تبلیغات فرودگاهی، رتبه‌های نخست روش‌های تبلیغاتی

در بین روش‌های تبلیغات، تبلیغات فرودگاهی رتبه های نخست را دارند و با توجه به اینکه اوقات سپری کردن در محیط فرودگاهی نسبت بالایی را به خود اختصاص می‌دهد.

هواپیما برای نخستین بار توسط برادران رایت به شکل اولیه خود یعنی یک هواپیمای شخصی تولید شد که با تغییرات مختلف در مرور زمان بر روی این شکل اولیه مدلهای مختلف آن از جمله هواپیماهای شخصی، سم پاشی، جنگی و مسافربری تولید شد.

از آنجایی که هواپیما برای اوج و فرود خود نیاز به مکانی هموار داشت به تدریج مکان‌هایی نیز به وجود آمد به نام فرودگاه که همان محل پرواز و فرود هواپیما است. فرودگاه های مورد نظر ما یعنی فرودگاه های مسافربری از دو بخش اصلی باند فرودگاه و ساختمان فرودگاه  تشکیل می شوند. از آنجایی که مسافرت با هواپیما باعث صرفه جویی در وقت و از طرفی هزینه بالایی دارد از این رو تمام اقشار توان مالی سفر با هواپیما را نداشته و همواره افرادی خاص همچون مدیران، مهندسین و متخصصین مختلف از هواپیما برای سفرهای خود استفاده می کنند.

 

تاُثیر تبلیغات در فرودگاه بر مخاطب

در بین روش‌های تبلیغاتی، تبلیغات فرودگاهی رتبه های نخست را دارند و با توجه به اینکه اوقات سپری کردن در محیط فرودگاهی نسبت بالایی را به خود اختصاص می‌دهد، تبلیغات فرودگاهی جایگاه ویژه ‌را بین مدیران و صاحبان برند به خود معطوف کرده است تبلیغ در محیط های فرودگاهی انتخاب و تصمیم را با خود دارد و مخاطب مصمم به گزینش و تعیین راه می‌شود. این ویژگی در دیگر رسانه های تبلیغی کمتر به چشم می خورد. در فرودگاه نیز نقاط تاثیرگذار متفاوتی وجود دارد که به فراخور موقعیت دارای ارزش هستند.

آخرین نتایج حاصل از نمونه های آماری میزان جلب توجه مردم نسبت به تبلیغات محیطی حاکی از آن است که 35 درصد جامعه با توجه و دقت زیاد تبلیغات محیطی را رصد می کنند 27 درصد جامعه این توجه متوسط و 23 درصد با توجه کم و 15 درصد مردم توجه خاصی به تبلیغات محیطی ندارند.

این آمار در فضاهای فرودگاهی با تغییرات معناداری همراه بوده و بیش از 50% از جامعه مخاطب با دقت و توجه زیاد تبلیغات منصوبه در ترمینال ها را بررسی و ارزیابی می کنند.

 

تأثیر فضای تبلیغاتی مناسب در اثر بخشی تبلیغات

با توجه به فضای های گوناگون تبلیغاتی در فرودگاه اعم از، فضای باز یا بسته برای بکارگیری تابلوهای تبلیغاتی باید در نظر گرفت و منظور از فضای بسته محیط داخل سالن ها است، همچنین منظور از فضای باز فضای بیرون و محیط بازو خیابان های که به سمت فرودگاه منتهی می‌شود را شامل می‌شود.

تابلوهای تبلیغاتی که در فضای باز مورد استفاده قرار می‌گیرند قالبا اندازه نوشته،نوع سازه و جنس آن نسبت به تابلوهای تبلیغاتی که در محیط داخلی مورد استفاده قرار می گیرد باید مقاوم تر و بخصوص روشنایی بهتری برای دید در شب داشته باشد.

