افشین فرنگی مدیرعامل شرکت گرین فیلد گفت: برای طی کردن مسیر درست اقتصادی در کشور باید به دو گزینه اعتماد کرد ابتدا راهنمایی که شما را پیش می‌برد و در گام بعدی توجه به دفترچه راهنما و یا نقشه راه است زیرا اطلاعات داده‌شده،‌ شما را آماده می‌کند تا در مقابل چالش‌ها و مشکلات پیش رو بهترین گزینه را انتخاب کنید.

وی ادامه داد: در پیش گرفتن این رویکرد می‌تواند مسیر درست اقتصادی را پیش روی فعالان عرصه اقتصادی قرار دهد.

فرنگی می‌افزاید: با نگاهی به تاریخ و بعد از انقلاب می‌توان دریافت که همیشه در دوره دوم ریاست جمهوری اقتصاد ایران با چالش‌های همچون جهش چند برابری قیمت ارز نسبت به دوره‌ی اول ریاست‌جمهوری مواجه بوده این رویداد هر هفت سال اتفاق می‌افتد و کسانی که دستی بر تولید و تجارت دارند با یک مطالعه اولیه می‌توانند به نقشه راهی مناسب دست یابند و قبل از خطر احتیاط‌های لازم را در نظر بگیرند.

مدیرعامل شرکت گرین فیلد با اشاره به لزوم در پیش گرفتن سیاست‏ های ویژه در بازار اظهار کرد: خیلی از تولیدکنندگان بزرگ کشور با علم به این موضوع، یک سال قبل از بحران خود را آماده کرده و بسیاری از آنان گردش مالی خود را جمع می‌کنند. برخی دیگر نیز سیستم ریاضت را برمی‌گزینند و سرمایه‏ ی خود را به دارایی‌های ارزشمند تبدیل می‏ کنند در این شرایط یا کالاهایی همچون مواد اولیه و یا ارز بهترین گزینه برای حفظ سرمایه آنان محسوب می‌شود.

وی ابراز کرد: ازآنجاکه برای مراودات تجاری نیازمند ارز هستند، دلار یورو و درهم بهترین منابع برای حفظ سرمایه به شمار می‌رود.

فرنگی اظهار کرد: این مهم با توجه به تجربه‌ی گذشته بسیار مهم است باید دید چند درصد فعالان عرصه اقتصادی خود را آماده پذیرش چنین شرایطی می‌کنند و یا به مشتریان خود هشدارهای لازم به‌منظور نزدیکی به این شرایط بحرانی را می‌دهند.

مدیرعامل شرکت گرین فیلد اتخاذ تدابیر مدیریتی را امر مهم و راهگشا می‌داند و بیان کرد: از سال ۹۵ با چند نفر از مشتریانی که پروژه‌ها‌یی را با آنان داشتیم مسائل را مطرح کردیم این امر سبب شد تا بتوانیم 90 درصد از ۱۰۰ درصد مشتریان خود را حفظ کنیم تدبیر به‌موقع باعث شد بتوانیم کارها را انجام دهیم درنتیجه اواخر تعهداتشان به مشکلات و بحران‌های اقتصادی برخورد کرد.

وی با اشاره به تجربیات گذشته بازار گفت: تجربه نشان داده است که این بحران سه ماه سرگردانی را برای فعالان عرصه اقتصادی در پی دارد در آخر، چرخش بازار اتفاق خواهد افتاد به‌عبارت‌دیگر تعرفه تغییر خواهد کرد و بازار خود را با این تحول هماهنگ می‌کند.

فرنگی تصریح کرد: نباید فراموش کنیم که بسیاری از کالاها وابسته به بسته‌بندی هستند و بسیاری از جوامع مطالعاتی وابسته به کتاب هستند پس به دنبال راه‌کار خواهند بود در چنین شرایطی هزینه ارزش‌افزوده ‌بر روی کالاها کشیده می‏شود و قیمت تمام‌شده را افزایش می‌دهد. قیمت تمام‌شده از مشتری در بازار اخذ می‌شود و این چرخش ادامه می‌یابد تا ۸ ماه بعد دوباره تکرار شود.

