری نام برند در ذهن مشتری می‌شود.

شرکت IBM در سال ۲۰۱۳ ایده‌ی خلاقانه‌ای را در زمینه‌ی تبلیغات محیطی اجرا کرد. هدف این طرح اجرای ایده‌های هوشمندی برای ایجاد شهر هوشمند بود. زیرا مردمی که در شهرهای بزرگ و شلوغ زندگی می‌کنند با مشکلات متعددی رو به رو هستند. که نبود نیمکت یا جایی برای نشستن در سطح شهر و نبود سراشیبی در پله‌های پیاده‌رو تنها یکی از این مشکلات است. اجرای این ایده موفق شد که برخی از مشکلات مردمی را که از معابر عبور می‌کنند از میان بردارد.

همانگونه که قبلا نیز ذکر شد تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند تاثیر به سزایی در تغییر الگوی مصرف مخاطبان داشته باشد. آنچه که در تصویر زیر می‌بینید ایده‌ی خلاقانه‌ای از تبلیغات محیطی برای هشدار دادن به مردم در مورد مضرات مصرف سیگار است. برای این منظور سطل زباله‌ای به شکل چشم طراحی شده است که نشان می‌دهد مصرف سیگار باعث تقلیل بینایی می‌شود.

در شکل زیر تبلیغات خلاقانه شرکت تولید کننده رنگ coops paint را می‌بینید. این تبلیغات محیطی به گونه‌ای طراحی شده است که گویی رنگ از بالای ساختمان به سمت پایین سرازیر شده است. مطمئنا این نوع تبلیغات سبب جلب توجه مخاطب می‌شود. همین جلب توجه نیز سبب می‌شود که نام این برند به عنوان اولین برند رنگ به ذهن مخاطبان برسد.

استفاده از تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند تاثیر به سزایی بر ذهن مخاطب داشته باشد. در شکل زیر تبلیغات محیطی یک شرکت تناسب اندام را می‌بینید. این بیلبورد به صورت الاکلنگی طراحی شده است و منتقل کننده این پیام است که این یک طرفه بودن از سنگینی وزن مرد موجود در تصویر بیلبورد ناشی می‌شود. همین خلاقیت بصری سبب می‌شود که مخاطب در صورت مواجهه با آن جزئیات مربوط به این تبلیغات را نیز مطالعه کند.

تبلیغات خلاقانه شرکت اسباب‌بازی Hot Wheels بر روی پل هوایی عابر پیاده به گونه‌ای طراحی شده است که کودکی در حال نظاره خیابانی است که ماشین‌ها در حال عبور از آن هستند. این تبلیغات خلاقانه می‌تواند ذهن مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد.

 

منبع: برترین ها

 در حالی که شیوه های سنتی تبلیغات همچون چاپ بنر و پوستر و البته سخنرانی و مناظره همچنان روشهای غالب تبلیغاتی در انتخابات ایران هستند، کشورهای دیگر از قابلیتهای فراوان اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، مشاوره و نظرسنجی برای جلب آرای مردم بهره می برند.

 

بعد از اینکه  شورای نگهبان نهایتاً شش نفر را از میان بیش از ۱۶۳۰ داوطلب نامزدی انتخابات برگزید، حال با عبور از مرحله گزینش توسط شورای نگهبان، این افراد اجازه دارند تبلیغات انتخاباتی خود را آغاز کنند و تا ۲۴۴ ساعت قبل از زمان رای گیری ادامه دهند. این مسأله بحثهای گوناگونی پیرامون چگونگی تبلیغات کاندیداها، میزان هزینه های آنها و در نهایت کارایی و اثر بخشی این تبلیغات ایجاد کرده است. به همین مناسبت نگاهی می کنیم به تجارب برخی دیگر از کشورها تا ببینیم شیوه های تبلیغاتی آنها برای انتخابات ریاست جمهوری چه تفاوتها و شباهتهایی با ایران دارد.

در ایالات متحده آمریکا پس از اینکه نامزدهای اصلی انتخابات مشخص شدند تبلیغات برای نامزدهای اصلی آغاز می‌شود. قوانین انتخابات ریاست‌جمهوری در آمریکا کم‌تر محدودیتی را برای تبلیغات نامزدها قائل شده و دست آنها را برای تبلیغات تقریباً با هر ابزاری باز گذاشته است. روش‌های تبلیغاتی در طول تاریخ آمریکا دچار تحولات گسترده‌ای شده است و اکنون ابزارهای متنوعی در اختیار نامزدهای ریاست‌جمهوری در آمریکاست تا از آن‌ها برای جلب اعتماد و کسب آرای مردم استفاده کنند. مطبوعات، اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، پیامک و تماس صوتی، دیدارهای رودررو، پخش اعلامیه و بروشور و از جمله این روشها هستند.

