عصر کنونی را می‌توان دوران جدیدی از بازاریابی و تبلیغات دانست. دورانی که انبوهی از پیام‌های تبلیغاتی هر روزه جلوی چشمان شهروندان و مخاطبان قرار می‌گیرد. در این «بمباران تبلیغاتی» پیام‌ها و آگهی‌هایی موثر می‌افتد که با میخکوب کردن مخاطبان، آنها را به دیدن بیشتر پیام‌ها فرا بخوانند.

 

در این میان تبلیغات محیطی با ابزارهای گوناگونی مانند بیلبورد، استند، وسایل حمل‌ونقل، مبلمان شهری، نمایشگرهای ویدئویی و... پیام‌ها را در ابعادی بزرگ و در جغرافیایی متفاوت نمایش می‌دهد.

نمایش تبلیغات در فضاهای عمومی مانند میادین شهرها، خیابان‌ها، بزرگراه‌ها و... با وجود اینکه مخاطبان وسیعی را در بر می‌گیرد، اما چنانچه ابزاری مناسب برای آن انتخاب نشود نه تنها سودی به شرکت‌ها نمی‌رساند که هزینه‌ مضاعفی را به حساب مالی کسب‌وکارها تحمیل می‌کند.

در واقع تبلیغات در فضاهای عمومی و خارجی ابزار مخصوص به خود را می‌طلبد تا ضمن کاهش‌ هزینه‌های تبلیغاتی، یک تبلیغ موثر و جذاب را به نمایش بگذارد.

برای این گونه‌ خاص از تبلیغات نمایشگرهای مخصوص outdoor کارآمدترین ابزار به شمار می‌روند. نمایشگرهای outdoor با ویژگی‌هایی همچون بدنه مقاوم، کارکرد ۲۴ ساعته، روشنایی بالای صفحه نمایش و... در مقایسه با سایر ابزارهای تبلیغات محیطی همچون بیلبوردها و استندها انعطاف‌پذیری و هوشمندی بیشتری را در اختیار می‌گذارد.

 همیشه مقاوم

یکی از مهم‌ترین موضوعات در حوزه تبلیغات محیطی، شرایط فضاهای عمومی و بیرونی است. نور شدید خورشید در طول روز، دیده‌نشدن آگهی در شب، بارش برف و باران و بسیاری دیگر از موارد از جمله این موضوعات است که باعث می‌شود تا طراحان تبلیغ به هدف اصلی خود نرسند. این اتفاقات در حالی برای بیلبوردها و تابلوها می‌افتد که با بهره‌بردن از نمایشگرهای outdoor در تمامی ساعات شبانه‌روز و هر شرایط آب‌وهوایی می‌توان تجربه‌ بی‌نقص و خلل‌ناپذیری از نمایش تبلیغات در فضاهای عمومی داشت.

نمایشگرهای سری OHD یکی از مدل‌های outdoor سامسونگ  به شمار می‌روند که تاییدیه IP56 را دارند. این تاییدیه به معنای مقاومت نمایشگرهای سری OHD در برابر نفوذ آب و گردوغبار است. استحکام بدنه این نمایشگرها به گونه‌ای‌ست که در گرم‌ترین و سردترین شرایط آب‌وهوایی می‌توانند محتواها را بدون افت کیفیت نمایش دهند. نمایشگرهای سری OHD از outdoor‌های سامسونگ در دمای منفی ۳۰ درجه و مثبت ۵۰ درجه کار می‌کنند.

 کیفیت تصویر

از میان پیام‌های انبوه تبلیغاتی، تنها آنهایی موفق می‌شوند که با طراحی زیبا و چشم‌نواز نگاه مخاطبان را به خود جلب کنند. به همین دلیل صاحبان کسب‌وکارها هزینه‌های زیادی را صرف می‌کنند تا تبلیغات آنها در جذاب‌ترین شکل ممکن و با بالاترین کیفیت تصویری طراحی شود. طراحی زیبا و شیک تنها نیمی از این راه است و بخش دیگری از آن برعهده ابزاری است که می‌خواهد تبلیغ را در خیابان و میادین نمایش دهد.

چنانچه جزئیات تصویر دیده نشود یا رنگ‌ها با کیفیت مدنظر طراحان پخش نشود، تا حد زیادی از قدرت اثرگذاری پیام‌ها کاسته می‌شود.

نمایشگرهای سری OHD از outdoorهای سامسونگ با داشتن ۲۵۰۰ نیت روشنایی، پنل با انعکاس کم (0.5%) و کالیبراسیون پیشرفته نمایشی چشم‌نواز در هر ساعتی از شبانه‌روز خواهند داشت.