مدیرعامل شرکت گرین فیلد افزود: تحریم‌ها شرایط راه بسیار سخت‌تر خواهد کرد بنابراین بهتر است با توجه به اطلاعات بازار و بازرگانی حرکت کرد به همین منظور و در گام نخست باید با خودمان صادق باشیم سپس ببینیم که در کجای بازار قرار داریم و وضعیت ما نسبت به بازار چگونه است اینکه می‌توانیم تغییر پیدا کنیم و یا می‌خواهیم با روش سنتی پیش برویم.

وی به راهکارهای موجود اشاره دارد و می‌گوید: علاوه بر تغییر در روند چرخش مالی و جذب پول باید برای تعرفه نیز تدابیری اندیشید و توجه به‌ضرورت نگاه مدیریتی به بازار همچنین توجه به چگونگی رفتار بازار و تجارت بسیار بااهمیت شمرده می‌شود.

فرنگی به سایر عوامل تأثیرگذار اشاره دارد و بیان کرد: صرفه‌جویی در خرید،‌ ‌ تهیه مواد اولیه از بهترین نوع و با کمترین قیمت در بازار بسیار مهم است. آنچه شرایط را سخت و دشوار می‌کند حضور واسطه‌هایی است که کالا را به دست مصرف‌کننده می‌رسانند.

مدیرعامل شرکت گرین فیلد حضور برخی واسطه‌ها را چالش‌برانگیز می‌داند و اظهار کرد: واسطه‌ها چرخه تأمین،‌ را با چالش‌هایی روبه‌رو کرده‌اند و نابرابری و سوءاستفاده در درون بازار را دامن می‌زنند تحرکات آنان به روش‌های جدید و حتی حرکات جدیدی در بازرگانی منجر می‌شود که نیازمند توجه است بدین ترتیب این مسیر سخت را می‌توان با آرامش بیشتر پشت سر گذاشت، قطعاً رمز موفقیت اقتصادی مدیریت برای ادامه بقا است.

وی افزود: اما در این میان تعدادی از فعالان اقتصادی تمهیدات لازم را در نظر نگرفته و قراردادها را باقیمت دلار قبل سال ۹۷ منعقد کردند و هم‌اکنون با افزایش ناگهانی قیمت‌ها روبه‌رو شدند. برای مثال روزنامه‌ای در دوران ریاست جمهوری سابق با استفاده از ارز مرجع اقدام به واردات دستگاه ماشین‌آلات چاپ برای خود نمود. زمانی که ماشین‌آلات به‌سوی گمرک ایران حرکت کرد دستورالعملی از سوی بانک مرکزی مبنی بر عدم پرداخت ارز مرجع برای خرید ماشین‌آلات چاپ صادر شد بدین ترتیب واردات ماشین‌آلات چاپ با ارز مبادله‌ای در دستور کار قرار گرفت و برای واردات از ارز مرجع کنار گذاشته شد.

فرنگی ادامه داد: گمرک نیز از ورود این ماشین‌آلات و ترخیص آن در کشور جلوگیری کرد و خریدار مجبور شد که مابه‌التفاوت ارز مرجع و ارز مبادله‌ای را به بانک پرداخت کند. این اتفاقات دور از انتظار نیست و برای جلوگیری از آن باید به حافظه تاریخی اقتصاد ایران توجه بیشتری کرد.

فرنگی ابراز کرد: این تحولات سبب می‌شود که قیمت‌ها برای خریداران کالا افزایش یابد اما این افزایش قیمت‌ها متناسب با بازار است. باید اجازه داد تا بازار راه را پیدا کند.

مدیرعامل شرکت گرین فیلد تصریحکرد: قیمت‌ها برای همه‌ی حوزه‌ها افزایش پیداکرده و تنها چاپخانه‌داران هستند که نتوانستند به قیمت کالای تولیدی‌شان بی افزایند در این بخش آن‌ها ضعیف عمل کردند و نمی‌توانند موفق باشند. باید توجه داشت که مدیریت برای ادامه بقا یک ضرورت است و باید همواره مدنظر قرار بگیرد، آنان که ضعیف هستند کنار می‌روند.

وی افزود: نتیجه چنین فرایندی خروج تعداد زیادی از فعالان از این عرصه خواهد بود اما بااین‌حال می‌توان مجموعه‌های قوی‌تری را شکل ‌داد.