در مجموع در انتخابات آمریکا سه نوع تبلیغات انجام می‌شود. در روش اول که تبلیغ در میان توده مردم است، کاندید مورد نظر دخالت مستقیمی ندارد. در این روش، برخی افراد داوطلب و چند نفر از کارکنان ستاد تبلیغاتی تلاش می‌کنند به میان جوامع محلّی بروند و برای کاندیدهای خود تبلیغ کنند.

تبلیغ نوع دوم، سخنرانی‌های کاندید مذکور و ملاقات‌های وی با شخصیت‌های معروف را در بر می‌گیرد. در این روش همچنین کاندید مورد نظر سعی می‌کند با سفر به نقاط مختلف دیدگاه‌ها و برنامه‌هایش را مشخص کند.

تبلیغات نوع سوم، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی را شامل می‌شود.این نوع تبلیغ معمولاّ پرهزینه‌ترین نوع تبلیغات هستند. با توجه به خصوصی بودن رسانه‌های گروهی در آمریکا و هزینه‌های سرسام‌آور تبلیغات، نامزدی می‌تواند در مبارزات انتخاباتی به پیروزی دست یابد که از پشتوانه‌ مالی تقریباً نامحدودی برخوردار باشد و حامیانش بتوانند میلیون‌ها دلار در این راه هزینه نمایند. از این رو جمهوری‌خواهان، با توجه به حامیان ثروتمند خود، همواره بیشتر از دمکرات‌ها در انتخابات پول خرج می‌کنند.

قانون مبارزات انتخاباتی ایالات متحده آمریکا به افراد حقیقی اجازه می‌دهد تا سقف ۲۰۰۰ دلار در هر انتخابات و به نفع یک کاندیدا کمک مالی اعطا کنند، همچنین افراد اجازه ندارند بیش از ۲۵ هزار دلار به حزب دموکرات و جمهوریخواه کمک کنند. در ضمن قانون انتخابات آمریکا، پرداخت کمک‌های مالی از جانب کشورهای خارجی را ممنوع کرده است.

در کشور فرانسه نیز تجمعات انتخاباتی یکی از مهمترین راههای تبلیغی نامزدهای ریاست جمهوری است. ماده ۱ قانون سال ۱۸۸۱، امکان برگزاری تجمعات مذکور را حتی بدون اعلان قبلی مجاز دانسته و البته بر اساس ماده ۶ برگزاری این نوع تجمعات پس از یازده شب مجاز نیست. اجازه برگزاری این نوع تجمعات در معابر عمومی و ملاعام فرصتی برای نامزدها فراهم می کند تا بهتر اهداف و برنامه‌های خود را معرفی کنند. اجرای برنامه‌های نمایشی نیز  چنانچه  با هدف بیان توانمندی‌های نامزد باشد، در این کشور  مجاز است.

هر یک از نامزدهای انتخابات ریاست جمهوری موظفند از فعالیت‌های انتخاباتی خود گزارش مالی تهیه کنند که البته مجموعه هزینه‌های آن نباید از سقف مجاز هزینه‌ها در هر دوره تجاوز کند. سقف هزینه انتخاباتی دوره اول، برابر با ۸/۱۳ میلیون یورو برای هر نامزد و برای نامزدهایی که به دور دوم راه می‌یابند، ۳/۱۸ میلیون یورو است. اشخاص حقیقی نمی‌توانند باعنوان هدیه (وام بلاعوض) با پیش پرداخت قابل عودت (قرض) بالاتر از سقف ۴۶۰۰ یورو به نامزدها بدهند.

در انگلستان  به لحاظ محتوا رقابت های انتخاباتی بر موضوعات مختلفی تکیه دارند که بعضا منسجم و از پیش تعیین شده است و البته گاهی نیز مبهم و اتفاقی اند. استفاده از مشاوره رقابت‌های انتخاباتی،  تکنیک های سمعی و بصری،  کنفرانس ها ی مطبوعاتی،  نظر سنجی‌های خصوصی، گردهمایی‌ها و  برنامه های کامپیوتری تکنیک‌های نو و تازه‌ای هستند که بکار گیری آنها رقابت‌های انتخاباتی انگلیس را آگاهانه تر از قبل ساخته است. در این کشور با وجود تصویب قانون ۱۸۸۳ مبنی بر اینکه غیر از نماینده قانونی داوطلب نمایندگی،  کس دیگری حق ندارد هزینه های رقابت های انتخاباتی را به عهده بگیرد؛ اما موانع جدی بر سر راه تحقق این قانون وجود دارد.

 

بدین ترتیب به نظر می رسد در حالی که کشورهای فوق نیز در روشهایی مانند چاپ پوستر و بنر، سفرهای تبلیغاتی و مناظره های تلویزیونی با ایران مشابه هستند، میزان استفاده آنها از امکانات حزبی، رسانه های نوین ارتباطی و تکنیکهای تخصصی جلب آرا همچون مشاوره و نظر سنجی بیشتر از نامزدهای ایرانی است و از این لحاظ با کشور ما تفاوت دارند.