اینکه صرفاً تابلوهای تبلیغاتی در فرودگاه از طراحی جذاب و خلاقانه ای برخوردار باشد اما تناسبی با فضای تبلیغاتی مناسب نداشته باشد، نمی‌تواند در جذب مخاطب و مشغول کردن ذهن آنها موفق باشد، بر همین اساس باید متناسب با تبلیغ برند یا کالا تابلو تبلیغاتی مورد نظر انتخاب شود و در نهایت فضای مناسب اعم از سالن‌های فرودگاهی،فضای بیرونی فرودگاه،پارکینگ فرودگاه و انتخاب گردد تا بتوان نتیجه اثر بخشی تبلیغات در فرودگاه را در افزایش تقاضا مشاهده کرد.

 

ویژگی های رسانه های محیطی فرودگاهی

    شخصیت ممتاز رسانه جهت معرفی برند

    معرفی برند به خیل عظیم و خاص جامعه

    گزینش مخاطبین ویژه جامعه

    معرفی توانمندی ها به مهیمانان خارجی

    معرفی خدمات به صاحبان مشاغل مهم

    اعتبار ویژه و خاص برند

مزایای تبلیغات محیطی در فرودگاه

تبلیغات بازویی نیرومند درگسترش برند (نام و سمبل بصری محصول) و معرفی هویت سازمانها است و از بین رسانه‌ها، تبلیغات محیطی یکی از بیاد ماندنی ترین نوع تبلیغات در بین اقشار یک جامعه است که منجر به فروش بیشتر و ساخت برند می‌شود. این موضوع را می‌توان در بین برند‌های درجه یک دنیا مشاهده کرد. اما  واضح است که تبلیغات به تنهایی نمی تواند همه ابعاد فعالیت فروش را پوشش دهد. پس اولین قدم این است که مشخص کنیم یک شرکت از تبلیغات محیطی چه چیزی را انتظار دارد.

محل قرارگرفتن تبلیغات یکی از حائز اهمیت ترین جنبه های تبلیغاتی است. فرودگاه‌ها به لحاظ این که یکی از پر رفت و آمدترین مکان های عمومی محسوب می شوند تبلیغات در فرودگاه اهمیت ویژه‌ای می‌یابد چرا که علاوه بر ایجاد تنوع بصری و در آمدن از یکنواختی محیط می توانند برای معرفی یک برند به مسافرانی که از نقاط مختلف جهان در این مکان حضور پیدا می‌کنند صورت گیرند.

 

 معایب تبلیغات محیطی در فرودگاه

 

بر طبق گزارش پایگاه تبلیغات محیطی ایران، تبلیغ در فرودگاه معایبی نیز دارد که از آن جمله می‌توان به این نکته اشاره کرد که مخاطبین تبلیغات افرادی خاص همچون مدیران، مهندسان، متخصصان و از این قبیل‌اند از این رو نمی توان هر محصولی را در فرودگاه تبلیغ کرد و از طرفی زمان برای این افراد اهمیت بالایی دارد و وقت خود را صرف مطالعه تبلیغات ساده نخواهند کرد و تبلیغ باید به قدری جالب و جذاب باشد که این افراد را به خود جذب کند.

تبلیغات محیطی یکی از قدرتمندترین و در عین حال قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغاتی و از گروه تبلیغات سنتی است. زیرا تبلیغات محیطی از عناصر فیزیکی برای جلب توجه بینندگان استفاده می‌کند. بیلبوردهای تبلیغاتی، تابلوهای تبلیغاتی، ایستگاههای اتوبوس و جزو تبلیغات محیطی هستند. از آنجایی که این تبلیغات در محل‌های پرتردد و شلوغ نصب می‌شود بینندگان حق انتخابی ندارند و قطعا با آن مواجه خواهند شد.

 بنابراین تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند توجه بییندگان را بیشتر جلب کند. از این رو طراحی نقش به سزایی در موفقیت تبلیغات محیطی خواهد داشت. یک طراحی خلاقانه منجر به ایجاد یک تبلیغات محیطی جذاب شده و مخاطبان را درگیر خود می‌کند. البته لازم به ذکر است که تبلیغات محیطی نیز مانند هر روش دیگری مزایا و معایبی دارد که در ادامه به بررسی این عوامل می‌پردازیم.