فرنگی عملکرد مدیریتی اتحادیه‌ها را موردانتقاد قرار می‌دهد و می‌گوید:‌ اتحادیه‌ها ضعیف عمل کرده‌اند و نتوانسته برنامه‌های مناسبی برای مقابله با چالش‌های اقتصادی ارائه و به ساماندهی مجموعه خود بپردازند و تعرفه‌های جدیدی را ارائه دهند آنان این توانایی را دارند که جلوی بسیاری از حرکت‌های نابجا را بگیرند.

مدیرعامل شرکت گرین فیلد تأکیدکرد: قبل از وقوع اتفاقات این‌چنینی (عدم ثبات در نرخ ارز و افزایش قیمت‌ها) باید دستورالعملی در نظر گرفته شود و اتحادیه‌ها از اختیارات خود برای کاهش آسیب‌های استفاده کنند. دولت نیز تدابیر ویژه‌ای را باید در پیش بگیرد در چنین شرایطی مالیات باید متوقف شود و راهکارهای مناسب به بازار ارائه شود.

 وی پیش‌بینی کرد: هر بحران شرایط خاص خود را دارد ولی در کل ۶ تا ۸ ماه چرخش برای بازیابی شرایط اقتصادی در بازار نیاز است البته به شرطی که سیاست‌های خارجی بر آن‌ها تأثیر نگذارد.

فرنگی با اشاره به تحولات و رخدادهای عرصه تجارت بین‌المللی افزود: کمپانی‌های بزرگ تولیدکننده در دنیا به ایران اعلام کردند که دیگر نمی‌توانند خدمات و کالا ارسال کنند. این خبر خوبی نیست؛ زیرا بازار سیاه رواج پیدا می‌کند و تعداد انگشت‌شمار تولیدکنندگان در بازار نیز به حیات خود پایان می‌دهند.

مدیرعامل شرکت گرین فیلد گفت: این امر به سیاست‌های کلان کشور بازمی‌گردد. هم‌اکنون زمینه برای صادرات در کشور هموار است اما اگر محدودیت معاملات،‌ گمرک و محدودیت در انتقال پول برای ایران در سطح بین‌الملل ایجاد شود، قطعاً با چالش‌های بزرگ‌تری مواجه خواهیم بود.

در همایش چاپ و بسته بندی با رویکرد بازاریابی و صادرات که به همت کمیسیون صنایع اتاق بازرگانی اصفهان برگزار شد، تغییر نگرش و تحول در بسته بندی لازمه حضور در بازارهای جهانی عنوان شد.

به گزارش روابط عمومی اتاق بازرگانی اصفهان امیر کشانی، عضو هیات نمایندگان و رییس کمیسیون آموزش، پژوهش و توانمندسازی اتاق بازرگانی اصفهان در ابتدای این همایش ضمن تقدیر از فعالیتهای ارزنده کمیسیون صنایع اتاق بازرگانی اصفهان گفت: در این دوره از فعالیت هیات نمایندگان اتاق بازرگانی اصفهان بر اساس شناسایی صنایع مهم و دارای مزیت رقابتی استان، دوازده کمیته ذیل کمیسیون صنایع شکل گرفت. وی با بیان اینکه کمیته صنایع چاپ و بسته بندی یکی از کمیته های ذیل کمیسیون صنایع می باشد، افزود: امروز بر اساس فعالیت های گسترده در این کمیته این نتیجه حاصل شده که مزیت های زیادی در صنعت چاپ و بسته بندی استان وجود دارد که لازم است با تقویت و بالا بردن سطح اطلاعات فعالان این صنعت، از این مزایا بهره مند شد.  عضو هیات نمایندگان اتاق بازرگانی اصفهان با تاکید بر اینکه اولویت اول هیچیک از فعالان صنعت چاپ و بسته بندی کسب ثروت نبوده است، تصریح کرد: کمک به توسعه کشورنخستین هدف هر کارآفرین است. کشانی با ابراز تاسف از اینکه در شهر هنری اصفهان به اقتصاد هنر توجه چندانی نشده، گفت: می توان با استفاده از هنر و خلاقیت موجود در اصفهان از طریق ایجاد بسته بندیهای فاخر و در خور محصولات هنرمندان این استان به اقتصاد شهر کمک نمود. وی با بیان اینکه صنایع چاپ و بسته بندی یکی از پاک ترین صنایع کشور می باشد، افزود: باید ایران و اصفهان قدردان فعالیت های این صنعت پاک باشند. کشانی بسته بندی را خط مقدم فروش محصولات خواند و تصریح کرد: امروز لازم است فعالان این صنعت لباس فاخرتری برای محصولات ایرانی طراحی و تولید کنند.