با وجود کنتراست 5000:1 در این نمایشگرها رنگ‌های تیره و روشن با عمق بیشتری مشاهده می‌شود. علاوه بر این در طول روز با روشنایی مطلوب ۲۵۰۰ نیت تمام جزئیات تصویر قابل دید خواهد بود. نمایشگرهای سری OHD به سنسور روشنایی خودکار مجهز است که مصرف انرژی را کاهش می‌دهد. این سنسور در ساعت پایانی شب و تاریکی هوا روشنایی را به منفی ۲۰۰ نیت می‌رساند تا میزان مصرف انرژی در حداقل‌ترین مقدار خود قرار بگیرد.

با فناوری به کار رفته در پنل این نمایشگرها انعکاس نور خورشید به کمترین میزان رسیده است. بابت همین موضوع نمایشگرهای سری OHD سامسونگ تاییدیه «بهترین عملکرد در فضای باز» را از موسسه تحقیقاتی TÜV Rheinland آلمان دریافت کرده است.

سری OHD از نمایشگرهای outdoor سامسونگ از نسل دوم پلتفرم SSSP بهره می‌برد تا دیگر نیازی به نصب مدیاپلیر جداگانه نباشد. براین اساس محتوای پخش شده بدون هیچ زحمت خاصی و از راه دور کنترل می‌شود.

با وجود راهکارهای امنیتی نمایشگرهای outdoor دیگر نگرانی بابت تغییرات محتوا به وجود نمی‌آید و محتواهای پخش تحت حفاظت قرار می‌گیرند.

نمایشگرهای outdoor سامسونگ ابزاری مخصوص برای تبلیغات هدفمند و جذاب در محیط‌های عمومی هستند که با قابلیت‌هایی همچون کارکرد ۲۴ ساعته، بدنه مقاوم، روشنایی خیره‌کننده، کنتراست بالا و... مدیران کسب‌وکار را برای پخش آگهی‌های گیرا و نافذ یاری می‌کنند.

 

منبع: نوآوران آنلاین

ورود به بخش تولید دل و جرات زیادی می خواهد. خارج از بحث هزینه ها و بازار نامطمئن و بی ثبات، هزینه های تبلیغات کالا و بازاریابی نیز کمر تولیدکننده را از چند جهت خم می کند. به خاطر همین سیاست های خاصی برای حمایت از تولیدکننده در حوزه تبلیغات و در راستای ایجاد فضای رقابتی با محصولات خارجی اعمال می شود تا کمی از این فشارها کم کند. براساس نتایج نظرسنجی مرکز افکارسنجی دانشجویان ایران، صدا و سیما با 34.4 درصد بیشتری سهم را در بین ابزارهای تبلیغی موثر بر رویکرد مصرف کنندگان ایرانی در هنگام خرید کالا و خدمات داشته است.

 

خانواده، دوستان و آشنایان با اختلاف اندک یعنی 34 درصد از این لحاظ در رتبه دوم قرار گرفته و مطبوعات نیز با تنها 10.2 درصد رده سوم را به خود اختصاص داده اند. به این ترتیب می توان نتیجه گرفت که مصرف کنندگان ایرانی بیشتر تاثیر تبلیغاتی را در حوزه خرید کالا و خدمات از صدا و سیما و خانواده و دوستان و آشنایان خود می گیرند. قرار گرفتن خانواده، دوستان و آشنایان در رتبه دوم موثرترین ابزارهای تبلیغاتی در کشورمان نشان می دهد که فرهنگ شفاهی در بین ایرانی ها همچنان حرف اول را می زند و شرکت های تولیدی و صنعتی می توانند از این طریق موفقیت چشمگیری در فروش محصولات خود و افزایش سهم در بازار به دست بیاورند.

همچنین اینترنت، بیلبوردهای تبلیغات، ماهواره و پیامک نیز در رده های بعدی موثرترین ابزارهای تبلیغاتی در بین مصرف کنندگان ایرانی قرار گرفته اند. با توجه به این آمار، ما سه حوزه برتر و چشمگیرتر تبلیغات را انتخاب کردیم تا با یک حساب سرانگشتی متوجه شویم میزان تبلیغات در این حوزه ها برای یک تولیدکننده ایرانی چقدر آب می خورد. این کانال های تبلیغاتی با توجه به قیمت های عجیب و غریب خود در بیشتر موارد به صورت رو در رو و با توجه به شرایط قیمت خاصی برای شما تعیین می کنند ولی با این وجود از یک سری قیمت تعرفه پایه نیز تبعیت می کنند که شما را در جریان حدود خالی شدن جیب تان می گذارد.