  مزایای تبلیغات محیطی چیست ؟

به کمک تبلیغات محیطی جذاب می‌توانید به راحتی برند و محصولات خود را به مخاطبان معرفی کنید. با افزایش میزان مواجهه با این تبلیغات فروش کالا نیز افزایش می‌یابد. زیرا تبلیغات محیطی هدفمند با تاثیرگذاری بر روی تصمیم‌گیری احساسی مشتریان، آن‌ها را ترغیب به خرید می‌کند. بنابراین می‌توان گفت هر چه تبلیغات محیطی جذاب‌تر و خلاقانه‌تر طراحی شود امکان افزایش فروش محصول مورد نظر نیز بیشتر می‌شود.

معایب تبلیغات محیطی چیست ؟

برای موفقیت در حوزه تبلیغات محیطی باید زیر ساخت‌های مناسب آن وجود داشته باشد. زیرا در غیر این صورت اثر معکوسی خواهد داشت. بالا بودن قیمت و محدودیت اجرای آن نیز از دیگر معایب این روش تبلیغات است.

در سال ۲۰۰۸ شکلات کیت کت ایده‌ی خلاقانه‌ای برای تبلیغات محیطی خود اجرا کرد. برای این منظور نیز نیمکت‌هایی را به شکل این شکلات محبوب تهیه کرده و معابر عمومی قرار داد. بر روی این نیمکت‌ها علاوه بر اسم برند شکلات، شامل شعار تبلیغاتی این برند معروف نیز بود. اجرای چنین ایده‌های خلاقانه‌ای باعث می‌شود توجه مردم به سمت این نیمکت‌ها جلب شده و در طولانی مدت سبب ماندگاری نام برند در ذهن مشتری می‌شود.

شرکت IBM در سال ۲۰۱۳ ایده‌ی خلاقانه‌ای را در زمینه‌ی تبلیغات محیطی اجرا کرد. هدف این طرح اجرای ایده‌های هوشمندی برای ایجاد شهر هوشمند بود. زیرا مردمی که در شهرهای بزرگ و شلوغ زندگی می‌کنند با مشکلات متعددی رو به رو هستند. که نبود نیمکت یا جایی برای نشستن در سطح شهر و نبود سراشیبی در پله‌های پیاده‌رو تنها یکی از این مشکلات است. اجرای این ایده موفق شد که برخی از مشکلات مردمی را که از معابر عبور می‌کنند از میان بردارد.

همانگونه که قبلا نیز ذکر شد تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند تاثیر به سزایی در تغییر الگوی مصرف مخاطبان داشته باشد. آنچه که در تصویر زیر می‌بینید ایده‌ی خلاقانه‌ای از تبلیغات محیطی برای هشدار دادن به مردم در مورد مضرات مصرف سیگار است. برای این منظور سطل زباله‌ای به شکل چشم طراحی شده است که نشان می‌دهد مصرف سیگار باعث تقلیل بینایی می‌شود.

در شکل زیر تبلیغات خلاقانه شرکت تولید کننده رنگ coops paint را می‌بینید. این تبلیغات محیطی به گونه‌ای طراحی شده است که گویی رنگ از بالای ساختمان به سمت پایین سرازیر شده است. مطمئنا این نوع تبلیغات سبب جلب توجه مخاطب می‌شود. همین جلب توجه نیز سبب می‌شود که نام این برند به عنوان اولین برند رنگ به ذهن مخاطبان برسد.

استفاده از تبلیغات محیطی جذاب می‌تواند تاثیر به سزایی بر ذهن مخاطب داشته باشد. در شکل زیر تبلیغات محیطی یک شرکت تناسب اندام را می‌بینید. این بیلبورد به صورت الاکلنگی طراحی شده است و منتقل کننده این پیام است که این یک طرفه بودن از سنگینی وزن مرد موجود در تصویر بیلبورد ناشی می‌شود. همین خلاقیت بصری سبب می‌شود که مخاطب در صورت مواجهه با آن جزئیات مربوط به این تبلیغات را نیز مطالعه کند.

تبلیغات خلاقانه شرکت اسباب‌بازی Hot Wheels بر روی پل هوایی عابر پیاده به گونه‌ای طراحی شده است که کودکی در حال نظاره خیابانی است که ماشین‌ها در حال عبور از آن هستند. این تبلیغات خلاقانه می‌تواند ذهن مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد.

 

منبع: برترین ها