 

 

رییس کمیسیون آموزش در ادامه تاکید کرد: در شرایطی که آموزش دانش و فناوریهای روز دنیا می تواند در پیشرفت صنعت نقش مهمی ایفا کند، اتاق بازرگانی اصفهان از هیچ فعالیتی در زمینه آموزش و کمک به تربیت نیروی انسانی کارآمد در صنایع مختلف از جمله صنعت چاپ و بسته بندی مضایقه نخواهد کرد. کشانی گفت: اینک زمان گسترش بستر تولیدات مرغوب و متفاوت در صنعت چاپ و بسته بندی بوده و از این طریق می‌توان با کشورهایی چون ترکیه که وارد بازار ایران شده اند به رقابت پرداخت. وی در پایان از اعلام آمادگی کمیته چاپ و بسته بندی برای استفاده از تجارب پیشکسوتان و پیشنهادات فعالان این صنعت به منظور رشد صنعت چاپ و بسته بندی در اصفهان خبر داد. در ادامه محمد علی انصاری پور، رییس اتحادیه چاپخانه داران استان اصفهان نیز اتاق بازرگانی را نقطه عطف دغدغه های اقتصادی شهراصفهان خواند و گفت:  رییس اتاق بازرگانی اصفهان همواره در جهت کمک به رفع مشکلات فعالان اقتصادی تلاش نموده است. وی با ابراز خرسندی از اینکه امروزه متولیان صنعت چاپ ازدیدگاه صنعتی نسبت به چاپ و بسته بندی برخوردار شده اند، گفت:  تجهیز شدن به فناوریهای روز دنیا و استفاده از تکنولوژی های جدید در تولید محصولات یکی از الزامات فعالان این صنعت است. نایب رییس اتاق اصناف در ادامه سخنان خود ازایجاد نکات مثبتی چون تسهیل درروند آموزش و بکارگیری کارآموزان صنعت چاپ و بسته بندی با کمک سازمان فنی و حرفه ای و اداره کار خبر داد و افزود: امروز لازمه حضور تولیدات ما در بازارهای جهانی و منطقه ای، تغییر نگرش و تحول در بسته بندی محصولات بوده که این تنها با همت فعالان صنعت چاپ و بسته بندی امکانپذیر خواهد بود.

 

واحد پول در قرن 21 توجه انسان هاست

همچنین حسین طاهری، مدرس مرکز کارآفرینی دانشگاه صنعتی اصفهان نیزارایه چابک، اقتصاد توجه و جامعه شناسی توقع را سه اتفاق مهم و تاثیرگذار در تجارت و کسب و کار امروز خواند و گفت: اموز واحد پول در قرن 21 توجه انسانهاست. وی با بیان اینکه در سال 2015، 256 هزار محصول جدید به فروشگاه های جهان افزوده شده، تصریح کرد: با این وجود افراد باید توجه زیادی به نحوه ارایه محصول داشته باشند. کارشناس رادیو اقتصاد، دلیل عدم توجه به بسته بندی محصول را نزدیک بینی بازاریابی عنوان کرد و افزود: مقصود از نزدیک بینی بازاریابی این است که محصول به اندازه ای در مرکز توجه تولید کننده قرار می گیرد که وی را از دیگر عوامل بازاریابی غافل می سازد. طاهری در ادامه محتوا، برگزاری رویداد، کسب و کارهای در فضای وب و موبایل، ارایه و فروش راه حل، طراحی تجربه مشتری و بازاریابی اشتراک را 6 استراتژی بازاریابی در ارایه کالاهای صادراتی دانست.  وی در پایان سخنان خود ایجاد هویت بصری یکپارچه، توجه به هویت بخشی به محصول و بازی سازی را از جمله مواردی دانست که در ترغیب مشتری به خرید بسیار موثر است.