همچنین در بخش هایی مانند صدا و سیما تخفیفات خاص و ویژه ای برای تولیدکننده ایرانی در نظر گرفته شده است که شرایط بهتری برای کسی که تبلیغ می دهد مهیا می کند.

تبلیغات در مطبوعات

طبق قوانین ارائه شده برای تبلیغات کالای خارجی و ایجاد فضای رقابت پذیر برای کالای داخلی شرکت های خارجی با محدودیت های تبلیغاتی و قیمتی زیادی مواجه شده اند که براساس آنها نمی توانند قیمتی معادل تبلیغات کالای ایرانی پرداخت کنند یا از ویژگی های خاص تبلیغاتی در تبلیغ خود استفاده کنند. ولی در حین تورق روزنامه های صبح تهران و در نگاهی دقیق به آگهی ها متوجه می شویم که رسانه های داخلی هم در تبلیغ کالاهای خارجی سنگ تمام گذاشته اند.

این درست است که بخش زیادی از هزینه های مطبوعات از محل آگهی تامین می شود و در فضای فعلی رسانه های بخش خصوصی با زحمت دخل و خرج خود را تامین می کنند اما باید توجه داشت که جذب تبلیغات هم باید در راستای منافع ملی کشور باشد. البته این نکته را هم باید مورد توجه قرار داد که سیاست دولت در انحصار چاپ آگهی شرکت های دولتی در روزنامه دولت هم چندان در گرایش روزنامه ها به سمت تبلیغ کالاهای خارجی بی تاثیر نبوده است. به هر حال بیشتر مطبوعات پرتیراژ کشور برای تبلیغات کالای خارجی قیمتی حدود دو برابر قیمت تعرفه معمول را طلب می کنند و برای کالاهایی که نمایندگی در ایران دارند حدود یک و نیم برابر را از مشتری می گیرند.

قیمت این تعرفه ها با توجه به نوع روزنامه، تیراژ و صفحه ای که در آن چاپ می شود بسیار متفاوت است. مثلا اگر بخواهید در تعدادی از روزنامه های طراز اول دولتی کشور تبلیغ کنید و این تبلیغ یک کادر مجزا در صفحه اول باشد باید مبلغی بیش از پنج یا شش میلیون تومان پرداخت کنید. معمولا کمترین هزینه تبلیغ در این روزنامه ها مربوط به صفحات داخلی است و حدود یک میلیون تومان آب می خورد. در روزنامه های کم فروغ تر این مبلغ در صفحه اول به حدود دو میلیون تومان و حتی کمتر نیز می رسد. 

البته همه این قیمت ها با توجه به مدت همکاری، نوع قرارداد و حتی سیستم چانه زنی شما فرق می کند. در اصل تبلیغات مطبوعاتی از هیچ فرمول خاصی تبعیت نمی کنند و براساس شرایط قرارداد و تبلیغ قیمت را به شما اعلام می کنند. حتی اگر اندازه آگهی شما از حدی بزرگتر باشد یا در دسته بندی خاصی قرار بگیرد (مثل تبلیغ کنسرت یا بانک یا موسسه خاص) تخفیف هایی شامل حال شما می شود. در هر صورت نگران نباشید زیرا به راحتی می توانید براساس شرایطتان در روزنامه معتبر و با قیمت مناسب تبلیغ خود را به نمایش بگذارید.

تبلیغات محیطی

طبق قانون، تبلیغات شهری یا محیطی عبارت است از تمامی تابلوهای تبلیغاتی اعم از دیواری، پارچه ای، فلزی، رایانه ای، متحرک و منقوش بر وسایل نقلیه که به منظور معرفی یا تبلیغ کالا، خدمات و هر نوع فعالیتی که برای اطلاع رسانی و اعلان عمومی در سطح شهرها، خیابان ها، جاده های شهری و بین شهری، بزرگ راه ها، فرودگاه ها، پایانه های مسافربری، مترو، ایستگاه های اتوبوس، میادین و سایر اماکن عمومی مورد استفاده و بهره برداری قرار می گیرد.

با کمی حساب و کتاب شاید تعداد این تابلوها به بیش از پنج هزار عدد در شهر تهران برسد. این تبلیغات معمولا در دست ارگان شهرداری هر شهر است که آن نیز به صورت مناقصه ای به شرکت های خصوصی واگذار می شود. هر چند در قانون برای این تبلیغات در جهت حمایت از تولید داخل قوانینی تصویب شده است ولی با توجه به خصوصی و رابطه ای بودن این تبلیغات معمولا هیچ کدام از قوانین حمایتی در این زمینه اعمال نمی شود. به عنوان مثال در قانون آمده است که «تبلیغات کالاهای خارجی نباید به نحوی باشد که موجب سلب اعتماد جامعه از تولیدات داخلی شود» یا «تبلیغ کالا و خدمات خارجی که مشابه داخلی دارد، ممنوع است.»