 

تغییر؛ آینده فعالان صنعت چاپ و بسته بندی است

 

 

در ادامه افشین فرنگی، کارشناس چاپ نیز با بیان اینکه امروزه با وجود تکنولوژیهای نوظهور کارکردهای چاپ از گذشته فراتر رفته گفت: با این وجود هنوز از دید مصرف کننده چاپ بسته بندی به عنوان بیرونی ترین ابزار برقراری ارتباط بین برند و مصرف کننده در قفسه های فروشگاه به شمار می رود. وی افزود: تغییر چاپ و طراحی می تواند یک محصول را از محصولات مشابه در بازار جدا کرده همچنین درج اطلاعات کافی روی بسته و پرداختن به جزییات نیز موجب جذب مشتری خواهد شد. این کارشناس چاپ با ابراز تاسف از اینکه در حال حاضر به دلیل فرسودگی ماشین آلات، عدم توانایی در چاپ های فانتزی و ویژه، پایین بودن راندمان تولید، کیفیت نازل چاپ، ضایعات زیاد و بالا بودن هزینه تولید بخش عظیمی از کارهای چاپی خاص ما به ترکیه ارجاع داده شده، گفت: امروزه چاپ بسته بندی حکم پیام فروشنده به خریدار را داشته و در اصل تولید کننده برای موفقیت در این ارتباط دو طرفه باید بتواند با خریدار صحبت کند. فرنگی افزود: استفاده از طراحی خلاق تردرمحصول به بازاریابی آن کمک کرده ویک بسته بندی خوب و کامل نشان از کیفیت بالای محصول خواهد بود. وی داشتن شخصیت بازار ساز به جای بازار یاب و تغییر را از رموز موفقیت فعالان صنعت چاپ و بسته بندی خواند.

 

بسته بندی صادراتی ایرانی لزوما با نگاه به فرهنگ کشورمان محقق نمی شود

همچنین سپهر سرمست، کارشناس بسته بندی نیز قابل تشخیص بودن بسته بندی در رقابت درون قفسه، ارتباط اطلاعات بسته بندی با مصرف کننده در خصوص محتوای محصول، تاثیر مثبت در ذهن مصرف کننده و بهینه بودن بسته بندی در دوره مصرف خانگی را ازالزامات بسته بندی های امروزذکر کرد. وی گفت: شرکت های ایرانی در بازار جهانی از پتانسیل های زیادی برخوردارند اما بسته بندی صادراتی ایرانی لزوما با نگاه به فرهنگ کشورمان محقق نخواهد شد. این کارشناس چاپ تصریح کرد: طراحی بسته بندی بر پایه هویت ایرانی به شرط رعایت اصول می تواند گزینه ای چاره ساز تلقی شود. سرمست استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده  و چاپ بو را از مواردی دانست که منجر به افزایش فروش محصولات خواهد شد. 

 

 

گفتنی است در این همایش از مرتضی اشفاق، رحیم سلطانی، محمدکشانی، میرزا سلیمانی، جلیل شیخ بهایی و مصطفی عکاف زاده به عنوان پیشکسوتان صنعت چاپ و بسته بندی اصفهان تجلیل شد.  

 افشین فرنگی مدیرعامل شرکت گرین فیلد در گفت و گو با چاپ و نشر  گفت: بیست و چهارمین نمایشگاه المللی چاپ بسته‌بندی و ماشین‌آلات وابسته مشتریانی که برای سفارش چاپ آمده باشند نداشت.

 

فرنگی افزود: این موضوع نشانگر آن است که صنعت چاپ کشور نسبت به سه سال گذشته پیشرفت خوبی داشته و مشتریان می توانند نیازهای خود را در سطح بازار تامین کنند و نیازی به مراجعه به نمایشگاه برای یافتن چاپخانه خاص نداشتند.

فرنگی با بیان اینکه نمایشگاه امسال در جذب سرمایه گذار موفق تر  از سال‌های گذشته بود اظهار داشت: هرچند نمایشگاه امسال از کشورهای همسایه ایران مشتری نداشت اما مشتریانی از دیگر کشورهای که قصد سرمایه گذاری در ایران را دارند مشتری ما بودند.

فرنگی گفت: تفاوت عمده نمایشگاه امسال با سال های گذشته این بود که امسال ۸۰ درصد  بازدید کنندگان تخصصی بودند و ۲۰ درصد بقیه از رشته های غیر مرتبط به منظور بازارسنجی در نمایشگاه حضور یافتند.

 

فرنگی در پایان گفت: جای خالی بانوان در صنعت چاپ  و بسته بندی بسیار خالیست بانوان  می‌توانند در بخش تجاری چاپ هم وارد شوند و حتما می توانند موفقیت های قابل توجهی کسب کنند.

درباره چاپ و نشر

چاپ و نشر ،پرتیراژترین نشریه چاپ کشور

منوی اصلی