احتمالا اگر نگاهی به سطح شهر و نوع تبلیغ ها بیاندازید متوجه میزان اجرایی شدن این قانون می شوید. به هر حال این تبلیغات با توجه به رتبه چهارم در میزان تاثیرگذاری در بین تمامی تبلیغات، قیمت های خاص خود را دارند. بسته به مکان و زمان و مدت قرارداد و خیلی شرایط ریز و درشت دیگر قیمت این تابلوها از عددی حدود 50 تا 60 میلیون تومان در مناطق میانی و رو به پایین شهر تا بیش از یک میلیارد و 200 میلیون تومان در مناطق خاص و بالای شهر تهران متغیر است.

این بیلبوردها به صورت یک ماهه اجاره داده می شوند. همچنین برای تبلیغ روی بیلبوردهای نصب شده روی برج ها، بسته به منطقه ای که برج در آن واقع است باید رقمی بین چهار تا بیش از 10 میلیون تومان برای هر متر مربع از تابلو برای یک ماه پرداخت کنید.

تبلیغات در صدا و سیما

رسانه صدا و سیما قیمت های خاص خود را برای تبلیغات کالاهای مختلف دارد. این قیمت ها با توجه به ساعت پخش و نوع محصول و حتی نحوه پرداخت پول متغیرند. صدا و سیما بر اساس فصل و تعداد پخش هر تبلیغ آنها را در طبقه ای جداگانه قرار می دهد. جدولی شامل 35 طبقه که کمترین قیمت آن چیزی حدود 350 هزار تومان برای هر ثانیه و در بالاترین طبقه قیمتی حدود 49 میلیون تومان برای هر ثانیه در نظر گرفته شده است.

از طرفی صدا و سیما برای هر ماه از سال جدول تعرفه ای جداگانه ای دارد که قیمت متفاوتی دارد. کلیت این جدول از فرودین به اسفند حالت صعودی دارد. هر تولیدی با توجه به جوایز یا ویژگی های خاصی که دارد (مثل مصرف پایین دستگاه) می تواند از تخفیفات خاصی مثل اضافه پخش به میزان 10 درصد تا چیزی حدود 80 درصد بهره بگیرد.

 به منظور حمایت حداکثری از تولیدکنندگان داخلی و نیز ارائه دهندگان خدمات و کمک به توسعه اقتصادی کشور، سازمان صدا و سیما، علاوه بر سایر امتیازات در حوزه تبلیغات اضافه پخش تشویقی خاصی به شرکت های دانش بنیان اعطا کرده است. بر همین اساس، محصولات دانش بنیان، 80 درصد اضافه پخش تشویقی دریافت می کنند.

 همچنین برای حمایت از صاحبان کالا و خدمات که در راستای اصلاح الگوی مصرف، با هدف کاهش مصرف  انرژی در جامعه اقدام می کنند و نیز ترغیب تولیدکنندگان داخلی، صاحبان کالا و خدمات دانش بنیان، 30 درصد اضافه پخش تشویقی با تایید معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری، دریافت می کنند. بر همین اساس، رقم تخفیف به تبلیغات محصولات شرکت های دانش بنیان داخلی رقم قابل ملاحظه ای حدود 30 تا 40 درصد برای تبلیغات محصولات دانش بنیان تولید و ساخت داخل برآورد می شود که این موضوع فضای کسب و کار را برای فعالیت شرکت های ایرانی کمی آسان تر می کند.

 

منبع: برترین ها

تبلیغات محیطی یکی از قدرتمندترین و در عین حال قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغاتی و از گروه تبلیغات سنتی است. زیرا تبلیغات محیطی از عناصر فیزیکی برای جلب توجه بینندگان استفاده می‌کند. بیلبوردهای تبلیغاتی، تابلوهای تبلیغاتی، ایستگاههای اتوبوس و جزو تبلیغات محیطی هستند. از آنجایی که این تبلیغات در محل‌های پرتردد و شلوغ نصب می‌شود بینندگان حق انتخابی ندارند و قطعا با آن مواجه خواهند شد.

 بنابراین تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند توجه بییندگان را بیشتر جلب کند. از این رو طراحی نقش به سزایی در موفقیت تبلیغات محیطی خواهد داشت. یک طراحی خلاقانه منجر به ایجاد یک تبلیغات محیطی جذاب شده و مخاطبان را درگیر خود می‌کند. البته لازم به ذکر است که تبلیغات محیطی نیز مانند هر روش دیگری مزایا و معایبی دارد که در ادامه به بررسی این عوامل می‌پردازیم.

  مزایای تبلیغات محیطی چیست ؟

به کمک تبلیغات محیطی جذاب می‌توانید به راحتی برند و محصولات خود را به مخاطبان معرفی کنید. با افزایش میزان مواجهه با این تبلیغات فروش کالا نیز افزایش می‌یابد. زیرا تبلیغات محیطی هدفمند با تاثیرگذاری بر روی تصمیم‌گیری احساسی مشتریان، آن‌ها را ترغیب به خرید می‌کند. بنابراین می‌توان گفت هر چه تبلیغات محیطی جذاب‌تر و خلاقانه‌تر طراحی شود امکان افزایش فروش محصول مورد نظر نیز بیشتر می‌شود.

معایب تبلیغات محیطی چیست ؟

برای موفقیت در حوزه تبلیغات محیطی باید زیر ساخت‌های مناسب آن وجود داشته باشد. زیرا در غیر این صورت اثر معکوسی خواهد داشت. بالا بودن قیمت و محدودیت اجرای آن نیز از دیگر معایب این روش تبلیغات است.

در سال ۲۰۰۸ شکلات کیت کت ایده‌ی خلاقانه‌ای برای تبلیغات محیطی خود اجرا کرد. برای این منظور نیز نیمکت‌هایی را به شکل این شکلات محبوب تهیه کرده و معابر عمومی قرار داد. بر روی این نیمکت‌ها علاوه بر اسم برند شکلات، شامل شعار تبلیغاتی این برند معروف نیز بود. اجرای چنین ایده‌های خلاقانه‌ای باعث می‌شود توجه مردم به سمت این نیمکت‌ها جلب شده و در طولانی مدت سبب ماندگاری نام برند در ذهن مشتری می‌شود.

شرکت IBM در سال ۲۰۱۳ ایده‌ی خلاقانه‌ای را در زمینه‌ی تبلیغات محیطی اجرا کرد. هدف این طرح اجرای ایده‌های هوشمندی برای ایجاد شهر هوشمند بود. زیرا مردمی که در شهرهای بزرگ و شلوغ زندگی می‌کنند با مشکلات متعددی رو به رو هستند. که نبود نیمکت یا جایی برای نشستن در سطح شهر و نبود سراشیبی در پله‌های پیاده‌رو تنها یکی از این مشکلات است. اجرای این ایده موفق شد که برخی از مشکلات مردمی را که از معابر عبور می‌کنند از میان بردارد.

همانگونه که قبلا نیز ذکر شد تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند تاثیر به سزایی در تغییر الگوی مصرف مخاطبان داشته باشد. آنچه که در تصویر زیر می‌بینید ایده‌ی خلاقانه‌ای از تبلیغات محیطی برای هشدار دادن به مردم در مورد مضرات مصرف سیگار است. برای این منظور سطل زباله‌ای به شکل چشم طراحی شده است که نشان می‌دهد مصرف سیگار باعث تقلیل بینایی می‌شود.

در شکل زیر تبلیغات خلاقانه شرکت تولید کننده رنگ coops paint را می‌بینید. این تبلیغات محیطی به گونه‌ای طراحی شده است که گویی رنگ از بالای ساختمان به سمت پایین سرازیر شده است. مطمئنا این نوع تبلیغات سبب جلب توجه مخاطب می‌شود. همین جلب توجه نیز سبب می‌شود که نام این برند به عنوان اولین برند رنگ به ذهن مخاطبان برسد.

استفاده از تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند تاثیر به سزایی بر ذهن مخاطب داشته باشد. در شکل زیر تبلیغات محیطی یک شرکت تناسب اندام را می‌بینید. این بیلبورد به صورت الاکلنگی طراحی شده است و منتقل کننده این پیام است که این یک طرفه بودن از سنگینی وزن مرد موجود در تصویر بیلبورد ناشی می‌شود. همین خلاقیت بصری سبب می‌شود که مخاطب در صورت مواجهه با آن جزئیات مربوط به این تبلیغات را نیز مطالعه کند.

تبلیغات خلاقانه شرکت اسباب‌بازی Hot Wheels بر روی پل هوایی عابر پیاده به گونه‌ای طراحی شده است که کودکی در حال نظاره خیابانی است که ماشین‌ها در حال عبور از آن هستند. این تبلیغات خلاقانه می‌تواند ذهن مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد.

 

منبع: برترین ها